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Comment faire une analyse concurrentielle SEO + Modèle gratuit

Comment faire une analyse concurrentielle SEO + Modèle gratuit

Qu’est-ce que l’analyse concurrentielle SEO ?

Une analyse concurrentielle SEO est le processus de recherche sur vos concurrents pour recueillir des informations sur leurs mots clés, leur contenu et leur stratégie de backlink et utiliser ces informations pour améliorer votre propre référencement. 

Dans cet article, nous aborderons :

  • Pourquoi une analyse SEO de la concurrence est-elle importante ?
  • Comment réaliser une analyse concurrentielle SEO
  • Comment créer un rapport d’analyse concurrentielle exploitable (+ partager un modèle gratuit)

Importance de l’analyse concurrentielle SEO  

Comprendre qui sont vos concurrents et analyser leurs stratégies et tactiques fait partie intégrante de toute stratégie de référencement.

Pourquoi?

Parce que votre entreprise ne vit pas dans le vide. 

Il existe des dizaines, voire des centaines, de sites Internet dont le contenu est similaire au vôtre. Et ils se battent pour les mêmes places sur Google. 

Et une analyse concurrentielle SEO est le meilleur moyen de garder une longueur d’avance. 

Il peut vous aider à identifier qui est bien classé pour vos mots clés cibles afin que vous puissiez :

  • Découvrez leurs stratégies gagnantes (et reproduisez-les)
  • Découvrir leurs faiblesses (et en tirer parti)
  • Comparez vos performances SEO actuelles à celles-ci

Et plus. 

Maintenant, il est temps de discuter de la manière de procéder.

Comment réaliser une analyse concurrentielle SEO

Examinons le processus d’exécution d’une analyse concurrentielle SEO. Nous utiliserons les outils Semrush pour cette analyse.

Conseil

Créez un  compte Semrush gratuit  (aucune carte de crédit requise) pour suivre les étapes de ce guide. 

Identifiez vos concurrents SEO

Les concurrents SEO sont des sites Web qui se classent dans les résultats de recherche organiques (non rémunérés) pour les mêmes mots clés que vous ciblez.

Vous pouvez les trouver en recherchant vos mots-clés cibles sur Google. Un par un. Et en voyant qui se classe dans le top 10. 

Mais une meilleure façon est d’utiliser l’outil de recherche organique

Tout d’abord, entrez votre domaine, sélectionnez votre pays et cliquez sur « Rechercher ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - "apartmenttherapy.com" est entré dans la barre de recherche de l'outil de recherche organique

Faites maintenant défiler la page jusqu’au widget intitulé « Principaux concurrents organiques ». 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Rubrique « Principaux concurrents du bio »

Voici les cinq principaux sites Web avec lesquels vous êtes en concurrence dans les 20 premiers résultats de recherche de Google. 

Pour voir la liste de tous vos concurrents SEO, cliquez sur « Afficher tous les # concurrents ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Bouton « Afficher les 296,9 000 concurrents » sélectionné dans la section « Principaux concurrents organiques »

L’outil affichera l’onglet « Concurrents ». Et vous verrez un tableau avec tous vos concurrents. 

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Tableau « Concurrents biologiques » dans l'outil de recherche biologique

Vous savez désormais exactement qui sont vos concurrents en matière de référencement. C’est l’endroit idéal pour commencer une analyse concurrentielle. 

Trouver (et combler) les lacunes en matière de mots clés 

Un écart de mots clés est la différence entre les mots clés pour lesquels vous êtes classé et les mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés. 

Plus précisément, les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous. 

Chacun de ces mots-clés représente pour vous une opportunité d’attirer plus de trafic. 

Pour trouver les lacunes en matière de mots clés, utilisez l’outil Lacunes en matière de mots clés.

Commencez par saisir votre URL et celle de quatre concurrents maximum. Cliquez ensuite sur « Comparer ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Outil de recherche de mots clés

Dans le tableau de bord, faites défiler vers le bas et vous verrez un tableau avec des tonnes de mots-clés. 

Cliquez maintenant sur le filtre « Manquant » pour voir les mots-clés pour lesquels tous vos concurrents sont classés, mais pas vous. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Tableau des mots-clés « manquants » dans l'outil Keyword Gap

Vous disposez désormais d’une liste de mots-clés que vous pouvez utiliser pour créer du contenu afin d’essayer de combler ces lacunes. 

Découvrez les forces et les faiblesses du site 

Chaque site web a de nombreux points faibles. Même les acteurs dominants comme Amazon ou eBay.

Identifiez les forces et les faiblesses de vos concurrents en tenant compte des facteurs suivants : 

Autorité

L’« autorité » est un concept SEO qui fait référence à la qualité globale d’un site Web. Il prédit le classement d’un site sur Google.

Nous utilisons la mesure Semrush appelée « Authority Score ». 

Il fonctionne sur une échelle de 100. Et il est basé sur la qualité et la quantité des backlinks d’un site (liens provenant d’autres sites qui pointent vers le site en question), du trafic organique et d’autres facteurs. 

Plus le score est élevé, plus les chances d’être mieux classé pour les mots clés pertinents sont grandes. 

Vous pouvez trouver le score d’autorité (AS) de n’importe quel domaine dans l’outil Création de liensPrésentation du domaineAudit de backlink ou Analyse de backlink

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Le score d'autorité affiche « 83 » pour « thespruce.com » dans l'outil de présentation du domaine

Vous pouvez également comparer plusieurs scores d’autorité avec l’outil d’analyse de backlink en masse

Pour commencer, saisissez votre URL et jusqu’à 199 URL de concurrents, puis cliquez sur « Comparer ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Outil d'analyse de backlinks en masse

L’outil affichera ensuite un tableau avec toutes les URL que vous avez saisies. 

Vous verrez le score d’autorité de chaque URL dans la colonne intitulée « AS ». 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Colonne « AS » mise en évidence dans le tableau d'analyse des backlinks en masse

Cela permet de comparer facilement votre score à ceux de vos concurrents.

Ne vous souciez pas trop des chiffres exacts. Essayez plutôt d’améliorer l’autorité de votre site au fil du temps. 

L’un des moyens les plus efficaces pour y parvenir est de créer des backlinks de haute qualité . 

Ces votes agissent comme des « votes » de confiance de la part d’autres sites et signalent à Google que votre site est digne de confiance et précieux. 

Nous approfondirons davantage les backlinks dans une section ultérieure. 

Contenu 

Le contenu joue un rôle important dans une analyse SEO de la concurrence. Car le contenu génère du trafic. 

Et si vous analysez les pages les plus performantes de vos concurrents, vous n’aurez pas à deviner quels types de contenu généreront le plus de trafic.

Vous pouvez simplement voir ce qui fonctionne pour eux et le reproduire de manière similaire ou meilleure. 

Tout d’abord, accédez à Organic Research, un outil d’analyse de la concurrence en matière de référencement.

Saisissez l’URL d’un concurrent et cliquez sur « Rechercher ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - "thespruce.com" est entré dans la barre de recherche de Organic Research

Ensuite, dans le tableau de bord, cliquez sur l’onglet « Pages ».

Vous verrez un tableau avec les pages les plus performantes de vos concurrents, classées en fonction du volume de trafic estimé qu’elles génèrent. 

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Section « Pages organiques » du rapport « Pages » dans Organic Research

Maintenant, approfondissons un peu. Cliquez sur l’icône à côté de chaque URL pour ouvrir chaque page. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Une icône à côté de l'URL sélectionnée mise en surbrillance sous « Pages organiques »

Examinez attentivement ces pages et recherchez des modèles. 

Par exemple:

  • Le contenu est-il principalement long ou court ?
  • Utilisent-ils beaucoup de vidéos ou d’images ?
  • S’agit-il principalement de pages de produits, d’articles de blog ou de quelque chose de différent ?

Laissez vos réponses à ces questions guider votre production de contenu. Pour éliminer les incertitudes et recréer ce qui fonctionne déjà, mais de manière plus efficace. 

Référencement technique 

Le référencement technique est le processus d’optimisation d’un site Web pour les moteurs de recherche et d’amélioration de l’expérience utilisateur.

Et cela peut avoir un impact considérable sur les performances de votre site dans les résultats de recherche de Google. 

Ce qui signifie:

Analyser la santé technique du référencement de votre site Web et le comparer à celui de vos concurrents est une étape clé de votre analyse concurrentielle. 

Pour commencer, ouvrez Audit de site, entrez votre domaine et cliquez sur « Démarrer l’audit ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Barre de recherche de l'outil d'audit de site

Après avoir ajusté vos paramètres d’audit de site et exécuté l’audit, vous verrez un tableau de bord affichant des informations sur l’état de votre site. Et d’autres rapports.

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Un tableau de bord de présentation dans l'outil Audit de site

Vous pouvez accéder à l’onglet « Problèmes » pour voir une liste des erreurs, avertissements et avis de votre site. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Onglet « Problèmes » dans l'outil Audit de site

L’outil propose également des conseils sur la manière de résoudre chaque problème. Il suffit de cliquer sur « Pourquoi et comment résoudre le problème » à côté d’un problème spécifique.

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Un exemple de section « Pourquoi et comment résoudre ce problème » pour une méta description en double dans l'audit du site

Il est essentiel d’effectuer un audit mensuel du site. Vous pouvez détecter et résoudre les problèmes techniques avant qu’ils ne s’aggravent. 

Mais vous pouvez également réaliser des audits pour vos principaux concurrents. 

Ensuite, comparez et évaluez vos scores. Et découvrez leurs faiblesses pour pouvoir en tirer parti. 

Nouveaux classements de mots clés 

Si vos concurrents ciblent de nouveaux mots-clés, cela vaut la peine d’en être informé. Car vous souhaiterez peut-être cibler les mêmes mots-clés.

L’outil de recherche organique peut vous aider à découvrir de nouveaux mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés.

Ouvrez l’outil, saisissez l’URL d’un concurrent et cliquez sur « Rechercher ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - "housebeautiful.com" est entré dans la barre de recherche de Organic Research

Ensuite, accédez à l’onglet « Modifications de position ». 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Onglet « Changements de position » dans l'outil de recherche organique

Filtrez le rapport « Tous les changements de position » pour afficher uniquement les nouveaux mots-clés. Cliquez ensuite sur « Appliquer ».

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Filtrage du rapport « Tous les changements de position » pour afficher uniquement les nouveaux mots-clés

Le tableau affichera uniquement les nouveaux mots clés organiques pour lesquels votre concurrent est classé. 

Ainsi que la position de classement et le changement estimé du trafic généré vers leur site par chaque nouveau mot-clé. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Rapport « Tous les changements de position » affichant uniquement les nouveaux mots clés organiques pour lesquels les concurrents se classent

Analysez chaque mot-clé individuellement. 

Et déterminez si vous devez créer de nouvelles pages pour cibler ces mots clés. Il peut s’agir d’articles de blog, de pages de produits ou de pages de catégories. 

Pour déterminer le type de page dont vous avez besoin, regardez l’intention de recherche du mot clé (c’est-à-dire la raison derrière la recherche d’un utilisateur) dans la colonne « Intention ». 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Colonne « Intention » mise en évidence dans le rapport « Tous les changements de position »

Par exemple, si l’intention est « je » (ce qui signifie informatif), vous souhaiterez peut-être créer un article de blog

Mais si l’intention est « C » (commerciale) ou « T » (transactionnelle), il serait peut-être préférable de créer une page produit. 

Si vous n’êtes toujours pas sûr, recherchez le terme sur Google pour voir quel type de pages se classe en tête. Et reproduisez-les. 

Lectures complémentaires :

Perte de classement des mots clés

Lorsqu’un concurrent perd des classements de mots-clés, vous pouvez les transformer en gains pour votre site.

Vous pouvez voir les mots-clés que tout concurrent a perdu dans Organic Research.

Ouvrez à nouveau l’outil, saisissez l’URL d’un concurrent et cliquez sur « Rechercher ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - "bhg.com" est entré dans la barre de recherche de Organic Research

Ensuite, allez dans l’onglet « Changements de position ». 

À partir de là, appliquez les filtres suivants : 

  • Les 20 premières positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) : pour voir uniquement les mots clés les plus pertinents
  • Changements de position : Perdu — pour voir sur quels termes vous pouvez capitaliser
Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Filtres « Pos : Top 20 » et « PC : Perdu » mis en évidence sous le rapport « Tous les changements de position »

Ensuite, vous devriez voir un tableau comme celui-ci :

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Rapport « Tous les changements de position » avec les filtres appliqués

Il s’agit des mots-clés pour lesquels votre concurrent était classé dans le top 20, mais qu’il a ensuite perdu. 

Un site peut perdre des positions dans les classements de mots-clés pour diverses raisons. Il peut par exemple avoir été affecté par la dernière mise à jour de l’algorithme de Google.

Quoi qu’il en soit, ces mots-clés représentent une opportunité. 

Si vous avez déjà des pages ciblant ces mots-clés qui ne sont pas bien classées, optimisez-les. 

Par exemple, vous pourriez :

  • Vérifiez si la page correspond à l’intention de recherche du mot clé
  • Vérifiez les éventuels problèmes de référencement sur la page, comme un nombre insuffisant de backlinks ou un texte difficile à lire.
  • Mettre à jour le contenu avec des recherches plus récentes

Lectures complémentaires :

Optimisez vos pages pour un meilleur classement avec le vérificateur de référencement sur page

Essai gratuit →

Analyser les sites page par page

Maintenant, allons un peu plus loin. Et analysons les pages concurrentes une par une, en particulier celles qui sont classées pour des mots-clés pour lesquels vous n’êtes pas encore classé. 

Voici les facteurs SEO on-page les plus importants (éléments liés au contenu de votre page Web) que vous devriez prendre en compte pour votre analyse SEO des concurrents : 

Balises de titre 

Une balise de titre est un élément HTML qui indique le titre d’une page Web. C’est ce que vous voyez dans les résultats des moteurs de recherche, les publications sur les réseaux sociaux et les onglets du navigateur. 

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Une balise de titre mise en évidence sur la SERP de Google

Les balises de titre permettent d’indiquer à Google le contenu de vos pages. Leur optimisation est l’un des moyens les plus simples d’améliorer votre classement. 

C’est pourquoi vous devez examiner les balises de titre de vos concurrents. En particulier celles qui vous surpassent. 

Lorsque vous le faites, demandez-vous :

  • Intègrent-ils mieux les mots-clés que vous ?
  • Les mots clés ciblés apparaissent-ils au début des balises de titre ? À la fin ?
  • Incluent-ils des modificateurs spéciaux qui incitent à cliquer, comme « facile », « meilleur » et « gratuit » ?

Les réponses à ces questions devraient vous donner une idée de la manière de créer vos balises de titre, afin d’améliorer votre classement. 

Méta-descriptions 

Une méta description est un court extrait de texte qui résume le contenu d’une page Web. Et apparaît dans la SERP.

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Une méta description mise en évidence sur la SERP de Google

Les méta-descriptions ne constituent pas un facteur de classement direct. Mais elles peuvent affecter (et améliorer) les taux de clics. 

Les méta-descriptions sont souvent négligées. Surtout sur les grands sites. Ne faites donc pas cette erreur.

Observez plutôt la manière dont vos concurrents utilisent les méta-descriptions. Notez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Et ajustez les vôtres en conséquence. 

Structure de l’URL 

La structure de l’URL correspond à l’ordre, à la compartimentation et au regroupement des URL de pages Web au sein d’un site Web. 

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO Parties d'une structure d'URL

La structure de votre URL affecte la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent naviguer sur un site, trouver des pages spécifiques et trouver du contenu spécifique.

Idéalement, une structure d’URL est intuitive, claire et organisée.

Étudiez les structures d’URL de vos concurrents sur les pages qui surpassent les vôtres. Et posez-vous les questions suivantes :

  • Intègrent-ils des mots-clés dans leurs URL ? Si oui, comment ?
  • Utilisent-ils des slugs d’URL plus courts ?
  • Leurs URL décrivent-elles le contenu de la page ? 

Si vous remarquez quelque chose que vous pouvez améliorer, vous pouvez agir en conséquence pour que vos URL soient aussi bonnes, voire meilleures, que celles de vos concurrents.

Contenu et mots-clés 

Cette étape de votre recherche de concurrents en matière de référencement consiste à examiner de plus près les pages qui vous surpassent et à analyser leur contenu.

En faisant cela, posez-vous la question :

  • Comment utilisent-ils les mots-clés sur la page ? 
  • Existe-t-il des mots-clés secondaires pertinents que vous pourriez ajouter à votre contenu ? 
  • L’écriture est-elle de haute qualité ?
  • Couvrent-ils des sujets avec un niveau de détail similaire au vôtre ? 

Après votre analyse, utilisez modèle de contenu SEO et  l’assistant de rédaction SEO de Semrush pour créer un contenu de meilleure qualité et plus percutant.

Supposons que vous souhaitiez créer un article de blog centré sur le terme « idées de décoration intérieure ».

Ouvrez le modèle de contenu SEO, saisissez votre mot-clé et cliquez sur « Créer un modèle de contenu ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - « idées de décoration intérieure » ​​saisies dans la barre de recherche du modèle de contenu SEO

L’outil analysera vos 10 principales pages concurrentes et proposera des suggestions, telles que des mots-clés sémantiquement liés que vous pouvez ajouter, des domaines référents spécifiques à partir desquels vous pouvez créer des liens, des informations sur la lisibilité, etc.

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Page de résultats du modèle de contenu SEO pour « idées de décoration intérieure »

Et lorsque vous commencez à écrire, l’assistant de rédaction SEO vous fournira des commentaires en temps réel sur la lisibilité, le ton de la voix, l’originalité et le référencement.

Comme vous pouvez le voir ici :

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Assistant de rédaction SEO avec section de score de contenu sur le côté droit

Si vous avez du contenu existant que vous souhaitez optimiser, copiez et collez le texte dans l’assistant de rédaction SEO. 

Et vous obtiendrez des idées pour des gains rapides. 

Lectures complémentaires : Qu’est-ce qu’un contenu de qualité et comment le créer

Les pages avec de nombreux backlinks ont tendance à être mieux classées sur Google. Surtout si ces liens proviennent de sites faisant autorité et pertinents. 

L’analyse des backlinks est une partie importante de l’analyse de la concurrence SEO.

Parce que si vos concurrents ont de meilleurs profils de backlinks, vous aurez plus de mal à les surpasser. Du moins jusqu’à ce que vous puissiez créer un profil de backlink similaire.

Voici trois choses que vous pouvez faire pour examiner vos backlinks et ceux de vos concurrents :

Les backlinks de haute qualité sont des liens provenant de sites Web faisant autorité, pertinents, dignes de confiance et à fort trafic. 

Les backlinks de mauvaise qualité (également appelés backlinks toxiques), en revanche, proviennent de sites Web non pertinents, de domaines suspects ou impliquent des techniques douteuses. 

Vous pouvez rapidement voir le score de toxicité des backlinks de votre site (et de celui de tout concurrent) avec l’outil Backlink Audit

Voici comment:

Ouvrez l’outil et suivez le guide de configuration de Backlink Audit pour configurer votre projet. 

Et cliquez sur « Démarrer l’audit des backlinks ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Le bouton « Démarrer l'audit des backlinks » est mis en surbrillance en bas de la page Paramètres d'audit des backlinks

Vous verrez un résumé rapide des informations importantes du domaine. 

Y compris le score de toxicité global (qui indique le nombre et la gravité des backlinks suspects), le nombre total de domaines référents, le nombre total de backlinks et le score d’autorité. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO + Modèle gratuit

Prenez note de la manière dont les indicateurs de votre site se comparent à ceux de vos concurrents. Pour déterminer si votre profil de backlink pourrait être plus fort.

Auditer le profil de backlink de n’importe quel domaine avec l’outil d’audit de backlink

Essai gratuit →

Nofollow est un attribut de lien qui indique aux moteurs de recherche d’ignorer le lien ou de ne pas le « suivre ».

Par exemple, vous pouvez créer un lien vers un concurrent parce que cela est utile au lecteur. Mais vous ne voudriez pas que cela implique un quelconque type d’approbation. 

Les liens « Suivre » (il n’existe techniquement pas d’attribut « suivre ») sont, à l’inverse, des liens normaux sans aucun attribut. Ils peuvent impliquer une approbation et transmettre le crédit du classement. 

Les liens « Suivre » sont le type de backlinks que vous souhaitez, si vous recherchez une valeur SEO. 

Note

Les liens « nofollow » ne permettent pas de gagner en notoriété, mais ils peuvent néanmoins être utiles. Ils peuvent assurer la reconnaissance de la marque et générer du trafic de référence. 

Vous pouvez voir vos backlinks « follow » et « nofollow » ainsi que ceux de vos concurrents à l’aide de Backlink Analytics . 

Entrez le domaine et cliquez sur « Analyser ». 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - "apartmenttherapy" est entré dans la barre de recherche Backlink Analytics

Ensuite, accédez à l’onglet « Backlinks » et faites défiler jusqu’au tableau. 

Et basculez entre « Suivre » ou « Nofollow » pour voir le type de backlinks correspondant au domaine. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - « Suivre » sélectionné dans le tableau « Backlinks » dans l'outil Backlink Analytics

Tenez compte du volume de backlinks du domaine pour chaque type ainsi que des sites Web fournissant ces backlinks. 

Cela peut vous aider à mieux comprendre vos profils de backlinks et ceux de vos concurrents. Et vous donner des idées sur les domaines dans lesquels rechercher des backlinks à l’avenir.

Lectures complémentaires : Liens Nofollow vs. Liens « Follow » : tout ce que vous devez savoir

Une analyse des écarts de backlinks vous aide à trouver des sites Web qui renvoient vers des concurrents mais pas vers vous.

Si quelqu’un crée un lien vers vos concurrents, il sera peut-être ravi de créer un lien vers vous également. Surtout si votre contenu est de meilleure qualité. 

Pour commencer, ouvrez l’outil Backlink Gap . 

Ensuite, saisissez votre domaine et jusqu’à quatre domaines concurrents. Et cliquez sur « Trouver des prospects » .

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Outil de recherche de backlinks Gap

Vous verrez un tableau avec une liste des sites Web liés aux domaines que vous avez saisis. 

Assurez-vous de sélectionner le filtre « Meilleur ». Cela affichera uniquement les sites qui renvoient vers vos concurrents, mais pas le vôtre. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Un tableau de prospects filtré par « Meilleur » montre les sites liés à vos concurrents mais pas au vôtre

Vous disposez désormais d’une liste de sites Web que vous pouvez contacter pour obtenir des backlinks. 

Vous devez également prêter attention aux fonctionnalités SERP (résultats de recherche qui incluent des informations et des éléments supplémentaires par rapport aux résultats traditionnels) pour lesquelles vos concurrents se classent, comme les extraits en vedette. Et essayez de leur faire gagner votre propre site.

Pour voir les extraits en vedette de vos concurrents, accédez à l’outil de recherche organique

Tout d’abord, saisissez l’URL d’un concurrent et cliquez sur « Rechercher ». 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - "hgtv.com" saisi dans la barre de recherche de Organic Research

Ensuite, allez dans l’onglet « Positions ».

Et filtrez le rapport pour afficher les mots-clés pour lesquels vos concurrents possèdent des extraits en vedette.

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - « Extrait en vedette » sélectionné sous « Classements de domaine » dans le menu « Fonctionnalités SERP »

Le tableau affichera désormais uniquement les mots-clés pour lesquels votre concurrent possède l’extrait en vedette.

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Rapport « Positions de recherche organique » affichant les mots-clés pour lesquels votre concurrent possède l'extrait en vedette

Si vous avez des pages ciblant les mêmes mots-clés, optimisez-les pour tenter de remporter l’extrait en vedette. 

Regardez l’extrait présenté pour « fleur de naissance de février », par exemple :

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Un extrait en vedette pour la requête « fleur de naissance de février »

Pour améliorer vos chances de gagner cet extrait, vous devrez rédiger une réponse meilleure et plus objective.

Note

Il n’existe aucun moyen garanti d’obtenir des extraits en vedette. Même si vous ajustez votre contenu pour qu’il soit classé dans les extraits en vedette, d’autres facteurs entrent en jeu.

Lectures complémentaires :

Rapport d’analyse de la concurrence SEO (modèle gratuit)

Effectuer une analyse de vos concurrents en matière de référencement est essentiel à votre réussite en matière de référencement. Cela ne doit donc pas être une opération ponctuelle.

Vous devez vous tenir au courant de ce que font vos concurrents et essayer de toujours garder une longueur d’avance. 

Un moyen rapide et simple de le faire est d’utiliser l’un des modèles de rapport de Semrush. 

Accédez à Mes rapports et cliquez sur « Analyse mensuelle des concurrents ».

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - « Analyse mensuelle des concurrents » sélectionné dans Mes rapports

Saisissez votre domaine et celui de deux autres concurrents. Cliquez ensuite sur « Créer un rapport ». 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Création d'un rapport mensuel d'analyse de la concurrence

L’outil créera rapidement un rapport d’analyse de la concurrence SEO. 

Vous verrez d’abord un résumé des performances de votre domaine.

Comme ça:

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Section « Analyse du trafic : résumé » du rapport

Ensuite, vous verrez comment votre site se compare à vos concurrents. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Sections « Analyse du trafic : comparaison des concurrents (aperçu et trafic le plus important par pays) » du rapport

Le rapport est personnalisable. Et vous pouvez modifier ou supprimer n’importe quel widget que vous souhaitez. 

Par exemple, si vous souhaitez ajouter davantage de concurrents à « Analyse du trafic : Comparaison des concurrents (Aperçu) », passez la souris sur le widget et cliquez sur l’icône en forme de crayon.

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - L'icône en forme de crayon est mise en surbrillance dans le coin supérieur droit à côté du widget « Analyse du trafic : comparaison des concurrents (aperçu) »

Ajoutez d’autres concurrents dans la case « Concurrents » et cliquez sur « Appliquer ». 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Concurrents ajoutés sous la fenêtre contextuelle « Comparaison des concurrents (Aperçu du trafic) »

Vous verrez le widget afficher immédiatement les données des concurrents que vous avez ajoutés. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Sections du rapport « Analyse du trafic : comparaison des concurrents (aperçu et trafic le plus important par pays) » avec de nouveaux concurrents ajoutés

Une fois terminé, cliquez sur « Générer un rapport PDF » en haut à droite. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - « Générer un rapport PDF » est mis en surbrillance dans le coin supérieur droit

Dans la fenêtre contextuelle, activez « Rapport par e-mail » et « Planifier un rapport ». 

Sélectionnez votre période préférée pour que l’outil exécute automatiquement le rapport et vous l’envoie par courrier électronique. 

Et cliquez sur « Générer et envoyer ». 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Une fenêtre contextuelle qui apparaît lors de la génération d'un PDF du rapport

Si vous devez modifier votre rapport à tout moment, accédez à « Mes rapports ». Vous devriez le voir dans votre tableau de bord. 

Comment faire une analyse concurrentielle SEO - Rapport « Analyse mensuelle des concurrents » sur le tableau de bord Mes rapports

Vous êtes désormais prêt à réussir. 

Accédez à tout ce dont vous avez besoin sur une seule plateforme avec Semrush

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Autres ressources

Comment faire une analyse concurrentielle SEO : FAQ

Comment faire une analyse concurrentielle SEO ?

Établir sa liste de concurrents.
Analyser les contenus concurrents.
Étudier les mots-clés partagés et manquants.
Évaluer la popularité et les performances techniques.
Définir des objectifs atteignables.
Rationaliser vos dépenses.
Déterminer l’ordre de priorité de vos actions.

Qu’est-ce qu’une analyse SEO ?

Un audit SEO (Search Engine Optimization) est une analyse conçue pour comprendre les raisons d’un positionnement défaillant de site web dans les moteurs de recherche. Les points de contrôle appliqués sont utiles pour identifier les opportunités d’amélioration en matière d’optimisation SEO.

Comment faire un analyse concurrentielle ?

Identifier les concurrents.
Déterminer les critères à analyser chez les concurrents.
Faire une grille d’analyse de la concurrence.
Analyser les résultats.

Quels sont les indicateurs à utiliser pour une analyse SEO ?

Les indicateurs clés de performance en matière de référencement (KPI) sont des paramètres utilisés pour évaluer et mesurer les performances du référencement. Les indicateurs clés de performance SEO les plus courants comprennent le trafic organique, le classement des mots clés, les taux de conversion organique, etc.

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