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Qu’est-ce que la complexité des mots-clés ? (et comment la mesurer)

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? (et comment la mesurer)

Qu’est-ce que la complexité des mots-clés ? 

La complexité des mots-clés (ou difficulté SEO) est une mesure qui estime la difficulté d’obtenir une position importante et non rémunérée pour une requête donnée du moteur de recherche.

Par exemple, le terme « iPhone » a un score de difficulté très élevé, car il est extrêmement difficile de surpasser les résultats de recherche très pertinents et de haute qualité provenant de sites faisant autorité comme Apple.

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ?- Recherche Google pour le mot-clé à haute difficulté « iphone » avec des résultats organiques difficiles à surpasser.

La complexité des mots-clés (KD%) est exprimée en pourcentage. Les mots-clés ayant une difficulté de 100 % sont les plus difficiles à classer.

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Scores de difficulté des mots clés  : 0-14 très facile, 15-29 facile, 30-49 possible, 50-69 difficile, 70-84 difficile, 85-100 très difficile

Conseil

Vous pouvez découvrir des mots-clés et leurs scores de difficulté avec l’outil Keyword Magic de Semrush . Inscrivez-vous gratuitement pour l’essayer. 

Trouver des mots-clés et des scores de complexité avec l’outil Keyword Magic Essai gratuit →

Pourquoi la complexité des mots-clés est-elle importante ?

La difficulté des mots clés est importante dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) car elle vous aide à identifier les termes de recherche pour lesquels vous avez le potentiel d’être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) . 

Cela signifie que vous pouvez investir des ressources dans du contenu qui générera probablement plus de trafic sur les moteurs de recherche.

Après tout, un meilleur classement dans les résultats organiques (non rémunérés) conduit généralement à davantage de clics. Ce qui peut se traduire en fin de compte par davantage de conversions sur le site Web et de meilleurs résultats commerciaux.

Et vous pouvez combiner les scores de difficulté avec d’autres informations pour choisir les meilleurs mots-clés possibles pour votre stratégie de contenu. 

Facteurs influant sur la complexité des mots clés dans le SEO ? 

La mesure de la complexité des mots clés est basée sur une analyse des 10 premiers résultats organiques de Google. Et sur une variété de caractéristiques de mots clés.

Ci-dessous, vous trouverez une analyse de six facteurs clés.

Note

La mesure de complexité des mots clés de Semrush est la plus précise du marché. D’autres plateformes calculent la complexité du référencement différemment.

Les backlinks sont des liens qu’un site Web obtient à partir de sites externes. 

Google traite certains types de backlinks comme des recommandations. Ainsi, plus les backlinks des sites les mieux classés sont forts, plus la complexité du mot-clé sera élevée.

La formule de Semrush prend en compte deux principales mesures de backlink :

  • Le nombre médian de domaines référents : En règle générale, plus les sites renvoient vers un site Web, plus celui-ci est perçu comme important et digne de confiance. Et plus il sera difficile de le surpasser.
  • Ratio médian des liens follow/nofollow : les liens nofollow sont des liens que le créateur a demandé aux moteurs de recherche d’ignorer à des fins de référencement. Ainsi, les sites avec une faible proportion de backlinks nofollow peuvent être plus difficiles à surclasser.

Vous pouvez vérifier ces mesures vous-même avec l’outil Backlink Analytics de Semrush .

Entrez simplement le domaine ou l’URL qui vous intéresse et cliquez sur « Analyser ».

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Outil d'analyse des backlinks pour rechercher apple.com

Ensuite, rendez-vous dans le rapport « Backlinks » pour voir le nombre de domaines référents et le pourcentage de liens nofollow.

(Les liens sponsorisés et UGC sont des types spécifiques de liens nofollow.)

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? Rapport sur les backlinks montrant 5,1 millions de domaines référents et le nombre de liens nofollow, sponsorisés et UGC

Les backlinks affectent également les scores d’autorité. Comme nous l’expliquerons dans la section suivante.

2. Scores d’autorité des sites les mieux classés

L’Authority Score mesure la capacité de classement SEO d’un site Web sur une échelle de 100. Il est basé sur trois facteurs principaux :

  • Link power : La qualité et la quantité des backlinks vers le site
  • Trafic organique : Le nombre estimé de visites mensuelles non rémunérées provenant des moteurs de recherche
  • Profil naturel : La prévalence des indicateurs de spam dans le profil de backlink du site (sur lequel vous pouvez en savoir plus dans notre guide sur les backlinks toxiques )

Plus les scores d’autorité des sites les mieux classés sont élevés, plus la complexité des mots clés sera élevée.

Vous pouvez trouver le score d’autorité de votre site avec l’ outil Backlink Analytics.

Saisissez votre domaine puis accédez au rapport « Aperçu ».

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Le score d'autorité d'Apple.com est de 100.

Ensuite, ajoutez des concurrents pour voir comment vos scores d’autorité se comparent.

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Comparaison des scores d'autorité pour Apple, Best Buy et Samsung

3. Volume de recherche par mot-clé

Le volume de recherche fait référence au nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot clé. Et les volumes ont tendance à être fortement corrélés aux scores de difficulté.

Pourquoi?

Les mots-clés à volume élevé ont le potentiel de générer davantage de trafic. Ils ont donc tendance à attirer davantage de concurrence.

Vous pouvez trouver des mots-clés, leurs volumes de recherche et leurs scores de difficulté dans l’outil Keyword Magic de Semrush .

Saisissez un terme sur lequel baser votre recherche, choisissez votre pays et cliquez sur « Rechercher ».

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - recherche d'outil magique par mot-clé pour iPhone

Ensuite, reportez-vous aux colonnes « Volume » et « KD % » pour chaque mot-clé.

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Résultats de l'outil Keyword Magic avec les colonnes de volume de recherche et de difficulté des mots clés marquées

Dans notre exemple, les mots clés avec des volumes de recherche de 100 001 ou plus ont un score de difficulté moyen de 80 %.

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Un volume de recherche de plus de 100 001 mots clés présente une difficulté moyenne de 80 %

Mais les mots-clés avec des volumes compris entre 11 et 100 ont une difficulté moyenne de 43 %. 

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Un volume de recherche de 11 à 100 a un score moyen de difficulté des mots clés de 43 %

L’une des meilleures façons de maximiser le trafic est de cibler les mots-clés les plus volumineux qui ont des scores de difficulté atteignables.

Ce qui est réalisable dépend du statut de votre site et de votre stratégie de contenu. (Nous y reviendrons plus tard.)

Rechercher et analyser des mots-clés avec l’outil Keyword Magic Essai gratuit →

4. La présence de fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP sont des résultats de recherche non traditionnels qui ont tendance à se démarquer et à attirer l’attention de l’utilisateur.

Si un mot clé déclenche une ou plusieurs des fonctionnalités ci-dessous, il est généralement plus difficile pour les sites de générer des impressions organiques (vues) et des clics. Cela se traduit donc par un score de difficulté plus élevé.

  • Extrait en vedette : un extrait de page Web qui apparaît généralement en haut de la page SERP
  • Réponse instantanée : une réponse qui apparaît sans lien visible (par exemple, une définition de dictionnaire)
  • Pack local : Un bloc qui comprend des résultats cartographiques et des listes d’entreprises
  • Panneau de connaissances : un résumé sur une personne, un lieu, une organisation ou une chose qui apparaît sur le côté droit de la SERP
  • Les meilleurs articles : Un bloc qui comprend des liens vers des articles d’actualité pertinents
  • Les gens demandent également : Un bloc contenant des questions fréquemment posées et des extraits de résultats
  • Liens de site : liens supplémentaires vers des pages d’un site (qui apparaissent sous un résultat standard)

À l’inverse, la difficulté du mot-clé SEO sera plus faible si aucune fonctionnalité SERP n’est déclenchée. Car il n’y a pas d’éléments spéciaux contre lesquels rivaliser.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés dans l’outil Keyword Magic Tool, vous pouvez voir combien de fonctionnalités SERP chaque mot clé déclenche. Et découvrez lesquelles.

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - SERP propose une boîte contextuelle affichant des liens vers des sites, des avis, des images, des vidéos et des fonctionnalités demandées par les utilisateurs.

5. Si le mot-clé est de marque

Si un mot clé inclut un nom de marque (par exemple, « iPhone »), son score de difficulté SEO sera plus élevé.

C’est parce que Google est susceptible de privilégier les résultats provenant du propre site de la marque, ce qui rend plus difficile pour les autres sites de se classer en bonne place.

Par exemple, Apple domine la page des résultats de recherche pour « iPhone » :

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Seules deux listes de résultats de recherche organiques d'Apple se trouvent au-dessus de la ligne de flottaison.

Bien sûr, cela signifie qu’il devrait être relativement facile de se classer pour vos propres mots-clés de marque.

6. Nombre de mots du terme de recherche

Pour notre mesure de difficulté des mots clés, les mots clés avec un nombre de mots plus élevé ont tendance à avoir des scores de difficulté plus faibles. En effet, il s’agit généralement de mots clés de longue traîne, c’est-à-dire de mots clés très spécifiques qui ont souvent des volumes de recherche plus faibles et des niveaux de concurrence plus faibles. 

Par exemple, les dernières données de notre base de données américaine montrent que :

  • « iPhone 15 Pro Max » a une difficulté de 71 % et obtient 823 000 recherches par mois
  • « iPhone 15 Pro Max 256 Go Natural Titanium » a une difficulté de 38 % et obtient 390 recherches/mois

Note

Le nombre de mots est moins important que la plupart des autres facteurs de notre mesure de difficulté. Cela explique le fait que les termes plus courts peuvent parfois être plus spécifiques à un créneau que les termes plus longs.

Les mots-clés à longue traîne ont tendance à être associés à des taux d’engagement et de conversion élevés, car les utilisateurs ont une idée claire de ce qu’ils recherchent.

Ainsi, les mots-clés à longue traîne avec des scores de difficulté faibles peuvent être d’excellents mots-clés à cibler.

Lorsque vous utilisez Keyword Magic Tool, vous pouvez trouver des mots clés à longue traîne spécifiques à votre entreprise (qui sont souvent plus longs) en utilisant les groupes et sous-groupes suggérés sur le côté gauche :

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - L'outil Keyword Magic regroupe les mots-clés par nombre et par volume. Par exemple, le groupe « coque » avec des résultats restreints aux requêtes liées aux coques d'iPhone.

Comment vérifier la difficulté des mots-clés

Vous pouvez facilement vérifier les scores de difficulté des mots clés avec Keyword Overview . 

Tapez simplement votre/vos mot(s)-clé(s) dans l’outil et vous verrez le(s) score(s) dans le tableau de bord. 

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Le score de difficulté des mots-clés de l'iPhone est de 100 %

Si vous effectuez une recherche de mots clés, l’outil Keyword Magic affiche le score de difficulté de chaque mot clé dans la colonne « KD % ». 

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Colonne de difficulté des mots-clés dans l'outil de magie des mots-clés

Et voici comment les scores se répartissent :

ScoreSignification
0-14 : Très facileCe sont les mots-clés les moins compétitifs. Si votre site est nouveau (et a des backlinks/une autorité limités), c’est une bonne idée de commencer par là.
15-29 : FacileCes mots-clés sont encore des cibles relativement faciles, mais il peut être un peu plus difficile de les classer si votre site a une faible autorité. Dans ce cas, vous devez faire encore plus d’efforts pour battre vos concurrents sur d’autres facteurs de classement (par exemple, la qualité du contenu).
30-49 : PossibleCes mots-clés ne sont pas très compétitifs. Mais vous aurez probablement besoin de backlinks et d’autorité pour entrer dans le top 10.
50-69 : DifficileCes mots-clés attirent la concurrence de sites de grande autorité. Il est préférable de renforcer l’autorité et les backlinks avant de les cibler.
70-84 : DifficileCes mots-clés sont très concurrentiels. Si vous n’avez pas de site bien établi, il est peu probable que vous soyez bien classé.
85-100 : Très durCe score indique que la SERP est dominée par des sites réputés et leaders du secteur. Les concurrents à faible autorité auront du mal à les battre, quelle que soit la qualité de leur contenu.

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Quel est un bon score de difficulté de mot-clé à cibler ?

Pour savoir quels types de mots-clés vous permettent d’obtenir un bon classement, il est utile d’examiner vos performances actuelles.

Vous pouvez analyser rapidement vos classements de mots clés existants (et leurs scores de difficulté) dans l’outil de recherche organique.

Après avoir saisi votre domaine, accédez au rapport « Positions ». 

Ensuite, recherchez les tendances entre les données « Position » et « KD % ».

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Colonnes de difficulté de position et de mot-clé dans l'outil de recherche organique

Vous pouvez ajouter un filtre « KD » pour voir quels types de positions vous détenez dans cette plage de difficulté. Ou ajoutez un filtre « Positions » pour voir quels types de scores de difficulté apparaissent dans cette plage.

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - Filtrez les résultats avec le filtre de position, en réduisant les résultats aux 10 premiers sur serp.

Par exemple, vous pourriez constater que vous êtes classé n°1 pour de nombreux mots-clés avec des scores de difficulté supérieurs à 50 %.

Mais vous ne vous classez pas plus haut que le 11e rang pour les mots-clés avec des scores supérieurs à 80 %.

Par conséquent, vous pouvez décider de vous concentrer sur de nouveaux mots clés dans la fourchette de 50 à 80 %.

Il est également utile de comprendre votre positionnement concurrentiel.

Si vous avez un score d’autorité inférieur et des backlinks plus faibles que vos concurrents, vous aurez du mal à les surpasser. Vous devriez donc probablement vous concentrer sur des mots-clés moins difficiles pour commencer. 

Vous pouvez améliorer votre compétitivité au fil du temps en :

  • Faire du link building (acquérir des backlinks de haute qualité à partir de sites réputés)
  • Créer des groupes de sujets (groupes de contenu centrés sur un sujet principal) pour établir l’autorité autour de sujets pertinents
  • Augmentez votre trafic organique grâce à des mots-clés moins difficiles

Comment créer du contenu classable

Quel que soit le score de difficulté du mot-clé, vous devez créer du contenu de qualité pour obtenir un classement élevé.

Il s’agit d’un contenu unique qui satisfait l’intention de recherche (la raison de la recherche de l’utilisateur) de manière efficace et efficiente.

Idéalement, vous souhaitez surpasser tous vos concurrents.

Lorsque vous trouvez des mots-clés dans l’outil Keyword Magic Tool, vous pouvez facilement cliquer pour accéder à la SERP. Et découvrez à quoi vous êtes confronté.

Cliquez simplement sur l’icône qui ressemble à ceci :

Qu'est-ce que la complexité des mots-clés ? - outil magique de mots-clés afficher l'icône SERP sous la colonne des fonctionnalités SERP

Découvrir les mots-clés et les scores de difficulté avec l’outil Keyword Magic Essai gratuit →

Autres ressources

Qu’est-ce que la complexité des mots-clés : FAQ

Comment définir ses mots-clés SEO ?

Quelles étapes suivre pour repérer ses mots-clés prioritaires ?
Utiliser son propre vocabulaire. …
Se mettre à la place de la cible. …
Étudier la concurrence et profiter des suggestions. …
Analyser le potentiel de chaque motclé SEO listé …
Confirmer la possibilité d’utilisation.

Comment trouver des mots-clés pertinents SEO ?

Identifiez les mots-clés pertinents pour chaque sujet. Utilisez des outils SEO comme Google Keyword Planner ou Ahrefs pour trouver des mots-clés à fort potentiel. Optimisez le contenu de chaque page avec ces mots-clés. Ils doivent être présents dans les titres, les sous-titres, le corps du texte et les métadonnées.

C’est quoi la difficulté SEO ?

La difficulté des mots clés (KD) est une métrique SEO qui estime à quel point il serait difficile de se classer sur la première page de Google pour un mot clé donné.

Quels sont les 3 principaux facteurs qui entrent dans le choix d’un mot clé ?

Afin que votre mot clé vous apporte du trafic, vous devez bien le choisir. Pour cela, il existe 3 critères d’analyse: la pertinence, le volume de recherche et la concurrence.

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