Contenu Evergreen : Qu’est-ce que c’est et comment le créer

Qu’est-ce que le contenu Evergreen ?

Le contenu Evergreen est continuellement pertinent pour les lecteurs sur une période prolongée, souvent plusieurs années. Il aborde généralement des problèmes ou des questions courants que de nombreuses personnes se posent. Et il n’a pas besoin de mises à jour fréquentes pour rester pertinent. 

Par exemple, un article de blog sur « comment écrire un livre » est toujours d’actualité. L’information ne change pas et c’est un sujet qui intéressera les gens à long terme. 

Contenu saisonnier, tendance ou Evergreen

Le contenu saisonnier n’est pertinent qu’à des moments précis de l’année. J’aime le contenu sur Halloween ou d’autres fêtes ponctuelles. Le contenu tendance n’est pertinent que pendant une brève période de temps. Mais l’intérêt pour le sujet finira par ralentir.

Par exemple, l’intérêt pour « Orange is the New Black » (une émission télévisée) s’est essoufflé après la fin de l’émission :

Le contenu Evergreen reste plus pertinent par rapport au contenu tendance et saisonnier.

 Ce n’est pas:

• Un communiqué de presse
• Articles d’actualité et d’évènement
• Rapports de recherche sur des sujets rapidement obsolètes
• Contenu spécifique aux vacances

Formats et exemples de contenu Evergreen

Le contenu Evergreen se présente sous de nombreux formats différents. Les formats les plus utilisés sont :

• Guide pratique ou didacticiel : liste d’instructions pour effectuer une tâche spécifique ou acquérir une nouvelle compétence.
• FAQ : un article qui répond aux questions et problèmes courants dans votre niche
• Guide : une ressource complète qui fournit des informations détaillées sur un sujet spécifiqueListicle : une liste organisée de conseils, de recommandations ou de ressources pertinentes pour votre public
• Interview d’expert : une conversation publiée avec des experts pertinents du secteur
• Étude de cas : un rapport qui montre comment votre client a résolu un problème en utilisant vos produits ou services
• Bibliothèque de ressources : une collection d’outils, de modèles ou de références précieux en un seul endroit
• Infographie : un graphique qui présente ou illustre des informations de manière visuelle

Avantages du contenu Evergreen

Retour sur investissement plus élevé

Le contenu Evergreen vous offre souvent un meilleur retour sur investissement par rapport au contenu tendance. 

Pourquoi ?

Parce que sa pertinence thématique à long terme vous offre un flux constant de trafic, de prospects et de ventes potentielles.

Par exemple :

Supposons que vous ayez un contenu intemporel. Et cela génère cinq ventes par jour.

Vous disposez également d’un contenu tendance qui devient viral. Le contenu viral génère 400 ventes en quelques jours. Mais finalement, cela revient à zéro.

Le contenu tendance peut sembler être une meilleure valeur. Mais votre contenu intemporel pourrait finir par produire plus de 1 800 ventes chaque année ( 5 ventes par jour x 365 jours ).

Donc, si vous voulez en avoir pour votre argent, concentrez-vous sur le contenu permanent.

Partageabilité accrue

Le contenu Evergreen obtient généralement plus de partages que les sujets tendances.

Étant donné que les sujets d’actualité sont toujours d’actualité, les gens les partageront sur les réseaux sociaux année après année.

Cela signifie qu’au fil du temps, vous pouvez créer davantage de partages sociaux.

Plus de partages sociaux augmenteront la visibilité de votre marque. Et vous aider à renforcer votre crédibilité au sein de votre niche.

Plus de backlinks

Les sites Web contenant de nombreux backlinks (liens d’un site Web pointant vers un autre site Web) sont souvent mieux classés dans les résultats de recherche.

Et comme le contenu persistant a une longue durée de vie, il a tendance à attirer davantage de backlinks. 

À mesure que vos backlinks grandissent, l’autorité de votre site grandit également. Ce qui signifie que vous aurez plus de chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche. Et attirer plus de visiteurs sur votre site.

Trafic cohérent

L’optimisation du contenu permanent pour les moteurs de recherche vous aide à générer un flux constant de trafic vers votre site.

Et contrairement au contenu saisonnier ou tendance, vous n’aurez pas à vous soucier de la diminution du trafic tout au long de l’année.

Il y a près de 12 000 recherches pour quatre variantes différentes du mot-clé principal chaque mois. 

Étant donné que le guide de Casper est bien classé, il reçoit environ 1 400 visiteurs mensuels issus de la recherche organique :

Un autre excellent exemple de contenu persistant est le calculateur hypothécaire de Calcuator.net :

Le terme de recherche « calculateur hypothécaire » génère plus de 3,4 millions de recherches mensuelles aux États-Unis.

Et parce que Calculator.net se classe sur la première page, ils reçoivent plus de 340 000 visiteurs mensuels grâce à la recherche organique :

Comment créer du contenu Evergreen en 4 étapes

1. Choisissez un sujet

Pour créer du contenu Evergreen, sélectionnez un sujet intemporel et pertinent pour votre public. 

Demande toi: 

« Est-ce quelque chose qui intéressera les gens dans plusieurs années ?

Si la réponse est oui, le sujet est probablement d’actualité. (Nous allons vous montrer comment confirmer cela dans les étapes suivantes.)

Si vous n’êtes pas sûr de l’attrait persistant d’un sujet, utilisez l’outil de recherche de sujet . 

Entrez votre niche – nous parlerons ici de « méditation ». Il est facultatif d’indiquer également un domaine.

Ensuite, sélectionnez d’où vient votre audience et cliquez sur « Obtenir des idées de contenu ». 

Parcourez les sujets et notez ceux que vous jugez pertinents pour votre public.

Dans l’étape suivante, nous découvrirons des mots-clés persistants pour le sujet que vous avez choisi.

2. Effectuer une recherche de mots clés

La recherche de mots-clés vous aide à trouver des mots-clés pour lesquels vous pouvez être bien classé dans les résultats de recherche.

Restons-en au sujet de la « méditation » ci-dessus. 

L’un des sujets suggérés est « les applications de méditation ». Vous pourriez penser que c’est un bon mot-clé en soi. Mais grâce à la recherche de mots-clés, nous pouvons trouver encore plus de mots-clés pour ce sujet.

Voici comment:

Tout d’abord, accédez au Keyword Magic Tool .

Entrez votre sujet (nous utiliserons « applications de méditation »), sélectionnez votre pays et cliquez sur « Rechercher ».

Vous obtiendrez une liste de mots-clés pertinents pour votre sujet.

Il existe de nombreux mots-clés uniques sur lesquels vous pouvez écrire. Comme les « applications de méditation gratuites » ou les « applications de méditation chrétienne ».

À côté de chaque mot-clé se trouvent une catégorie d‘intention de recherche et un volume de recherche mensuel. La colonne Difficulté des mots clés (KD %) vous aide à déterminer à quel point il est difficile de classer chacun d’entre eux.

Parcourez la liste et choisissez un mot-clé pertinent pour votre public. 

Après avoir choisi un mot-clé, confirmons qu’il est persistant.

Cliquez sur le symbole « >> » à côté de votre mot-clé. Cela ouvrira une fenêtre d’aperçu des mots clés. 

Assurez-vous que les barres bleues affichées dans la section « Tendance » sont relativement stables. 

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler un mot clé saisonnier. Dans cet exemple, le mot-clé est « cookies de Noël » :

Si votre mot-clé n’est pas permanent, revenez à l’outil Keyword Magic et choisissez-en un nouveau.

3. Choisissez votre format de contenu

Choisir le bon format aide votre contenu à trouver un écho auprès de votre public.

Par exemple, vous souhaiterez probablement utiliser un format d’article de blog de style listicle si vous écrivez un article de blog sur les « applications de méditation gratuites ».

Et si votre mot-clé est « comment méditer », le format idéal serait un guide pratique.

Si vous ne savez pas quel format est le meilleur, utilisez l’outil Présentation des mots clés pour vous guider. 

Entrez votre mot-clé et cliquez sur « Rechercher ». 

Ensuite, faites défiler jusqu’à la section « Analyse SERP ».

Cela vous montre quels sites Web sont bien classés pour votre mot-clé. 

Cliquez sur chaque site Web pour lire le contenu. Recherchez des modèles et utilisez un œil critique pour déterminer quel format fonctionnera le mieux pour votre mot-clé.

Mais que se passe-t-il si vous ne remarquez aucun modèle ? 

N’hésitez pas à expérimenter. Vous pouvez toujours réviser et reformater votre contenu ultérieurement. 

4. Rédigez et publiez votre contenu

Un contenu de qualité a le potentiel de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Ce qui vous apporte plus de trafic (et plus d’affaires). 

Pour obtenir de l’aide sur la rédaction de contenu , utilisez l’assistant de rédaction SEO . 

Commencez par cliquer sur « + Analyser le nouveau texte ».

Cliquez sur le menu déroulant  « Définir un nouvel objectif » et saisissez au moins deux mots-clés.

Ensuite, saisissez votre contenu. Vous pouvez écrire directement dans l’éditeur ou y coller votre contenu.

Ensuite, choisissez votre public cible (ordinateur ou mobile), saisissez vos mots-clés et cliquez sur « Obtenir des recommandations ».

SEO Writing Assistant rassemble des recommandations pour améliorer votre contenu en fonction de :

• Lisibilité
• CE
• Ton de la voix 
• Originalité

De cette façon, vous saurez exactement ce qui est nécessaire pour rédiger un contenu aussi haut que possible dans les résultats de recherche.

FAQ sur le contenu Evergreen