Que sont les backlinks et pourquoi ils sont importants dans le référencement

Que sont les backlinks ?

Un backlink est un lien qu’un site Web obtient d’un autre. En plus de stimuler la notoriété de la marque et le trafic de référence, les backlinks peuvent bénéficier de vos performances SEO. De nombreux sites génèrent naturellement des backlinks, mais les spécialistes du marketing s’efforcent souvent de les générer et de les maintenir.

Par exemple, Semrush a ce backlink d’Adobe :

Dans cet exemple de backlink, Adobe est le site référent qui a placé un lien externe (un lien sortant ou sortant vers un autre domaine).

Semrush est le site cible qui a reçu le backlink (un lien entrant ou entrant depuis un autre domaine).

(Les liens vers des pages du même domaine sont appelés liens internes .)

Conseil

Découvrez si votre site contient des backlinks grâce à l’outil Backlink Analytics de Semrush  . Vous pouvez obtenir jusqu’à 10 résultats avec un compte gratuit.

Pourquoi les backlinks sont importants pour le SEO ?

Les backlinks sont importants pour le référencement car Google visualise certains backlinks comme des recommandations. Généralement, plus une page ou un site possède de backlinks, plus il est perçu comme digne de confiance.

Surtout si ces backlinks proviennent de sources faisant autorité.

Par exemple, analysons les résultats de recherche pour « modèle de facture » ​​à l’aide de l’outil de présentation des mots clés de Semrush .

Cela montre que les pages les mieux classées ont des milliers de backlinks :

Si nous explorons plus en profondeur, nous pouvons voir que bon nombre de ces backlinks proviennent de domaines référents de haute qualité. Comme Microsoft.com.

Cela se reflète dans la colonne AS ( Score d’autorité). Cette métrique Semrush est conçue pour mesurer l’autorité d’un domaine ou d’une page Web sur 100.

Il existe de nombreux autres facteurs qui contribuent au classement Google . Mais si vous souhaitez gagner beaucoup de trafic auprès de Google, les backlinks sont importants.

De plus , les backlinks aident Google à découvrir (et donc à classer) votre contenu. En effet, les robots d’exploration de sites Web utilisent des liens pour trouver de nouvelles pages sur le Web.

Tous les backlinks sont-ils utiles pour le référencement ?

Tous les backlinks ne sont pas utiles pour le référencement.

Pour commencer, les liens nofollow indiquent aux moteurs de recherche de ne pas transmettre l’équité des liens (qui équivaut à la puissance du référencement) au site cible.

Les liens Nofollow incluent l’un de ces attributs nofollow dans leur code :

• rel=”nofollow” : Cela permet à Google de savoir que le site de liaison n’approuve pas le site cible
• rel=”sponsored” : Cela montre que le site cible a payé pour que le lien soit placé
• rel=”ugc” : Cela indique que le lien apparaît dans le contenu généré par l’utilisateur

Par exemple:

<a href="https://www.example.com/" rel="nofollow">This is a nofollow link</a>

Note

Les liens qui n’incluent pas d’attribut nofollow sont appelés liens follow ou dofollow.

Google peut également ignorer les backlinks qui apparaissent dans un contenu de mauvaise qualité ou non pertinent. Ou sur des sites non établis ou contenant du spam. Parce qu’elle ne leur fait pas suffisamment confiance pour influencer ses résultats.

Il est normal d’accumuler des backlinks de sites Web nofollow et de mauvaise qualité au fil du temps. Mais cela ne vaut généralement pas la peine de les poursuivre à des fins de référencement.

Plus important encore, vous devez éviter de créer des backlinks qui enfreignent les politiques de Google en matière de spam de liens .

Dans la communauté SEO, on les appelle parfois des backlinks toxiques. Et, dans le pire des cas, ils peuvent entraîner une pénalité Google (ou une action manuelle) qui nuit activement à votre référencement.

Les mauvaises pratiques incluent :

• Échanger de l’argent, des biens ou des services contre des liens de suivi
• Échanges de liens (c’est-à-dire « créez un lien vers moi et je créerai un lien vers vous »)
• Utiliser des programmes automatisés qui créent des liens vers votre site
• Forcer les mots-clés (requêtes pour lesquelles vous souhaitez vous classer) dans le texte d’ancrage (texte du lien cliquable) de manière spammée

Conseil

Utilisez l’outil Backlink Audit de Semrush pour vérifier les backlinks potentiellement dangereux vers votre site.

Quels sont les meilleurs backlinks en SEO ?

Les backlinks les plus précieux en SEO :

• Suivent les liens
• Sont naturellement placés dans un contenu pertinent
• Pointez vers des pages fonctionnelles et de haute qualité
• Proviennent de sites Web établis et réputés 
• Utilisez un texte d’ancrage pertinent et naturel (ou un autre contenu d’ancrage)

En règle générale, plus vous pouvez créer de backlinks de haute qualité, mieux c’est.

Mais la variété est aussi importante. Essayez de rechercher des backlinks sur différents sites Web, avec différentes pages cibles et différents textes d’ancrage. 

Sinon, votre profil de backlinks (l’ensemble des backlinks pointant vers votre domaine) pourrait apparaître comme du spam et contre nature.

Comment vérifier les backlinks de n’importe quel site Web ?

Vérifier les backlinks des sites peut être utile, que vous planifiiez une campagne de création de backlinks ou que vous effectuiez des recherches sur les concurrents.

Tout d’abord, nous allons vous montrer comment obtenir des informations sur le profil de backlink de votre propre site à partir de Google Search Console (GSC). 

Mais vous ne pouvez pas obtenir d’informations sur les backlinks d’autres sites Web de cette façon. Nous verrons donc comment faire cela avec SEMrush.

Comment vérifier vos backlinks avec GSC

Commencez par vous diriger vers GSC . Se connecter.

Recherchez « Liens » dans la barre latérale gauche vers le bas de l’écran.

Sous la colonne « Liens externes », vous verrez un aperçu du profil de backlink de votre site.

Ces rapports comprennent :

• Pages les plus liées : Les pages de votre site avec le plus de backlinks
• Sites les plus liés : les sites qui renvoient le plus vers vous
• Texte de lien principal : le texte d’ancrage de lien le plus couramment utilisé dans vos backlinks

Cliquez sur « Plus » sous l’un de ces extraits pour afficher le rapport complet.

Vous pouvez également exporter les liens externes de votre site sous forme de fichier CSV. Cliquez sur le bouton « Exporter les liens externes » en haut à droite de l’écran.

Comment analyser les backlinks avec Semrush

L’outil Backlink Analytics de Semrush peut vous donner des informations supplémentaires sur les backlinks de votre propre site. Il peut également vous renseigner sur les backlinks de vos concurrents.

Commencez par choisir le site Web (ou une URL spécifique) que vous souhaitez examiner. Collez-le dans la barre de recherche et cliquez sur « Analyser ».

Les principales métriques suivies par Backlink Analytics sont :

• Score d’autorité : une mesure de la qualité globale du domaine
• Domaines référents : Le nombre total de domaines référents pointant vers votre site
• Backlinks : Le nombre total de backlinks pointant vers votre site
• Visites mensuelles : Le nombre de visites uniques sur un domaine racine au cours du mois dernier
• Trafic organique : une estimation du trafic généré vers un domaine racine à partir de la recherche Google 
• Domaines sortants : le nombre total de domaines vers lesquels le domaine ou l’URL analysé pointe

Cliquez sur le numéro bleu sous chaque mesure pour afficher le rapport complet.

Pour comparer jusqu’à cinq sites à la fois, ajoutez leurs domaines racine en haut :

Ensuite, faites défiler vers le bas pour voir comment les sites se comparent les uns aux autres en termes de « types de backlinks », « d’attributs de lien », de « principales catégories de domaines référents » et plus encore.

Pour enregistrer vos données, cliquez sur « Exporter au format PDF » dans le coin supérieur droit. Ceci est utile si vous souhaitez analyser plus en détail les backlinks ou envoyer des recherches sur les concurrents à un client.

Que vous souhaitiez analyser vos propres backlinks ou voir les performances de vos concurrents, l’outil Backlink Analytics est un excellent point de départ.

Comment obtenir des backlinks vers votre site

Il existe de nombreuses façons de générer des backlinks de haute qualité vers votre site. Dans le but d’augmenter la notoriété de la marque, le trafic de référence et le classement dans les moteurs de recherche .

Passons en revue quelques-unes des stratégies de création de liens les plus efficaces :

Créez du contenu de qualité 

L’un des meilleurs moyens d’obtenir des backlinks SEO est de créer un contenu de qualité vers lequel les gens souhaitent naturellement créer des liens.

Ce contenu peut être informatif, stimulant, drôle, etc. À condition que les gens veuillent y créer un lien.

Par exemple, vous publiez une vidéo ou un article de blog qui apprend aux gens comment faire quelque chose. Il est possible que d’autres personnes dans votre domaine utilisent votre contenu comme référence.

La plupart des personnes à la recherche de références et de ressources commencent par une simple recherche sur Google. Ainsi, apparaître en haut des résultats de recherche ne fera qu’améliorer vos chances d’obtenir des backlinks sur des sites Web.

Voici quelques bonnes pratiques SEO à suivre :

• Effectuer une recherche de mots clés pour chaque élément de contenu
• Incluez les mots-clés que vous avez choisis dans votre balise de titre , votre balise H1 et le corps de la page.
• Couvrir de manière exhaustive le sujet traité
• Utilisez des paragraphes et des phrases courtes pour une meilleure lisibilité
• Lien vers les pages connexes de votre site

Vous pouvez utiliser un outil tel que l’assistant de rédaction SEO pour vérifier votre travail pendant que vous écrivez. Nous utilisons Rank Math SEO pour cela.

Utilisez HARO pour répondre aux demandes des journalistes 

Help a Reporter Out (HARO) est un autre excellent moyen, et mutuellement bénéfique, de commencer à créer des liens.

HARO connecte les journalistes avec les sources. Et si un journaliste utilise votre contenu comme source, il y a de fortes chances qu’il fournisse également un lien.

Commencez par souscrire à un abonnement . HARO est gratuit, mais il existe des options payantes supplémentaires avec plus de fonctionnalités.

Une fois inscrit, vous recevrez des e-mails trois fois par jour, du lundi au vendredi.

Les e-mails HARO peuvent ressembler à ceci :

Recherchez les demandes de sources pertinentes pour votre secteur. 

Lorsque vous en trouvez un, répondez par un argumentaire. Soyez minutieux dans votre email. Incluez les réponses aux questions du journaliste, des liens vers l’une de vos pages pertinentes que vous pensez qu’il pourrait utiliser (et éventuellement un lien vers) et vos coordonnées.

La meilleure partie de cette tactique de création de liens est que les journalistes de toutes les niches ont besoin de citations et de sources légitimes. 

Ainsi, si vous répondez aux demandes et fournissez des informations utiles, cela peut être un moyen très puissant d’obtenir des backlinks faisant autorité. Cela signifie que vous pourriez renforcer la crédibilité de votre site et obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google. 

C’est gagnant-gagnant.

Rédiger des communiqués de presse

Les communiqués de presse sont des documents qui présentent des informations dignes d’intérêt destinées aux journalistes. Leur permettre et les encourager à écrire leur propre version de l’histoire.

Par exemple, vous pouvez mener des recherches originales, rédiger un communiqué de presse sur les résultats, puis le présenter à des publications de votre secteur.

Il s’agit d’une composante importante des relations publiques numériques .

L’outil Media Pitching de Prowly suggère des publications basées sur votre communiqué de presse, fournit des contacts dans sa base de données et vous permet d’importer votre propre liste de contacts.

C’est l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de trouver des adresses e-mail pour des contacts pertinents.

Récupérer les backlinks brisés

Les backlinks brisés sont des backlinks qui pointent vers des pages inexistantes sur votre domaine (par exemple, des URL supprimées).

Pour garantir une bonne expérience utilisateur et maximiser les avantages du référencement, vous devez essayer de récupérer ces backlinks, c’est-à-dire vous assurer qu’ils pointent vers des pages fonctionnelles.

Commencez par analyser votre domaine dans l’outil Backlink Analytics de Semrush .

Ensuite, allez dans l’onglet « Pages indexées ». Et cochez la case à côté de « Pages brisées».

Déterminez si vous disposez d’un remplacement efficace et pertinent pour chaque page brisée.

Si tel est le cas, 301 redirige l’URL brisée vers l’URL de remplacement. Cela devrait garantir que la majeure partie de la valeur SEO est transmise à la nouvelle version de la page.

Vous pouvez également contacter le domaine référent et lui demander de mettre à jour le lien brisé.

Essayez la création de liens brisés

La création de liens brisés est le processus consistant à trouver des backlinks brisés vers des sites concurrents et à convaincre l’éditeur de les réparer en créant un lien vers votre site.

Vous pouvez trouver des opportunités en utilisant l’outil Backlink Analytics de Semrush .

Analysez simplement le domaine d’un rival.

Ensuite, allez dans l’onglet « Pages indexées ». Et cochez la case à côté de « Pages cassées ».

Trouvez une page cassée pour laquelle vous pensez avoir un bon remplacement.

Ensuite, cliquez sur le numéro dans la colonne « Backlinks » pour voir ses backlinks.

Diverses fonctionnalités vous aident à trouver les meilleures opportunités.

Par exemple, vous pouvez filtrer les liens de suivi. Et concentrez-vous sur les pages de référence avec les scores d’autorité les plus élevés.

Analysez les profils de backlinks de vos concurrents

Il est possible de cibler d’autres types de backlinks que vos concurrents ont déjà gagnés.

Par exemple, vous pouvez utiliser la technique du gratte-ciel . Cela implique de trouver du contenu rival qui a généré des backlinks, de créer une meilleure version, puis d’encourager les éditeurs à créer un lien vers votre version à la place.

Ou vous pourriez trouver des éditeurs qui ont comparé les produits de vos concurrents dans un tour d’horizon. Et convainquez-les d’inclure également votre produit.

Pour commencer, accédez à l’outil Backlink Gap .

Ajoutez votre domaine et jusqu’à quatre domaines concurrents. Ensuite, cliquez sur « Trouver des prospects ». 

Le filtre par défaut « Meilleur » est le meilleur point de départ. Ce sont des backlinks que vos concurrents possèdent et que vous n’avez pas.

S’il y a de nombreux résultats à parcourir, filtrez par score d’autorité pour afficher uniquement les sites avec des domaines de haute autorité.

Lorsque vous trouvez un site qui, selon vous, conviendrait, cochez la case à côté de celui-ci. Cliquez ensuite sur le bouton « + Démarrer la sensibilisation ».

Cela vous permettra d’enregistrer les prospects directement dans l’outil de création de liens .

L’outil de création de liens fournit les informations de contact des sites Web cibles et vous permet de connecter votre courrier électronique. De cette façon, vous pouvez contacter directement les prospects et suivre vos progrès.

Commencez par accéder à l’onglet « En cours » de la page de résultats « Link Building ».

En faisant défiler vers le bas, vous verrez une liste de vos prospects de backlink. Cliquez sur le bouton bleu « Contact ».

Cela créera un e-mail pour ce prospect particulier.

Nous vous recommandons de personnaliser le modèle d’e-mail. Faites savoir au propriétaire du site ce que vous avez aimé sur sa page et pourquoi vous pensez qu’il serait avantageux de créer un lien vers la vôtre.

Une fois que vous avez lancé le processus de sensibilisation, vous pouvez suivre vos progrès et voir quand vous gagnez des backlinks.

Commencez à créer des backlinks de qualité avec Semrush

Maintenant que vous savez ce que sont les backlinks en SEO, vous êtes prêt à créer un profil de backlinks sain.

Semrush fournit tous les outils de création de liens dont vous avez besoin :

• Backlink Analytics : analysez les backlinks pointant vers n’importe quel domaine ou URL
• Audit de backlink : recherchez et corrigez les backlinks potentiellement dangereux vers votre site
• Backlink Gap : trouvez des sites qui renvoient vers des concurrents mais pas vers vous
• Outil de création de liens : gérez le processus de création de liens du début à la fin

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