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Recherche de mots clés pour le référencement : qu’est-ce que c’est et comment le faire

Recherche de mots clés pour le référencement

Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés est le processus de recherche et d’analyse de ce que les audiences pertinentes recherchent dans les moteurs de recherche comme Google. Vous pouvez ainsi créer du contenu plus susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche.

Il s’agit d’un élément crucial de toute stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Et une étape utile à suivre chaque fois que vous planifiez un nouveau contenu.

Par exemple, un détaillant d’animaux de compagnie peut effectuer une recherche de mots clés avec le Keyword Magic Tool de Semrush . Et trouve ça :

  • Des milliers de personnes chaque mois recherchent « quelle quantité de nourriture dois-je donner à mon chien »
  • Le classement de la « nourriture pour chiens Royal Canin » est plus difficile que le classement de la « nourriture pour chats Royal Canin »
  • La plupart des personnes recherchant les « meilleurs livres sur Python » veulent des livres sur le codage, pas sur les serpents.

Ce type d’informations peut vous aider à dépenser les ressources de votre entreprise plus efficacement. Et à terme, obtenez plus de trafic organique (visites non rémunérées des moteurs de recherche).

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante pour le référencement ?

La recherche de mots clés est importante pour le référencement car elle vous indique ce que recherchent les publics pertinents et vous aide à prioriser les opportunités de classement.

En créant du contenu qui répond aux besoins des utilisateurs cibles, vous pouvez obtenir un classement organique dans les résultats de recherche. Tout comme ceux ci-dessous. Et obtenez un trafic plus précieux vers votre site.

keyword research google

De plus, l’utilisation de mots-clés sur votre page peut l’aider à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google affirme que la pertinence du contenu est l’un des facteurs les plus importants lors du classement des résultats de recherche. Ajoutant : “Le signal le plus élémentaire indiquant que l’information est pertinente est lorsque le contenu contient les mêmes mots-clés que [la] requête de recherche.”

Cela signifie qu’il est utile de connaître la formulation exacte utilisée par les chercheurs.

Comment trouver des mots-clés

Dans cette section, vous apprendrez comment trouver des mots-clés SEO pertinents pour votre site.

Après cela, nous vous expliquerons comment analyser et hiérarchiser les mots-clés que vous trouvez.

Note

Le temps nécessaire pour effectuer une recherche de mots clés pour le référencement dépend de la taille de votre niche, de l’étendue de votre entreprise et du degré de rigueur que vous souhaitez apporter.

Vérifiez vos classements existants

Si vous avez un site Web, il est peut-être déjà classé pour certains mots-clés pertinents. Cela signifie que vous disposez de classements existants sur lesquels vous appuyer.

Pour le savoir, connectez-vous à Google Search Console (GSC).

Ensuite, allez dans « Performances » > « Résultats de recherche ». Et cochez toutes les cases en haut.

Zones "Nombre total de clics", "Nombre total d'impressions", "CTR moyen" et "Position moyenne" dans Google Search Console

Faites défiler jusqu’au tableau « Requêtes » pour voir jusqu’à 1 000 requêtes principales (mots clés) pour votre site.

Vous verrez également les statistiques suivantes pour la plage de dates sélectionnée :

  • Clics : le nombre de clics sur lesquels votre résultat a été cliqué
  • Impressions : le nombre de fois où votre résultat de recherche a été vu
  • CTR : Le taux de clics, qui est le pourcentage d’impressions générant des clics
  • Position : Le classement moyen de votre résultat le plus élevé pour chaque requête
Tableau "Requêtes" dans Google Search Console

Plus tard, nous vous expliquerons comment identifier les meilleures opportunités et améliorer votre classement. 

Pour l’instant, apprenons comment trouver des mots-clés pertinents pour lesquels vous n’êtes pas encore classé.

Rechercher dans une base de données de mots clés

La manière la plus courante d’effectuer une recherche de mots clés consiste à effectuer une recherche dans une base de données de mots clés.

La base de données de mots-clés de Semrush est la plus grande du marché : elle contient plus de 25,5 milliards de mots-clés. Et vous pouvez facilement le rechercher avec le Keyword Magic Tool .

Entrez simplement un mot-clé de départ (un terme sur lequel baser votre recherche). 

Ensuite, choisissez votre emplacement cible et cliquez sur « Rechercher ».

"nourriture pour chien" entré dans la barre de recherche de Keyword Magic Tool

Vous pouvez afficher cinq types de résultats : 

  • Tous les mots clés : requête large, expression exacte, correspondance exacte et mots clés associés
  • Requête large : mots clés contenant toute variation de votre terme de départ avec les mots dans n’importe quel ordre
  • Correspondance d’expression : mots clés contenant votre terme initial exact avec les mots dans n’importe quel ordre
  • Correspondance exacte : mots clés contenant votre terme de départ exact avec les mots dans l’ordre spécifié
  • Connexe : Mots-clés qui génèrent des résultats de recherche similaires à votre mot-clé de départ
Résultats « Tous les mots clés », « Requête large », « Correspondance d'expression », « Correspondance exacte » et « Associés » mis en évidence dans Keyword Magic Tool

Pour filtrer davantage vos résultats, vous pouvez inclure ou exclure des termes particuliers.

Par exemple, notre détaillant d’animaux de compagnie peut se concentrer sur des mots clés incluant « cru » ou « naturel ».

Mots-clés « bruts » et « naturels » saisis sous le filtre « Inclure les mots-clés » dans Keyword Magic Tool

Et cachez les noms de marques qu’ils ne stockent pas (comme « Royal Canin »).

Si vous avez besoin d’inspiration, la liste dans la colonne de gauche présente les modificateurs de mots-clés les plus courants. Et vous pouvez les filtrer ou les filtrer en un seul clic. 

Il existe également un filtre dédié pour les mots-clés des questions . 

Plus tard, nous expliquerons comment utiliser toutes les statistiques de mots clés que vous pouvez consulter.

Note

Certaines personnes utilisent Google Keyword Planner comme alternative gratuite à Keyword Magic Tool. Mais il est principalement conçu pour la recherche de mots clés PPC (paiement par clic) . Vous n’obtiendrez pas autant d’informations, de mesures et de filtres utiles pertinents pour le référencement.

Effectuer une analyse des écarts de mots clés

Une analyse des écarts de mots clés révèle les mots clés pour lesquels les concurrents se classent, mais pas vous. C’est un moyen efficace de trouver des mots-clés pertinents qui vous manquent.

Et vous pouvez l’essayer gratuitement avec l’outil Keyword Gap de Semrush .

Entrez simplement votre domaine et jusqu’à quatre domaines concurrents. (Vous pouvez saisir manuellement vos concurrents ou sélectionner les concurrents organiques suggérés par l’outil.)

Ensuite, choisissez votre emplacement et cliquez sur « Comparer ».

Outil d'écart de mots clés

Faites défiler jusqu’au tableau des mots-clés et sélectionnez « Manquant ».

Cela vous montre les mots-clés pour lesquels tous les concurrents se classent, mais pas vous. Ils doivent donc être très pertinents.

Pour voir les mots-clés pour lesquels au moins un concurrent est classé mais pas vous, accédez à « Inexploités ».

Celles-ci sont peut-être moins pertinentes, mais vous pourriez trouver des joyaux cachés.

Comparez votre classement avec celui de vos concurrents

Consultez les suggestions de recherche dans les moteurs de recherche

Vous pouvez effectuer une recherche de base par mots clés en consultant les suggestions de recherche dans les moteurs de recherche.

Par exemple, Google propose des prédictions de saisie semi-automatique lorsque vous commencez à taper. Et vous pouvez l’utiliser pour identifier les requêtes populaires dans votre niche.

Vous pouvez également noter les mots-clés qui apparaissent dans les sections « Recherches associées » des SERP pertinents.

Et remettez en question les mots-clés qui apparaissent dans les cases « Les gens demandent également ».

Comme celui-ci:

Mais cette méthode prend du temps et fournit un nombre limité de résultats.

De plus, si vous souhaitez collecter des statistiques utiles, vous devrez importer vos mots-clés dans un autre outil.

C’est pourquoi nous vous recommandons de vous en tenir à des outils de recherche de mots clés dédiés .

Comment choisir des mots-clés

Votre recherche initiale de mots clés peut donner lieu à des milliers d’idées de mots clés. Et tous ne seront pas pertinents ou importants pour votre marque.

Pour choisir les meilleurs mots-clés pour le référencement , vous devez :

  1. Rassemblez des mesures utiles à partir des outils de recherche de mots clés SEO
  2. Analysez les SERP pour voir quels résultats sont affichés

Conseil

Si vous avez trouvé des mots-clés en dehors de SEMrush, essayez de les importer dans l’ outil Aperçu des mots-clés. Cela peut vous permettre de rassembler des mesures de mots clés utiles et d’accéder facilement aux SERP non personnalisés.

Pour de meilleurs résultats, nous vous recommandons de suivre cette liste de contrôle :

Comprendre l’intention de recherche

L’intention de recherche est la raison derrière la recherche d’un utilisateur.

Pour comprendre ce qu’un mot clé peut faire pour votre entreprise et comment le classer, vous devez connaître l’intention de recherche habituelle qui le sous-tend.

Par exemple, les personnes qui recherchent « petit chien de race » souhaitent généralement acheter des aliments de marque Pedigree pour les petites races de chiens. Ainsi, les résultats les mieux classés sont des pages de produits pertinentes.

Lorsque vous recherchez des mots-clés dans SEMrush, vous pouvez voir quel(s) type(s) d’intention possède un mot-clé.

Il existe quatre catégories :

  • Navigation : l’utilisateur recherche une page spécifique (par exemple, « fondation généalogique »)
  • Informatif : l’utilisateur recherche des informations générales sur un sujet (par exemple, “les chiens peuvent-ils manger de la nourriture épicée”)
  • Commercial : l’utilisateur recherche ses options avant de prendre la décision finale sur le produit à acheter (par exemple, « la meilleure nourriture sèche pour chiens »)
  • Transactionnel : l’utilisateur recherche un produit ou une marque spécifique, avec l’intention d’effectuer un achat (par exemple, « nourriture pour chiots de race »)

Vous pouvez obtenir davantage d’informations sur l’intention de recherche en examinant les résultats les mieux classés.

Cliquez simplement sur le bouton ou l’icône « Afficher SERP ». Voici à quoi ressemble l’icône dans le Keyword Magic Tool :

Par exemple, notre détaillant d’animaux de compagnie pourrait penser à cibler la « meilleure nourriture pour chiens » sur sa page de catégorie d’aliments pour chiens.

Mais tous les meilleurs résultats sont des résumés de publications industrielles :

Cela suggère qu’il sera difficile pour le détaillant d’animaux de compagnie d’obtenir un classement élevé, en particulier avec une page de catégorie de produits. 

Il serait donc peut-être préférable pour eux de cibler d’autres mots-clés à la place.

Regardez les volumes de recherche par mots clés

Le volume de recherche vous indique combien de fois les chercheurs saisissent un mot-clé particulier dans Google par mois (en moyenne). 

Plus le volume de recherche est élevé, plus vous obtiendrez potentiellement de trafic si vous êtes bien classé pour ce mot-clé. Ainsi, toutes choses étant égales par ailleurs, vous devez donner la priorité aux mots-clés à volume plus élevé.

Vous verrez des volumes lors de la recherche de mots clés dans Semrush.

Et vous pouvez filtrer les mots-clés avec des volumes spécifiques (par exemple, plus de 100 recherches par mois).

Conseil

Ne vous attardez pas trop sur les volumes de recherche. Parfois, vous pouvez cibler plusieurs mots-clés sur une seule page, et tous ces petits volumes s’additionnent. Nous en reparlerons plus tard.

Pour vérifier les volumes de mots-clés trouvés en dehors de SEMrush, essayez de les saisir dans l’ outil Aperçu des mots-clés.

Cet outil vous permet même de vérifier les volumes de recherche dans des régions spécifiques (par exemple, des villes).

Et comparez les volumes dans différents pays.

Tenez compte de la difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés (KD%) mesure la difficulté d’obtenir un classement élevé dans les résultats organiques de Google. Plus le score est élevé, plus il sera difficile d’obtenir un classement parmi les meilleurs.

Pour concourir pour des mots-clés très difficiles, vous aurez probablement besoin de :

  • Contenu de très haute qualité
  • Beaucoup de liens provenant de domaines réputés
  • Autorité thématique en la matière
  • Un référencement technique solide (par exemple, un site Web rapide, fonctionnel et sécurisé)

Généralement, les scores de difficulté des mots clés sont en corrélation avec les volumes de recherche. Parce que les mots-clés les plus recherchés ont tendance à être plus compétitifs. 

Les mots-clés plus spécifiques (appelés mots-clés à longue traîne ) ont tendance à avoir des scores de difficulté plus faibles. 

Voici à quoi ressemble la difficulté des mots clés dans Keyword Magic Tool :

Nous divisons KD% en six catégories pour faciliter l’analyse :

KD%Niveau de difficultéCode de couleurs
0-14Très facileVert foncé
15-29FacileVert clair
30-49PossibleJaune
50-69DifficileOrange
70-84DurRouge clair
85-100Très durRouge foncé

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés pour le référencement, c’est une bonne idée de filtrer vos résultats en fonction du KD%.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur des mots-clés de la gamme « Très facile » lorsque vous débutez avec un nouveau site Web.

Conseil

Si vous souhaitez vérifier le KD% pour les mots-clés trouvés en dehors de SEMrush, essayez de les saisir dans Keyword Overview.

Mesure de difficulté des mots clés pour « nourriture pour chiens » dans l'outil de présentation des mots clés

Vérifiez les fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP sont des résultats de recherche non standard. Ce qui est généralement assez accrocheur.

Les exemples incluent les résultats sponsorisés et les extraits en vedette (comme celui ci-dessous).

Un résultat d'extrait en vedette sur Google SERP pour la requête « Les chats peuvent-ils manger de la nourriture pour chiens »

Les fonctionnalités SERP peuvent présenter à la fois une opportunité et une menace.

  • Opportunité : Vous pouvez vous classer de manière organique dans certaines fonctionnalités SERP. Ce type d’exposition conduit souvent à davantage d’impressions et de clics.
  • Menace : Certaines fonctionnalités SERP éliminent le besoin pour les utilisateurs de cliquer sur les résultats. Ou détournez les clics des résultats organiques standards.

Ainsi, leur présence peut affecter vos décisions en matière de mots clés.

Par exemple, le meilleur résultat biologique pour « nourriture pour chat » apparaît assez loin dans la page :

Plutôt que de rechercher le classement numéro un pour ce mot-clé, vous feriez peut-être mieux de rechercher une exposition dans la fonctionnalité SERP des produits populaires.

Ou cibler un autre mot-clé.

Note

Nous parlerons plus tard de la manière d’obtenir des classements organiques et des fonctionnalités SERP.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés dans Semrush, vous pouvez voir combien de fonctionnalités SERP déclenchent chaque mot clé. 

Et survolez pour voir exactement lesquels il s’agit.

Vous pouvez également cliquer pour consulter le SERP par vous-même. Et ayez une idée de la visibilité que procure chaque résultat.

Si vous souhaitez éviter (ou rechercher) les mots-clés qui déclenchent certaines fonctionnalités SERP, utilisez l’option de filtrage.

Ainsi:

Conseil

Utilisez le capteur Semrush pour voir la prévalence de chaque fonctionnalité SERP dans votre catégorie d’entreprise.

Filtres de fonctionnalités SERP avancées dans Keyword Magic Tool

Faire une analyse coûts-avantages

L’analyse des mots clés consiste en fin de compte à peser le coût d’obtention du classement d’un mot clé par rapport à sa valeur potentielle.

Pour évaluer les coûts, vous devez penser au temps et à l’argent . Alors, demandez-vous :

  • Combien de temps faudra-t-il pour créer et maintenir un contenu de haut niveau ?
  • Avons-nous la capacité de créer le contenu en interne ?
  • Devons-nous investir dans des outils de création de contenu ?
  • Qui créera le contenu et que pourrait-il faire à la place ?

Examinons maintenant les avantages que votre contenu optimisé pourrait générer :

Notoriété de la marqueLe degré d’exposition de votre résultat dépend en grande partie du type de résultat, de sa position et du volume de recherche du mot-clé. Vous pouvez également obtenir plus de visibilité sur les SERP de bureau par rapport aux SERP mobiles.
Trafic organiqueLe nombre de clics obtenus par votre résultat dépend de son type/position, de l’intention de recherche du mot clé et du volume de recherche du mot clé. Vous pouvez obtenir des estimations du trafic organique lorsque vous analysez les SERP dans Aperçu des mots clés (et certains autres outils).
ConversionsLe nombre de visites organiques qui se traduisent par des conversions (actions souhaitables) dépend fortement de l’intention de recherche. Pour avoir une idée, regardez la mesure du coût par clic (CPC) dans Semrush. Cela vous indique combien les annonceurs sont prêts à payer pour un clic provenant du SERP : plus le montant est élevé, plus le mot clé est susceptible d’avoir de la valeur.
Liens retourLes liens provenant d’autres sites ( backlinks ) peuvent générer du trafic de référence et bénéficier à votre référencement. Le montant que vous pouvez générer dépend considérablement du sujet et de la qualité de votre contenu. Sur lequel vous pouvez en apprendre davantage dans notre guide pour lier les appâts .
Autorité thématiqueEn développant du contenu de haute qualité sur des sujets pertinents pour votre marque, vous pouvez vous bâtir une solide réputation auprès des moteurs de recherche et des utilisateurs. Cela peut finalement conduire à plus de trafic, de backlinks et de conversions.

Quantifier ces bénéfices est délicat. Mais à mesure que vous travaillez sur votre stratégie de contenu et surveillez vos résultats, vous devez développer un bon instinct pour savoir ce qui fonctionne pour votre marque.

Pour des conseils détaillés, consultez notre guide des prévisions SEO.

Comment cibler des mots clés

Une fois que vous avez choisi vos mots-clés cibles, assurez-vous de les enregistrer avec toutes les informations utiles.

Dans Semrush, vous pouvez utiliser les cases à cocher et le bouton « + Ajouter à la liste de mots-clés » pour enregistrer les mots-clés dans le gestionnaire de mots-clés.

Lorsque vous avez terminé, il est temps de développer une stratégie de mots clés et de commencer à créer du contenu.

Voici nos meilleurs conseils pour réussir :

Créer des groupes de mots clés

Le regroupement de mots-clés est le processus de regroupement de mots-clés qui partagent une intention de recherche identique ou très similaire. 

Vous devez cibler des mots-clés dans des clusters car :

  • Vous aide à classer plusieurs mots-clés avec le même élément de contenu
  • Réduit le risque de cannibalisation des mots clés (un problème de référencement qui peut survenir lorsque plusieurs pages satisfont la même intention de recherche)
  • Vous donne une meilleure compréhension de la demande pour une page particulière
  • Fournit des informations supplémentaires sur l’intention de recherche 

Par exemple, le guide d’alimentation pour chiens de Rover cible des mots clés tels que « quelle quantité de nourriture dois-je donner à mon chien », « combien de nourriture mon chiot doit-il manger » et « tableau d’alimentation pour chien ». 

Vous pouvez gagner du temps sur le regroupement de mots-clés avec le gestionnaire de mots-clés de Semrush .

Ouvrez simplement une liste de mots clés que vous avez déjà créée. Ou cliquez sur « créer une liste régulière » et importez les mots-clés que vous avez choisis.

Mot-clé « quelle quantité de nourriture dois-je donner à mon chien » saisi dans l'outil Keyword Manager

Ensuite, cliquez sur ” Regrouper cette liste “.

L’outil regroupera automatiquement les mots-clés associés en fonction du sujet. Et fournissez les métriques suivantes : 

  • Intention : une répartition des types d’intention de recherche
  • Mots-clés : Le nombre de mots-clés dans le cluster
  • KD % : le score moyen de difficulté des mots clés
  • Volume : Le volume collectif de recherche par mots-clés
Page "Clusters" dans Keyword Manager, affichant les métriques pertinentes

Cliquez sur la flèche pour voir tous les mots-clés du cluster. Et leurs mesures individuelles.

À ce stade, nous vous recommandons de choisir un mot-clé principal : le mot-clé le plus pertinent et le plus important.

Cela vous aidera à concentrer vos efforts d’optimisation plus tard.

Vous pouvez également commencer à créer une carte de mots clés qui fait correspondre chaque cluster avec son URL cible (c’est-à-dire la page que vous souhaitez classer).

Concentrez-vous sur la qualité et la convivialité du contenu

La qualité du contenu est l’un des facteurs les plus importants dans le classement des moteurs de recherche.

Pour créer du contenu de qualité, il faut généralement :

  • Satisfaire l’intention de recherche
  • Présentez efficacement votre contenu
  • Fournir des informations précises et à jour
  • Offrez une expérience utilisateur exceptionnelle
  • Démontrer l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité ( EEAT ) 

Deuxièmement, réfléchissez à la manière d’apporter de la valeur ajoutée et de vous démarquer de vos concurrents. Cela pourrait impliquer de faire des choses comme :

  • Couvrir le sujet de manière plus approfondie
  • Utiliser un angle nouveau et unique
  • Fournir des exemples utiles
  • Ajout de données originales
  • Création de médias originaux

Par exemple, le guide d’alimentation des chiens de Rover satisfait l’intention de recherche en fournissant des directives détaillées pour différents types de chiens. 

Un tableau du guide d'alimentation pour chiens de Rover, montrant les directives d'alimentation pour différentes tailles de chiots

Le guide comprend également de nombreuses informations et ressources connexes. Qui proviennent de sources fiables comme le vétérinaire Dr Jamie Whittenburg.

Exemples d'utilisation de sources fiables dans le guide d'alimentation pour chiens de Rover

Rover utilise des sous-titres, des puces, des tableaux, des caractères gras, une table des matières et d’autres astuces de formatage pour rendre les informations plus faciles à trouver et à digérer.

Et propose même une vidéo pour les personnes qui préfèrent obtenir des informations de cette façon.

Vidéo de Rover sur le guide d'alimentation des chiens, intégrée à l'article

Utilisez les mots clés de manière stratégique

L’inclusion de mots-clés sur votre page peut l’aider à être mieux classée. Mais le bourrage de mots-clés (utilisation de mots-clés de manière anormale) peut faire plus de mal que de bien. 

Voici quelques conseils pour vous aider à trouver le bon équilibre :

  • Incluez uniquement les mots-clés là où ils lisent naturellement
  • Convertissez les mots-clés dans leurs formes grammaticales correctes (par exemple, « Pedigree pour petits chiens » et non « pedigree petit chien »).
  • Utilisez votre mot-clé principal dans :
    • Contenu du corps, en particulier le premier paragraphe
    • Balise de titre : Le titre de la page qui peut apparaître dans les résultats de recherche
    • Balise H1 : Le titre de la page, qui doit être similaire ou identique à la balise titre
    • Meta description : Le résumé de la page qui peut apparaître dans les résultats de recherche
    • URL slug : la partie unique de l’adresse de la page Web
  • Utilisez d’autres mots-clés (secondaires) dans le contenu du corps et les balises de sous-titre, le cas échéant.

Conseil

Vous pouvez voir comment vos principaux concurrents utilisent les mots-clés avec l’ outil SEO Content Template .

Une page montrant comment les concurrents utilisent vos mots-clés cibles dans le modèle de contenu SEO

Vous pouvez également utiliser des mots-clés de manière stratégique lorsque vous créez un lien vers votre page.

Les moteurs de recherche utilisent le texte utilisé pour les liens ( texte d’ancrage ) pour comprendre de quoi parlent les pages liées. Cela signifie qu’un texte d’ancrage riche en mots clés peut aider Google à comprendre quelles pages doivent être classées pour quels mots clés. 

Par exemple, vous pouvez créer un lien interne de « /dog-food/ » vers « /dog-food/pedigree/ » en utilisant le texte d’ancrage « Pedigree dog food ». Il est donc clair quelle page constitue le résultat le plus pertinent pour ce terme.

Hiérarchiser les mots-clés avec les classements existants

En général, c’est une bonne idée d’optimiser le contenu existant avant de créer du contenu à partir de zéro.

Pourquoi?

  • Cela a tendance à être plus rapide et plus facile
  • Vous pouvez avoir des classements existants sur lesquels vous appuyer
  • La présence de contenu de mauvaise qualité peut nuire à la réputation et au classement de votre site
  • Le contenu existant est probablement le plus pertinent et le plus important pour votre entreprise

Si vous avez besoin d’aide pour hiérarchiser les pages et les tâches, utilisez le vérificateur de référencement sur la page de Semrush .

Vous définissez le(s) mot(s)-clé(s) cible(s) pour chaque URL et l’outil fournit :

  • Idées d’optimisation basées sur les meilleures pratiques et les pages les mieux classées
  • Évaluations de priorité basées sur le nombre d’idées, les volumes de recherche de mots clés et les scores de difficulté des mots clés
Onglet « Idées d'optimisation » dans l'outil On Page SEO Checker

Optimiser le contenu existant

avec le vérificateur de référencement sur la page

Conseils avancés pour la recherche de mots clés

Vous sentez-vous en confiance avec ce que vous avez appris jusqu’à présent ? Consultez ces conseils avancés pour la recherche de mots clés :

Rechercher et utiliser des mots-clés sémantiques

Les mots-clés sémantiques sont des mots et des expressions conceptuellement liés à un sujet donné.

Ce ne sont pas des termes que les gens utilisent pour rechercher un élément de contenu. Il s’agit de termes que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent s’attendre à trouver dans un élément de contenu donné.

S’ils manquent, cela peut suggérer que votre contenu est incomplet.

Disons que vous écrivez un guide d’alimentation pour chiens. Cela devrait probablement inclure des mots-clés sémantiques tels que :

  • Poids santé
  • Taille des portions
  • Chiens seniors

L’un des meilleurs moyens de trouver des mots-clés sémantiques consiste à utiliser le modèle de contenu SEO de Semrush . 

Il identifie les mots-clés sémantiquement liés en analysant les meilleurs résultats pour vos mots-clés cibles.

Par exemple, voici les suggestions pour « quelle quantité de nourriture dois-je donner à mon chien » :

Mots-clés sémantiquement liés à « quelle quantité de nourriture dois-je donner à mon chien »

Pour devancer vos concurrents, essayez d’anticiper les tendances à venir en matière de mots clés.

L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est d’utiliser Google Trends. Parce qu’il vous indique quels termes de recherche gagnent en popularité.

Par exemple, explorons le sujet de la « nourriture pour chiens » au cours des 30 derniers jours.

Recherche du mot-clé « aliments pour chiens » au cours des 30 derniers jours dans Google Trends

Dans la section « Requêtes associées », nous pouvons voir les mots-clés avec « la plus forte augmentation de la fréquence de recherche depuis la dernière période ».

Le pourcentage d’augmentation est indiqué à droite. (« Breakout » signifie qu’il était supérieur à 5 000 %.)

Section « Requêtes associées » pour « aliments pour chiens » dans Google Trends

En créant rapidement du contenu autour de ces mots-clés, vous pouvez obtenir des classements précieux. Avant même que vos concurrents ne se rendent compte que les termes sont populaires.

Vous pouvez également anticiper les tendances des mots clés en :

  • Se tenir au courant de l’actualité de l’industrie
  • Voir de quoi parlent les communautés concernées sur les réseaux sociaux
  • Parler ou interroger vos clients

Outils de recherche de mots clés

Nous avons déjà partagé quelques options, mais examinons certains des outils les meilleurs et les plus populaires pour la recherche de mots clés SEO :

Outils de recherche de mots clés Semrush

Voici un bref résumé des outils de recherche de mots clés SEO de Semrush (dont nous avons discuté pour la plupart dans ce guide) :

  • Présentation des mots-clés : rassemblez des statistiques pour jusqu’à 100 mots-clés à la fois
  • Recherche organique : saisissez un domaine ou une URL pour voir sur quels mots-clés il se classe 
  • Keyword Magic Tool : utilisez un mot-clé de départ pour effectuer une recherche dans notre immense base de données de mots-clés
  • Keyword Gap : comparez le classement de vos mots clés à celui de vos concurrents.
  • Gestionnaire de mots-clés : enregistrez les mots-clés dans des listes et créez automatiquement des clusters 
  • Organic Traffic Insights : combinez les données de mots clés de Google Analytics, GSC et Semrush

Analyseur d’écart SERP

Utilisez l’ application SERP Gap Analyzer pour trouver les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent très bien avec un contenu faible. Ce qui révèle de belles opportunités pour aller de l’avant.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir votre domaine et un sujet pertinent. Ensuite, attendez que l’application crée votre rapport.

Vous verrez une variété de suggestions de mots clés et un niveau de difficulté pour chacun :

Un tableau de bord de présentation dans l'application SERP Gap Analyzer

Cliquez sur « Afficher les détails » pour voir les faiblesses du contenu le mieux classé. 

Cela vous donne une bonne idée de ce que vous devez faire pour surpasser vos concurrents.

L'application SERP Gap Analyzer vous aide à trouver les faiblesses du contenu de premier ordre

Vous pouvez ensuite cliquer sur « Générer du contenu » pour obtenir un titre, un résumé de contenu, un article ou une méta-description généré par l’IA pour votre mot-clé.

Bouton « Générer du contenu » dans l'application SERP Gap Analyzer

Conseil

Découvrez d’autres applications de recherche de mots clés et de création de contenu dans le Semrush App Center.

Console de recherche Google

Google Search Console affiche jusqu’à 1 000 des mots-clés les plus populaires pour lesquels votre site est classé.

Vous pouvez également obtenir des données sur vos clics, impressions et positions.

Intégrez-le à votre compte Semrush (avec Google Analytics) pour obtenir des informations précieuses sur les mots clés en un seul endroit.

Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est depuis longtemps un outil gratuit de recherche de mots clés pour de nombreux spécialistes du marketing. Mais il est devenu de plus en plus difficile d’obtenir des données exactes sur le volume de recherche dans l’outil.

Néanmoins, cela peut être un outil précieux si vous avez un budget serré.

Gardez simplement à l’esprit que Keyword Planner est conçu pour les utilisateurs de Google Ads. Il ne fournit aucune information sur la difficulté du classement organique, l’intention de recherche, etc.

Bien qu’il ne s’agisse pas exactement d’un outil de recherche de mots clés, Google Trends peut être très utile lorsqu’il s’agit de :

  • Trouver des sujets tendances
  • Comparer la popularité de deux ou plusieurs produits/services
  • Estimation de la popularité à long terme d’un mot-clé ou d’un sujet
Autres ressources

Suivez votre classement par mots clés et continuez à vous améliorer

L’un des meilleurs moyens de mesurer le succès de votre stratégie de recherche et d’optimisation de mots clés est de suivre votre classement Google.

L’outil de suivi de position de Semrush permet de voir facilement comment les choses se passent.

Importez simplement vos mots-clés depuis Keyword Manager (ou ailleurs). 

Ensuite, observez l’évolution de votre visibilité globale et de votre classement individuel au fil du temps.

N’oubliez pas de continuer à ajouter de nouveaux mots-clés au fur et à mesure que vous les ciblez.

Nous vous recommandons d’effectuer une recherche de mots clés au moins tous les quelques mois. Vous pouvez ainsi capitaliser sur de nouvelles opportunités de classement et continuer à augmenter votre trafic.

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