Qu’est-ce que le SEO ? Signification, exemples et comment optimiser votre site

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de processus visant à améliorer la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche, comme Google, dans le but d’obtenir plus de trafic organique. Le référencement consiste à répondre aux besoins de recherche des utilisateurs en créant un contenu pertinent et de haute qualité et en offrant la meilleure expérience utilisateur possible.

Les activités de référencement peuvent avoir lieu à la fois sur site et hors site. C’est pourquoi vous pouvez souvent voir le référencement divisé en catégories « sur page » et « hors page ». 

En pratique, le SEO implique généralement :

• Recherche de mots clés
• Création et optimisation de contenu
• Optimisation technique
• Création de liens

Pourquoi le SEO est-il important ?

Chaque jour, les utilisateurs de Google effectuent  des milliards de recherches d’informations et de produits. Il n’est pas surprenant que les moteurs de recherche constituent généralement l’une des principales sources de trafic vers les sites Web.

Pour exploiter le potentiel de cette source de trafic, vous devez apparaître dans les premiers résultats de recherche pour vos mots-clés cibles. 

La corrélation est très simple : plus votre classement est élevé, plus de personnes visiteront votre page .

Le résultat organique n°1 a 10 fois plus de chances de recevoir un clic qu’une page classée en position n°10.

Et les trois premiers résultats organiques obtiennent plus de 50 % de tous les clics.

C’est là que le référencement entre en scène. 

L’optimisation des moteurs de recherche joue un rôle clé dans l’amélioration de vos positions dans le classement . Un meilleur classement signifie plus de trafic. Et plus de trafic signifie de nouveaux clients et une plus grande notoriété de la marque.

En d’autres termes, négliger le référencement reviendrait à négliger l’un des canaux de trafic les plus importants : laisser cet espace entièrement à vos concurrents.

SEO vs PPC

La plupart des pages de résultats des moteurs de recherche ( SERP ) contiennent deux principaux types de résultats : 

• Résultats payants : vous devez payer pour être ici, via la publicité au paiement par clic (PPC)
• Résultats organiques : vous devez « gagner » votre classement ici, grâce au référencement

Vous vous demandez peut-être : pourquoi ne pas simplement payer pour apparaître dans la section des annonces ?

La réponse est simple. La grande majorité des gens ignorent simplement les publicités et cliquent plutôt sur les résultats organiques .

Oui, le référencement demande plus de temps, d’efforts et, bien qu’il se concentre sur le trafic organique « gratuit », de ressources. 

Mais une fois que vous êtes classé pour vos mots-clés cibles, vous pouvez toucher plus de personnes et générer un trafic « passif » qui ne disparaît pas au moment où vous arrêtez de payer.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Le but ultime de tout moteur de recherche est de rendre les chercheurs satisfaits des résultats qu’ils trouvent.

Pour y parvenir, les moteurs de recherche doivent trouver les meilleures pages. Et servez-les comme meilleurs résultats de recherche.

Remarque : Google n’est pas le seul moteur de recherche. Mais c’est de loin le plus populaire. C’est pourquoi nous faisons référence à Google la plupart du temps lorsque nous parlons de moteurs de recherche. En outre, les principes fondamentaux du référencement sont assez similaires dans la plupart des moteurs de recherche.

Google utilise les étapes suivantes pour rechercher et classer le contenu :

• Exploration : Google utilise des « robots », ou programmes informatiques, pour explorer le Web et rechercher des pages nouvelles ou mises à jour. Pour que Google puisse trouver une page, celle-ci doit contenir au moins un lien pointant vers elle. 
• Indexation : Ensuite, Google analyse chaque page et essaie de donner un sens au sujet de la page. Ensuite, il peut stocker ces informations dans l’index Google, une énorme base de données de pages Web.
• Diffusion des résultats : lorsqu’un utilisateur saisit une requête, Google détermine quelles pages sont les meilleures, en termes de qualité et de pertinence, et les classe dans le SERP.

Votre travail en tant que propriétaire de site Web consiste à aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer toutes les pages de votre site que vous souhaitez. (Et aucun d’entre eux que vous n’avez pas.)

Vous pouvez garantir la crawlabilité et l’indexabilité de vos pages grâce à un certain nombre d’actions et de bonnes pratiques communément appelées SEO technique . 

Maintenant que vous comprenez comment Google recherche et catégorise les pages, il est temps d’examiner de plus près la manière dont les meilleurs résultats sont sélectionnés. Et le rôle du SEO dans ce processus.

Comment fonctionne le SEO ?

Google utilise des processus relativement complexes, appelés « algorithmes », pour classer les pages. 

Ces algorithmes prennent en compte un grand nombre de facteurs de classement pour décider où une page spécifique doit être classée.

Vous n’avez pas besoin de savoir comment fonctionnent les algorithmes de recherche. (En fait, personne ne le fait avec une certitude à 100 %.) 

Cependant, connaître les bases peut vous aider à mieux comprendre comment fonctionne le référencement et ce qu’il faut pour optimiser vos pages afin qu’elles soient classées dans Google.

Assurer la pertinence

Votre travail n°1 en matière de référencement consiste à vous assurer que vous proposez un contenu pertinent.

Pourquoi ? 

Parce que la tâche n°1 de Google est de montrer aux utilisateurs des résultats pertinents. 

La pertinence va bien au-delà du simple affichage de pages sur les chiens, et non sur les chats, lorsque quelqu’un recherche « chiens ». 

Il s’agit également de satisfaire l’ntention de recherche de l’utilisateur , c’est-à-dire la raison pour laquelle il a utilisé une requête de recherche particulière.

Il existe quatre principaux types d’intention de recherche : 

• Navigationnel (par exemple, « connexion Spotify »)
• Informationnel (par exemple, « qu’est-ce que Spotify »)
• Commercial (par exemple, « avis Spotify »)
• Transactionnel (par exemple, « prime Spotify »)

Voici un exemple :

Si vous recherchez la « meilleure nourriture pour chiens », vous ne voulez pas voir d’articles sur les différents types de régimes alimentaires pour chiens ou des recettes de nourriture pour chiens faites maison. Les deux seraient pertinents sur le plan thématique, mais ils ne répondent pas à votre intention de recherche. 

Google sait, sur la base du comportement de millions d’autres utilisateurs, que si vous recherchez « la meilleure nourriture pour chien », vous souhaitez presque certainement acheter de la nourriture pour chien. 

C’est pourquoi Google classe soit les pages de produits, soit les avis sur les meilleurs produits alimentaires pour chiens (c’est-à-dire que l’intention de recherche est soit transactionnelle, soit commerciale).

Alors, comment vous assurer que votre page répond à l’intention derrière une requête de recherche ?

Heureusement, Google fait tout le travail. Tout ce que vous avez à faire est de consulter les résultats de la recherche et d’analyser ce que vous voyez.

Éléments à prendre en compte pour créer du contenu pertinent :

• Pertinence thématique : l’une des façons dont Google détermine le sujet d’une page consiste à examiner les mots-clés qui apparaissent sur la page. Optimisez vos pages pour les mots-clés , mais évitez d’en faire trop. 
• Type de contenu : assurez-vous que votre page fournit le bon type de contenu pour la requête en examinant quels types de résultats sont classés pour le mot-clé (par exemple, pages de destination, pages de produits, publications d’informations, avis, etc.)
• Fraîcheur du contenu : certains types de sujets, tels que les mises à jour d’actualités ou les critiques de produits, nécessitent des informations récentes et fréquemment mises à jour. Si la requête de recherche est urgente, vous devez vous assurer que votre contenu restera également à jour. 
• Emplacement : Google peut proposer des résultats différents en fonction de l’emplacement du chercheur. Si tel est le cas, vous devez ajuster votre stratégie en conséquence (par exemple, si vous dirigez une entreprise locale, suivez  les meilleures pratiques de référencement local ).

Où commencer ?

Pour identifier rapidement l’intention d’un mot clé, utilisez un outil tel que Présentation des mots clés . 

Entrez votre mot-clé et cliquez sur « Rechercher ».

Vous verrez l’intention dans le widget intitulé « Intention ». 

Et si vous effectuez une recherche de mots clés, le Keyword Magic Tool affiche également l’intention. 

Comme ça:

Créer du contenu de qualité

Trouver les bons mots-clés n’est que la première étape.

Vous devez également créer du contenu qui sera classé pour ces mots-clés. La création et l’optimisation de contenu sont deux éléments irremplaçables du référencement.

Pour bien vous classer dans Google, vous devez créer un contenu qui figure littéralement parmi les 10 meilleurs éléments sur un sujet donné. 

Il y a 10 résultats organiques sur la première page de chaque SERP, et c’est là que vous voulez être.

Voici quelques éléments clés qui distinguent le contenu de haute qualité du contenu médiocre :

• exhaustivité : couvrez le sujet en profondeur et répondez à toutes les questions qu’un visiteur pourrait se poser. Il ne s’agit pas de compter les mots. Assurez-vous que chaque page offre aux chercheurs une ressource complète.
• Unicité : Votre contenu ne doit pas être une compilation des meilleurs résultats. Il doit toujours apporter une certaine valeur ajoutée, qu’il s’agisse d’un angle unique, de données utiles, d’exemples utiles ou de visuels originaux.
• Signaux EEAT : Google accorde une grande attention à l’expérience, à l’expertise, à l’autorité et à la fiabilité (EEAT). Vous devez fournir des informations précises et fiables, être un expert sur ce que vous écrivez et en faire la démonstration sur site et hors site. 
• Lisibilité : Votre texte doit être facile à lire. Cela inclut de structurer votre contenu de manière logique, d’écrire des phrases courtes, d’éviter la voix passive, d’avoir un ton de voix cohérent, etc. 

Où commencer ?

Une fois que vous avez effectué une recherche de mots clés, il est temps de commencer à créer du contenu.

Il est difficile de mesurer exactement la qualité du contenu, mais un outil comme  SEO Writing Assistant peut vous aider.

Pour commencer, ouvrez l’outil et commencez à écrire. Ou, si vous avez déjà le texte, copiez-le et collez-le.

L’outil évaluera votre contenu dans quatre catégories : « Lisibilité », « SEO », « Originalité » et « Ton de la voix » — et suggérera des améliorations.

Ainsi:

Offrant une grande convivialité

Google préfère les sites Web conviviaux.

Le référencement technique joue ici encore un rôle important. En plus d’assurer la capacité d’exploration et l’indexabilité de votre site Web, le référencement garantit également que votre site Web répond aux normes d’utilisabilité. 

Cela inclut des facteurs tels que :

• Sécurité du site : votre site Web doit répondre à des critères de sécurité standards, comme avoir un certificat SSL (utilisant le protocole HTTPS au lieu de HTTP).
• Vitesse de la page : Google classe les pages plus rapides plus haut dans les résultats de recherche car elles offrent une meilleure expérience utilisateur.
• Convivialité mobile : Google évalue votre contenu en fonction de ses performances sur un appareil mobile : c’est ce qu’on appelle « l’indexation mobile-first ». Le référencement mobile garantit que les utilisateurs mobiles peuvent consommer facilement votre contenu. 
• Facilité d’utilisation : vous devez disposer d’une structure de site Web facile à suivre  qui permet aux visiteurs de tout trouver rapidement. Et naviguez sur votre site sans aucun problème ni obstruction. 

Où commencer ?

La meilleure façon d’obtenir un aperçu général de la convivialité de votre site Web est d’effectuer un audit complet du site.

Dans Site Audit de Semrush , vous trouverez plusieurs rapports qui se concentrent sur différents aspects des performances de votre site Web. 

Commencez par saisir votre domaine et cliquez sur « Démarrer l’audit ». 

Dans les paramètres de base, sélectionnez le nombre de pages par audit et la source d’exploration comme « Site Web ». 

Ensuite, cliquez sur « Démarrer l’audit du site ».

Une fois que l’outil a fini d’explorer votre site, vous verrez un tableau de bord avec la santé globale de votre site. Et différents rapports thématiques. 

En plus de rechercher plus de 140 problèmes, l’outil fournit également des recommandations sur la façon de les résoudre.

Comme ça:

Dirigez-vous vers l’onglet « Problèmes » et vous verrez toutes les erreurs, avertissements et avis de votre site. 

Pour en savoir plus sur le problème et comment le résoudre, cliquez sur « Pourquoi et comment le résoudre » et vous verrez une fenêtre contextuelle. 

Construction d’une Autorité

Les moteurs de recherche utilisent plusieurs signaux hors page pour déterminer si votre site est fiable. 

L’un des signaux les plus puissants, et l’un des facteurs de classement les plus importants en général, sont les backlinks , c’est-à-dire les liens provenant d’autres sites Web pointant vers votre site.

Essentiellement, les backlinks fonctionnent comme des votes de confiance envers les moteurs de recherche. 

En général, plus votre page reçoit de liens de haute qualité, plus votre page a d’autorité aux yeux de Google. Ce qui peut conduire à des classements plus élevés.

C’est pourquoi la création de liens (la pratique consistant à obtenir des backlinks vers votre site) est une partie importante du référencement.

Il existe de nombreuses stratégies de création de liens . Par exemple:

• Créer des actifs pouvant être liés : créer du contenu qui apporte une grande valeur et attire naturellement des liens (par exemple, des études originales, des pages interactives, des outils gratuits)
• Guest blogging : rédiger des articles pour d’autres sites Web afin de créer un lien vers votre site Web
• Création de liens brisés : trouver des liens qui ne fonctionnent plus sur d’autres sites Web et suggérer des liens vers vos pages en remplacement

Concentrez-vous sur la qualité (et non sur la quantité) lors de la création de liens. 

Un seul backlink provenant d’une page de haute autorité transmettra plus d’autorité que 100 backlinks provenant de pages non pertinentes et de mauvaise qualité. 

Oui, vous voulez autant de liens que possible. Mais ces liens doivent provenir de pages pertinentes et de qualité liées au sujet de votre site.

Dernière chose à retenir : 

Bien que Google classe les pages, et non les sites Web (ce qui signifie qu’il évalue la plupart des signaux d’autorité au niveau de la page), le nombre total de backlinks vers votre site Web peut toujours influencer le classement d’une page particulière. 

Comment ? 

Grâce aux liens internes (liens d’une page de votre site Web à une autre), vous pouvez transmettre l’autorité entre vos pages de la même manière qu’elle passe des pages externes à votre site.

Gardez cela à l’esprit lors de la création de liens internes. Et assurez-vous que vos pages les plus importantes contiennent suffisamment de liens internes pointant vers elles. 

Comme l’a dit John Mueller de Google à propos  des liens internes : « [C’est] l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes. »

Où commencer ?

Le moyen le plus simple de trouver des opportunités de backlinks est d’effectuer une analyse des écarts de backlinks.

Pourquoi ?

Cela vous aidera à voir les sites renvoyant vers vos concurrents, mais pas vers vous. 

Après tout, si un site est heureux de créer un lien vers un concurrent, il sera probablement heureux de créer également un lien vers vous. 

Surtout si vous créez du contenu de meilleure qualité. 

Pour commencer, dirigez-vous vers l’outil Backlink Gap . 

Ensuite, entrez votre domaine et jusqu’à quatre domaines concurrents. Et cliquez sur « Trouver des prospects ».

Vous obtiendrez un tableau avec tous les sites Web qui ont des backlinks vers vos concurrents. 

Et vous disposez de différents filtres : « Meilleures », « Faibles », « Fortes », « Partagées », « Uniques » ou « Toutes ».

Voici ce que signifie chaque filtre :

• Meilleur : sites Web qui renvoient à tous vos concurrents, mais pas à vous
• Faible : sites Web qui renvoient moins à vous qu’à vos concurrents
• Fort : sites Web qui renvoient uniquement à vous
• Partagé : sites Web qui renvoient à tous vos concurrents
• Unique : sites Web liés à un seul domaine concurrent
• Tous : Tous les sites potentiels

Commencez par le filtre « Meilleur ». Appuyez sur le bouton « Exporter » en haut à droite.

Et vous disposez désormais d’une longue liste de sites vers lesquels vous pouvez accéder pour obtenir des backlinks. 

7 vérités sur le référencement

C’est donc ce que signifie le référencement dans la pratique. 

Mais voici sept vérités que vous devriez prendre à cœur avant de vous lancer dans votre parcours SEO : 

• Le référencement ne consiste pas à tromper Google . Considérez plutôt cela comme une façon de convaincre Google de classer votre page en montrant la valeur que vous apportez aux utilisateurs.
• Le référencement n’est pas une question de hacks . Ne vous laissez pas entraîner dans une boucle de recherche de nouvelles astuces ou hacks SEO sympas. Habituellement, tout ce dont vous avez besoin est de  bien maîtriser les bases du référencement et de manière très cohérente.
• Le référencement est un jeu à long terme . Les résultats du référencement n’apparaissent généralement pas immédiatement, bien qu’il existe des exceptions, par exemple lorsque vous résolvez un problème grave. En général, pensez en mois plutôt qu’en jours.
• Le référencement ne se résume pas à la simple installation d’un plugin SEO . Les plugins SEO sont des outils utiles. Mais le simple fait d’en créer un ne signifie pas que votre site Web est soudainement « optimisé pour le référencement ».
• Vous n’en avez jamais « fini » avec le référencement . L’optimisation des moteurs de recherche est un processus continu. Même si vous êtes classé n°1 pour tous vos mots-clés, vous devez toujours continuer à vous améliorer. La compétition ne dort jamais. 
• Connaître votre public est essentiel . Plus vous comprenez votre public cible (clients, lecteurs, abonnés), plus il est facile de créer une  stratégie de référencement efficace .
• Le référencement n’est qu’une partie du puzzle . Aucune optimisation ne vous aidera si vous négligez de travailler sur le cœur de votre activité : votre produit ou service.

Commencez avec le référencement

Maintenant que vous savez ce qu’est le SEO, il est temps d’agir. 

Suivez les conseils que nous avons mentionnés plus tôt et vous serez sur la bonne voie pour obtenir un classement plus élevé. Et une longueur d’avance sur vos concurrents. 

Commencez par créer un compte Semrush gratuit (aucune carte de crédit requise). 

Tu pourras:

• Effectuer des recherches par mots clés (jusqu’à 10 recherches par jour)
• Analyser les concurrents (jusqu’à 10 domaines par jour)
• Suivez le classement de vos mots clés (jusqu’à 10 mots clés)
• Exécutez un audit de site gratuit (explorez jusqu’à 100 URL)
• Obtenez des idées pour améliorer votre référencement sur la page (jusqu’à une campagne)

Et bien plus encore. 

FAQ sur Qu’est-ce que le SEO

Enfin, voici les réponses à quelques questions courantes sur le référencement.