16 techniques SEO pour augmenter le trafic organique [Guide ultime]

Voici 16 techniques SEO pour construire une stratégie de référencement efficace.

Émulez les pages les plus performantes

Ne devinez pas quel contenu sera le plus performant.

Utilisez plutôt la technique SEO consistant à rechercher les pages les plus performantes de vos concurrents. Pour trouver ce qui fonctionne déjà pour eux et créer quelque chose de meilleur ou de similaire. 

Dirigez-vous vers l’outil de recherche organique de Semrush. Entrez l’URL d’un concurrent et cliquez sur « Rechercher ».

Ensuite, cliquez sur l’onglet « Pages ».

Vous verrez les pages de vos concurrents triées en fonction du volume de trafic qu’ils génèrent. 

À partir de là, plongez plus profondément. Cliquez sur l’icône à côté de l’URL pour ouvrir leurs pages les plus performantes.

Ainsi:

Analysez soigneusement chaque page. Et recherchez des modèles.

Par exemple:

• Leur contenu est-il de forme courte ou longue ?
• S’agit-il principalement d’articles de blog ? Ou quelque chose de différent ?
• Utilisent-ils beaucoup d’actifs visuels ?

Les réponses à ces questions doivent guider votre stratégie de contenu. Vous pouvez ainsi reproduire ce qui fonctionne déjà, mais d’une meilleure manière. 

Cette tactique SEO peut également vous aider à trouver d’autres concurrents que vous n’aviez pas envisagés auparavant. 

Cliquez sur l’onglet « Concurrents » et vous obtiendrez une liste de concurrents pour l’URL choisie.

Et d’autres informations telles que le nombre de mots-clés courants, le trafic organique estimé et le nombre de  mots-clés au paiement par clic (PPC)  qu’ils utilisent dans leurs campagnes.

Vous pouvez ensuite répéter ce processus pour chacun des domaines de vos concurrents. Et rassemblez des informations sur les pages les plus performantes dans votre secteur.

Émuler les pages les plus performantes avec l’outil de recherche organique

Ciblez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent

Une analyse des écarts de mots clés identifie les mots clés pour lesquels vous n’êtes pas classé, mais ceux pour lesquels vos concurrents le font.

Chaque écart représente une chance pour vous d’attirer plus de trafic. 

Il existe deux façons simples de commencer : en utilisant l’  outil Keyword Gap et le rapport Changements de position dans l’  outil de recherche organique . 

Pour utiliser l’outil Keyword Gap, saisissez votre domaine à côté de l’endroit où il est indiqué « Vous », puis ajoutez les domaines de vos principaux concurrents. Et cliquez sur « Comparer ».

Faites défiler jusqu’au tableau et sélectionnez « Manquant ». 

Vous disposez désormais d’une liste de mots-clés pour lesquels vous n’êtes pas classé, mais que tous vos concurrents le font. Autour duquel vous pouvez créer du contenu pour combler les lacunes. 

L’autre façon de voir sur quels mots-clés vos concurrents se classent est d’accéder à l’ outil de recherche organique. 

Tapez l’URL de votre concurrent et cliquez sur « Rechercher ». 

Une fois vos résultats générés, vous accéderez à l’onglet « Changements de position ». 

Regardez le widget à droite appelé « Modifications de la première page ». Ici, vous obtenez une vue simple des pages du site de votre concurrent qui ont connu les plus grands changements dans le trafic estimé. 

Vous pouvez cliquer sur le petit bouton de filtre à côté de chaque lien pour accéder directement à la section « Tous les changements de position ». Pour obtenir des informations plus approfondies sur les pertes de trafic, les gains et même les fonctionnalités SERP qui ont été gagnées ou perdues. 

À partir de là, vous pouvez filtrer davantage pour voir les détails. Par exemple, en affichant uniquement les pages qui ont connu des baisses de classement.

C’est idéal pour trouver des opportunités de surclassement de vos concurrents. 

Ensuite, lorsque vous comprenez parfaitement le paysage du référencement, vous pouvez optimiser ou créer un contenu qui correspond mieux à l’intention de recherche (le but derrière la recherche de l’utilisateur) de la requête afin que davantage d’utilisateurs puissent vous trouver en premier. 

Vous pouvez exporter ces données dans une feuille de calcul Excel, un fichier CSV ou un fichier point-virgule CSV. Sélectionnez votre plage de dates personnalisée et cliquez sur le bouton « Exporter » en haut du tableau « Tous les changements de position ». 

Pour plus de détails, lisez notre guide d’utilisation des mots-clés des concurrents.

Trouvez les mots-clés de vos concurrents avec le Keyword Gap Tool

Trouvez (et volez) les backlinks brisés de vos concurrents

La création de liens brisés consiste à trouver des liens qui ne fonctionnent pas sur d’autres sites Web et à recommander qu’ils renvoient vers vous. 

Pour cette technique d’optimisation des moteurs de recherche, vous souhaitez trouver les backlinks brisés de vos concurrents. Et volez-les. 

Commencez par saisir le domaine d’un concurrent dans l’outil Backlink Analytics et cliquez sur « Analyser ». 

Ensuite, cliquez sur l’onglet « Pages indexées  » et cochez la case intitulée « Pages cassées  ».

Ce sont toutes les pages cassées de vos concurrents. Et chacun d’eux est une opportunité de backlink prometteuse pour vous.

Cliquez sur un numéro dans la colonne « Backlinks » pour voir les URL spécifiques qui contiennent des liens pointant vers la page cassée correspondante. 

Ainsi: 

Cela vous mènera à une liste de pages renvoyant vers la page cassée de votre concurrent. 

Ensuite, filtrez par liens « Suivre ». 

Ce sont les sites Web que vous devriez consulter. Et suggérez-leur plutôt de créer un lien vers vous. 

Une fois que vous aurez répété cette méthode de référencement pour quelques concurrents, vous devriez avoir une liste décente de prospects.

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de faire votre pitch pour obtenir ces backlinks. 

Conseil de pro

Utilisez l’outil de création de liens de Semrush  pour gérer les campagnes de sensibilisation aux liens. Vous pouvez récupérer automatiquement les informations de contact et connecter votre compte de messagerie pour nous contacter directement depuis notre plateforme.

Trouvez les liens brisés de vos concurrents avec l’outil d’analyse de backlinks

Tirez parti des liens internes

Les liens internes sont des liens depuis n’importe quelle page de votre site Web vers une autre page de votre site Web.

Et ils sont très importants car ils aident :

• Les moteurs de recherche comprennent comment votre site est structuré
• Passer l’autorité du lien pour améliorer le classement
• Les visiteurs naviguent sur votre site

Pour trouver rapidement les pages qui pourraient bénéficier de plus de liens, commencez par saisir votre domaine dans notre outil de recherche organique et cliquez sur l’onglet « Positions ». 

Ensuite, choisissez le menu déroulant « Positions » et sélectionnez « #11-20 ». 

Vous obtiendrez une liste des requêtes de recherche pour lesquelles vos URL sont classées aux positions 11 à 20. Celles-ci pourraient toutes bénéficier d’un renforcement de l’autorité.

Pour cet exemple, essayons de booster la page en ciblant le mot-clé « balise h1 ».

Ensuite, allez sur Google et lancez une  recherche sur votre site (SEOquake dans cet exemple) pour la « balise h1 ». Cela affichera chaque page sur SEOquake contenant le mot-clé.

Comme ça: 

Ensuite, parcourez chacune de ces pages. 

S’ils n’ont pas de lien interne vers la page que vous avez identifiée dans Organic Research, assurez-vous de l’ajouter là où cela a du sens. 

Répétez ce processus pour le reste des pages du tableau afin d’augmenter vos chances d’obtenir un classement plus élevé. . 

Note

Ce processus est un bon point de départ pour créer des liens internes. Mais pour obtenir les informations les plus précises sur votre classement, il est préférable de mettre en place un projet avec tous vos mots-clés cibles dans Position Tracking.

Gérez votre profil de backlink

Tous les backlinks ne sont pas bons pour votre site. Il existe des liens potentiellement dangereux, parfois appelés  liens toxiques. Et ils peuvent parfois affecter négativement votre classement et votre trafic organique. 

Google sait généralement ignorer les mauvais liens pointant vers votre site. Mais ils valent probablement la peine d’être résolus si vous avez délibérément enfreint les directives anti-spam de Google pour générer un nombre important de backlinks et que cela a entraîné une action manuelle, une pénalité qui peut nuire à votre classement.

Les notifications d’action manuelle proviennent de Google Search Console. Et votre rapport ressemblera à ceci si vous n’en avez pas :

Pour avoir une idée de la santé globale de votre profil de backlink, utilisez l’outil Backlink Audit de semrush. 

Configurez l’outil et attendez qu’il analyse votre profil de backlink. 

Une fois cela fait, vous verrez une case intitulée « Score de toxicité global » et une répartition de votre profil de lien en termes de risque. 

Si vous avez déterminé que vous pourriez rencontrer des problèmes liés à de mauvais backlinks, examinez vos liens toxiques et supprimez-les ou  désavouez- les. (Le désaveu ne doit être effectué qu’avec une extrême prudence et un haut niveau d’expertise.) 

L’outil Backlink Audit vous montrera comment faire tout cela, étape par étape. 

Vérifiez votre profil de backlink avec l’outil d’audit de backlink

Gagnez des backlinks d’autorité avec les relations publiques numériques

Les relations publiques numériques sont l’une des meilleures tactiques de référencement axées sur la création de liens. Il s’agit d’un processus conçu pour gagner des liens à partir de sites Web de haute autorité.

Les techniques de relations publiques numériques courantes comprennent : 

• Rédaction de communiqués de presse
• Créer du contenu basé sur les données (les journalistes adorent les données)
• PR réactif (devenir une source)

Cette troisième option est de loin la manière la plus rapide de démarrer. 

Vous pouvez vous inscrire à un service comme Connectively . 

Des plateformes comme celle-ci connectent les écrivains qui ont besoin de sources à des personnes comme vous, un expert. 

Et c’est génial car ils sollicitent des réponses de votre part. Pas l’inverse. 

De plus, les grandes publications utilisent ces services.

Commencez par vous inscrire en tant que source. Vous recevrez des e-mails avec une liste de demandes de sources expertes.

Si une requête semble intéressante et pertinente pour votre niche, envoyez une contribution à l’auteur. Cela ne demande pas beaucoup de travail et c’est l’un des meilleurs moyens de créer des liens de qualité. À l’échelle. 

Note

Il existe également d’autres outils qui méritent d’être étudiés. Comme  Aidez un rédacteur B2B,  Qwoted et  SourceBottle.

Transformez les mentions de marque en liens

Parfois, vous trouverez un site Web qui mentionne votre entreprise mais ne renvoie pas à votre site. C’est ce qu’on appelle une mention de marque non liée. 

Trouver des mentions de marque non liées (et demander un lien) est l’une des meilleures méthodes de référencement visant à obtenir plus de backlinks. 

La plupart des propriétaires de sites Web seront heureux de transformer cette mention en lien. Votre travail consiste à trouver ces mentions de marque non liées.

Vous pouvez facilement le faire avec l’outil Media Monitoring. Configurez l’outil, Et vous verrez une liste de toutes vos mentions sur le Web. 

La liste comprend des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et des articles d’actualité qui mentionnent votre marque.

Prenez note de toutes les mentions non liées que vous trouvez. Et contactez-nous pour demander gentiment un backlink. 

Montrer l’expertise thématique

Google souhaite classer le meilleur résultat pour toute requête de recherche. C’est pourquoi il est important de penser à l’optimisation des sujets. Pas seulement des mots-clés.

C’est là  qu’interviennent les groupes de sujets. Un groupe de sujets est un groupe de pages qui couvrent des sous-thèmes plus détaillés d’un sujet principal et sont liées entre elles. 

Ils aident Google à comprendre la structure de votre site Web et la façon dont les pages se connectent les unes aux autres. Et montrez votre autorité sur un sujet particulier.

Les groupes de sujets se composent de trois parties principales :

1. La page pilier (qui se concentre sur un sujet unique et global)
2. Un groupe de pages (qui couvrent des sous-thèmes connexes)
3. Lien interne entre la page pilier et les clusters

Votre première étape consiste à choisir un sujet pour lequel vous souhaitez vous classer. Ce sera votre page pilier. 

Par exemple, votre page pilier peut porter sur la « création de liens » et les sous-thèmes du cluster peuvent être « blogs invités » et « diffusion par e-mail ». Entre autres. 

Essayez de réfléchir à des sujets. Pas des mots-clés.

Si vous avez besoin d’aide pour trouver des idées de sujets, utilisez notre  outil de recherche de sujets . 

Recherchez un terme général lié à votre entreprise. Et l’outil affichera une liste de sujets dans différentes cartes.

Choisissez des sujets suffisamment larges pour comporter de nombreux sous-thèmes. 

Une fois que vous avez une liste, lancez votre recherche de mots clés. Cela aidera à déterminer les sous-thèmes autour desquels vous créerez du contenu. 

Ensuite, utilisez Keyword Magic Tool pour relier les sujets aux mots-clés. Entrez le sujet pour lequel vous souhaitez des suggestions. 

L’outil affichera une liste de mots-clés associés triés par le nombre moyen de recherches mensuelles. 

Après avoir recherché des mots-clés pour tous vos sujets, vous devrez cartographier votre cluster. Ce processus de cartographie vous permettra de voir (et d’organiser) tout votre contenu. Y compris ce que vous avez actuellement et ce que vous devez créer. 

Trouver des idées de sujets avec l’outil de recherche thématique

Optimiser pour les gens demandent également

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) vont bien au-delà des résultats traditionnels.

Et les référenceurs doivent peaufiner leurs techniques pour tirer parti du plus grand nombre possible  de fonctionnalités SERP (résultats spéciaux qui ne sont pas seulement les liens bleus standard).

Les gens demandent également (PAA) en fait partie. 

PAA est une fonctionnalité Google SERP qui montre aux chercheurs des questions supplémentaires liées à leur requête de recherche d’origine. Et leur apporte des réponses rapides. 

Ainsi:

Vous devez optimiser le PAA car cela peut vous aider à gagner plus de visibilité en vous aidant à vous classer pour des mots-clés pertinents supplémentaires. Et apparaissez à plus d’endroits sur les SERP.

Vous pouvez obtenir un aperçu des fonctionnalités SERP existantes pour vos mots-clés avec notre  outil de suivi de position.

Entrez votre domaine, créez un projet et ajoutez tous les mots-clés que vous souhaitez suivre. Ensuite, allez dans l’onglet « Présentation », cliquez sur le menu déroulant « Fonctionnalités SERP » et sélectionnez « Les gens demandent également ». 

Comme ça:

Vous verrez des mots-clés qui déclenchent des boîtes PAA sur les SERP.

Voici deux choses que vous pouvez faire pour vous classer dans les cases Les personnes demandent également :

• Utilisez ces questions dans vos sous-titres
• Donnez une réponse de type dictionnaire aux questions PAA au début de vos articles

Pour approfondir, lisez notre étude sur  la façon de maximiser les opportunités PAA.

Optimiser pour le référencement des images

Le référencement des images fait référence à l’optimisation des images pour les aider à se classer dans davantage de résultats de recherche. Ainsi, vous pouvez obtenir plus de trafic. 

Voici quelques bonnes pratiques en matière de référencement d’images :

• Utilisez des noms de fichiers descriptifs pour vos images
• Ajoutez un texte alternatif descriptif (copie qui explique l’image, qui s’affiche lorsque l’image ne se charge pas et est lue à haute voix par les lecteurs d’écran)
• Compresser l’image pour améliorer la vitesse de la page
• Créez un plan de site d’images (un fichier qui répertorie les images afin que Google puisse les trouver et les indexer plus facilement)
• Ajouter des données structurées par image (code qui permet aux images pertinentes de s’afficher dans les résultats de recherche)

Pour avoir une idée de l’optimisation des images de votre site, effectuez un audit à l’aide de notre  outil d’audit de site. 

Ensuite, allez dans l’onglet « Problèmes » et recherchez « images ».

Vous obtiendrez une liste de toutes les erreurs, avertissements et avis concernant vos images. Par exemple, des images cassées, trop volumineuses, du texte alternatif manquant, etc. 

Réalisez cet audit au moins une fois par mois pour garder un œil sur le référencement de votre image. 

Vérifiez vos images avec un outil d’audit de site

Améliorez votre CTR organique à l’aide des tests PPC

L’optimisation des classements vous aide également à optimiser les clics. 

Une étude a révélé que monter d’une place dans les résultats de recherche augmente votre taux de clics (CTR) de 2,8 % en moyenne. Et plus vous obtenez de clics, plus vous obtenez de trafic.

Les autres éléments principaux qui peuvent impacter le CTR de votre site sont vos :

• Balise de titre (HTML qui spécifie le titre de la page et peut apparaître dans les résultats de recherche)
• Méta description (HTML qui fournit un bref résumé de la page et peut apparaître dans les résultats de recherche)

Comment savoir quelle balise de titre ou méta description générera le CTR le plus élevé ?

Vous le testez.

Vous pouvez tester de manière organique. En modifiant vos balises de titre et vos méta descriptions et en attendant de voir ce qui se passe.

Ou vous pouvez tirer parti des annonces de recherche au paiement par clic.

Vous obtiendrez probablement des résultats plus rapides et obtiendrez des données puissantes sur les titres et les longueurs les plus performants. 

Assurez-vous simplement de configurer correctement votre test pour déterminer ce qui a le plus grand impact sur le CTR.

1. Pour déterminer la meilleure balise de titre à utiliser, testez au moins trois titres différents mais gardez la même description pour chacun.
2. Pour déterminer la meilleure description à utiliser, testez-en au moins trois différentes mais gardez le même titre pour chacune.

Si vous ne savez pas quelles pages tester en premier, nous vous recommandons de donner la priorité à celles qui fonctionnent bien mais qui pourraient nécessiter un boost. 

Par exemple, les pages classées aux positions 4 à 10. 

Pour les trouver rapidement, rendez-vous sur l’outil de recherche organique de Semrush et saisissez votre domaine.

Ensuite, allez dans l’onglet « Positions », et filtrez par poste. 

Tant que vous recevez suffisamment de clics sur vos annonces, vous pouvez utiliser les données sur les titres et les descriptions les plus performants pour mettre à jour les balises de titre et les méta descriptions de vos pages. Pour améliorer votre CTR organique.

Optimiser pour les éléments essentiels du Web

Les Core Web Vitals sont des mesures que Google utilise pour mesurer l’expérience utilisateur globale d’un site Web.

Ils sont composés de trois mesures spécifiques :

• Largest Contentful Paint (LCP) : Le temps nécessaire au chargement du contenu principal d’une page. Idéalement, 2,5 secondes ou plus.
• First Input Delay (FID) : Le temps nécessaire à une page pour devenir interactive, qui est idéalement inférieur à 100 millisecondes. Ceci est remplacé par Interaction to Next Paint (INP) – combien de temps il faut à une page pour répondre aux actions de l’utilisateur – en mars 2024.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : quantité de changement de mise en page du contenu visuel de la page qui est inattendue. Cela devrait être inférieur à 0,1.

Vous pouvez auditer les Core Web Vitals de votre site rapidement et facilement à l’aide  de Site Audit . 

Recherchez la case intitulée « Core Web Vitals » dans votre tableau de bord. Cliquez sur « Afficher  les détails ».

Vous verrez vos pages classées selon leur statut pour les métriques Core Web Vitals. 

Vous obtiendrez également des conseils pour améliorer vos performances.

Vérifiez les éléments essentiels du Web avec l’outil d’audit de site

Tirer parti du référencement programmatique

Le référencement programmatique est une tactique dans laquelle vous créez des pages axées sur des mots clés de manière automatisée.

Les pages de conversion de devises de Wise en sont un parfait exemple.

Ces pages aident les utilisateurs à effectuer des conversions entre différentes devises : du dollar américain aux roupies indiennes, de l’euro au dollar américain, etc. Et presque chaque combinaison de devises a sa propre page distincte.

Wise reçoit environ 4,2 millions de visites organiques mensuelles rien qu’aux États-Unis pour ces pages.

Et ce sont les mots-clés d’où provient le trafic.

Vous pouvez probablement reproduire une approche similaire pour votre site Web.

La première étape consiste à découvrir des mots-clés pertinents qui présentent de nombreuses variantes avec une intention similaire.

Par exemple, si vous êtes dans le domaine des voyages, vous pouvez utiliser des termes tels que « meilleurs hôtels de » dans le Keyword Magic Tool pour trouver plus de mots-clés.

Comme vous pouvez le constater, nous disposons de 127 680 mots-clés avec un volume de recherche mensuel combiné de 4 972 400. Le classement, même pour une petite fraction de ces termes, pourrait générer beaucoup de trafic.

Utilisez l’IA dans votre processus de création de contenu

Les outils d’IA sont assez efficaces pour gérer certaines parties de votre création de contenu. Par exemple, créer des plans optimisés pour la recherche pour vos articles de blog.

En les utilisant pour créer des plans, vous pouvez accélérer votre processus de création de contenu. Cela vous permet de publier un plus grand nombre d’articles de qualité pouvant générer du trafic vers votre site.

Par exemple, nous avons utilisé ce format d’invite dans ChatGPT :

Créez un plan pour mon article sur [sujet] en fonction de ces mots-clés : « [premier mot-clé] », « [deuxième mot-clé] », etc.

Et cela a créé notre plan.

ContentShake AI rend cela encore plus simple.

Entrez simplement les détails de votre entreprise lors de sa configuration, sélectionnez l’une des idées d’articles suggérées et cela générera un aperçu détaillé complet avec des images, des sous-titres et plus encore.

Vous n’êtes pas obligé de suivre les grandes lignes exactes fournies par ces outils. Ce ne sont que des suggestions. 

Vous pouvez modifier en fonction de vos besoins spécifiques.

Améliorer la vitesse des pages

La vitesse des pages est une mesure de la rapidité avec laquelle vos pages Web se chargent. Ce qui est important pour les classements SEO.

Vous pouvez utiliser PageSpeed ​​Insights pour vérifier la vitesse de chargement de vos pages Web.

Il vous donne un score global de 0 à 100. Plus le score est élevé, mieux c’est.

Vous pouvez faire plusieurs choses pour améliorer la vitesse de votre page.

Tout d’abord, réduisez le nombre total de requêtes effectuées par vos pages Web pour assembler tout le contenu. 

Chaque demande supplémentaire ajoute au temps de chargement de votre page. Vous pouvez demander à votre développeur d’analyser vos pages Web pour identifier les demandes inutiles. Ils peuvent les éliminer ou les combiner pour réduire le temps de chargement.

Ensuite, activez la mise en cache. 

La mise en cache consiste à ce que votre navigateur stocke une copie de votre page Web sur les appareils des visiteurs. De cette façon, lorsqu’ils visitent à nouveau la même page, celle-ci se charge plus rapidement. 

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser des plugins comme WP Rocket ou W3 Total Cache pour activer la mise en cache.

Et enfin, optimisez les images.

Les images sont souvent les fichiers les plus volumineux des pages Web, elles prennent donc le plus de temps à se charger.

Vous pouvez utiliser des outils comme ShortPixel pour réduire la taille de vos images sans compromettre leur qualité

Créez du contenu digne d’un lien

Le contenu digne d’un lien est tout contenu qui offre beaucoup de valeur aux utilisateurs.

Les exemples comprennent:

• Outils gratuits
• Calculatrices interactives
• Guides détaillés
• Des ensembles de données intéressants

En raison de la valeur qu’ils apportent, de nombreux sites Web y renvoient naturellement.

Regardez ce calculateur du coût de la vie de NerdWallet à titre d’exemple :

Ce calculateur vous permet de comparer le coût de la vie dans deux villes différentes. 

Vous pouvez saisir votre ville actuelle, la ville souhaitée et le revenu de votre foyer avant impôt.

Ensuite, il indiquera le revenu dont vous avez besoin pour maintenir votre niveau de vie dans la nouvelle ville. Et une ventilation de la structure des coûts liés au logement, au transport, à la nourriture, etc.

Et cette page contient environ 22 000 backlinks provenant de près de 2 600 domaines différents.

Créer des calculatrices et d’autres contenus dignes de liens comme celui-ci et pertinents pour votre niche pourrait être un bon moyen d’obtenir des backlinks.

Continuez à améliorer vos performances de référencement

Maintenant que vous connaissez les meilleures techniques de référencement pour augmenter votre trafic et votre classement, il est temps d’approfondir vos connaissances. 

Techniques SEO pour augmenter le trafic organique : FAQ