Envie de vous lancer dans la diffusion en direct ? Découvrez les Statistiques sur le Live Streaming qui vous feront prendre de bonnes décisions.
La diffusion de vidéos en direct est un phénomène important.
Avec un nombre croissant de plateformes vidéo et de sites web offrant des capacités de diffusion en direct, le taux d’adoption de la diffusion en direct devrait exploser au cours des prochaines années.
Alors que le marché de la vidéo à la demande (VOD) est devenu encombré et concurrentiel, le streaming en direct reste un marché émergent au potentiel énorme.
Des plateformes comme Twitch et YouTube Live disposent d’un logiciel de diffusion en continu qui peut être intégré à n’importe quel site web ou blog, tout en permettant aux diffuseurs de vivre de leurs talents.
Le secteur de la diffusion en direct en est encore à ses débuts, mais il s’est déjà fait un nom et a suscité l’intérêt de grands acheteurs de médias.
Cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement.
Dans cet article, je présenterai une synthèse des statistiques et des tendances les plus impressionnantes que j’ai observées dans le secteur de la diffusion en direct.
Si vous envisagez de vous lancer dans la diffusion en direct, ces statistiques peuvent vous aider à comprendre le secteur et à créer une entreprise prospère autour de celui-ci.
Entrons dans le vif du sujet.
Statistiques sur le Live Streaming
Le marché de la diffusion vidéo en direct
184,27 milliards de dollars – l’évaluation de l’industrie du streaming en direct d’ici 2027. (Tech Jury)
D’ici 2027, le marché du streaming en direct sera évalué à 184,27 milliards de dollars, selon Tech Jury.
La diffusion en direct devient de plus en plus populaire, qu’il s’agisse de jeux vidéo ou de concerts.
L’évaluation prévue de ce secteur dans quelques années est énorme et ne fait que démontrer l’ampleur que prendra le streaming en direct.
26 % des personnes qui regardent quelque chose en direct le font en raison d’une couverture exclusive. (Rapport GWI sur les tendances de la consommation)
Le désir d’obtenir quelque chose d’exclusif est un besoin humain qui pousse les gens à regarder des événements en direct depuis des années.
Pensez à des événements importants comme le Super Bowl ou une cérémonie de remise de prix, qui sont généralement regardés par des millions de personnes dans le monde entier.
De nombreuses personnes se connectent précisément pour entendre la phrase que l’un d’entre eux pourrait prononcer ou simplement parce qu’elles veulent voir quelque chose sans que personne ne le leur gâche.
De nombreuses retransmissions en direct permettent d’enseigner quelque chose d’exclusif à un public qui ne peut y avoir accès d’aucune autre manière.
Facebook Live a rendu le contenu vidéo 32 % plus crucial pour les stratégies de marketing des entreprises. (Wyzowl)
L’introduction de Facebook Live a suscité un grand intérêt pour la diffusion en direct et a incité de nombreuses entreprises à intégrer le contenu vidéo en direct dans leurs stratégies de marketing.
Selon Wyzowl, le contenu vidéo est devenu plus important lorsque Facebook a introduit les vidéos Facebook Live, car il a donné aux entreprises un moyen de se commercialiser en temps réel.
En outre, comme l’algorithme de Facebook favorise ceux qui savent capter l’attention d’un public avec leur contenu, la diffusion en direct est devenue un excellent moyen pour les entreprises d’attirer du trafic Internet organique à partir de Facebook.
Groupes d’âge
Les Millennials et la Génération Z diffusent du contenu en streaming alors que les Boomers et la Génération X consomment davantage de télévision. (GlobalWebIndex)
La façon dont les gens consomment du contenu a beaucoup changé au fil des ans.
Par exemple, lorsque la télévision a été introduite, il était courant que les familles s’assoient et regardent des émissions de télévision ensemble.
Aujourd’hui, c’est rarement le cas.
Les options disponibles sont si nombreuses que les membres de la génération du millénaire et de la génération Z préfèrent regarder des contenus en streaming sur leurs appareils.
Par rapport aux générations plus âgées qui regardent encore la télévision, les jeunes générations diffusent davantage de contenus en continu et possèdent moins de téléviseurs.
Les plateformes sociales attirent 34 % de la génération Z en raison de leurs capacités de diffusion en direct. (Rapport GWI)
Un tiers des membres de la génération Z sont présents sur les plateformes de médias sociaux (telles que Facebook, Twitter, Tiktok et Snapchat) pour une raison principale.
Selon le rapport Flagship de GlobalWebIndex, 34 % des membres de la génération Z sont principalement sur les médias sociaux en raison de leurs capacités de diffusion en direct.
Alors que la génération Z préférait traditionnellement les plateformes sociales qui lui permettaient de publier des photos et de se connecter avec d’autres personnes, elle accorde désormais une plus grande importance aux fonctions de diffusion en direct des plateformes.
La possibilité de diffuser en direct sur TikTok, Instagram et Facebook est devenue de plus en plus importante pour cette génération.
Les milléniaux diffusent le plus de contenu en direct. C’est le cas de 63 % de cette tranche d’âge (entre 18 et 34 ans). (Neil Patel)
La génération du millénaire est le groupe d’âge qui passe le plus de temps sur les plateformes en direct, avec 63% d’entre eux qui regardent du contenu en streaming en direct.
En grandissant et en étant exposés aux différentes étapes du développement de l’internet, les Millennials ont passé leur temps sur des plateformes de communication plus traditionnelles.
Aujourd’hui, ils s’éloignent des fonctionnalités de ces plateformes pour se tourner vers la diffusion en direct.
L’une des raisons pourrait être qu’ils préfèrent avoir la possibilité de communiquer avec les gens en temps réel plutôt que de lire des mises à jour qui peuvent arriver des heures, voire des jours après leur publication.
Visualisation mobile
D’ici à 2022, 79 % de l’utilisation des téléphones portables sera consacrée à la diffusion en direct.
(Cisco, 2021)
Selon les répondants à l’enquête, près de 80 % de l’utilisation mobile sera bientôt consacrée à la diffusion en direct.
C’est logique puisque la plupart des gens possèdent aujourd’hui un smartphone et que le nombre d’appareils intelligents ne cesse d’augmenter, y compris les téléviseurs, les voitures, les montres, etc.
Tous ces appareils permettront aux individus d’accéder à du contenu en direct partout où ils se trouvent.
L’époque où les appareils mobiles servaient uniquement à téléphoner et à envoyer des SMS est révolue.
7 minutes – la durée pendant laquelle les gens diffusent des vidéos sur un ordinateur de bureau.
(Statista, 2019)
De nos jours, les gens ne semblent pas regarder beaucoup de vidéos sur leur ordinateur de bureau.
Cela peut être dû à nos vies occupées et au fait d’avoir toujours quelque chose à faire.
La plupart des gens regardent des vidéos pendant environ 7 minutes sur un ordinateur de bureau.
16 minutes – la durée pendant laquelle les gens visionnent des vidéos sur mobile.
(Statista, 2019)
Si l’on considère la dernière statistique et qu’on la compare à celle-ci, il n’est pas surprenant que le téléspectateur moyen ait regardé plus de contenu sur mobile – 16 minutes pour être exact.
Cela peut s’expliquer par le fait que les capacités supérieures des téléphones font que les gens sont plus enclins à regarder des vidéos sur leurs téléphones ou simplement parce qu’ils sont si portables et peuvent être emportés partout
Utiliser la vidéo en direct pour attirer l’attention
La durée moyenne de visionnage des vidéos en direct est de 26,4 minutes par session.
(Streaming Media, 2019)
La durée moyenne de visionnage des vidéos en direct est de 26,4 minutes.
Cela s’explique par le fait que les gens peuvent se connecter de manière authentique aux émissions en direct, en vivant chaque détail au fur et à mesure qu’il se produit.
Ils sont donc beaucoup plus enclins à rester à l’écoute plus longtemps.
Il s’agit d’une excellente statistique pour les entreprises qui envisagent de faire de la publicité pendant une émission en direct.
Lorsqu’il s’agit de capter et de retenir l’attention, les vidéos en direct retiennent l’attention des utilisateurs 10 à 20 fois plus longtemps que les autres types de contenu vidéo.
(Forrester)
Nous avons tous entendu dire que la durée d’attention moyenne ne cesse de diminuer et qu’il est difficile de maintenir l’attention de quelqu’un.
Cependant, l’utilisation de services de diffusion en direct pourrait être le meilleur moyen d’inciter les gens à continuer à regarder du contenu plus longtemps.
Les gens sont 10 à 20 fois plus susceptibles de regarder une vidéo en direct que d’autres types de vidéos.
Cela pourrait être dû au fait que le contenu est créé en temps réel et qu’il est authentique, deux choses que l’on ne peut pas dire des vidéos préenregistrées ou éditées.
70 % des personnes qui regardent des flux en direct le font tous les jours.
(Interactive Advertising Bureau)
L’audience répétée de la diffusion en direct est tout à fait inégalée.
70 % des personnes qui regardent des vidéos en direct le font quotidiennement.
En regardant des flux en direct, les gens semblent en devenir accros et deviennent des téléspectateurs quotidiens.
C’est l’une des raisons pour lesquelles la vidéo en direct fonctionne si bien lorsqu’il s’agit d’attirer des spectateurs assidus.
Lorsqu’il s’agit de diffusion en direct, la mise en mémoire tampon des vidéos et les délais de démarrage sont meilleurs que pour les vidéos à la demande. (Médias en continu)
Il est parfois fascinant de penser aux progrès de la technologie et à la vitesse à laquelle les choses ont changé.
Lorsque la diffusion en direct est apparue, il y avait des problèmes de latence, de décalage et de mise en mémoire tampon, autant d’éléments qui nuisaient à une bonne expérience de visionnage.
Toutefois, les entreprises ont considérablement amélioré le temps de mise en mémoire tampon pour la vidéo en direct.
La diffusion en direct peut désormais se faire plus rapidement et avec une meilleure qualité que les vidéos à la demande.
Cela rend l’expérience beaucoup plus agréable pour les spectateurs simultanés, en particulier pour les événements sportifs en direct ou d’autres contenus sensibles au facteur temps.
Les défis de la diffusion en direct
Les difficultés les plus importantes que les diffuseurs de flux en direct doivent surmonter sont : les employés qui écoutent les flux en direct (41%), le fait d’être dans un endroit éloigné ou lors d’une conférence et de devoir diffuser en direct (39%), la compréhension des besoins en bande passante et de leurs répercussions (36%). (Haivision)
La diffusion en direct pose encore des problèmes, dont beaucoup sont liés au fait que différentes personnes aiment diffuser en direct à des qualités différentes.
Tout le monde ne dispose pas d’une bande passante illimitée et il peut être difficile de s’adapter, surtout lorsque quelqu’un est en train de regarder quelque chose d’important.
En outre, il peut être difficile de se trouver dans un endroit éloigné et de faire en sorte que les gens se branchent sur le bon flux.
Tous ces problèmes doivent être surmontés par les diffuseurs de flux en direct afin que l’expérience des spectateurs soit la meilleure possible.
Dans 2,6 % des cas, un flux en direct ne démarre pas. (Streaming Media)
Les flux en direct ne sont pas toujours parfaits et ne se déroulent pas toujours comme prévu.
Cela dit, un échec de démarrage ne se produit que dans des situations mineures.
C’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles la diffusion en direct est devenue si populaire : elle permet aux gens de se connecter en toute confiance et de savoir que la fiabilité est quasiment acquise.
Si la qualité d’une plateforme OTT se dégrade, les revenus peuvent diminuer d’un quart.
(Livestream)
La qualité est l’une des principales priorités des diffuseurs de flux en direct, car elle a un impact sur l’expérience des spectateurs.
Les plateformes OTT doivent s’assurer que leur streaming est de haute qualité, faute de quoi le nombre de téléspectateurs diminuera considérablement.
La dégradation d’un flux en direct peut entraîner une baisse des revenus pouvant aller jusqu’à 25 %.
Cela montre à quel point la diffusion en direct est importante et à quel point les entreprises doivent veiller à ce que l’expérience soit parfaite pour les téléspectateurs.
Si les vidéos mettent plus de deux secondes à se charger, le taux d’abandon augmentera d’environ 6 % à chaque seconde supplémentaire. (Akamai)
6 %, c’est le nombre de spectateurs (par rapport au nombre total) qui abandonneront une vidéo si elle ne se charge pas en deux secondes.
Cette statistique est intéressante car elle montre à quel point les gens sont impatients lorsqu’ils regardent des vidéos en ligne.
La diffusion en direct est devenue si populaire en raison de ce besoin de gratification et de consommation instantanées.
Les gens ne sont prêts à laisser que quelques secondes à ces vidéos pour les charger avant de décider qu’elles ne valent pas la peine d’être visionnées.
Utilisations de la vidéo en direct
Grâce aux vidéos en ligne, le nombre d’appels au service clientèle a diminué de 43 %.
(Wyzowl)
Les entreprises constatent qu’elles peuvent réduire considérablement le nombre d’appels au service clientèle en diffusant des vidéos en ligne qui expliquent le fonctionnement d’un produit.
Les coûts du support client étant élevés, le fait de réduire le nombre de demandes par d’autres moyens permet aux entreprises d’économiser de l’argent.
Les vidéos en ligne peuvent être utiles parce qu’elles montrent aux gens comment utiliser un produit ou un service et comment il fonctionne dans la vie de tous les jours.
L’engagement est plus que doublé pour les influenceurs et les créateurs de contenu qui utilisent des vidéos en continu. (RhythmOne)
Au lieu d’avoir une personne anonyme qui écrit sur les produits ou le gameplay, les gens peuvent regarder un flux en direct où l’influenceur fait une démonstration de la façon dont les choses fonctionnent.
C’est la raison pour laquelle le marketing d’influence est devenu si populaire : il permet aux marques d’atteindre leur cible démographique d’une manière naturelle et pertinente.
En outre, les gens sont plus enclins à s’engager avec un influenceur qui diffuse un flux qu’avec un autre qui écrit sur les produits ou en parle de manière très détachée.
Avec la diffusion en direct, le concept de transparence et d’authenticité incite le public à regarder et même à s’engager avec l’influenceur.
L’événement Coachella 2019 a enregistré 82,9 millions de vues en direct, ce qui en fait l’événement le plus diffusé de tous les temps. (Variété)
Coachella est un célèbre festival de musique qui existe depuis les années 1970.
En 2019, il est devenu l’événement le plus diffusé en streaming, avec 82,9 millions de personnes.
Cela nous indique que le streaming en direct devient de plus en plus populaire, avec différents événements en direct qui connaissent un succès croissant dans l’espace en ligne.
Qu’est-ce qui rend un flux en direct si populaire ?
Quelques éléments principaux rendent la diffusion en direct plus attrayante pour le public.
L’un d’entre eux est la transparence du contenu à l’écran.
Les personnes à l’origine de cette chaîne de diffusion en continu permettent à tout le monde de savoir qui elles sont, souvent même en donnant leur nom complet, ce qui permet aux téléspectateurs d’entrer plus facilement en contact avec elles.
Une autre raison pour laquelle les gens regardent de plus en plus de chaînes de diffusion en direct est que certaines d’entre elles offrent des informations sur des événements spécifiques à venir, avant même que les médias officiels ne le fassent.
Cela s’explique par le fait que les diffuseurs de flux en direct ont accès en temps réel à des données provenant de différentes sources, plutôt que de s’en remettre à des journalistes.
Un bon exemple est celui des fans de sport qui connaissent la composition des équipes favorites avant que les sites d’information sportive traditionnels ne rapportent ces mises à jour.
La diffusion en direct devient de plus en plus populaire, c’est pourquoi les autres médias devraient s’inspirer des réussites de ces chaînes et les utiliser dans leurs stratégies de marketing.
La différence entre la vidéo en direct et la vidéo à la demande
Le marché de la diffusion en continu est vaste et englobe à la fois la diffusion de vidéos à la demande et la diffusion de vidéos en direct.
Les vidéos en direct sont transmises “en direct” au moment où elles se produisent, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent en profiter pendant la transmission effective de la vidéo à partir de l’appareil d’enregistrement.
Les spectateurs de la diffusion en direct ont la satisfaction de voir le contenu directement à partir de la source, ce qui signifie également qu’ils auront une expérience en temps réel de l’événement qu’ils choisissent de regarder.
Les vidéos à la demande sont préenregistrées puis téléchargées sur différentes chaînes.
Ces vidéos peuvent également être montées pour mieux voir ce qui s’est passé pendant l’enregistrement de l’événement.
Les vidéos à la demande, contrairement aux vidéos en direct, permettent également aux internautes d’accéder à diverses fonctions telles que le multitâche et le rembobinage sur certaines chaînes.
Il existe également le concept de SVOD, abréviation de “subscription-based video on demand” (vidéo à la demande sur abonnement).
Ce type de contenu n’est accessible qu’aux personnes qui paient un abonnement.
Les téléspectateurs du streaming en direct
Avec le besoin de vitesse et l’excitation de savoir qu’ils font partie d’un club exclusif, beaucoup d’anciens téléspectateurs ont été remplacés par des adeptes de la diffusion en direct.
En effet, les téléspectateurs préfèrent les informations en temps réel à ce qui s’est passé il y a quelques heures ou quelques jours.
Stimulés par un équipement de qualité et abordable, les utilisateurs ne peuvent que s’attendre à des options de diffusion en direct de plus en plus nombreuses et de meilleure qualité pour leur plus grand plaisir.
Les utilisateurs qui recherchent des alternatives à la télévision traditionnelle sont de plus en plus nombreux, et l’internet est le canal idéal pour cela.
Ce marché est en plein essor dans toutes les tranches d’âge.
Il s’agit, entre autres, des groupes suivants :
- Les milléniaux se tournent de plus en plus vers les nouvelles options technologiques qui leur offrent une plus grande liberté quant à ce qu’ils regardent et à la manière dont ils le font.
- Les baby-boomers, férus d’Internet, font également partie du public de la vidéo en direct qui avait l’habitude d’aller en ligne et de rechercher les dernières émissions de télévision et les derniers films ; aujourd’hui, ils s’intéressent également aux vidéos en direct.
- Les traditionalistes et l’ère du silence sont des générations qui apprennent également à naviguer sur les canaux de diffusion en direct.
La diffusion en direct sur les médias sociaux
La fonction de diffusion en direct de Facebook a été l’une des premières à introduire des capacités de diffusion en direct pour permettre aux gens de partager ce qu’ils font en direct à tout moment.
Par la suite, de nombreuses nouvelles plateformes ont été développées pour répondre à ce besoin.
Aujourd’hui, il suffit de quelques clics sur son appareil mobile pour “passer en direct”.
Les gens peuvent choisir qui inviter à cette discussion en direct en ajoutant des amis spécifiques ou en choisissant l’ensemble de leur communauté.
Le marché de la diffusion en direct est en plein essor et rien ne semble pouvoir l’arrêter, de nombreuses autres plateformes de médias sociaux ayant introduit leur propre (et meilleure) version de la diffusion en direct.
Les statistiques relatives à la diffusion vidéo en direct sur les médias sociaux suggèrent également qu’il s’agit de la meilleure façon de s’engager auprès d’un public.
Les jeux dans la diffusion en direct
La popularité des jeux en direct a explosé au cours des dernières années, en particulier sur le marché mondial des sports électroniques.
La pandémie de Covid-19 a également renforcé le besoin d’une plateforme de streaming en direct adaptée aux jeux.
Alors que les jeux sur Facebook attirent de nombreux joueurs, de nombreux utilisateurs de Twitch ont commencé à diffuser des jeux en direct pour leur public pendant la pandémie de coronavirus.
Grâce aux diverses applications disponibles sur le marché, la diffusion de contenu en direct par le biais d’un appareil mobile ou d’une application dédiée est devenue beaucoup plus simple.
Autres aspects du Live Streaming
Enfin, les grandes plateformes telles que Netflix, Amazon, Conviva, Hulu et d’autres utilisent déjà les capacités de diffusion en direct (dans une mesure ou une autre) pour atteindre le public.
En outre, les grandes sociétés de recherche s’intéressent de près à ce que ces plateformes peuvent faire aujourd’hui et à l’avenir.
Avec des plateformes telles que Nielsen et Grand View Research qui effectuent divers tests et recherches tout en analysant les données des plateformes de streaming, l’excitation entourant ce marché n’est pas prête de s’éteindre.
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Conclusion
Les statistiques sur la diffusion vidéo en continu illustrent la popularité de ce média en ligne.
Le Live Streaming est l’avenir du divertissement, et les médias sociaux permettent aux fans de se connecter encore plus facilement à leurs chaînes ou à leurs célébrités préférées.
Les statistiques sur le Live Streaming montrent également que les gens souhaitent que cette chaîne continue à se développer et sont prêts à prendre le temps de comprendre son fonctionnement.
Si la diffusion en direct a été introduite à l’origine pour permettre aux gens de se connecter par différents moyens, elle est rapidement devenue célèbre en tant que moyen de partager quoi que ce soit avec les autres.
C’est aussi un moyen pour les célébrités de montrer leur talent aux fans du monde entier, ce qui l’aide à devenir plus populaire.
Qu’en pensez-vous ? Regardez-vous les vidéos diffusées en direct ou préférez-vous les vidéos à la demande ? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous.
