Optimisation de la recherche vocale : 6 Astuces pour des résultats améliorer

L’optimisation de votre site Web pour la recherche vocale présente une énorme opportunité. 

Vous augmentez vos chances de toucher des clients potentiels qui utilisent leurs assistants vocaux pour trouver des informations. 

Cet article propose une analyse approfondie de l’optimisation de la recherche vocale, y compris six conseils pratiques pour vous aider à améliorer votre classement dans la recherche vocale. 

Commençons par les bases.

Qu’est-ce que l’optimisation de la recherche vocale ?

L’optimisation de la recherche vocale est le processus d’amélioration de votre présence en ligne afin que vous apparaissez pour les requêtes de recherche vocale. 

L’objectif principal est d’être sélectionné et/ou lu à haute voix par les assistants vocaux lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale.

Ces assistants numériques incluent Google Assistant, Siri d’Apple, Cortana de Microsoft et Alexa d’Amazon.

Les utilisateurs peuvent également effectuer des recherches vocales sur des moteurs de recherche comme Google à l’aide d’appareils de bureau. Mais ces résultats sont toujours affichés de la même manière que pour les recherches textuelles.

La recherche vocale n’est pas la même chose que la recherche textuelle traditionnelle. Parce qu’il y a une légère différence dans la façon dont nous formulons nos requêtes. 

Par exemple, si vous recherchez un restaurant italien dans votre quartier, vous saisirez probablement « restaurants italiens à proximité » dans un moteur de recherche. 

Mais vous êtes plus susceptible de formuler une requête de recherche vocale comme celle-ci : « Hé, Siri, peux-tu trouver un restaurant italien à proximité ?

Nous parlons à nos assistants vocaux comme si nous parlions à de vraies personnes. 

Ainsi, les requêtes de recherche vocale sont généralement plus conversationnelles, plus longues et formulées sous forme de phrases ou de questions complètes. 

Ce sont les types de requêtes pour lesquelles vous devez optimiser pour être choisies par les assistants vocaux.

L’importance de l’optimisation de la recherche vocale pour le référencement 

L’optimisation de la recherche vocale vous aide à toucher plus de personnes que l’optimisation des seules recherches textuelles.

Une étude de Statista montre que le nombre de personnes utilisant des assistants vocaux numériques devrait continuer à augmenter.

De nombreuses personnes les utilisent pour des tâches de routine comme régler des alarmes ou écouter de la musique. Mais les gens utilisent également des assistants numériques pour trouver des informations.

Pour augmenter les chances d’apparaître pour les requêtes de recherche vocale, vous devez mettre en œuvre des tactiques qui profiteront également à votre référencement global. Comme donner la priorité à la vitesse de chargement de votre site Web, cibler les mots-clés de recherche vocale dans votre contenu et vous assurer que votre site Web fonctionne bien sur les appareils mobiles.

Avantages de l’optimisation de la recherche vocale

L’amélioration de votre présence en ligne pour la recherche vocale étend les avantages du référencement traditionnel. Pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. 

Plus précisément, l’optimisation de la recherche vocale peut aider :

• Augmentez le nombre de résultats de recherche vocale pour lesquels vous apparaissez : Le partage de votre contenu par des assistants vocaux augmente la notoriété de la marque, en particulier au niveau local
• Établissez la confiance avec votre public cible : fournir des informations utiles et précieuses via la recherche vocale positionne votre entreprise comme faisant autorité et digne de confiance.
• Améliorer l’expérience utilisateur : apporter des modifications pour optimiser la recherche vocale implique d’améliorer les éléments techniques de référencement , ce qui conduit à une meilleure expérience utilisateur. 

Maintenant que nous en savons plus sur l’optimisation de la recherche vocale, voyons comment optimiser la recherche vocale.

6 Atuces pour améliorer l’optimisation de votre recherche vocale

Voici quelques tactiques d’optimisation de la recherche vocale que vous pouvez mettre en œuvre :

1. Rechercher des mots-clés pour la recherche vocale

La recherche (et le ciblage) de mots-clés spécifiquement pour la recherche vocale peut contribuer à améliorer les chances que votre contenu soit proposé aux utilisateurs utilisant leurs assistants vocaux pour obtenir des réponses. 

Lorsque vous recherchez des mots-clés pour la recherche vocale, c’est une bonne idée de vous concentrer sur :

• Mots-clés à longue traîne : il s’agit de requêtes très spécifiques qui ont souvent des volumes de recherche plus faibles. Un exemple de mot-clé à longue traîne est « façons de modifier un PDF ». 

• Mots-clés de question : il s’agit de mots-clés qui commencent par des mots interrogatifs tels que “comment”, “quoi”, “pourquoi”, “quand” et “où”. Un exemple de mot-clé de question est « comment modifier un PDF ».

• Mots-clés conversationnels : ce sont des mots-clés qui imitent une conversation naturelle et reflètent la façon dont les gens parlent lorsqu’ils utilisent la recherche vocale. Un exemple de mot-clé conversationnel est « comment puis-je modifier un PDF ». 

Bien que chacune de ces catégories de mots clés soit distincte, elles se chevauchent souvent et peuvent même incarner les caractéristiques les unes des autres. 

Par exemple, de nombreux mots-clés de questions sont des mots-clés à longue traîne. Et de nombreux mots-clés à longue traîne sont conversationnels. 

Alors, comment trouver de bons mots-clés pour la recherche vocale ?

L’outil magique des mots clés de semrush.

Pour commencer, accédez à l’outil et saisissez un mot-clé de départ (un terme de recherche large lié à votre entreprise ou à un sujet spécifique).

Ensuite, sélectionnez un pays et cliquez sur « Rechercher ». 

Ensuite, vous verrez une liste de mots-clés associés avec leur intention de recherche respective (la raison derrière la requête d’un chercheur), le volume de recherche mensuel, la difficulté des mots-clés (une mesure sur 100 qui indique à quel point il est difficile de se classer dans le top 10). résultats de recherche traditionnels pour un mot-clé donné), et bien plus encore. 

Un excellent moyen de trouver des mots-clés à longue traîne consiste à sélectionner le filtre « Questions ». Cela présentera une liste de mots-clés de questions que vous pouvez cibler pour la recherche vocale.

Un autre excellent moyen de trouver des mots-clés à longue traîne consiste à utiliser le filtre de difficulté des mots-clés (affiché dans l’outil sous la forme « KD % »). 

Les mots-clés à longue traîne ont souvent un faible score de difficulté (mais pas toujours). C’est donc une bonne idée de définir la difficulté du mot clé sur « Facile » ou « Très facile ». Comme ça:

Vous pouvez également ajouter de bonnes options de mots clés à une liste de mots clés. 

Pour ce faire, cochez la case à côté des mots-clés que vous souhaitez ajouter à la liste. Cliquez ensuite sur « + Ajouter à la liste de mots clés ». 

Vous pouvez ensuite créer une nouvelle liste ou en ajouter une existante. 

Vous pouvez également exporter cette liste sous forme de fichier CSV, XLSX ou CSV point-virgule à partir de Keyword Strategy Builder.

Remarque : Les informations sur les mots-clés dans Keyword Magic Tool ne sont pas spécifiques à la recherche vocale. Mais cela peut toujours vous donner une indication sur les termes que les gens sont susceptibles de rechercher à l’aide des assistants vocaux.

Obtenir des suggestions de mots clés avec le Keyword Magic Tool, la plus grande base de données de mots clés du marché

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La fonction de saisie semi-automatique de Google peut également vous aider à découvrir des mots-clés pour la recherche vocale.

Les termes suggérés par Google peuvent vous donner des idées de mots-clés que vous souhaiterez peut-être cibler. 

L’étape suivante consiste à analyser les résultats de recherche pour ces mots-clés. 

2. Analysez les résultats de recherche pour les mots clés que vous souhaitez cibler

Examinez ce qui apparaît déjà sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) , c’est-à-dire les pages contenant des résultats pertinents que les moteurs de recherche affichent aux utilisateurs après avoir saisi une requête. Pour comprendre quels types de contenu sont susceptibles d’apparaître.

Et portez une attention particulière aux fonctionnalités SERP. 

Les fonctionnalités SERP sont des éléments supplémentaires sur un SERP qui ajoutent quelque chose de nouveau à un résultat de recherche au-delà des liens bleus standard. 

Ils ressemblent à ceci :

Pourquoi les fonctionnalités SERP sont-elles importantes ?

Parce qu’une étude de recherche vocale menée en 2019 a révélé que 70 % de toutes les réponses renvoyées par la recherche vocale occupaient une fonctionnalité SERP. 

Certaines fonctionnalités SERP courantes sur Google sont :

• Extraits en vedette :  les extraits en vedette sont de courts extraits de texte qui affichent un aperçu du contenu d’une page pour fournir aux utilisateurs des réponses rapides à leurs requêtes. 

• Les gens demandent également :  les blocs de personnes demandent également offrent aux utilisateurs un ensemble de questions liées à leurs requêtes de recherche et des réponses rapides à ces questions

• Pack local : un pack local affiche les principales fiches d’entreprises et une carte pour les mots clés spécifiques à l’emplacement (comme « meilleurs restaurants de New York » ou « meilleures boulangeries à proximité ») 

• Extraits enrichis :  les extraits enrichis, également appelés résultats enrichis, affichent des informations supplémentaires telles que des notes ou des avis. Voici un exemple d’extrait enrichi :

Remarque : différents assistants vocaux s’appuient sur différents moteurs de recherche pour obtenir des informations (Alexa d’Amazon utilise Bing, Siri d’Apple utilise Google, etc.). Il est donc utile d’analyser les SERP de plusieurs moteurs de recherche pour vos requêtes. 

L’analyse des fonctionnalités SERP peut vous aider à créer un contenu qui correspond aux préférences des moteurs de recherche. Et augmente vos chances de gagner ces fonctionnalités SERP. 

Vous pouvez utiliser notre fonction d’analyse SERP dans Aperçu des mots clés pour étudier les fonctionnalités SERP de différents mots clés dans différentes zones géographiques. 

Par exemple, voyons à quoi ressemble le SERP pour le mot-clé « comment éditer un pdf » à Londres. 

Ouvrez l’outil, saisissez le mot-clé, sélectionnez l’emplacement et cliquez sur « Rechercher ».

Ensuite, faites défiler jusqu’à la section d’analyse SERP.

Vous pouvez voir quels résultats ont des fonctionnalités SERP basées sur les symboles sous le texte bleu. 

Exécutez une analyse complète des mots clés avec l’outil de présentation des mots clés

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3. Auditez et optimisez le contenu de votre site Web

Avant de commencer à travailler sur un nouveau contenu, effectuez un audit de contenu. Pour identifier les opportunités d’optimisation du contenu existant pour les mots-clés que vous souhaitez cibler dans la recherche vocale. 

Un audit de contenu est le processus d’analyse et d’évaluation systématique de tout le contenu de votre site Web. 

Supposons donc que vous ayez déjà un article de blog sur votre site Web intitulé « Comment modifier un PDF ». 

Dans ce cas, vous n’avez pas besoin d’écrire un autre article ciblant des mots-clés différents mais connexes tels que « comment modifier un PDF » ou « façons de modifier un PDF ». 

Au lieu de cela, vous pouvez optimiser votre article de blog existant pour inclure ces mots-clés. 

Pour effectuer un audit de contenu, vous pouvez utiliser ImpactHero, un outil basé sur l’IA qui décompose votre contenu par étapes du parcours client. Il identifie vos éléments de contenu les plus percutants et fournit des recommandations. 

Pour commencer, accédez à l’outil et cliquez sur « Créer une campagne » pour configurer votre campagne. 

Vous devrez ensuite ajouter un code de suivi à votre site Web. 

Une fois qu’ImpactHero commence à collecter des données pour votre site Web (cela prend environ une journée), vous pouvez commencer à analyser votre contenu existant.

Sous l’onglet « Explorateur », recherchez la section « Contenu ». 

Ici, vous pouvez voir tout le contenu de votre site Web ainsi que des informations sur les performances de chaque pièce. 

Vous pouvez également filtrer des éléments de contenu spécifiques en fonction de l’URL, du titre, de la longueur, du type de contenu et des balises.

Lors de l’analyse de votre contenu, recherchez des opportunités pour l’optimiser pour les mots-clés de recherche vocale que vous avez identifiés. 

Voici quelques bonnes pratiques :

• Utiliser le langage naturel : faites correspondre la nature conversationnelle des requêtes de recherche vocale en utilisant le langage naturel. Pour aligner votre contenu sur la formulation des requêtes de recherche vocale et augmenter les chances d’être partagé par les assistants vocaux. 
• Incorporez des mots-clés naturellement : ajoutez des mots-clés de recherche vocale dans vos en-têtes et votre corps de contenu d’une manière qui semble naturelle
• Rédigez des réponses concises : fournissez des informations de manière claire et succincte pour augmenter les chances de gagner les fonctionnalités SERP.
• Ajoutez des sections de questions fréquemment posées (FAQ) : créez une section FAQ au bas des pages du site Web s’il n’est pas possible d’incorporer naturellement vos mots-clés de recherche vocale ailleurs.
• Utiliser le balisage de schéma : implémentez  le balisage de schéma (un vocabulaire de données structuré qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations de votre site Web) pour fournir aux moteurs de recherche plus de contexte et augmenter les chances de gagner des fonctionnalités SERP et d’être servi dans les résultats de recherche vocale. 

4. Améliorez le référencement technique de votre site

Le référencement technique est le processus d’optimisation d’un site Web pour le rendre plus accessible, explorable et indexable par les moteurs de recherche.

Améliorer le référencement technique de votre site Web implique de se concentrer sur l’expérience utilisateur de votre site Web. 

Cela peut avoir un impact indirect sur votre classement dans les moteurs de recherche et augmenter les chances de gagner des fonctionnalités SERP. Ce qui peut rendre votre contenu plus susceptible d’être lu à haute voix par les assistants vocaux.

Pour optimiser votre site Web pour la recherche vocale, c’est une bonne idée de se concentrer sur les éléments techniques de référencement suivants :

• Vitesse de la page : la vitesse de la page , également appelée vitesse de chargement, mesure la vitesse à laquelle le contenu d’une page Web se charge. Les moteurs de recherche veulent donner la priorité aux sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur, et la vitesse des pages en est un aspect. 
• Référencement mobile : Le référencement mobile est le processus d’optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes. Étant donné que de nombreux utilisateurs de recherche vocale parlent à des assistants vocaux sur leurs appareils mobiles, il est important de s’assurer que votre site Web est adapté aux mobiles. 
• Conception réactive : la conception réactive est une approche de la conception Web qui garantit qu’un site Web s’adapte et répond à différentes tailles d’écran et appareils, garantissant ainsi une bonne expérience utilisateur sur tous les appareils. Et Google recommande d’utiliser un design réactif pour votre site. 
• Protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTP) :  HTTPS est une version cryptée de HTTP qui améliore la sécurité des visiteurs de votre site Web. Et HTTPS est un facteur de classement depuis 2014. 

Vous pouvez commencer à améliorer votre référencement technique en utilisant Site Audit.

Pour commencer, ouvrez l’outil. Et cliquez sur « + Créer un projet » pour créer un nouveau projet.

Entrez votre domaine et un nom de projet (facultatif). Et cliquez sur « Créer un projet ».

Suivez les instructions pour configurer votre projet selon vos besoins. 

Ensuite, cliquez sur « Démarrer l’audit du site ». 

Une fois cela fait, l’outil vous fournira des informations et des recommandations précieuses pour optimiser votre site Web.

Accédez à l’onglet « Problèmes » pour voir une liste des éléments que vous souhaiterez résoudre. Commencez par les « Erreurs » (les problèmes les plus critiques), qui sont répertoriées en haut du tableau.

Pour tout problème, vous pouvez cliquer sur « Pourquoi et comment résoudre » pour en savoir plus sur le problème et comment le résoudre.

5. Pratiquez le référencement local

Le référencement local est le processus d’optimisation de votre présence en ligne pour augmenter le trafic local, la visibilité et la notoriété de votre marque. 

Pourquoi est-ce pertinent pour la recherche vocale ?

Parce que les assistants vocaux s’appuient souvent sur des annuaires locaux tels que Google Business Profile, Yelp et Bing Places pour fournir des réponses aux requêtes locales. 

Voici quelques conseils de référencement local que vous pouvez mettre en œuvre :

• Optimisez votre profil d’entreprise Google :  Google Business Profile est un outil gratuit qui vous permet d’influencer la façon dont votre entreprise locale apparaît pour la recherche Google, Google Shopping et Google Maps. L’Assistant Google s’appuie sur le profil d’entreprise Google pour obtenir des informations sur les requêtes vocales locales. Ainsi, la création et l’optimisation de votre profil augmentent les chances que votre entreprise locale soit partagée dans les réponses de Google Assistant. 
• Tirez parti d’autres annuaires locaux : les annuaires locaux (autres que le profil d’entreprise Google) sont des sites Web qui répertorient les entreprises et leurs informations pertinentes en fonction de leur situation géographique. Bien que Google Assistant récupère les informations sur les entreprises locales à partir du profil d’entreprise Google, ce n’est pas le cas avec Alexa d’Amazon, Cortana de Microsoft et Siri d’Apple. Pour vous assurer que votre entreprise locale est partagée par différents assistants vocaux, il est important de tirer parti de différents annuaires locaux.
• Cibler les mots-clés locaux : les mots-clés locaux sont des mots ou des expressions que les gens utilisent pour trouver des entreprises, des produits et des services dans leur région. En ciblant des mots-clés locaux, vous pouvez augmenter les chances que votre entreprise soit classée dans les packs locaux. Pour améliorer les chances que votre entreprise apparaisse dans les requêtes de recherche vocale locale.

La gestion des annonces peut vous aider à vérifier et à gérer vos annonces locales. 

Pour commencer, ouvrez l’outil de gestion des annonces, ajoutez le nom de votre entreprise locale, votre numéro de téléphone ou votre site Web. Et cliquez sur l’icône de recherche.

Cet outil analysera Internet pour détecter la présence de votre entreprise. Et fournissez des informations et des recommandations précieuses. 

Faites défiler jusqu’à « Corrigez-les pour améliorer et étendre votre couverture » pour voir quelles annonces contiennent des erreurs. 

Vous pouvez ensuite exporter cette liste et apporter ces modifications manuellement. Mais si vous disposez d’un forfait payant, vous pouvez utiliser l’outil pour diffuser automatiquement vos informations vers différents annuaires. 

Augmentez votre visibilité avec l’outil de gestion des annonces

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6. Surveillez en permanence vos performances 

Gardez une trace de votre classement dans les moteurs de recherche et des fonctionnalités SERP pour les mots-clés que vous ciblez. Pour rester compétitif, augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale et identifiez les opportunités d’optimisation.

Vous pouvez utiliser le suivi de position pour surveiller vos classements quotidiens et vos fonctionnalités SERP pour un ensemble personnalisé de mots-clés cibles. Et vous pouvez même analyser vos positions dans différents emplacements géographiques et types d’appareils.

Pour commencer, ouvrez l’outil et cliquez sur « + Créer un projet ».

Ensuite, entrez votre domaine et cliquez sur « Créer un projet ».

Configurez votre ciblage, puis cliquez sur « Continuer vers les mots clés ».

Configurez votre campagne de suivi de position en définissant vos préférences :

• Moteur de recherche
• Appareil
• Emplacement
• Mots-clés à suivre

Ensuite, cliquez sur « Démarrer le suivi ».

Vous aurez alors accès à des informations et des rapports précieux. Pour surveiller et optimiser le classement et l’apparence de votre site Web dans les fonctionnalités SERP.

Accédez à l’onglet « Aperçu » pour un aperçu approfondi de votre classement. Vous pouvez également voir pour quels mots-clés vous disposez de fonctionnalités SERP en recherchant des icônes représentant les fonctionnalités SERP dans les deux colonnes « Position ». 

Continuez à auditer et à améliorer votre site Web pour l’optimisation de la recherche vocale

L’optimisation de votre présence en ligne pour la recherche vocale ne devrait pas être une tâche ponctuelle. 

Cela devrait être un processus continu. 

Un audit et une optimisation réguliers de votre site Web vous aideront à vous adapter à l’évolution des tendances de recherche, à surveiller vos efforts et à rester compétitif dans les SERP. Pour augmenter les chances que votre entreprise apparaisse pour un large éventail de requêtes de recherche vocale pertinentes. 

Notre suite d’outils peut rendre le processus plus facile et plus efficace. 

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