Guide complet du SEO mobile : 8 astuces et bonnes pratiques

Qu’est-ce que le SEO mobile ?

Le SEO mobile est le processus d’optimisation de votre site afin qu’il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche sur les appareils mobiles, comme les smartphones et les tablettes, et qu’il offre une meilleure expérience aux utilisateurs mobiles.

Il implique bon nombre des mêmes bonnes pratiques que le SEO de bureau et joue un rôle énorme dans le référencement dans son ensemble.

Mais les gens utilisent plus que jamais les appareils mobiles pour effectuer des recherches. Il est donc crucial de donner la priorité à l’expérience mobile.

Cela inclut l’optimisation de la conception, du contenu et bien plus encore du site en gardant à l’esprit le mobile.

Même les mots-clés que vous ciblez peuvent différer lors de l’optimisation du SEO d’un site mobile.

L’importance du SEO mobile

Plus de 60 % des visites de recherche organique proviennent désormais d’appareils mobiles. 

Alors que les recherches sur mobile sont en hausse , les recherches sur ordinateur continuent de diminuer :

Et selon Google, 56 % des acheteurs en magasin ont utilisé leur smartphone pour rechercher des produits alors qu’ils étaient dans un magasin au cours de la semaine dernière. 

Ainsi, même si votre entreprise a beaucoup de trafic piétonnier, vous manquerez toujours quelque chose en ignorant le référencement mobile. 

Google utilise mobile-first-indexiing

Google utilise désormais mobile-first-indexiing pour chaque site Web (à quelques exceptions près ).

Cela signifie que la version mobile de votre site est la seule qui compte pour le classement . 

Cela dit, si vous disposez d’URL distinctes pour ordinateur et mobile (par exemple, « exemple.com » et « m.exemple.com »), Google affichera la version la plus appropriée pour l’utilisateur dans les résultats de recherche.

Si vous n’avez pas encore configuré votre site pour mobile, la section suivante explique comment procéder.

3 façons de configurer votre site Web pour mobile

Il existe trois options pour rendre votre site adapté aux mobiles : 

• Conception réactive
• Service dynamique
• URL séparées

Nous commencerons par celui qui est le plus simple à utiliser et à maintenir : le responsive design.

Conception réactive

La conception réactive vous permet de proposer la même page aux utilisateurs mobiles et de bureau.

Le serveur envoie à chaque fois le même code HTML. CSS modifie le rendu de la page en fonction de l’appareil. Comme ça:

Le design réactif est le meilleur pour le référencement car il :

• Permet aux utilisateurs de partager des pages et de créer des liens vers votre contenu avec une seule URL (plutôt qu’une URL « mobile » distincte)
• Réduit le risque d’ erreurs courantes affectant les sites mobiles
• Prend moins de temps à entretenir que les autres méthodes
• Ne nécessite pas de redirection pour que les utilisateurs aient une vue optimisée pour l’appareil (ce qui peut réduire le temps de chargement)
• Économise des ressources lorsque Google explore votre site : Googlebot n’explorera la page qu’une seule fois au lieu de plusieurs fois.

En fait, Google recommande d’utiliser un design réactif pour votre site.

Lorsque vous utilisez un design réactif, vous n’aurez pas besoin de gérer des problèmes de contenu en double ou des redirections qui peuvent ralentir votre site. 

Au lieu de cela, vous pouvez créer une page réactive pour chaque élément de contenu.

Cela vous fera gagner beaucoup de temps. 

De plus, vous n’aurez pas à vous soucier de la conception des pages réactives. La mise en page s’adaptera toujours aux différents appareils en conséquence.

C’est gagnant-gagnant pour le référencement mobile.

Service dynamique

Avec la méthode de diffusion dynamique, un code HTML différent est affiché en fonction de l’appareil de l’utilisateur. Mais l’URL ne change pas.

Essentiellement, le contenu réside sur la même URL. Mais le serveur fournit un code différent pour chaque appareil.

Voici un exemple :

Mais Google préfère le design réactif au service dynamique.

Voici pourquoi:

Les sites de diffusion dynamique peuvent montrer aux utilisateurs la mauvaise version d’une page. 

Ainsi, les serveurs peuvent accidentellement afficher une version de bureau à une personne utilisant un smartphone. Ce qui peut être frustrant et créer une mauvaise expérience utilisateur.

Lisez le guide de Google sur la diffusion dynamique pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles ils recommandent plutôt d’utiliser une conception Web réactive.

URL séparées

La dernière option consiste à configurer des URL distinctes pour vos sites de bureau et mobiles. Vous aurez donc une URL pour la version ordinateur de votre site et une autre URL pour la version mobile.

L’URL du bureau ressemble à votre URL typique : https://www.yoursite.com/

Alors que la version mobile remplace généralement une partie de l’URL par un « m » ou le mot « mobile » :

https://m.votresite.com

Ainsi:

Google recommande fortement d’éviter cette tactique.

Lorsqu’un internaute visite votre site, le serveur détermine quel appareil le visiteur utilise et le dirige vers la version mobile ou de bureau de votre site.

Le problème avec cette solution est que sa gestion peut demander beaucoup d’efforts. 

Et comme il existe deux versions de chaque page, vous devrez ajouter soit des balises rel=”canonical” soit des balises rel=”alternate” à leurs codes HTML. Cela permet à Google de savoir quelle est la version principale de chaque page.

• Sur les pages mobiles : définissez une balise rel=”canonical” pointant vers la version de bureau
• Sur les pages de bureau : définissez une balise rel=”alternate” pointant vers la version mobile

Si vous ne définissez pas correctement ces balises, Google peut enregistrer les pages pour ordinateur et mobile comme contenu en double. Ce qui peut être déroutant pour Google lorsqu’il essaie de classer la bonne page.

Vous pouvez en savoir plus sur le processus dans le guide de Google pour séparer les URL .

En bref:

Si vous ne configurez pas correctement les URL séparées, vous pourriez passer beaucoup de temps à résoudre des problèmes techniques de référencement que vous pouvez éviter en premier lieu. Et votre classement Google pourrait en souffrir.

Comment vérifier si votre site est optimisé pour les mobiles

Une fois que vous avez configuré la version mobile de votre site, vous pouvez vérifier sa convivialité grâce à une variété d’outils.

Commençons par Google Search Console (GSC).

Console de recherche Google

Une fois connecté à votre compte GSC, cliquez sur « Utilisation mobile » dans la barre latérale.

L’outil vous indiquera s’il y a des problèmes de mobile. Comme si le texte d’une page est trop petit ou si les éléments cliquables sont trop rapprochés.

Utilisez ces informations pour apporter des modifications aux pages si nécessaire.

Outil de test adapté aux mobiles

Une autre option est l’outil de test d’optimisation mobile de Google . Cet outil vous permet de vérifier la convivialité mobile de pages individuelles.

Il n’est pas nécessaire de vous connecter avec celui-ci : il vous suffit de coller votre URL dans l’outil.

Ensuite, il vous dira si l’URL que vous avez saisie est adaptée aux mobiles.

Et sinon, il vous indiquera les domaines à aborder.

Si vous avez besoin d’en savoir plus sur un problème, passez la souris dessus et cliquez sur le point d’interrogation qui apparaît.

Vous pouvez en savoir plus sur les six types d’erreurs d’utilisabilité mobile dans le guide d’utilisabilité mobile de Google .

Audit du site Semrush

L’outil d’audit de site de Semrush vérifie votre site pour plus de 140 problèmes techniques, dont beaucoup sont liés au référencement des sites mobiles.

Après la configuration, accédez au rapport « Problèmes » pour afficher une liste complète des erreurs, des avertissements et des avis.

Cliquez sur « Pourquoi et comment y remédier » pour obtenir des conseils sur tout problème. Ou suivez les liens bleus pour voir les pages concernées.

Bon nombre de ces problèmes affectent le référencement sur tous les types d’appareils. 

Mais vous pouvez rechercher « mobile » pour vous concentrer sur les problèmes spécifiques aux mobiles. Comme celles concernant les balises méta AMP (Accelerated Mobile Pages) ou viewport.

Après avoir amélioré votre référencement mobile, relancez votre audit. Pour garantir que les problèmes ont été entièrement résolus.

Trouver des problèmes de SEO mobile avec l’outil d’audit de site

Informations sur la vitesse de page

Google utilise l’expérience de la page comme facteur de classement. Et l’expérience de la page inclut la rapidité avec laquelle votre page se charge.

Google recommande que les sites mobiles se chargent en moins d’une seconde . Heureusement, ils proposent un outil qui vérifie les problèmes de vitesse : PageSpeed ​​Insights .

PageSpeed ​​Insights évaluera vos Core Web Vitals, c’est-à-dire un groupe de facteurs qui affectent l’expérience de la page. 

Les principaux éléments essentiels du Web sont :

1. La plus grande peinture de contenu (LCP) . Le temps nécessaire au chargement du contenu principal.
2. Délai de première entrée (FID) . Le temps nécessaire à votre site Web pour répondre à la première interaction (par exemple, un clic) d’un utilisateur.
3. Changement de mise en page cumulatif (CLS) . Dans quelle mesure votre page Web se déplace (ou « descend ») à mesure que du contenu (par exemple, des bannières, des images) se charge.

Pour utiliser PageSpeed ​​Insights, entrez votre URL dans l’outil pour obtenir un rapport complet.

Votre rapport ressemblera à ceci :

Il vous donne également un rapport de diagnostic. Cela répertorie les erreurs existantes et le code qui pourraient ralentir le temps de chargement de votre page.

Et un rapport Opportunités qui vous donne des suggestions pour augmenter la vitesse des pages.

Augmentez la vitesse des pages pour améliorer l’expérience utilisateur et montrez à Google que vous répondez rapidement aux besoins des chercheurs.

8 conseils et bonnes pratiques en matière de SEO mobile

Maintenant que nous avons couvert les bases, voyons comment faire du SEO mobile. 

Voici huit conseils essentiels et bonnes pratiques en matière de SEO mobile :

Créez du contenu adapté aux mobiles

Nous avons déjà évoqué l’utilisation de ressources telles que l’outil de test d’optimisation mobile et PageSpeed ​​Insights pour vérifier si vos pages sont adaptées aux mobiles.

Voyons maintenant comment créer du contenu adapté aux mobiles en premier lieu.

Utilisez des paragraphes courts

Gardez à l’esprit que les paragraphes courts sur ordinateur apparaîtront beaucoup plus longs sur mobile. Pour que les choses restent lisibles, n’incluez pas plus d’une idée par paragraphe.

Il n’y a pas de nombre magique de phrases à ajouter par paragraphe. Mais réduire le nombre de phrases dans un paragraphe peut en faciliter la lecture.

Il est également utile de diviser les phrases plus longues en phrases plus courtes. De cette façon, les utilisateurs mobiles peuvent parcourir plus facilement.

Voici un exemple de série de paragraphes écrémés sur mobile :

Vous pouvez diviser davantage le texte en listes à puces ou numérotées, en tableaux, en images ou en vidéos.

Gardez les présentations courtes

Pour les mêmes raisons que ci-dessus, il est préférable de garder vos présentations plus courtes. 

Les utilisateurs ne verront que quelques paragraphes au maximum lorsqu’ils accèderont à votre site. Votre objectif est donc de les accrocher tôt. Arrivez rapidement à votre point principal . Élaborez au fur et à mesure de l’article. 

Et si l’article est centré sur un mot-clé basé sur une question, répondez à la question au tout début .

Par exemple, si quelqu’un recherchait « combien d’onces dans une tasse », il trouverait idéalement la réponse dans la première phrase.

N’ayez pas peur des espaces blancs

L’espace blanc est l’un des éléments les plus précieux de la conception Web . L’inclusion d’un espace blanc (ou simplement d’un espace vide) entre les blocs de texte, les images, les marges, etc. améliore la lisibilité de n’importe quelle page.

Les espaces blancs peuvent améliorer la compréhension jusqu’à 20 % .

Jetez un œil à la différence entre ces deux exemples :

L’espace supplémentaire entre les titres et les lignes sur la droite facilite grandement le survol.

Évitez les popups intrusifs

Google pénalise les « pop-ups intrusifs » depuis des années.

Et a spécifiquement dénoncé les pop-ups interstitiels intrusifs, qui couvrent le contenu principal de la page dès le chargement de la page.

Voici des exemples de ce qu’il ne faut pas faire chez Google :

La fenêtre contextuelle couvre le contenu principal de chacun de ces exemples.

Vous pouvez utiliser des fenêtres contextuelles pour demander aux utilisateurs d’accepter les cookies ou de vérifier l’âge d’un utilisateur. Vous pouvez même inclure une annonce traditionnelle, à condition qu’elle utilise une quantité « raisonnable » d’espace d’écran.

Comme ça:

Donc, si vous envisagez d’utiliser des fenêtres contextuelles, assurez-vous de les utiliser à bon escient. Et ne cachez surtout pas le contenu de votre page derrière une annonce.

Utilisez des données structurées sur votre site Web mobile

Les données structurées organisent le contenu afin que Google puisse le comprendre plus facilement. Et le balisage de schéma est le code qui représente ces données d’une manière que les moteurs de recherche peuvent comprendre.

Le balisage de schéma peut ajouter des éléments tels que des étoiles de recette ou des avis directement à vos résultats dans les SERP. Cela transforme vos extraits SERP normaux en extraits enrichis (ou en résultats avec des données supplémentaires affichées).

Cela peut permettre à vos pages Web de se démarquer encore plus dans les SERP.

Voici à quoi ressemble le schéma « comment faire » sur le SERP et dans le code :

Mais gardez à l’esprit que les recherches sur mobile apparaissent dans des fiches dans une seule colonne, comme ceci :

Supposons que vous souhaitiez ajouter une section FAQ sous votre méta-description à l’aide du balisage de schéma. Le code réel pourrait ressembler à ceci :

Et voici à quoi cela ressemble dans les résultats de recherche sur ordinateur :

Et voici à quoi cela ressemble dans les résultats de recherche mobile :

Vous travaillez avec beaucoup moins d’espace sur mobile puisqu’il n’y a qu’une seule colonne de résultats. Ainsi, les riches résultats ressortent encore plus.

Ainsi, si votre objectif est d’obtenir plus de trafic mobile, il est utile de mettre en œuvre des données structurées pour obtenir un contraste et un espace supplémentaires sur le SERP.

Ciblez les mots clés conviviaux pour la recherche vocale

Les listes de mots clés adaptées à la recherche vocale sont cruciales pour le référencement mobile.

En fait, 65 % des consommateurs âgés de 25 à 49 ans utilisent souvent des appareils à commande vocale.

C’est donc une bonne idée d’optimiser votre contenu pour les personnes utilisant la recherche vocale sur leur téléphone, c’est-à-dire en optimisant la recherche conversationnelle ou sémantique.

Les personnes utilisant des assistants vocaux pour effectuer des recherches parlent généralement de manière plus décontractée. Pour optimiser cela, recherchez des mots-clés à longue traîne basés sur des questions.

Par exemple, les utilisateurs peuvent rechercher « acheter la Playstation 5 » sur un ordinateur de bureau. Mais lorsqu’ils parlent, ils peuvent parler de manière plus décontractée et demander « où puis-je acheter une Playstation 5 ?

Pour trouver plus d’exemples de mots-clés à longue traîne, accédez au Keyword Magic Tool de Semrush et recherchez l’un de vos mots-clés cibles. 

Nous avons recherché les « meilleures randonnées ».

Ensuite, filtrez votre liste de mots-clés par « Questions ».

Vous obtiendrez une liste de questions que les gens recherchent habituellement.

Trouver des mots-clés à longue traîne avec le Keyword Magic Tool de Semrush, la plus grande base de données de mots clés du marché

Optimisez la vitesse du site mobile pour une meilleure UX

De nombreux outils Google peuvent vous aider à voir comment se porte votre site mobile. Comme PageSpeed ​​Insights et l’outil de test d’optimisation mobile.

Cependant, vous pouvez également obtenir des informations détaillées sur les performances des pages directement dans l’outil d’audit de site Semush.

Commencez par mettre en place un audit pour votre site Web.

Vérifiez à nouveau que les paramètres de votre robot d’exploration sont définis sur « SiteAuditBot-Mobile ». Ensuite, cliquez sur « Démarrer l’audit du site ».

Une fois votre audit terminé, accédez au rapport « Core Web Vitals » situé sous Rapports thématiques sur la page principale.

Vous trouverez ici un aperçu du score Core Web Vitals de votre site. Ainsi qu’une liste d’améliorations suggérées pour des pages spécifiques :

Nous vous recommandons d’effectuer ces ajustements (ainsi que tout autre ajustement technique que vous devez effectuer sur votre site). Ensuite, réexécutez votre audit de site pour vérifier que tout est en ordre.

Cliquez sur la tâche par laquelle vous souhaitez commencer pour un aperçu rapide de ce qui se passe et comment y remédier.

Voici un exemple :

Optimisez les balises de titre et les méta descriptions pour les SERP mobiles

L’optimisation de vos balises de titre et méta descriptions peut améliorer le CTR (taux de clics) de votre page.

Pour optimiser vos balises de titre pour la recherche mobile, conservez votre balise de titre entre 50 et 60 caractères.

Google raccourcit ou réécrit 99,9 % des titres de plus de 70 caractères. Les titres ayant la longueur recommandée sont moins susceptibles d’être raccourcis ou réécrits.

Des conseils supplémentaires sur les balises de titre incluent :

• Cibler un mot-clé principal
• Évitez le bourrage de mots clés 
• Rendre le titre de chaque page unique
• Informations importantes en amont

Quant aux méta descriptions :

Votre meilleur pari est de garder vos méta descriptions sous 120 caractères. 

Plus longtemps, et ils sont probablement trop longs pour les mobiles. (Et Google les supprimera ou les réécrira.) 

Alors, gardez-les sous 120 caractères. De cette façon, les utilisateurs pourront lire l’intégralité du contenu, qu’ils soient sur ordinateur ou sur mobile.

Des conseils supplémentaires sur la méta description pour mobile incluent :

• Résumez le contenu de votre page
• Utilisez des descriptions uniques pour chaque page
• Incluez votre mot-clé principal
• Ajoutez un appel à l’action ou une proposition de valeur pour encourager les clics

6. Surveillez vos positions de mots clés sur mobile

Gardez un œil sur vos classements mobiles en mettant en place une campagne de suivi de position.

Lors de la configuration de votre campagne, assurez-vous de sélectionner « Mobile » sous la catégorie d’appareil.

Saisissez les mots-clés que vous souhaitez suivre. Cliquez ensuite sur « Ajouter des mots clés à la campagne ».

Une fois la configuration terminée, accédez à l’onglet « Présentation ».

Faites défiler vers le bas pour voir un aperçu des classements des mots-clés que vous avez choisis :

Vous souhaitez comparer le trafic sur mobile et sur ordinateur pour vos mots clés suivis ? Si vous avez un compte Semrush Business ou Guru, vous pouvez le faire en visitant l’onglet « Appareils et emplacements ».

Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur « Ajouter une nouvelle cible », où vous ajouterez les mêmes mots clés que vous avez ajoutés précédemment. Assurez-vous simplement de choisir « Bureau » au lieu de « Mobile » cette fois.

Vous pouvez désormais voir la différence entre les performances des ordinateurs de bureau et des mobiles pour les mots clés que vous suivez :

Vous voulez garder un œil sur vos mots-clés suivis avec un minimum d’effort ? Cliquez sur l’icône en forme de cloche en haut à droite de l’écran pour vous abonner à un e-mail hebdomadaire de votre campagne de suivi de position. 

Suivez vos classements mobiles avec l’outil de suivi de position

7. Examinez les performances de référencement mobile de vos concurrents

Pour avoir une vue d’ensemble des performances mobiles de vos concurrents, dirigez-vous vers un outil de recherche de concurrents comme Organic Research de Semrush .

Ici, vous pouvez trouver les meilleurs mots-clés de vos concurrents, découvrir de nouveaux concurrents organiques et observer les changements de position des domaines.

Commencez par saisir le domaine que vous souhaitez examiner.

La page de présentation principale ressemblera à ceci. (Assurez-vous de basculer l’appareil sur « Mobile » pour obtenir les données correctes) :

Faites défiler pour voir les principaux mots-clés et changements de position de vos concurrents. Et cliquez sur les rapports correspondants pour plus de détails :

Pour trouver des concurrents associés, cliquez sur l’onglet « Concurrents » en haut de l’écran.

Vous verrez une carte de positionnement compétitif mettant en évidence les meilleurs concurrents. Ainsi qu’un graphique qui couvre les mots-clés partagés, le niveau de concurrence et bien plus encore, tous les sites concurrents :

Une autre façon de trouver des opportunités consiste à utiliser l’outil Keyword Gap .

Accédez à l’outil et saisissez votre domaine aux côtés des domaines de quatre concurrents maximum. Puis cliquez sur « Comparer ».

Vous obtiendrez un rapport contenant une courte liste de mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent (mais pas vous).

En dessous, vous verrez également un tableau avec plus de mots-clés. Le tableau contient des données sur votre classement et celui de vos concurrents pour chaque mot clé.

Analysez vos concurrents pour trouver des opportunités de mots clés que vous auriez pu manquer autrement.

Comparez les performances de référencement des sites de bureau et des sites mobiles

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour comparer les performances de vos pages sur ordinateur et sur mobile.

Commencez par vous connecter à votre compte Google Analytics. Accédez à « Comportement » > « Contenu du site » > « Pages de destination » dans la barre de navigation de gauche.

Ici, vous verrez une liste de toutes vos pages. Les pages les plus performantes sont répertoriées en premier. 

Pour inclure des informations sur les mobiles et les ordinateurs de bureau pour chaque page, cliquez sur « Ajouter un segment » en haut de la page.

Sélectionnez les segments « Trafic mobile  » et « Trafic sur tablettes et ordinateurs de bureau ». Cliquez ensuite sur « Appliquer ».

Vous verrez désormais le trafic sur mobile par rapport au trafic sur ordinateur (et tablette) pour chaque page.

Vous pouvez également modifier la plage de dates pour des résultats plus spécifiques.

Recherchez les pages qui génèrent beaucoup de trafic sur ordinateur par rapport au trafic mobile. 

De nos jours, la plupart des utilisateurs effectuent des recherches via mobile, donc un afflux de trafic sur ordinateur peut indiquer un problème avec la convivialité mobile de la page en question.

Autres ressources

• Codes HTTP : Liste complète + définitions
• Redirections : Que sont elles, comment les utiliser et bonnes pratiques
• Qu’est-ce que le HTTPS et comment fonctionne t’il ? : Guide ultime

Boostez votre SEO mobile avec Semrush

De plus en plus d’utilisateurs se tournent vers les appareils mobiles plutôt que vers les ordinateurs de bureau. Il est donc crucial de prêter attention à la compatibilité de votre site avec les mobiles.

Maintenant que vous savez comment faire du référencement mobile, il est temps d’appliquer les meilleures pratiques de référencement mobile à votre propre site.