SEO Ranking : Facteurs et astuces d’optimisation [Guide ultime pour débutant]

Qu’est-ce que le SEO Ranking (classement SEO) ?

Le SEO Ranking (classement SEO) Classement d’optimisation des moteurs de recherche, fait référence à la position d’une page Web dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche pour une requête de recherche donnée.

Si votre page figure plus haut dans les résultats de recherche, davantage de personnes sont susceptibles de la voir. Cela signifie que davantage de personnes peuvent visiter votre site.

Par exemple, regardez les meilleurs résultats de recherche de Google pour le mot-clé « meilleures chaises de jeu ».

Les deux premiers résultats sont des publicités payantes. Après cela, l’une des pages de PC Gamer détient le résultat organique n°1. Cela signifie que PC Gamer occupe le premier rang SEO sur cette page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Et il recevra probablement plus de trafic que ceux classés ci-dessous.

Pourquoi le SEO Ranking de recherche est-il important ?

Obtenir un meilleur SEO Ranking de vos pages est l’un des principaux objectifs du référencement. Pourquoi? Parce que cela entraîne généralement plus de trafic organique vers votre site Web.

Pour faire simple : un meilleur SEO Ranking (classement) = plus de visiteurs .

Cela sert également vos objectifs stratégiques de marketing et d’affaires, tels que :

• Notoriété accrue de la marque : des SEO Ranking de recherche plus élevés rendent votre site Web plus visible, permettant à davantage de personnes de découvrir et d’en apprendre davantage sur votre entreprise. Cela renforce la reconnaissance et la confiance de la marque au fil du temps.
• Plus de ventes : plus de visiteurs entraînent naturellement plus de ventes et de conversions, car un pourcentage de ces visiteurs achètera probablement vos produits ou services.
• Coûts d’acquisition client réduits : le trafic organique est essentiellement gratuit, surtout par rapport aux autres canaux publicitaires payants. Des volumes de trafic organique plus élevés réduisent votre coût global d’acquisition de clients tout au long de la durée de vie de votre entreprise.

En raison de tous ces avantages, il est aujourd’hui extrêmement important d’avoir un meilleur SEO Ranking dans les recherches.

Comment voir votre SEO Ranking

Avant d’apprendre comment les moteurs de recherche classent les pages et comment vous pouvez améliorer votre propre SEO Ranking, vous devez savoir où vous en êtes actuellement.

Pourquoi?

Lorsque vous comprenez où vous vous situez actuellement pour les mots-clés importants, vous créez une base de référence pour mesurer les progrès. 

Sans connaître votre point de départ, vous ne pouvez pas définir d’objectifs appropriés ni quantifier l’impact des optimisations.

Il existe deux manières principales de vérifier votre SEO Ranking actuel dans les moteurs de recherche Google.

Vérifiez les SERP de Google

Le moyen le plus direct consiste simplement à rechercher vos mots-clés cibles dans Google et à voir où vos pages apparaissent dans les résultats.

Cela vous montre la position réelle du SEO Ranking en direct. Cependant, vérifier manuellement les classements de cette manière prend beaucoup de temps et est inefficace.

C’est pourquoi il est préférable d’utiliser un outil logiciel capable de suivre automatiquement le SEO Ranking de vos mots clés et de vous fournir des rapports et des informations détaillés.

Utiliser l’outil de suivi de position

L’outil de suivi de position de Semrush est une solution automatisée robuste pour le suivi des classements.

Les principales fonctionnalités incluent :

• Suivez quotidiennement des milliers de mots-clés
• Alertes par e-mail pour les changements de classement
• Création de bases de données d’historique de classement pour repérer les tendances

Pour commencer, configurez un projet dans l’outil et ajoutez les mots-clés que vous souhaitez suivre.

Une fois cela fait, l’outil vous montrera votre classement actuel. Allez simplement dans l’onglet « Aperçu » et faites défiler vers le bas pour trouver la section « Aperçu des classements ».

Vérifiez votre position actuelle sur Google avec l’outil de suivi de position. Après avoir vu vos positions actuelles, vous pouvez penser à vous améliorer.

Pour améliorer votre SEO Ranking, vous devez d’abord comprendre comment les moteurs de recherche classent les pages.

Après tout, si vous ne comprenez pas quels facteurs les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages, comment pouvez-vous optimiser correctement votre site ? 

Vous seriez simplement en train de deviner aveuglément au lieu d’élaborer une stratégie efficace.

Comment les moteurs de recherche classent les pages

Pour classer vos pages, les moteurs de recherche doivent d’abord les découvrir.

Jetons un coup d’œil au fonctionnement de ce processus dans Google :

• Exploration : Tout d’abord, Googlebot ( un robot d’exploration Web ) explorera votre site. Cela signifie qu’il passe d’une page à l’autre et « lit » le contenu. 
• Indexation : Google stocke ensuite les informations sur vos pages dans une énorme base de données appelée index Google.
• Classement : si la page répond aux critères de Google, elle sera présentée comme résultat de recherche pour les requêtes de recherche pertinentes.

Note

Étant donné que Google détient de loin la plus grande part de marché , nous nous concentrerons sur ce moteur de recherche dans cet article. La plupart des principes et astuces s’appliquent toutefois à tous les moteurs de recherche. 

Algorithmes de Ranking Google

Votre Ranking Google SEO dépend uniquement des algorithmes du moteur de recherche. 

Les algorithmes de Google sont un ensemble de processus internes complexes utilisés par Google pour classer les pages. 

Voici quelques faits de base que nous connaissons sur les algorithmes de Google :

• Google appelle ces algorithmes « systèmes de classement » 
• De nombreux systèmes de classement s’appliquent à toutes les requêtes de recherche
• Certains systèmes ne sont utilisés que pour des types spécifiques de requêtes. Par exemple, le système d’avis sur les produits s’applique uniquement au classement des pages d’avis sur les produits.
• Les algorithmes prennent en compte un grand nombre de facteurs et de signaux de classement 
• Les algorithmes sont constamment mis à jour. Les petites mises à jour ont lieu quotidiennement. Les mises à jour plus importantes de l’algorithme de Google (également appelées mises à jour de l’algorithme « de base ») ont lieu plusieurs fois par an. 

Exemples de facteurs de ranking confirmés

Personne ne connaît exactement tous les facteurs pris en compte par les moteurs de recherche comme Google lors du ranking des pages. 

Certains ont été confirmés. Certains sont considérés comme des facteurs par la plupart des experts SEO (bien que cela ne soit pas officiellement confirmé). Et certains ne sont que de pures spéculations.

Tout ce que nous savons avec certitude, c’est qu’il existe de nombreux facteurs SEO qui influencent votre classement, directement ou indirectement. Nous en discuterons ci-dessous. 

Au fil des années, Google a officiellement confirmé l’importance de plusieurs facteurs. Voici quelques exemples de facteurs SEO confirmés par Google :

• Pertinence du contenu : Google détermine si une page est pertinente pour une requête de recherche et classe les pages les plus pertinentes ( source )
• Qualité du contenu : Google utilise divers moyens pour identifier la qualité afin de classer les pages ( source ). Cela inclut  les contributions de personnes réelles  et d’algorithmes d’apprentissage automatique. 
• Backlinks : les liens pertinents provenant d’autres sites aident Google à identifier la fiabilité (notamment via l’algorithme PageRank ), ainsi que la pertinence ( source, source )
• Proximité physique : Google prend en compte la distance entre une entreprise et l’emplacement du chercheur pour les résultats de recherche locaux ( source )
• Convivialité mobile : les pages optimisées pour les appareils mobiles peuvent être mieux classées dans les résultats de recherche mobile de Google ( source )
• Performances de la page : Google utilise un ensemble de métriques appelées  Core Web Vitals pour déterminer les performances d’une page en termes de vitesse, de réactivité et de stabilité visuelle ( source, source )
• HTTPS : Google détecte si un site Web utilise une connexion sécurisée et cryptée et donne un léger avantage à ceux qui le font ( source )

Il existe également des facteurs de ranking négatifs. 

La présence de ceux-ci sur un site Web peut entraîner un pire ranking, voire des pénalités de la part de Google :

• Pop-ups intrusifs : utilisation de pop-ups qui empêchent les utilisateurs d’accéder au contenu sur les appareils mobiles ( source )
• Bourrage de mots-clés : utilisation de mots-clés non pertinents ou utilisation excessive de certains mots-clés ( source )
• Liens non naturels : toute tentative de manipulation du PageRank (y compris l’achat de liens, les échanges de liens, les liens de mauvaise qualité, etc.) ( source )

Veuillez noter qu’il ne s’agit que d’exemples de signaux de ranking utilisés par Google. Personne ne les connaît tous. Ou leurs niveaux exacts d’importance.

Google a tendance à limiter les informations sur le fonctionnement exact de ses algorithmes de ranking. 

Principalement parce que les algorithmes sont leurs informations commerciales exclusives. De plus, si tous les facteurs de classement étaient accessibles au public, il serait plus facile de tricher pour obtenir un meilleur ranking.

Corrélation vs causalité

Il est important de faire la distinction entre corrélation et causalité dans le contexte des facteurs SEO. 

Une forte corrélation entre un certain facteur SEO et un ranking plus élevé n’implique pas nécessairement un lien de causalité . 

Un exemple typique serait le nombre de mots . 

Certaines études SEO ont déjà observé que les pages contenant plus de mots ont tendance à être mieux classées. 

Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que Google utilise le nombre de mots comme facteur de classement direct.

En fait, ce n’est certainement pas le cas.

Cela étant dit, le contenu long peut toujours vous aider à obtenir un meilleur classement. 

Principalement parce que:

• Il couvre le sujet de manière plus complète (améliorant la pertinence et la qualité du contenu)
• Il peut attirer plus de backlinks (améliorant le PageRank du contenu)

Comment améliorer votre SEO ranking

Pour améliorer votre SEO ranking, nous vous recommandons d’adopter une approche holistique de l’optimisation des moteurs de recherche. 

Ne vous concentrez pas sur un seul facteur (par exemple, obtenir plus de backlinks). Au lieu de cela, examinez de manière approfondie tous les aspects du référencement de votre site Web. Et essayez de vous améliorer dans tous les domaines principaux. 

Jetons un coup d’œil aux domaines de base que vous devez améliorer afin d’être mieux classé.

Nous fournirons également des conseils pratiques sur la façon d’utiliser certains outils à chaque étape.

Effectuer une recherche de mots clés

La recherche de mots-clés est le processus de recherche et d’analyse des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Il vous aidera à choisir les mots-clés les plus efficaces, en fonction principalement des critères suivants :

• Volume de recherche : combien de fois les internautes recherchent-ils le mot-clé chaque mois, en moyenne ? 
• Difficulté du mot clé : dans quelle mesure la concurrence est-elle féroce pour le mot clé ? 
• Intention de recherche : quelle est la raison pour laquelle les utilisateurs recherchent le mot-clé ?

L’intention de recherche est particulièrement cruciale lorsqu’il s’agit de votre classement dans les recherches. Google accorde une grande attention à l’intention de recherche derrière chaque requête et essaie de fournir les résultats les plus pertinents.

Les utilisateurs souhaitent-ils accéder à une page spécifique ? Acheter un produit ? Trouver une information précise ?

Supposons que quelqu’un recherche « les meilleures fleurs pour la Saint-Valentin ». Cet utilisateur effectue des recherches et souhaite savoir quel type de fleurs il devrait acheter.

Mais s’ils recherchent « des fleurs pour la Saint-Valentin près de chez moi », ils veulent trouver et acheter des fleurs.

Les SERP différeront considérablement entre ces deux mots-clés. Alors que le premier mot-clé renvoie des articles de blog sur les fleurs de la Saint-Valentin, le deuxième SERP présente principalement des magasins de fleurs et des services de livraison de fleurs.

Choisir les bons mots-clés et comprendre l’intention qui les sous-tend vous aidera à garantir que votre contenu est pertinent par rapport aux requêtes de recherche.

Pour effectuer une recherche de mots clés, vous aurez besoin d’un  outil de recherche de mots clés .

Le Keyword Magic Tool vous donnera à la fois des idées de mots clés et les mesures mentionnées ci-dessus.

Entrez votre premier mot-clé dans l’outil et cliquez sur « Rechercher ».

Il peut s’agir d’un mot-clé général. Si vous effectuez une recherche par mot clé pour un fleuriste, vous pouvez choisir « fleurs ».

L’outil fournira ensuite des milliers de suggestions de mots clés avec des détails supplémentaires pour chacun d’eux.

Les trois mesures clés : intention de recherche (« Intention »), volume de recherche (« Volume ») et difficulté des mots clés (« KD% ») sont également disponibles.

Pour affiner les résultats, utilisez des filtres.

Par exemple, vous pouvez choisir d’afficher uniquement les mots-clés sous la forme d’une question. Ou des mots-clés qui font l’objet d’au moins 500 recherches mensuelles. Ou des mots-clés avec une intention de recherche transactionnelle. Ou tout cela à la fois.

Vous pouvez explorer davantage les groupes et sous-groupes de mots-clés qui vous aideront à identifier les sujets les plus courants dans votre niche et à cartographier vos mots-clés. 

Lisez notre guide détaillé  sur la recherche de mots clés pour en savoir plus sur le processus. 

Faire une recherche de mots clés avec le Keyword Magic Tool, la plus grande base de données de mots clés du marché

Créer du contenu de qualité

La qualité du contenu est au cœur du référencement. Dans la plupart des niches, la concurrence est si féroce que vous ne serez pas bien classé si votre contenu est juste moyen.

Votre contenu doit être génial. Mais comment définir un contenu de qualité ?

Premièrement, votre contenu doit être complet . Cela signifie qu’il répond à toutes les questions qu’un utilisateur peut se poser sur le sujet cible.

Supposons qu’un utilisateur recherche « soins des bonsaïs ». 

Bien sûr, ils veulent connaître les bases. Comme à quelle fréquence arroser l’arbre et quels engrais utiliser. 

Mais ils apprécieront probablement aussi si le message répond à d’autres questions. Par exemple, quand le rempotage est nécessaire ou quelle est la différence entre prendre soin des arbres d’intérieur et d’extérieur.

Un excellent moyen de vous assurer que votre contenu se démarque est d’analyser vos concurrents.

Entrez votre mot-clé cible dans l’outil de modèle de contenu SEO de Semrush pour obtenir un aperçu du SERP pour n’importe quel emplacement. 

Ensuite, explorez les pages les mieux classées :

Cliquez sur les liens vers les pages des concurrents les plus performants et voyez comment ils ont abordé le sujet.

Vous obtiendrez également une liste de mots-clés sémantiquement liés. Cela peut vous aider à voir dans quelle mesure vos concurrents ont couvert votre sujet cible. En voyant les mots-clés associés les plus courants qu’ils ont utilisés.

Deuxièmement, votre contenu doit être fiable . 

Google emploie des milliers de personnes, appelées Quality Raters, qui parcourent les résultats de recherche et évaluent les pages en fonction des directives de qualité de Google.

Dans le cadre de ces directives, Google définit un ensemble de signaux communément appelés EEAT. L’acronyme signifie :

• Expérience : vous devez démontrer une expérience pertinente et directe du sujet. 
• Expertise : vous devez être un expert dans le domaine sur lequel vous écrivez
• Autorité : votre site Web doit être une source faisant autorité (idéalement mentionnée sur d’autres sites Web faisant autorité dans votre niche) 
• Fiabilité : votre site Web doit faire preuve de confiance (en citant des sources, en utilisant les informations d’identification de l’auteur, etc.)

Bien que les informations fournies par les Quality Raters n’aient pas d’impact direct sur le SEO ranking, elles sont utilisées pour alimenter les systèmes de Google afin de mieux reconnaître le contenu de qualité. 

Un contenu de haute qualité doit également être unique . Cela signifie fournir tous (ou au moins certains) des éléments suivants :

• Angle d’origine
• Données originales (études, sondages, etc.)
• Médias originaux (illustrations, vidéos, etc.)
• Exemples originaux

Un contenu unique démontrera sa qualité à Google, mais il présente un autre avantage : il peut également vous aider à attirer naturellement des backlinks. (Plus d’informations sur les backlinks dans la section suivante.)

Votre contenu doit également être à jour . En fait, la fraîcheur du contenu peut être un facteur de classement pour les requêtes urgentes.

Enfin et surtout, un contenu de qualité doit être facile à lire . 

De nos jours, la plupart des gens se contentent de parcourir des pages Web. Assurez-vous que votre contenu est structuré de manière à ce qu’il soit facile à parcourir.

Vous pouvez vérifier la lisibilité de votre contenu avec l‘assistant de rédaction SEO de Semrush . Cet outil analysera votre contenu et fournira des scores et des recommandations pour ces quatre catégories :

1. Lisibilité : fournit un score de lisibilité, recommande le nombre de mots et suggère des améliorations
2. SEO : vérifie l’utilisation pertinente des mots clés et met en évidence certains problèmes sur la page (texte alternatif manquant, liens rompus, etc.)
3. Ton de la voix : analyse le ton du texte, vérifie la cohérence et répertorie les phrases les plus formelles et les plus informelles 
4. Originalité : vérifie votre texte pour déceler tout signe de plagiat

Tapez votre texte directement dans l’outil ou importez du texte existant depuis le Web. Vous pouvez également utiliser SEO Writing Assistant comme extension Google Docs ou Microsoft Office, ainsi que comme plugin WordPress.

Cela vous permettra d’éditer votre texte et d’obtenir des recommandations en temps réel, directement dans votre éditeur préféré.

Disons que le ton de votre texte est trop formel. Cliquez simplement sur « Ton de la voix » dans la barre de navigation latérale. Et faites défiler vers le bas pour consulter la liste des « phrases les plus formelles » fournie par l’outil.

Si vous cliquez sur une phrase de la liste, l’outil vous montrera où elle apparaît dans votre texte. Et vous pouvez le réécrire pour qu’il paraisse plus décontracté.

L’assistant de rédaction SEO reflétera immédiatement les changements dans les résultats d’analyse mis à jour.

Utilisez tous ces outils d’optimisation de contenu sur une seule plateforme

Obtenez des backlinks de qualité

Les backlinks ont aidé Google à classer les pages depuis le tout début. L’idée derrière les backlinks comme indicateur de qualité est simple :

Si de nombreuses pages de haute autorité renvoient à votre page, c’est une bonne indication que votre page est également une source fiable et de haute qualité. 

Et Google vous récompensera avec un meilleur classement pour cela.

Il existe de nombreuses façons d’obtenir plus de backlinks. (Ce processus est appelé création de liens.) Mais vous devez être prudent : Google  interdit toute manipulation de liens, notamment l’achat de liens. 

Une bonne façon de commencer est d’examiner les backlinks de vos concurrents. 

Entrez simplement votre domaine et ceux de vos principaux concurrents dans l’outil Backlink Gap. Ensuite, cliquez sur « Trouver  des prospects ».

En quelques secondes, vous pourrez voir les domaines liés à vos concurrents (mais pas à vous).

Vous pouvez ensuite explorer des pages spécifiques contenant des backlinks vers vos concurrents. Enregistrez ensuite ces pages pour une diffusion par courrier électronique.

Sélectionnez simplement le domaine en cochant la case à côté et en cliquant sur le bouton « Démarrer la sensibilisation » dans le coin supérieur droit.

Cela déplacera les prospects de backlink vers l’outil de création de liens, où vous pourrez gérer votre diffusion par e-mail. Créer des backlinks de qualité avec l’outil Backlink Gap.

Améliorez votre référencement technique

Le référencement technique signifie optimiser tous les aspects techniques de votre site Web. Son objectif principal est de garantir que Google et les autres moteurs de recherche puissent explorer et indexer correctement votre site Web. 

Voici quelques grandes catégories de référencement technique :

• Améliorer l’architecture et la navigation du site
• Accélérer votre site Web
• Assurer la convivialité mobile
• Utiliser des éléments de référencement sur la page corrects
• Résolution des problèmes courants (comme le contenu en double, les problèmes HTTP, les erreurs de redirection, etc.)

Nous vous recommandons de réaliser un audit technique SEO complet pour identifier les problèmes les plus graves. L’outil d’audit de site peut vous aider.

Une fois que vous aurez créé votre projet et  configuré la première exploration , vous obtiendrez un aperçu complet de la santé globale de votre site Web.

Vous pourrez ensuite explorer différents aspects de votre référencement technique grâce aux « Rapports thématiques » :

Ou passez simplement à l’onglet « Problèmes ». Ici, vous verrez tous les problèmes que l’outil a détectés sur votre site.

Parcourez-les et commencez à les réparer un par un. Les problèmes sont répertoriés par ordre de gravité. Vous pouvez donc commencer par le haut avec les « Erreurs ».

Outre la liste des pages concernées pour chaque problème, vous obtiendrez également une description et des conseils sur la façon de le résoudre. Cliquez simplement sur le lien « Pourquoi et comment le résoudre » à côté du nom du problème.

Améliorez votre référencement technique avec l’outil d’audit de site

Surveillez vos progrès

Maintenant que vous avez déployé plusieurs efforts pour améliorer votre classement SEO, il est important de suivre en permanence vos progrès.

Cela vous aidera à comprendre si vos efforts donnent des résultats. Ou si vous devez ajuster votre stratégie.

Utilisez l‘outil de suivi de position pour surveiller le classement de vos mots-clés.

Ouvrez l’outil.

Vous pouvez soit créer un nouveau projet, soit utiliser un projet existant. Pour créer un nouveau projet, cliquez sur le bouton « + Créer un projet » dans le coin supérieur droit.

Ensuite, entrez votre domaine et le nom du projet.

Une fois que vous avez créé un projet, vous pouvez configurer le suivi. 

Choisissez les paramètres de campagne pour les éléments suivants dans la section « Ciblage » :

• Moteur de recherche (Google ou Baidu)
• Appareil (mobile ou ordinateur)
• Emplacement cible
• Langue

Et puis cliquez sur « Continuer vers les mots clés → ».

Dans la section « Mots-clés », vous saisirez les mots-clés que vous souhaitez surveiller. Vous pouvez le faire manuellement ou importer la liste.

Une fois que vous avez saisi tous vos mots-clés, cliquez sur le bouton « Démarrer le suivi ». (Bien sûr, vous pouvez ajouter de nouveaux mots-clés au suivi à tout moment dans le futur.)

Dans le rapport « Paysage », l’outil fournira une analyse détaillée de vos progrès globaux. Ainsi que les indicateurs clés et le tableau de répartition des classements. 

L’onglet « Aperçu » suivra votre classement au fil du temps, pour une visibilité globale de la recherche et des mots-clés individuels. 

Vous pouvez approfondir vos connaissances en explorant les différents rapports de l’outil. 

Par exemple, le rapport « Découverte des concurrents » vous permettra d’analyser vos principaux concurrents de recherche organique, de les ajouter à votre suivi et de voir comment vos classements se comparent aux mots clés populaires.

Enfin, vous pouvez configurer des alertes pour rester informé de tout changement significatif dans votre classement.

Cliquez simplement sur la petite icône en forme de cloche dans le coin supérieur droit et configurez votre premier déclencheur. Par exemple, vous pourriez recevoir une notification chaque fois qu’un de vos mots clés quitte les trois premières positions.

Autres Ressources

• Comment créer un site web d’abonnement incroyable en quelques minutes
• Qu’est-ce que le PPC ? Guide du marketing Pay-Per-Click
• 16 techniques SEO pour augmenter le trafic organique + les classements

SEO Ranking : FAQ