Redirections : Que sont elles, comment les utiliser et bonnes pratiques

Qu’est-ce qu’une redirection ?

Une redirection est un moyen d’envoyer les utilisateurs et les moteurs de recherche vers une URL différente de celle qu’ils ont demandée.

Ceci est couramment utilisé lorsqu’une page Web est déplacée vers une nouvelle adresse, garantissant que les visiteurs et les robots des moteurs de recherche sont automatiquement redirigés vers la bonne page.

Les redirections courantes incluent 301 (déplacées de façon permanente), 302 (déplacées temporairement) et la méta-actualisation. Nous y reviendrons plus tard. 

Conseil de pro

Trouvez rapidement les problèmes de redirection sur votre site en effectuant un audit avec Site Audit . Vous le verrez ici sur le tableau de bord :

Pourquoi les redirections sont-elles importantes ?

Les redirections sont importantes car elles :

• Transférer le trafic d’une URL à une autre lorsque l’ancienne URL n’existe plus
• Transférer l’autorité lorsque les backlinks pointent vers une page qui a été déplacée
• Améliorez l’expérience utilisateur globale en garantissant que les visiteurs n’arrivent pas sur des pages cassées ou dupliquées

Si vous oubliez de mettre en œuvre des redirections, vous pouvez perdre le classement des moteurs de recherche et vous retrouver avec des utilisateurs mécontents. 

Voici un exemple : 

Supposons que vous déplaciez ou supprimiez une page mais que vous ne mettiez pas de redirection en place. Les utilisateurs recevront une réponse d’erreur 404 du serveur.

Comme ça:

Ce n’est pas bon pour l’expérience utilisateur. Un 404 peut amener les visiteurs à quitter votre site.

Des redirections appropriées empêchent ces types d’erreurs. Et aidez les utilisateurs à trouver les pages qu’ils recherchent. 

De plus, que se passe-t-il si vous avez des backlinks pointant vers la page que vous avez supprimée (et qui déclenchent maintenant une erreur 404) ? 

Gros problème: 

Vous perdrez toute autorité de ces backlinks. Cela est confirmé par John Mueller, avocat de la recherche Google : 

Le lien ne mène nulle part, alors nous le supprimons. Si vous recommandez quelque chose qui n’existe plus, est-ce vraiment une recommandation utile ?

Quand utiliser les redirections

Voici une liste des raisons courantes des redirections d’URL :

• Vous déplacez l’URL d’une page Web (de l’URL A vers l’URL B)
• Vous supprimez une page
• Vous ajoutez des balises de catégorie ou des pages parents qui affectent les URL
• Vous déplacez votre site Web vers un nouveau domaine
• Vous effectuez une maintenance sur une page Web
• Vous fusionnez deux ou plusieurs pages Web en double
• Vous migrez votre site  de HTTP vers HTTPS

Vous pouvez appliquer une redirection vers une seule URL. Ou vers un groupe d’URL. Vous pouvez également rediriger un domaine entier vers un autre nom de domaine.

Vous devrez peut-être utiliser un type de redirection différent en fonction de votre situation. 

Voyons les types de redirection les plus courants et quand les utiliser.

Types de redirection

Il existe deux principaux types de redirections : permanentes et temporaires . 

Les utilisateurs ne pourront pas faire la différence. Mais ils sont importants pour les moteurs de recherche. 

Voici pourquoi:

Les redirections permanentes sont utilisées lorsque vous ne prévoyez pas d’afficher à nouveau l’ancienne page. Comme si vous supprimez une page. Ou si vous combinez des pages en double. 

Ils indiquent aux moteurs de recherche qu’ils peuvent supprimer l’ancienne URL des résultats de recherche et commencer à afficher la nouvelle.

Les redirections temporaires sont utilisées lorsque vous devez rediriger une page pendant une courte période. 

Par exemple: 

Supposons que vous effectuiez la maintenance d’un site Web. Vous pouvez temporairement rediriger les utilisateurs vers un message leur demandant de revenir une fois la maintenance terminée. 

Redirections HTTP

Les redirections HTTP utilisent un code spécial dans la réponse HTTP pour indiquer au navigateur d’accéder à une autre page Web. 

Voici comment cela fonctionne: 

Le navigateur de l’utilisateur demande l’ancienne URL (redirigée). Le serveur affiche automatiquement la page Web de la nouvelle URL (la cible de la redirection).

Du point de vue de l’utilisateur, les redirections HTTP sont totalement transparentes.

En termes techniques, on parle de redirections côté serveur . Parce que votre serveur Web (sur lequel votre site Web est hébergé) s’en occupe avant même que votre site Web ne se charge.

Pour ce faire, il répond avec un code HTTP 3xx lorsqu’il reçoit la demande d’URL redirigée.

Ces codes 3xx sont comme des instructions pour votre navigateur. Ils indiquent que l’URL demandée a été redirigée. Et où trouver la nouvelle page Web (la cible de la redirection).

Voici les types de codes 3xx les plus courants (et ce qu’ils signifient lorsqu’un serveur les envoie) :

• 301  : Déménagé Définitivement 
• 302 : Redirigé temporairement
• 303 : Redirigé temporairement
• 307 : Redirigé temporairement
• 308 : Redirigé définitivement

Redirections 301 (déplacées de façon permanente)

Les redirections 301 signalent à Google que la redirection d’une URL vers une autre URL est permanente. 

Et ils sont également considérés comme le meilleur moyen de transmettre l’équité des liens si vous devez rediriger une page. En effet, ils transmettent l’autorité de page de l’ancienne URL à la nouvelle URL.

Passons à un exemple concret du fonctionnement des 301.

Supposons que votre site comporte deux pages sur les jouets pour chiens. Il n’est pas nécessaire de faire deux pages sur le même sujet. De plus, une des pages est obsolète.

Dans ce cas, il serait préférable de supprimer l’ancienne page obsolète et de rediriger son URL vers l’URL de la nouvelle page.

Lectures complémentaires : Redirection 301 : qu’est-ce que c’est et quel est son impact sur le référencement

Redirections 302 (trouvées et déplacées temporairement)

Les redirections 302 indiquent à Google que la redirection d’une URL vers une autre est temporaire. 

Utilisez une redirection 302 lorsque :

• Vous déplacez temporairement votre page vers une nouvelle URL
• Une page est en maintenance
• Lorsque vous souhaitez tester A/B la conception ou la copie d’un nouveau site Web

Google continuera à indexer la page redirigée et aucun jus de lien ni aucun trafic ne sera transmis à la nouvelle page.

Ce qui signifie:

Utiliser par erreur des redirections temporaires pourrait nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. 

Recherchez les problèmes en exécutant un audit rapide du site avec Site Audit. 

Dirigez-vous vers l’onglet « Problèmes » et tapez « redirection » dans la barre de recherche. Vous verrez le nombre d’URL avec des redirections temporaires. 

Vous ne savez pas quand utiliser un 302 au lieu d’un 301 ?

En général, n’utilisez un 302 que si vous envisagez de restaurer l’URL d’origine à un moment donné (ou d’en créer une nouvelle).

Autres redirections HTTP

En ce qui concerne les redirections côté serveur, vous n’aurez besoin d’utiliser qu’un 301 ou un 302 dans la plupart des cas. 

Mais il existe d’autres types de redirections HTTP. Ces derniers sont beaucoup plus rares. Mais ils peuvent quand même être bons à connaître dans certaines situations :

• Redirection 303 (voir autre) : Renvoie les utilisateurs vers une autre page pertinente lorsque l’ancienne n’est pas disponible (le plus souvent lorsque les utilisateurs ont déjà soumis un formulaire et ne peuvent pas le soumettre à nouveau) 
• Redirection 307 (déplacée temporairement) : similaire à une redirection 302, mais oriente différemment les requêtes du serveur pour la page Web (les 302 sont généralement considérés comme meilleurs pour le référencement)
• Redirection 308 (déplacée de façon permanente) : indique un déplacement permanent et est traitée de la même manière qu’une redirection 301 (bien que cela puisse rendre les rapports confus si vous basculez aléatoirement entre les deux)

Redirections de méta-actualisation

Les méta-actualisations sont des redirections qui se produisent au niveau de la page (côté client) plutôt qu’au niveau du serveur. Cela signifie qu’ils se produisent dans votre navigateur plutôt que sur un serveur. Contrairement aux redirections HTTP.

Voici le truc :

Si vous devez effectuer une redirection, les redirections HTTP sont meilleures que les méta-actualisations pour le référencement. 

Pourquoi ?

Les méta-actualisations peuvent dérouter Google et les visiteurs du site Web. Ils sont plus lents (ce qui nuit à l’expérience utilisateur). Et ils pourraient conduire Google à indexer la mauvaise page.

Mais Google ne recommande les redirections de méta-actualisation que si vous ne pouvez pas utiliser de redirection côté serveur. C’est parce qu’ils sont plus lents et ne transmettent pas autant d’équité de lien.

Il existe deux types de redirections de méta-actualisation : instantanées et différées. 

Les redirections de méta-actualisation instantanée se déclenchent dès que le navigateur charge la page. Google les interprète comme des redirections permanentes.

Ils ressemblent à ceci :

<code><meta http-equiv="refresh" content="0; url=https://www.semrush.com/"></code>

Les redirections de méta-actualisation retardées se déclenchent après un certain nombre de secondes que vous choisissez. Google les interprète comme des redirections temporaires.

Voici un exemple qui se déclenche après cinq secondes :

<code><meta http-equiv="refresh" content="5; url=https://www.semrush.com/"></code>

Redirections JavaScript

Les redirections JavaScript utilisent le langage de programmation JavaScript pour envoyer les utilisateurs d’une URL à une autre. Ils se produisent également côté client plutôt que côté serveur.

Et comme les redirections de méta-actualisation, elles ne sont pas recommandées pour le référencement. En effet, Google peut ne pas indexer correctement vos pages lors de la redirection à l’aide de JavaScript.

Ce qui pourrait nuire au classement de votre site Web dans les résultats de recherche.

Google traite les redirections JavaScript de la même manière que les 301. Mais ce n’est pas garanti. Vous pourriez donc tenter votre chance en matière d’autorité de page si vous optez pour ce type de redirection.

Voici un exemple de redirection JavaScript dans votre code HTML :

window.location.replace("https://example.com");

Comment mettre en œuvre des redirections

Il existe trois manières principales de configurer des redirections HTTP : 

• Grâce aux plugins
• Via votre CMS (système de gestion de contenu)
• Via un fichier .htaccess

Utiliser les plugins WordPress 

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez configurer des redirections avec des plugins.

Nous utiliserons Yoast pour cet exemple car c’est l’un des plugins WordPress SEO les plus courants . Mais il existe de nombreuses options similaires 100 % gratuites.

Pour démarrer le processus, téléchargez d’abord le plugin depuis la boutique WordPress. 

Ensuite, rendez-vous sur la page « Plugin » sur WordPress et cliquez sur « Activer ».

Le plugin est maintenant actif.

Ensuite, sélectionnez « Redirections » dans le menu Yoast de la barre d’outils de gauche (le « SEO » avec un « Y » à côté) :

Et choisissez le type de redirection que vous souhaitez mettre en place.

Entrez le slug (la partie de l’URL après « .com ») de l’ancienne URL vers laquelle vous souhaitez rediriger et la nouvelle URL vers laquelle vous souhaitez rediriger. 

Assurez-vous que le slug est correctement orthographié. Sinon, la redirection ne fonctionnera pas.

Cliquez sur « Ajouter une redirection » et votre redirection sera en ligne.

Vous trouverez une liste complète des redirections en direct sous le bouton « Ajouter une redirection » .

Utiliser Wix

Si vous utilisez Wix, vous pouvez configurer des redirections directement dans le CMS.

Faites défiler vers le bas du panneau de configuration de votre site Web. Cliquez sur « Outils de référencement » sous « Marketing et référencement ».

Cliquez sur « Gestionnaire de redirection d’URL » dans le coin inférieur gauche de la liste des outils.

Ensuite, appuyez sur le bouton « Nouvelle redirection » dans le coin supérieur droit de votre écran.

Une fenêtre contextuelle apparaîtra. Sélectionnez votre type de redirection et ajoutez l’ancienne URL à partir de laquelle vous souhaitez rediriger.

Terminez en cliquant sur « Enregistrer » ou « Enregistrer et en ajouter un autre ».

Utilisez un fichier .htaccess

Vous pouvez également effectuer des redirections manuellement.

Attention : Cette option est réservée aux experts. Si vous faites une erreur, cela peut causer de gros problèmes à votre site Web.

Vous pouvez configurer des redirections avec un fichier appelé .htaccess . C’est en texte brut et ressemble à ceci :

Les serveurs Apache utilisent le fichier .htaccess. (Mais ceux-ci peuvent également être trouvés sur d’autres types de serveurs). 

Commencez par localiser le RewriteEngine (qui se trouve dans le  module mod_rewrite d’Apache).

Ce module devrait déjà être dans Apache par défaut. Mais s’il n’est pas en cours de chargement, vous pouvez l’ajouter en utilisant ce code :

<code><IfModule mod_rewrite.c><br>RewriteEngine On<br></IfModule></code>

Maintenant, nous allons ajouter nos règles directement sous « RewriteEngine Allumé ».

Rediriger une seule URL

Pour rediriger une URL, utilisez le code ci-dessous. Spécifiez le type de redirection et remplacez /oldpage/ et /newpage/ par les slugs réels de vos pages.

Redirect 301 /oldpage/ https://www.example.com/newpage/

Rediriger un seul dossier

Pour rediriger un dossier, utilisez le code suivant et remplacez « dossier » par le dossier que vous souhaitez rediriger et « emplacement » par l’endroit où vous souhaitez rediriger le dossier.

<code>RewriteRule ^folder/(.*)$ /location/$1 [R=301,NC,L]</code>

Redirection vers un autre domaine

Pour rediriger vers un nouveau domaine, ajoutez le code suivant :

<code>RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,L]</code>

Rediriger les non-www vers www

Si les utilisateurs (ou les moteurs de recherche) tentent d’accéder à des URL sans le sous-domaine « www », vous pouvez les rediriger vers l’URL qui l’inclut.

Il n’y a pas une énorme différence pratique entre les deux. Mais Google considère les versions www et non-www de la même URL comme différentes entités. 

Ainsi, choisir un sous-domaine « correct » aide Google à comprendre lequel est « officiel ».

Ajoutez ce code pour rediriger une URL non-www vers une URL www :

<code>RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]<br>RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]</code>

Rediriger www vers non-www

C’est essentiellement le contraire de ce qui précède. Si vous ne souhaitez pas que les utilisateurs accèdent au sous-domaine « www », vous pouvez ajouter ce code :

<code>RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$ [NC]<br>RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [R=301,L]</code>

Les URL non www peuvent être utiles pour le trafic direct, car les utilisateurs saisissent généralement des URL sans le « www ». Cependant, gardez à l’esprit que vous avez moins de contrôle sur les cookies avec le sous-domaine non-www.

Rediriger HTTP vers HTTPS

Si vous souhaitez rediriger des pages HTTP vers HTTPS, voici le code dont vous aurez besoin :

<code>RewriteCond %{https} off<br>RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [R=301,L]</code>

Gardez cependant à l’esprit que vous devrez acheter un certificat SSL avant de rediriger vers HTTPS. 

5 bonnes pratiques de redirection

Maintenant que nous avons expliqué comment rediriger les pages, passons en revue certaines des meilleures pratiques les plus importantes à suivre.

Toujours rediriger vers le contenu de correspondance proche

Lorsque vous configurez une redirection, assurez-vous que le contenu de la nouvelle page correspond étroitement à celui de l’ancienne page.

Par exemple, rediriger une page de promotions expirée vers votre page de promotions principale au lieu de votre page d’accueil est beaucoup plus logique.

Si votre redirection renvoie vers une ancienne URL qui n’est pas pertinente, les moteurs de recherche risquent de ne pas transmettre l’autorité de l’ancienne page. 

Ce n’est pas bon pour l’expérience utilisateur. Et peut aboutir à un soft 404.

Un soft 404 se produit lorsque le serveur envoie un statut HTTP « 200 OK », mais Google pense que la page devrait 404. ( Le code statut 200 ” 200 status codes ” signifie que la demande a réussi selon le serveur.)

Cela peut se produire si votre page n’a pas de contenu (comme une catégorie de produit ou une page de catégorie de blog vide), si votre page ne semble pas liée à la page redirigée, ou si la page affiche un message 404 (mais envoie toujours un statut HTTP 200).

Google ignore essentiellement les vraies pages 404. Cela ne se produit pas avec les erreurs logicielles 404, il est donc préférable de les éviter et de corriger les erreurs existantes.

Vous pouvez trouver des 404 logiciels avec Google Search Console.

Rendez-vous sur l’onglet « Couverture » sous « Index ».

La Search Console marque les soft 404 comme des erreurs.

Il vous donnera une liste d’URL qui semblent être des 404 logiciels dans la section « Erreurs » sous le graphique.

Une fois que vous avez trouvé les erreurs logicielles 404, corrigez-les. 

Pour tout logiciel 404 lié aux redirections, mettez à jour la redirection afin qu’elle pointe vers la page la plus pertinente disponible.

Évitez les chaînes et les boucles de redirection

Une chaîne de redirection se produit lorsqu’il existe plusieurs redirections d’URL entre l’URL d’origine et l’URL finale.

Disons que l’URL d’une page était auparavant www.votresite.com/about-the-company/ (URL A) avant qu’elle ne soit redirigée vers www.votresite.com/about-us/ (URL B). 

Si vous redirigez ultérieurement la nouvelle URL vers www.votresite.com/about/ (URL C), cela créerait une chaîne de redirection.

Parce que maintenant la première URL redirige vers la deuxième URL. Et la deuxième URL redirige vers la troisième URL.

Comme ça:

Google peut suivre jusqu’à 10 « sauts » de redirection sans problème. Mais attention à ne pas rendre les choses trop complexes.

Les chaînes de redirection trop longues peuvent retarder l’exploration, entraîner des pertes d’équité des liens et augmenter le temps de chargement des pages. 

Ce qui peut nuire à votre référencement et frustrer les utilisateurs.

Pour résoudre le problème, redirigez directement de l’URL A vers l’URL C sans vous arrêter à l’URL B.

Voici à quoi ressemble une chaîne de redirection corrigée :

Une boucle de redirection se produit lorsqu’une URL redirige vers une autre URL. Et cette deuxième URL redirige vers l’URL d’origine. Cela crée un cercle infini de redirections.

Comme ça:

Cette redirection est interrompue et ne redirigera pas réellement les visiteurs ou les moteurs de recherche vers la destination. 

Corrigez les boucles de redirection en choisissant la page « correcte » et en vous assurant que l’autre page y est redirigée. Supprimez ensuite l’autre redirection provoquant la boucle.

Vous pouvez utiliser Site Audit pour vérifier les chaînes et les boucles de redirection.

Exécutez un audit et accédez à l’onglet « Problèmes » et filtrez « chaîne de redirection » en le tapant dans la barre de recherche.

Cliquez sur « # chaînes et boucles de redirection ». Vous obtiendrez un rapport complet des pages contenant des erreurs de chaîne ou de boucle de redirection.

Le rapport contient une liste de pages, leur type de redirection et le nombre de redirections.

Connectez-vous à votre CMS et corrigez chacun d’entre eux. 

Résumer:

• Corrigez les chaînes de redirection en redirigeant l’ancienne URL directement vers la nouvelle URL. Supprimez toutes les redirections inutiles entre les deux. 
• Corrigez les boucles de redirection en choisissant la page « correcte ». Rediriger vers la bonne page à partir de l’autre page. Supprimez ensuite toutes les autres redirections inutiles provoquant la boucle.

Rechercher et corriger les chaînes et les boucles de redirection avec l’outil d’audit de site

3. Évitez de créer des liens vers des pages avec des redirections

Supposons que vous redirigiez une ancienne page vers une nouvelle page. Il se peut que d’autres pages de votre site contiennent toujours des liens vers votre ancienne page.

Si tel est le cas, les utilisateurs seront redirigés vers votre ancien lien. Et puis redirigé vers la nouvelle URL. 

Les utilisateurs ne le remarqueront probablement pas. Mais cette redirection supplémentaire peut contribuer à une chaîne de redirection au fil du temps si vous ne pensez pas à la maintenir. 

Voici à quoi ressemble le problème :

Il est donc préférable de remplacer les anciens liens internes par l’URL de votre nouvelle page. 

Ce qui ressemble à ceci :

Mais comment trouver des liens sur votre site Web qui pointent vers des redirections ?

C’est simple:

Dirigez-vous vers l’onglet « Pages explorées » dans l’audit du site.

Ensuite, ajoutez votre ancienne URL (redirigée) dans l’ espace « Filtrer par URL de page ».

Après avoir appuyé sur « Entrée », vous verrez un rapport pour l’URL spécifiée.

Clique dessus.

Vous trouverez une liste de liens internes pointant vers votre ancienne URL dans la section « Liens internes entrants » .

Il ne vous reste plus qu’à échanger l’ancien lien contre le nouveau lien (la cible de la redirection). 

Accédez à chaque page de la liste et modifiez manuellement le lien. Cela corrigera l’erreur.

4. Redirection pour éviter le contenu en double

Il n’est pas rare de constater qu’un site existe sur plusieurs sous-domaines (non-www et www, HTTP et HTTPS, etc.). 

Par exemple, http://example.com et https://example.com pointent vers le même domaine. 

Les moteurs de recherche les considèrent comme des sites distincts, ce qui n’est pas une mauvaise chose par défaut. Cependant , cela peut entraîner des problèmes de contenu en double si vous n’y faites pas attention.

Essentiellement, vous pouvez diviser le trafic et rivaliser avec vous-même si Google ne sait pas vers quelle version de votre site diriger les utilisateurs.

Vous pouvez facilement résoudre ce problème en redirigeant 301 toutes les variantes d’une page vers une seule URL. Cela dirigera Google vers votre page préférée (la cible de redirection).

Utilisez des redirections pour éviter le contenu en double dans les cas suivants :

• URL non-www et www
• URL HTTP et HTTPS
• URL avec barre oblique finale (/) et sans barre oblique finale
• URL en majuscules et en minuscules

Vous pouvez trouver du contenu en double sur votre site dans l’ onglet « Problèmes » de notre outil d’audit de site.

Filtrez par « doublon » pour obtenir une liste des erreurs pertinentes.

Cliquez sur l’ erreur « # pages présentent des problèmes de contenu en double » pour obtenir un rapport complet.

L’outil vous donnera une liste de pages que vous devrez peut-être rediriger. Avec combien de pages en double existent.

Cliquez sur la flèche déroulante sur le côté droit de chaque annonce pour voir les pages en double.

Et redirigez chaque page en double, si nécessaire.

5. Corrigez les 404 pour retrouver l’autorité de lien perdue

Google ignore les backlinks qui pointent vers une page 404. Et c’est un problème car les backlinks sont un facteur de classement extrêmement important.

En d’autres termes, vous n’obtenez aucun crédit de la part de Google pour ces backlinks pointant vers 404 pages.

Voici une solution rapide :

Utilisez l’outil Backlink Analytics pour découvrir 404 pages contenant des liens pointant vers elles. 

Dirigez-vous vers l’ onglet « Pages indexées » dans votre rapport terminé. Cochez la case à côté de « Pages cassées ».

Vous obtiendrez une liste des URL manquantes contenant des liens pointant vers elles.

Récupérez une partie de cette autorité perdue en redirigeant 301 ces pages vers une page de correspondance proche.

Autres ressources

• Comment vérifier la version PHP de WordPress
• Comment afficher le nombre de mots d’un article dans WordPress ?
• Automatiser les images sociales de WordPress (Guide 2024)

FAQ sur les redirections