Envie de créer une liste de diffusion pour votre blog ? Voici comment y arriver.
Le processus de création d’un blog peut prendre beaucoup de temps et sembler intimidant, ce n’est pas trop mal si vous procédez une étape à la fois.
Il existe des tonnes de moyens différents pour promouvoir votre blog, y compris les médias sociaux, les partenariats, les apparitions d’invités, la promotion payante, et bien plus encore.
Il existe également l’utilisation d”une liste de diffusion, qui est l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre contenu.
Dans cet article, nous allons développer ce point.
Vous trouverez ci-dessous des informations sur le marketing par courrier électronique et sur la manière de créer une liste de diffusion. Si tout le monde sait ce qu’est un e-mail, tout le monde ne connaît pas les tenants et les aboutissants du marketing par e-mail.
Comment créer une liste d’adresses électroniques ? Pourquoi en créer une ? Et comment l’optimiser pour qu’elle soit la plus performante possible ?
Apprenons à construire une liste d’adresses électroniques !
Pourquoi devriez-vous commencer à construire votre liste d’adresses électroniques ?
Avant d’aborder les tactiques, vous vous demandez peut-être pourquoi il est utile de créer une liste d’adresses électroniques.
Avec toutes les stratégies et méthodes de marketing disponibles, qu’est-ce qui fait du marketing par courriel une bonne stratégie ?
Examinons quelques-unes des raisons les plus importantes.
Un retour sur investissement plus élevé que toute autre méthode de marketing
Tout d’abord, le marketing par courrier électronique est intéressant simplement parce qu’il fonctionne mieux que d’autres méthodes sur la base d’un dollar par dollar.
Pour chaque dollar dépensé en marketing par courriel, vous obtiendrez de meilleurs résultats qu’un dollar dépensé en marketing sur les médias sociaux.
Selon DMA.org.uk (via Forbes), chaque dollar dépensé en marketing par courrier électronique rapporte 42 dollars :
Pour simplifier le processus, il existe une méthode de marketing qui n’a rien perdu de sa notoriété. Le marketing par courrier électronique promet toujours d’offrir le meilleur retour sur investissement de tous les canaux de marketing : 42 dollars pour chaque dollar dépensé.
C’est un taux de rendement énorme !
Surtout par rapport à d’autres options comme Facebook, qui a un rendement moyen d’environ 9%.
Cibles élevées
L’email est vraiment personnel – tout le monde en a un et la plupart des gens le consultent tous les jours ou tous les deux jours. La plupart des gens traitent également leur boîte de réception d’une manière plus personnelle que la page de leur compte Facebook ou leur fil Instagram.
En outre, contrairement à d’autres plateformes sociales, vous ne pouvez envoyer des courriels que si l’abonné accepte de les recevoir.
Sur Instagram, par exemple, les annonceurs peuvent payer pour afficher des éléments dans votre fil d’actualité. Il n’est pas possible de le faire par courriel, car cela serait considéré comme du spam.
Cela rend les emails très ciblés – si quelqu’un reçoit votre email, c’est qu’il a déjà indiqué qu’il était intéressé par ce que vous faites. C’est une situation bien meilleure que d’espérer qu’un utilisateur de Facebook ou d’Instagram aime votre publicité !
Actif commercial à vie
Par rapport aux comptes de médias sociaux, les courriels durent généralement beaucoup plus longtemps et sont utilisés plus fréquemment par les gens.
De nombreux utilisateurs de la première heure de l’internet utilisent encore la même adresse électronique que celle qu’ils avaient à la fin des années 1990 !
Contrairement à la plupart des sites de médias sociaux, où les internautes créent souvent de nouveaux comptes – ou bien le site web lui-même fait faillite ou perd de sa popularité (comme MySpace ou Friendster).
La collecte d’e-mails est donc une bonne stratégie à long terme que vous pouvez utiliser de manière réaliste pendant des années, voire des décennies.
S’il arrive que les gens changent d’adresse électronique, la plupart d’entre eux ne le font pas. On peut également supposer avec certitude que le courrier électronique lui-même existera encore très longtemps, car aucune solution de remplacement viable n’a encore vu le jour.
Économie et rentabilité
Le courrier électronique étant une technologie relativement ancienne, il est considéré comme moins “exotique” que certaines plateformes de médias sociaux plus récentes. Cela signifie également qu’il existe de nombreux outils de marketing par e-mail abordables sur le marché ou que vous faites du marketing par e-mail à partir de WordPress.
Il existe des tonnes d’entreprises et de plugins comme MailPoet, Mailchimp et d’autres qui vous permettent d’utiliser leurs outils gratuitement.
Même si vous devez passer à un plan payant, les prix sont généralement raisonnables et basés sur des prix clairement établis, plutôt que sur des prix de type vente aux enchères comme pour les publicités Google ou Facebook.
Si vous disposez d’un budget limité, le marketing par courriel est un excellent point de départ.
Facile à mesurer
L’un des avantages du marketing par courrier électronique est qu’il est relativement facile à mesurer par rapport à d’autres méthodes de marketing.
Il n’y a fondamentalement que quelques variables différentes à suivre lors de l’envoi de courriels :
- Nombre d’abonnés : Combien de personnes se sont abonnées à votre liste de diffusion?
- Nombre d’ouvertures : Combien de personnes ouvrent vos e-mails lorsque vous les envoyez ?
- Nombre de clics : Combien de personnes cliquent sur des liens ou des boutons à l’intérieur de vos e-mails ?
Bien qu’il existe des éléments supplémentaires que vous pouvez analyser pour obtenir des données supplémentaires, tout se résume essentiellement à ces trois éléments.
Cela rend l’email marketing très simple, surtout si on le compare à la complexité de Facebook, Instagram, TikTok ou d’autres canaux sociaux qui sont tous différents et qui ont des outils différents à apprendre.
Sans compter que les applications de médias sociaux vont et viennent, tandis que le courrier électronique reste pratiquement inchangé.
Rédiger un courriel en 2022 est plus ou moins identique à ce qu’il était en 2002, avec quelques ajouts et améliorations mineurs depuis lors. La plupart des sites de médias sociaux, en revanche, n’existaient même pas en 2002 !
Éléments à prendre en compte avant de mettre en œuvre un plan de marketing par courrier électronique
Avant de vous lancer dans une campagne de marketing par courrier électronique, il est utile de s’arrêter et de réfléchir à quelques points. N’allez pas trop vite et ne commettez pas des erreurs de base que vous pourrez facilement éviter !
Déterminez qui vous voulez servir
Lorsque vous décidez de créer une liste d’adresses électroniques, n’oubliez pas que toutes les personnes qui visitent votre blog ne sont pas forcément intéressées par des mises à jour par courrier électronique.
Votre blog peut couvrir une grande variété de sujets. Vos abonnés ne voudront peut-être pas recevoir toutes les mises à jour.
La segmentation de votre liste d’adresses électroniques vous aidera à créer un contenu pertinent pour chaque groupe, ce qui augmentera les chances que les personnes ouvrent votre courrier électronique ou y donnent suite lorsqu’elles le reçoivent.
Avoir un objectif clair
Tout d’abord, il faut toujours avoir un objectif clair quant à la raison pour laquelle vous envoyez des courriels. Les boîtes de réception sont déjà suffisamment pleines et la plupart des gens reçoivent des dizaines, voire des centaines de courriels par jour.
Si vous commencez à envoyer des courriels, soyez absolument certain d’en connaître l’objectif.
S’agit-il d’augmenter les ventes ? D’attirer davantage d’utilisateurs de votre service gratuit ? Ou peut-être d’augmenter le nombre de lecteurs de votre contenu ?
Essayez d’être très précis sur vos objectifs ultimes dès le départ. Ils peuvent changer avec le temps, mais comme le dit le vieil adage, “les plans sont inutiles, mais la planification est essentielle”.
Créer un Optin gratuit
Si vous souhaitez vous lancer directement dans la création d’une lettre d’information électronique, il peut être judicieux de créer d’abord quelques “freebies”, ou articles gratuits, que vous pourrez utiliser pour attirer des abonnés.
Il peut s’agir d’un e-book, d’un cours ou même d’une collection de fichiers utiles tels que des modèles Photoshop. Essayez d’être créatif et de trouver des idées en rapport avec votre niche de blog .
L’idée générale est simple : offrir des choses gratuites en échange de l’inscription à votre lettre d’information. Il s’agit d’une tactique classique de marketing par courriel qui a fait ses preuves.
C’est également le moment idéal pour réaffecter d’anciens contenus.
Toutefois, assurez-vous que votre offre gratuite apporte une réelle valeur ajoutée. Rien n’irrite plus les nouveaux abonnés que de s’inscrire à une newsletter et d’être déçus par le “cadeau”.
C’est un très bon moyen de les inciter à se désabonner immédiatement. Il faut donc consacrer du temps et des efforts à la création d’un cadeau opt-in qui en vaille la peine.
Déterminez ce que vous voulez envoyer à vos abonnés par courriel
En complément de l’étape précédente, vous devrez également déterminer le type de contenu que vous comptez envoyer à vos abonnés. Le concept d’une lettre d’information par courrier électronique est assez simple, mais de quoi s’agit-il exactement ?
Des mises à jour sur les nouveaux produits ? Des avant-premières de futures versions ? Des conseils et des astuces que les lecteurs ne peuvent pas trouver sur le blog public ?
Quel que soit votre créneau, essayez de créer dans vos courriels une valeur ajoutée qui va au-delà de ce que vous publiez sur votre blog.
Après tout, les lecteurs s’inscrivent à votre lettre d’information par courriel parce qu’ils veulent en savoir plus sur vous, et non parce qu’ils veulent exactement la même chose.
Optimisez votre site web
Avant de vous lancer dans une campagne de marketing par courrier électronique, il est utile d’optimiser votre site en conséquence.
De nombreux blogueurs commettent l’erreur d’ajouter simplement un formulaire d’inscription à leurs articles, en espérant que les lecteurs le remarqueront et s’inscriront sans aucune promotion ni encouragement. Malheureusement, ce n’est généralement pas le cas !
Vous devrez donc vous assurer que votre site soit d’abord attrayant, avant de vous préoccuper de l’ajout d’un formulaire d’inscription par courrier électronique.
Veuillez à ce que vos articles présentent des images attrayantes, que votre contenu ne contienne pas d’erreurs flagrantes ou de fautes de frappe, et à que votre site se charge rapidement.
Aussi, facilitez grandement l’abonnement car c’est l’un des meilleurs moyens d’obtenir davantage d’abonnés est de leur faciliter la tâche. Si vous créez une page d’inscription et que vous vous assurez qu’il n’y a pas de distractions sur la page, les gens seront plus enclins à s’inscrire !
Les options habituelles comprennent un widget sur la barre latérale ou même une fenêtre contextuelle. De cette façon, ils peuvent facilement s’inscrire et devenir vos abonnés. Incluez également un lien pour télécharger le cadeau, le cas échéant. Vous pourrez utiliser notre plugin Convert Pro pour ce faire.
Sans ces éléments, les lecteurs risquent de quitter votre site avant même d’avoir eu l’occasion de s’inscrire à votre newsletter.
Utiliser un service de marketing par courrier électronique
Enfin, une fois que vous avez franchi toutes les autres étapes, il est temps de choisir un service de marketing par courriel.
Comme nous l’avons mentionné plus haut, l’email marketing est un secteur relativement ancien et il existe un grand nombre d’options dans ce domaine.
Mais vous vous demandez peut-être pourquoi j’ai besoin d’un service de marketing par courrier électronique. Ne puis-je pas envoyer des courriels à mes abonnés directement à partir de mon compte Gmail ou Yahoo ?
Pas tout à fait. Envoyer des courriels de cette manière est un moyen infaillible de se faire repérer comme spammeur.
Il est également difficile et peu pratique d’envoyer le contenu d’un blog par le biais d’un compte de messagerie personnel. Il est donc préférable d’utiliser un service de marketing par courrier électronique, qui s’occupe de tout cela pour vous.
Bien qu’il existe un grand nombre d’options disponibles, certaines de nos préférées sont Moosend, Sendinblue, Mailchimp et MailPoet.
Prêt à commencer à envoyer des e-mails ? Passons à l’étape suivante.
Comment obtenir des abonnés sur votre blog
Maintenant que vous avez lancé votre stratégie de marketing par courriel, il est temps d’obtenir des abonnés.
Il existe une multitude de façons de procéder, mais nous allons nous pencher sur les cinq plus importantes d’entre elles.
Offrez une incitation à vos abonnés
Offrir des incitations à l’inscription est une méthode très importante à mettre en œuvre si vous souhaitez obtenir des abonnés.
De nos jours, la plupart des gens hésitent à s’inscrire à une newsletter inconnue. Par conséquent, si vous pouvez offrir une incitation, comme un cours ou un livre électronique gratuit, ce sera fortement recommandé.
Ajouter des formulaires d’inscription
Maintenant que vous avez créé un contenu de qualité, il est temps d’ajouter un formulaire d’opt-in pour que les gens puissent s’abonner !
Vous pourrez créer un formulaire d’inscription à l’aide de Convert Pro. Ce plugin vous permettra de créer de beaux formulaires opt-in en quelques clics. Vous pourrez également effectuer des tests A/B sur vos formulaires afin de déterminer celui qui convient le mieux à votre blog ou site web.
Une fois que quelqu’un s’est abonné, assurez-vous de lui envoyer un message de confirmation pour qu’il sache que son abonnement a bien eu lieu !
Créer des pages d’atterrissage
Vous pourrez utiliser une page dédiée qui peut vous aider à développer votre liste d’adresses électroniques. Une page d’atterrissage est exempte de toute distraction et vous permettra d’élaborer votre message marketing afin d’inciter les gens à s’inscrire à vos courriels.
Vous pourrez également créer des pages d’atterrissage distinctes pour pour recueillir les adresses électroniques.
Ces pages doivent avoir pour objectif d’inciter le visiteur à s’inscrire à votre liste d’adresses électroniques et offrir une sorte d’incitation en échange de son adresse électronique, par exemple un livre électronique ou un cours.
Pour créer des pages d’atterrissage à fort taux de conversion, nous vous recommandons d’utiliser CartFlows.
CartFlows est un outil de création d’entonnoirs de vente pour les sites web WordPress. Il vous permettra de créer des entonnoirs en ligne rapidement et facilement afin d’encourager l’engagement.
La version gratuite vous permettra de construire des pages d’atterrissage complètes avec toutes sortes d’intégrations, tandis que la version premium ajoutera de nombreux outils d’engagement plus puissants.
Si votre objectif est simplement de construire votre email, CartFlows est l’outil parfait !
Utilisez une barre collante
Une barre collante est un élément de site Web qui suit le visiteur lorsqu’il fait défiler la page. Il s’agit généralement de la barre de navigation, mais certains plugins permettent également d’avoir une barre d’abonnement déroulante.
Parfois, ces barres peuvent être un peu gênantes, surtout lorsque vous essayez de lire le contenu d’une page. Cependant, si elles sont bien faites, elles ne sont pas du tout intrusives et peuvent efficacement inciter les lecteurs à s’inscrire à votre liste d’adresses électroniques.
Assurez-vous que la barre collante soit bien visible sur la page afin que les gens ne puissent pas la manquer. Vous pourrez également créer des barres d’information personnalisées à l’aide de ConvertPro.
Créer un CTA personnalisé
Vous avez dû rencontrer plusieurs bannières, pop-ups, éléments de site web demandant de s’inscrire.
Ces éléments sont généralement accompagnés d’un appel à l’action (CTA) qui vous encourage à passer à l’étape suivante.
Ces CTA vous aident à générer plus de prospects et à construire rapidement votre liste d’adresses électroniques.
Vous pourrez avoir des bannières personnalisées à l’intérieur des articles ou du contenu des pages qui encouragent les visiteurs à s’inscrire.
C’est très facile à créer.
Voici comment ajouter des bannières personnalisées à vos publications :
Aller à Apparence> Options > mises en page personnalisées
Créez une belle mise en page personnalisée pour votre blog.
Ensuite, allez dans Paramètres de mise en page et choisissez – Contenu de l’article / de la page
Vous pourrez également sélectionner l’emplacement de la bannière et personnaliser l’endroit où elle doit être affichée et exclure l’endroit où elle ne doit pas être affichée.
Il s’agit d’une fonctionnalité puissante, car vous pourrez avoir différentes bannières et différents CTA pour différents articles. Cela augmentera la probabilité de convertir le visiteur en client potentiel.
Diffuser des publicités
Enfin, la publicité est une option à envisager pour gagner des abonnés. Bien que cette méthode soit généralement moins efficace que la rédaction d’un contenu de qualité et la collecte d’abonnés par ce biais, elle peut néanmoins fonctionner si vous vous y prenez de la bonne manière.
Vous n’êtes pas sûr de l’objet de votre publicité ?
Essayez de l’utiliser pour le contenu gratuit que vous avez créé ci-dessus. Proposer une publicité pour un cours ou un livre électronique gratuit est une approche efficace. Veuillez également à créer une page d’atterrissage personnalisée et ciblant le public particulier que vous souhaitez atteindre.
Comment optimiser davantage votre marketing par courriel
Une fois que vous avez fait ce qui précède, vous êtes pratiquement prêt. Mais si vous souhaitez optimiser encore davantage votre stratégie de marketing par courriel, jetez un coup d’œil à ces étapes supplémentaires.
Elles ne sont pas strictement nécessaires, mais elles peuvent toutes contribuer à accroître votre efficacité globale et à ajouter des abonnés à votre liste d’adresses électroniques.
Rédigez des e-mails appropriés
La partie la plus importante de l’email marketing est le contenu de votre email.
Veuillez à rédiger des courriels utiles aux abonnés. Ces courriels doivent être utiles, instructifs et attrayants.
Utilisez une ligne d’objet accrocheuse et des astuces de mise en forme comme le gras ou l’italique pour vous assurer que votre courriel se démarque dans la boîte de réception.
Si vous voulez que votre message soit ouvert, assurez-vous qu’il comporte également un titre intéressant. Rédigez ensuite le corps de votre message en justifiant le titre.
Souhaitez la bienvenue à vos abonnés
Une fois que quelqu’un s’est inscrit à votre liste de diffusion, il est bon de lui envoyer un courriel de bienvenue.
Pour qu’une personne devienne un client fidèle, vous devrez créer un lien avec elle et entretenir cette relation jusqu’à ce qu’elle soit prête à acheter chez vous.
Ce message de bienvenue doit susciter l’enthousiasme de l’abonné et lui offrir une réelle valeur ajoutée, de sorte qu’il n’ait aucune raison de ne pas ouvrir ou lire vos prochains courriels.
Ces messages doivent également fournir des conseils utiles pour tirer le meilleur parti de la liste d’adresses électroniques. Vous pourrez également proposer un autre cadeau dans ce message pour susciter l’intérêt de l’abonné pour votre contenu.
Toujours faire des tests A/B
Le marketing par courriel est un paysage en constante évolution, et ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera peut-être pas demain.
Veuillez toujours à effectuer des tests A/B sur vos campagnes d’e-mailing afin de déterminer ce qui trouve un écho auprès des abonnés. Essayez différentes lignes d’objet, différents contenus d’e-mails et différents appels à l’action pour voir lesquels obtiennent les meilleurs résultats.
Vous pourrez également tester différents formats et délais de livraison pour voir ce qui convient le mieux à votre public.
Plus vous expérimenterez, plus votre marketing par courriel s’améliorera.
Test de la carte thermique
Le test de la carte thermique est un excellent moyen d’évaluer les performances de vos pages d’atterrissage. Vous pourrez utiliser un logiciel de carte thermique pour suivre les mouvements de la souris et les clics. Vous saurez ainsi ce qui attire l’attention de votre public sur la page et ce qui ne l’attire pas.
Vous pourrez ensuite apporter des modifications à la page d’atterrissage sur la base de ces informations afin de l’optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.
Optimiser les lignes d’objet et les CTA
Au fur et à mesure que vous testez les différents aspects de votre stratégie d’e-mail marketing, vous découvrirez de nombreuses améliorations. Si vous constatez qu’une ligne d’objet ou un appel à l’action particulier n’est pas performant, il est temps de l’optimiser.
N’oubliez pas que le marketing par courriel est un paysage en constante évolution et que ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera peut-être plus demain. Veuillez donc à toujours effectuer des tests A/B sur vos campagnes afin de déterminer ce qui trouve un écho auprès de votre public.
Évitez de demander trop d’informations
Lorsque vous demandez un opt-in, ne demandez pas trop d’informations. Cela risquerait de submerger les visiteurs et de susciter chez eux des inquiétudes quant au respect de la vie privée. Un tel formulaire risque même de ne pas être converti.
Au lieu de cela, restez simple. Demandez simplement un nom et une adresse électronique.
Prenez le temps de les nourrir et d’instaurer un climat de confiance. Puis demandez-leur les informations dont vous avez besoin.
Optimiser le contenu pour les appareils mobiles
Si vos abonnés consultent votre contenu sur des appareils mobiles, il est temps de l’optimiser pour eux.
Assurez-vous que votre page d’atterrissage, vos CTA et vos formulaires d’optin sont faciles à cliquer à partir d’un téléphone également.
Même vos e-mails doivent être lisibles à partir d’un téléphone. Une bonne expérience utilisateur crée toujours une grande confiance !
Commencez le marketing par courriel aujourd’hui
Le marketing par courrier électronique est une stratégie puissante pour toute entreprise. Il vous permet de fidéliser vos clients et de vous imposer comme une autorité dans votre secteur d’activité.
Ces conseils vous aideront à créer une liste d’adresses électroniques et à lancer votre première campagne, mais il faut du temps pour maîtriser cette technique.
Il faut du temps pour maîtriser le marketing par courrier électronique, mais cela en vaut la peine en termes de fidélisation de la clientèle et d’autorité dans le secteur. Continuez à apprendre comment créer un meilleur contenu qui trouve un écho auprès de votre public. Suivez ces conseils pour commencer et vous serez sur la bonne voie.
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