Comment faire du guest posting pour le SEO en 2024

Qu’est-ce que le guest posting ?

Le guest posting (ou blogging invité) est une tactique marketing qui consiste à rédiger des articles pour d’autres sites Web afin de promouvoir votre marque.

Voici un exemple de message d’invité que Marcus Tober de Semrush a contribué à Adweek :

Partager votre expertise avec des publics pertinents peut vous aider à :

• Créez votre profil personnel
• Augmenter la notoriété de la marque
• Générez du trafic vers votre site

De nombreux spécialistes du marketing utilisent le guest posting pour créer des liens pour le référencement. (Les liens sont comme des « votes de confiance » et peuvent bénéficier au classement Google.) 

Mais le référencement des blogs invités est un sujet controversé.

Les guest posting et le SEO

Les guest posting sont-ils mauvais pour le SEO ?

Les guest posting ne sont pas intrinsèquement mauvaises pour le référencement. (Ils peuvent même être bénéfiques – nous en reparlerons plus tard.)

Un article du blog Google Search Central déclare : “Google ne décourage pas les [messages d’invités] dans les cas où ils informent les utilisateurs, éduquent le public d’un autre site ou sensibilisent à votre cause ou à votre entreprise.”

Mais les articles invités peuvent être mauvais pour le référencement. 

Parce que Google peut imposer une « pénalité Google » (ou « action manuelle ») contre un site qui se livre à des pratiques de création de liens manipulatrices. Cela peut conduire à un classement inférieur du site dans les résultats de recherche. Ou être complètement omis des résultats de recherche.

Les pratiques de liaison manipulatrices comprennent (sans toutefois s’y limiter) les éléments suivants :

guest posting « excessive » :

Le guest posting « excessive » se produit lorsqu’une marque essaie d’obtenir des liens sur autant de sites que possible. Cela conduit à beaucoup de contenu de mauvaise qualité. Ce qui est mauvais pour le Web et mauvais pour Google.

L’un des principaux signes d’une publication excessive d’invités est la publication de messages d’invité identiques (ou très similaires) sur plusieurs sites. Surtout si la même entreprise possède ces sites.

Cela déclenchera également des signaux d’alarme si le contenu est de mauvaise qualité, s’il est inutile, inintéressant ou mal écrit.

Ou s’il existe de nombreux liens artificiels vers le site de la marque. Cela a évidemment été placé à des fins de référencement. Par exemple, plusieurs liens vers une page de salle de sport utilisant le texte « meilleure salle de sport à Austin ».

Défaut de ne pas suivre les liens des guest posting :

Lorsque vous créez un lien vers votre site à partir d’un guest posting, Google indique que le lien doit être défini sur nofollow (c’est-à-dire que vous demandez à Google d’ignorer le lien à des fins de référencement). 

Vous ne suivez plus un lien en ajoutant l’ attribut rel=”nofollow” au code du lien. Ainsi:

<code><a href="https://www.example.com/" rel="nofollow">Anchor text</a></code>

Ou, si vous payez pour la publication d’invité, l’ attribut rel=”sponsored” .

<code><a href="https://www.example.com/" rel="sponsored">Anchor text</a></code>

Le lien résultant semble (et fonctionne) de la même manière pour les utilisateurs. 

Mais l’attribut indique à Google d’ignorer le lien à des fins de référencement. Qu’il ne devrait pas être considéré comme un « vote de confiance » car il n’est pas impartial. 

Si vous ne suivez pas les liens de vos guest posting, Google pourra peut-être le savoir. Et il se réserve le droit d’imposer une pénalité à votre site.

Défaut de divulguer les messages des invités :

Lorsque vous payez pour un placement de guest posting, le site hôte doit être transparent avec les lecteurs.

Tous les messages sponsorisés doivent être clairement étiquetés.

Aimez ce blog de recettes de Half-Baked Harvest :

Sinon, vous risquez de violer les directives de Google.

Plus important encore, vous pourriez enfreindre les réglementations en matière de publicité ou d’autres lois. 

Aux États-Unis, par exemple, la FTC (Federal Trade Commission) déclare que la publicité native (les publicités qui ressemblent à des types de contenu normaux) doit être clairement étiquetée. La pénalité en cas de violation de cette règle peut aller jusqu’à 43 792 $ par violation.

Les guest posting sont-ils bon pour le SEO ?

Malgré les pièges potentiels, 43,7 % des spécialistes du marketing utilisent les guest posting pour le référencement (au moins occasionnellement), selon un récent sondage Twitter.

Le guest posting peut être bonne pour le référencement (et pour votre stratégie marketing plus large) car elle vous aide à développer le profil de votre marque. Et, par extension, la notoriété de la marque.

Lorsque vous présentez votre expertise et collaborez avec des sites respectés, vous pouvez établir votre crédibilité auprès des lecteurs, des influenceurs et de Google.

Cela peut conduire à plus de followers sur les réseaux sociaux. De nouvelles opportunités de partenariat. Des classements plus élevés. Et beaucoup plus.

De plus, tout lien vers votre site peut générer du trafic de référence. 

Mais les liens de guest posting peuvent-ils transmettre la valeur SEO ?

John Mueller de Google affirme que Google traite les liens de guest posting comme s’ils n’étaient pas automatiquement suivis. Qu’ils incluent ou non l’attribut rel=”nofollow” ou rel=”sponsored”.

Cela signifierait qu’ils n’ont aucune valeur SEO directe .

De nombreux spécialistes du marketing soupçonnent bien sûr que ce n’est pas vrai. 

Mais si vous voulez être prudent, vous ne devez pas suivre les liens de vos guest posting. Et évitez de déclencher d’autres signaux d’alarme avec Google.

Comment démarrer le guest posting (de la bonne manière)

Le guest posting pour le SEO en 2024 consiste à créer votre profil de marque, pas des liens.

Et cela nécessite de se concentrer sur la qualité. Pas la quantité.

Voici la bonne façon de démarrer un blog invité. Pas à pas:

Étape 1 : Trouver des prospects pour des guest posting

Le guest posting sur des sites de haute qualité est essentielle au succès de tout effort de blogging invité. Commencez donc par trouver des prospects invités , c’est-à-dire des sites pour lesquels vous souhaitez écrire.

Avant d’explorer différentes méthodes, il est important de savoir quoi rechercher.

Les meilleurs prospects de guest posting cochent trois cases :

1. Ils font autorité.

Uniquement blog invité sur des sites faisant autorité, c’est-à-dire des sites qui ont acquis une réputation de contenu de haute qualité.

Ces sites ont des normes éditoriales élevées. Ils publient uniquement des articles pertinents et sans erreurs. Et ils ont un lectorat engagé qui est susceptible de laisser des commentaires sur les publications et les réseaux sociaux.

Ne publiez pas sur des sites spammés. Cela peut nuire au référencement de votre blog invité.

Les sites de spam ont tendance à vendre des opportunités de guest posting ou des liens moyennant des frais. Ils publient du contenu de mauvaise qualité et ont un faible engagement de la part des lecteurs.

Obtenez une meilleure idée de la qualité du site avec l’Autorité Score de Semrush. Généralement, plus le score sur 100 est élevé, meilleure est l’opportunité de guest posting.

Une façon de vérifier le score d’autorité d’un site consiste à utiliser l’outil Backlink Analytics. Saisissez le domaine du prospect puis cliquez sur « Analyser ». 

Regardez ensuite la section « Score d’autorité ». 

2. Leur niche chevauche la vôtre.

Les articles de blog invités apportent de la valeur lorsqu’ils démontrent votre expérience ou votre expertise. Et intéresser les lecteurs du site hôte. 

Cela ne fonctionne que si leur niche chevauche la vôtre. Ou est directement lié au vôtre d’une manière ou d’une autre.

Disons que vous possédez une salle de sport. Écrire pour un site automobile peut sembler forcé et spammé. Et cela ne fera pas grand-chose pour votre profil. Mais vous pourriez bénéficier d’écrire pour un blog sur la santé, le fitness ou le style de vie.

Explorez chaque site prospect pour voir quel type de contenu ils publient. Et qui ils ciblent. Assurez-vous que c’est une correspondance.

3. Ils ont déjà publié des articles d’invités.

Si un site a déjà publié des articles d’invités, cela montre qu’il est ouvert à recevoir des contributions. (Certains sites ont une politique de « non-guest posting ». Essayez une stratégie de sensibilisation différente pour ceux-ci.)

Pour savoir si un site accepte les guest posting, consultez la biographie des auteurs des articles. 

Ou voyez s’ils ont une page « Écrivez pour nous » (ou similaire).

Maintenant que vous savez quoi rechercher, voici quelques façons de trouver des prospects pour des guest posting :

Utiliser les opérateurs de recherche Google

Les opérateurs de recherche Google sont des caractères et des expressions spéciaux qui vous permettent d’effectuer des requêtes plus spécifiquement ciblées dans les moteurs de recherche.

Utilisez la requête suivante pour trouver des sites qui ont fait référence à des termes courants de guest posting (comme « écrivez pour nous »). Remplacez simplement « mot-clé » par un terme pertinent pour votre niche.

« article invité » OU « chronique invité » OU « auteur invité » OU « devenez contributeur » OU « écrivez pour nous » ET mot-clé

Voici la page de résultats lorsque vous utilisez le mot-clé « fitness » :

Obtenez des idées d’influenceurs

Les influenceurs de votre niche sont des personnes qui ont construit un profil autour de leur expertise. Il est possible qu’ils aient publié des articles sur des sites de haute qualité.

Alors, enquêtez sur les influenceurs concernés pour voir pour qui ils ont écrit.

Vérifiez leurs profils sociaux pour les partages de liens :

Exécutez une recherche d’image inversée pour leur photo :

Et utilisez l’outil Backlink Analytics de Semrush pour voir où ils ont des liens. Pour commencer, saisissez leur domaine et cliquez sur « Analyser ».

Rendez-vous ensuite dans la rubrique « Backlinks ». Ouvrez le « Réf. page platform » et sélectionnez « Blog » pour vous concentrer sur les backlinks des blogs. (Qui pourraient être des blogs invités.)

Les résultats sont classés par « Page AS » (score d’autorité pour la page spécifique, pas pour l’ensemble du domaine) par défaut. Utilisez l’icône de lien externe pour afficher la page source et en savoir plus sur le prospect. 

Utilisez un outil de création de liens

L’outil de création de liens de Semrush trouve des prospects en matière de création de liens en fonction de vos concurrents et des mots-clés cibles (requêtes de recherche Google pour lesquelles vous souhaitez vous classer).

Pour commencer, entrez votre domaine. Cliquez ensuite sur « Démarrer la création de liens. »

Vous verrez la page ci-dessous. 

Utilisez les mots-clés proposés. Ou ajoutez le vôtre en utilisant la zone de texte et le bouton « Ajouter ». (Notre guide de recherche de mots clés vous aidera.)

Une fois que vous êtes satisfait de la liste, cliquez sur « Concurrents ».

Ensuite, utilisez les domaines concurrents suggérés. Ou ajoutez le vôtre en utilisant la zone de texte et le bouton « Ajouter ».

Cliquez ensuite sur « Démarrer la création de liens ».

Allez dans l’onglet « Prospects » pour voir tous les prospects trouvés par l’outil. 

Pour le limiter aux prospects potentiels du blog invité, accédez à « Filtres avancés », puis « Type d’URL » et sélectionnez « Blog ».

La colonne « AS » indique le score d’autorité du site. Utilisez l’icône de lien externe pour ouvrir une URL et explorer le site par vous-même.

Prêt à procéder avec un prospect de guest posting ? Sélectionnez la flèche à côté de « En cours ». Choisissez ensuite « Message d’invité » comme stratégie de sensibilisation.

Consultez vos prospects présélectionnés à tout moment dans l’onglet « En cours ».

Trouver des prospects pour du guest posting avec l’outil de création de liens

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Étape 2 : Développer des idées de guest posting

La prochaine étape consiste à proposer une idée de guest posting unique pour chaque prospect. Cela augmente les chances que les gens acceptent vos propositions. Et réduit le risque de publication de messages d’invités quasi-dupliqués (qui peuvent ressembler à du spam).

Les meilleures idées d’articles de blog invités offrent une perspective unique. Si vous proposez des informations et des histoires que personne d’autre ne peut partager, les sites seront peut-être plus susceptibles de souhaiter votre contribution. 

Alors, réfléchissez aux opinions, expériences et idées uniques que vous avez. 

Vous devez proposer un sujet qui :

• Est pertinent pour votre marque (mais pas pour votre marque)
• Est intéressant pour le public cible du site
• N’a jamais été abordé sur le site auparavant

Et il te faut un crochet . Preuve que votre sujet attirera l’attention de leur public.

Disons que vous êtes porte-parole d’une salle de sport et que vous cherchez à écrire pour un blog de fitness.

Tout le monde sur TikTok parle de l’entraînement sur tapis roulant « 12-3-30 ». Mais votre prospect n’en a pas parlé. Vous pouvez profiter de la tendance et mettre en valeur votre expertise en proposant un article invité sur le sujet.

Voici trois façons de générer des idées de blogs invités et des accroches pour votre marque :

Analyser le site cible

Lisez les directives de soumission du site s’ils en ont. 

Lisez également quelques articles. Ayez une idée des sujets qu’ils abordent et de la manière dont ils s’adressent à leurs lecteurs.

Et vérifiez le nombre de partages et de commentaires (si disponibles) pour voir quels articles engagent le plus les lecteurs.

Ou trouvez les premières pages d’un site dans l’outil de recherche organique de Semrush . 

Entrez le sous-dossier de leur blog (par exemple, « exemple.com/blog ») s’ils en ont un. (De cette façon, vous ne verrez que les données des articles). Sinon, entrez leur domaine (par exemple, « exemple.com »). 

Choisissez ensuite le pays et cliquez sur « Rechercher ».

L’onglet « Pages » trie les URL en fonction du trafic Google estimé. Du plus haut au plus bas.

Ici, l’un des articles les plus performants concerne les exercices des triceps. 

Le succès de l’article en fait un excellent point d’accroche pour un sujet connexe, comme « Comment construire des triceps avec des pompes inversées ».

Quelles que soient les mesures que vous choisissez, recherchez les publications les plus performantes sur le site de votre prospect. Et utilisez-les pour générer (et justifier) ​​des idées de guest posting.

Trouver les publications les plus performantes avec l’outil de recherche biologique

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Trouver des sujets populaires

Les actualités et les tendances constituent d’excellents accroches. Parce que les lecteurs veulent les dernières informations.

Garder un œil sur l’actualité du secteur et les tendances des médias sociaux s’avérera utile ici. Tout comme la connaissance des événements à venir dans votre secteur.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, abonnez-vous aux newsletters, aux flux de réseaux sociaux et aux blogs de votre niche. De cette façon, vous pouvez identifier les tendances à un stade précoce et capitaliser sur les opportunités de guest posting.

Vous pouvez également trouver des idées d’articles d’invités d’actualité avec l’outil de recherche thématique de Semrush. Entrez simplement un mot-clé sur lequel baser votre recherche, choisissez votre pays, puis cliquez sur « Obtenir des idées de contenu ».

Basculez le bouton pour activer ” Les sous-thèmes tendance d’abord . ” Et cherchez des idées avec l’icône de flamme.

Cliquez ensuite sur « Afficher plus » pour afficher n’importe quel sous-thème plus en détail.

Ces titres, questions et autres données pourraient vous aider à créer une superbe idée de message d’invité sur le thème du « pain de fitness ».

Une autre option est Google Trends. Il vous montre les tendances dans la recherche Google.

Pour commencer, saisissez un terme pertinent à votre expertise (par exemple, « fitness »). Et choisissez un résultat dans la liste.

Choisissez ensuite votre emplacement et votre plage horaire. Les « 30 derniers jours » sont un bon point de départ.

Maintenant, faites défiler jusqu’aux sections « Sujets associés » et « Requêtes associées ».

Et explorez les résultats « Rising » et « Top » dans chacun d’eux.

Le pourcentage montre dans quelle mesure l’intérêt des recherches a augmenté au cours de la période donnée. (« Breakout » signifie que l’intérêt pour les recherches a augmenté de plus de 5 000 %.)

Dans cet exemple, nous pourrions proposer un sujet lié aux « entraînements en circuit training ». Et expliquez que le sujet a gagné en popularité de 150 % au cours des 30 derniers jours.

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Effectuer une recherche de mots clés

La recherche de mots clés vous indique les termes que les internautes recherchent dans Google. Et à quelle fréquence. Vous pouvez ainsi prouver qu’il existe une demande pour le sujet de votre article d’invité.

Accédez au Keyword Magic Tool de Semrush et saisissez un terme de recherche lié à votre niche ou à votre idée (par exemple, « triceps »).

Les résultats sont des variantes du mot-clé que vous avez saisi. La colonne « Volume » indique le nombre moyen de recherches mensuelles (c’est-à-dire le volume de recherche ).

Les mots clés que les gens utilisent pour trouver des informations (par opposition aux produits, services ou pages spécifiques) sont souvent les meilleurs pour les idées de guest posting. Allez donc dans le filtre « Intention » et sélectionnez « Informationnel ».

Remarque : si vous souhaitez en savoir plus sur l’intention de recherche, consultez notre guide.

À partir de ces résultats, vous pourriez proposer un article invité sur les « exercices de triceps avec des haltères ». Et faites savoir à votre prospect que ce terme à lui seul fait l’objet de 9 900 recherches Google par mois en moyenne.

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Étape 3 : Présentez votre message d’invité

La prochaine étape consiste à présenter votre idée de guest posting. En d’autres termes, contacter les propriétaires de sites et les encourager à collaborer avec vous.

De nombreux blogs disposent d’une adresse e-mail dédiée aux présentations d’articles, comme [email protected] . Que vous pouvez généralement trouver sur leur page « Écrivez pour nous » ou « Contactez-nous ».

Mais il peut être préférable de contacter directement un décideur. Cela vous aide à attirer leur attention et à établir des relations.

L’outil de création de liens de Semrush trouve des contacts pour vous. Cliquez sur le bouton « Contact » pour voir l’adresse e-mail suggérée. 

Vous pouvez également explorer le site pour trouver le propriétaire du blog. Ou un écrivain ou éditeur pertinent.

Si leur page d’auteur n’inclut pas d’adresse e-mail, essayez leurs profils sociaux.

Ou utilisez un service comme Prowly pour le trouver.

Vous avez trouvé la bonne adresse email ? Vous êtes prêt à rédiger votre argumentaire personnalisé par e-mail. Il doit couvrir les éléments suivants :

• Idée : Ce que tu veux écrire
• Hook : Pourquoi leurs lecteurs voudront le lire
• Informations d’identification : Pourquoi c’est vous qui devriez l’écrire

Utilisez une ligne d’objet accrocheuse et gardez votre message bref. Les destinataires ne veulent pas perdre de temps à lire des détails inutiles.

Voici un exemple pour vous inspirer :

Vous êtes maintenant prêt à envoyer votre argumentaire d’invité. (Si vous utilisez l’outil de création de liens, connectez votre boîte aux lettres et envoyez-la là-bas. Vous pourrez ainsi tout suivre facilement.)

Essayez d’envoyer le pitch à la première heure un matin de semaine. Il se trouve donc en haut de la boîte de réception du destinataire lorsqu’il commence à travailler.

Ensuite, suivez les événements et agissez en conséquence.

• Si la livraison de votre e-mail échoue , essayez une autre adresse e-mail
• Si vous recevez une réponse d’absence du bureau , donnez au destinataire plus de temps pour répondre ou essayez un autre contact
• Si le destinataire n’ouvre pas votre e-mail au bout de quelques jours ouvrables , ajoutez une ligne d’objet plus accrocheuse.
• Si le destinataire ne répond pas dans un délai d’un jour ouvrable après l’ouverture de votre e-mail , envoyez un rappel poli
• Si le destinataire répond , répondez rapidement et de manière réfléchie.

Remarque : malgré tous vos efforts, vos e-mails ne seront pas pertinents pour tous les destinataires. Utilisez toujours votre jugement avant de contacter quelqu’un. Vous ne voulez pas que les gens signalent vos e-mails comme spam.

Les propriétaires de sites de haute qualité veulent s’assurer que le contenu que vous proposez conviendra parfaitement à leur public. Soyez donc prêt à discuter et à négocier votre idée.

Lorsque vous obtenez le feu vert, vous êtes prêt à écrire.

Suivre les présentations des articles d’invités avec l’outil de création de liens

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Étape 4 : Rédigez votre message d’invité

Si le site avec lequel vous vous êtes associé a fourni des directives pour les guest posting, lisez-les. Lisez également certains de leurs articles récents. Cela vous aidera à vous adapter à leur style. 

Regardez des éléments comme :

• Nombre de mots : Quelle doit être la longueur de votre article ?
• Images : Combien d’images devez-vous inclure ? Et quels genres ?
• Titres : Quels types de titres utilisent-ils ?
• Ton de voix : Comment parlent-ils à leurs lecteurs ?

Ensuite, vous pourrez rédiger un article unique que leurs lecteurs adoreront.

Voici quelques conseils utiles pour la rédaction d’un blog invité :

• Utilisez un outil comme Hemingway App pour vous assurer que votre écriture est exempte d’erreurs
• Divisez votre texte avec des images, des paragraphes et des sous-titres
• Utilisez des sites comme Unsplash pour trouver des photos libres de droits ou créez des graphiques dans un outil comme Canva
• Aidez le site hôte en incluant des liens vers d’autres pages de son site (le cas échéant)
• Ne mentionnez votre marque que si cela est nécessaire (par exemple, vous faites référence à des recherches que vous avez menées)
• Si vous incluez un lien vers votre marque, restez du bon côté de Google en demandant au site hôte d’ajouter un attribut nofollow

N’oubliez pas de fournir une biographie de l’auteur qui décrit vos références et mentionne votre marque. Vous devrez peut-être également fournir des liens sociaux et une photo.

Astuce : utilisez la même photo sur vos profils d’auteur et de réseaux sociaux pour aider les lecteurs à vous reconnaître.

Si vous souhaitez que votre article d’invité soit bien classé dans Google, utilisez l’outil de modèle de contenu SEO de Semrush . 

Saisissez jusqu’à trois mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, choisissez votre pays et votre appareil, puis cliquez sur « Créer un modèle de contenu ».

Il vous propose du contenu et des suggestions de référencement basées sur vos 10 principaux concurrents.

Rédigez ensuite votre article dans le SEO Writing Assistant de Semrush. Il note votre contenu en fonction de la lisibilité, du référencement, de l’originalité et du ton de la voix. 

Une fois que vous avez fini de rédiger, envoyez le brouillon de votre article d’invité au site hôte et attendez vos commentaires. Gérez cela le plus rapidement possible pour réduire le risque qu’une opportunité échoue.

Écrivez des messages d’invités classés avec l’outil de modèle de contenu SEO

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Étape 5 : Promouvoir et surveiller votre guest posting

Une fois votre article d’invité publié, partagez-le sur les réseaux sociaux. Cela vous aide à générer de l’engagement et à générer du trafic vers l’article. 

Interagissez également avec d’autres personnes qui le partagent. (Y compris le compte du site hôte.) Cela augmente la visibilité de leur publication et vous aide à établir des relations.

Et gardez un œil sur la section commentaires de la publication, si elle en a une. Répondre aux lecteurs contribuera à générer un buzz autour de votre article invité. 

Astuce : Si vous utilisez l’outil de création de liens, cliquez sur le bouton coche pour déplacer votre opportunité de guest posting vers l’onglet « Surveiller ». Cela vous permet de suivre les liens de vos guest posting.

En plus de promouvoir votre guest posting, commencez à suivre ses performances. Cela vous aide à mesurer le retour sur investissement (retour sur investissement) et à améliorer votre stratégie de blogs invités pour la prochaine fois.

Le guest posting en 2024 concerne principalement la portée. Vous voulez donc probablement savoir combien de pages ont été vues votre message d’invité.

Autres ressources

• Qu’est-ce que le HTTPS et comment fonctionne t’il ? : Guide ultime
• Redirections : Que sont elles, comment les utiliser et bonnes pratiques
• Codes HTTP : Liste complète + définitions

Commencez à publier des guest post

Certains outils peuvent vous aider à sécuriser vos guest post en renforçant la notoriété de la marque et le référencement. La manière conviviale de Google.

• Rechercher et analyser les prospects des guest posting
• Développer des idées de guest posting de haute qualité
• Envoyez et suivez les e-mails de vos invités
• Surveillez les liens de vos guest posting
• Suivez les statistiques des blogs invités

Commencez dès aujourd’hui avec un essai gratuit.

Faire du guest posting pour le SEO : FAQ