Vous connaissez probablement les fonctionnalités des SERP. Nous les définissons comme tout élément supplémentaire sur une page de résultats de moteur de recherche qui ajoute quelque chose de nouveau au format typique d’un résultat de recherche.
Avec ces résultats spéciaux qui envahissent Google, savez-vous comment ils aident ou gênent vos concurrents ?
Les données de la recherche organique sont mis à jour de façon régulière et ouvert a la consultation. Vous pouvez désormais voir si vos concurrents bénéficient des fonctionnalités SERP pour lesquelles ils sont classés, puis utiliser ces données pour trouver davantage d’opportunités de croissance.
Quoi de neuf ?
De nombreuses modifications ont apportées pour aider votre site à se développer. Auparavant, les classements des fonctionnalités des SERP et les positions organiques étaient regroupés sur une seule ligne. Désormais, vous pouvez évaluer les classements organiques et les classements SF d’un site séparément.
Vous pouvez désormais suivre :
- Positions des fonctionnalités des SERP et trafic estimé distincts des positions organiques traditionnelles
- Tendances des fonctionnalités des SERP au fil du temps sur une base quotidienne
- Estimation du trafic qu’un domaine reçoit uniquement à partir des fonctionnalités des SERP
Quelles fonctionnalités des SERP suivons-nous désormais ?
Nous avons augmenté le nombre de fonctionnalités des SERP que vous pouvez suivre de 24 à 38.
Vous trouverez ci-dessous la liste complète. Une étoile signifie qu’il s’agit de l’une des 14 nouvelles fonctionnalités que vous pouvez désormais suivre avec cette mise à jour.
Vous pouvez voir des exemples de toutes les fonctionnalités des SERP que nous suivons sur Semrush dans notre base de connaissances. Et vous pouvez voir les nouvelles données sur les fonctionnalités SERP dans les outils suivants :
Conseil
Vous pouvez désormais également suivre la présence des aperçus de l’IA de Google dans nos outils de suivi de position et de capteur Semrush.
Pourquoi est-il important de suivre les données des fonctionnalités des SERP ?
Dans le passé, la première page de Google comportait 10 liens bleus et, en tant qu’expert SEO, vous trouviez des mots clés appropriés pour vous classer pour cette première position tant convoitée.
Mais le paysage SERP a tellement changé qu’il faut plus que se classer en première position pour attirer votre public cible.
Kevin Indig résume assez bien cette tendance :
Google propose davantage de fonctionnalités SERP pour aider les internautes. Vous devriez essayer de vous classer pour toutes les fonctionnalités SERP déclenchées par votre mot clé cible, n’est-ce pas ?
Malheureusement, ce n’est pas si simple.
Être classé dans une fonction SERP ne signifie pas que vous obtiendrez plus de trafic. Regardez cet extrait ci-dessous, par exemple. Pas besoin de cliquer, car la réponse est juste là.
La solution ? Adopter une approche holistique lorsque vous recherchez de nouvelles idées de mots-clés.
Par exemple, continuez à choisir des mots-clés en fonction de l’intention, de la difficulté et du volume de recherche. Mais vous pouvez désormais également prendre en compte les fonctionnalités SERP déclenchées par ces mots-clés et les données qui les accompagnent pour obtenir une vue d’ensemble.
Sans cela, vous risquez de cibler des mots clés qui semblent attirer du trafic de recherche, mais ce n’est pas le cas.
Données SERP et votre stratégie SEO
Il est plus facile de construire une stratégie SEO compétitive lorsque vous savez ce qui apporte le plus de trafic à votre concurrent.
Découvrez quelles fonctionnalités des SERP pourraient générer plus de trafic avec l’outil de recherche organique
Imaginez que vous êtes un spécialiste du marketing numérique et que votre client est un blogueur culinaire qui cherche à augmenter le trafic sur son site. Voyons comment vous pourriez aider votre client en comprenant la stratégie de fonctionnalités SERP de son concurrent.
Réalisation d’une analyse concurrentielle
Accédez à Recherche Organique et saisissez le domaine du concurrent.
Ensuite, accédez au rapport Positions. Ici, vous pouvez soit filtrer certaines fonctionnalités SERP en haut, soit consulter les colonnes SF et Positions.
Ensuite, vous pouvez voir quelles fonctionnalités SERP génèrent potentiellement le plus de trafic vers leur concurrent en triant du trafic le plus important au trafic le plus faible.
Selon ce tableau, le domaine saisi reçoit environ 90,5 000 visites mensuelles provenant de la recherche organique en raison d’une fonctionnalité SERP de recette qui renvoie vers le site Web :
Vous pouvez aider votre client à créer du contenu autour d’une recette originale de martini expresso, puis baliser cette page avec un schéma de recette pour améliorer les chances d’obtenir une place similaire sur la SERP.
Ensuite, passez au rapport sur les changements de position.
Ce rapport vous montre comment la position de recherche d’un domaine a changé pour les mots clés pour lesquels il est classé. Vous pouvez analyser ce rapport mois après mois, jour après jour ou pour n’importe quelle période personnalisée. Il met également en évidence les pages et les mots clés les plus impactés par ces changements.
Tout d’abord, utilisez le widget Tendance des changements de position pour obtenir une vue d’ensemble de la tendance générale du site dans trois domaines : évolution du trafic, nombre de mots clés améliorés et nombre de mots clés déclinés. Ensuite, utilisez le graphique Modifications de page principales à droite pour identifier les pages du site qui ont connu la plus grande variation de trafic au cours du mois précédent.
Le graphique « Tous les changements de position » explore ces données plus en détail.
Ici, vous pouvez comparer la position d’un site par mot-clé au fil du temps, y compris le nombre de positions gagnées ou perdues et l’évolution du trafic arrivant sur le site à partir de ce mot-clé.
La colonne « Modifications sur la SERP » vous indique les modifications sur une SERP qui ont pu avoir un impact sur votre visibilité sur cette page. Par exemple, si votre concurrent a perdu une fonctionnalité spécifique de la SERP, ou si une nouvelle fonctionnalité est apparue sur la page de résultats, vous pouvez le savoir en cliquant sur le chiffre de cette colonne.
Utilisez ce rapport pour identifier les mots-clés et les fonctionnalités SERP que votre concurrent a récemment perdus et que vous pouvez gagner.
Suivre la volatilité des fonctionnalités des SERP dans le capteur
Vous vous demandez quel est le niveau de mouvement parmi les fonctionnalités SERP dans votre niche ?
Le capteur Semrush peut vous le montrer. Cet outil a la capacité de suivre la volatilité parmi 25 secteurs et 38 fonctionnalités SERP.
S’il y a beaucoup de changements parmi les extraits en vedette, les aperçus de l’IA, les boîtes de questions posées par les gens ou les packs locaux, vous pouvez le découvrir.
Une forte volatilité signifie que ce pourrait être votre moment de briller… ou le moment de vous assurer de ne pas perdre la vedette !
Collecte des données sur les fonctionnalités des SERP ?
Il existe 3 types de fonctionnalités des SERP suivies :
1) Fonctionnalités des SERP qui enrichissent une position organique
Également appelées « résultats enrichis », ces fonctionnalités ajoutent des informations supplémentaires à une position organique existante. Il s’agit par exemple de liens de site, d’avis, d’images et de vidéos.
Dans notre boîte à outils, ils sont représentés par leur icône de fonctionnalité des SERP unique et leur numéro de position.
2) Fonctionnalités des SERP indépendantes d’une position organique
Le deuxième groupe comprend les fonctionnalités SERP qui sont indépendantes d’un classement organique standard. On peut citer par exemple les panneaux de connaissances, les carrousels Twitter et les blocs de recettes.
Ils sont représentés uniquement par leur icône de fonctionnalité SERP unique dans la colonne Positions. Nous ne pouvons pas leur attribuer de position spécifique, car ils ne sont pas directement liés à une liste organique « traditionnelle », comme les liens de site ou les étoiles d’évaluation.
3) Fonctionnalités des SERP qui ne sont pas liées à un domaine
Le dernier groupe de fonctionnalités des SERP que nous pouvons analyser ne renvoie pas du tout à un domaine ou nous ne pouvons pas collecter ces données pour le moment. Les exemples de cette catégorie incluent les réponses instantanées, les images en vedette et les vols.
Lorsque vous êtes dans la recherche organique, vous pourrez savoir quand l’une de ces fonctionnalités est présente sur la SERP d’un mot-clé, car elle sera répertoriée dans la colonne « SF ».
Vous pouvez trier ces informations en utilisant le nouveau filtre de Organic Research.
Autres ressources
- Indexation Google : Comment la faire sur votre site Web
- Knowledge Graph de Google : Définition et fonctionnement
- Knowledge Panel de Google : Définition et comment l’obtenir ?
- Qu’est-ce qu’un Slug ? Les slugs d’URL et leur impact sur le SEO
Découvrez quelles fonctionnalités des SERP aident vos concurrents
Lorsque vous disposez de données pour vous aider à prendre des décisions, vous prenez de meilleures décisions. Nous pensons que cette mise à jour vous permettra de :
- Réaliser de meilleures analyses concurrentielles
- Analysez les SERP plus rapidement
- Découvrez des informations SEO cachées
- Trouvez plus d’opportunités de trafic de recherche
- Rapport de croissance à un niveau granulaire
Commencez donc à analyser les fonctionnalités des SERP de vos concurrents avant qu’ils n’analysent les vôtres. Ensuite, élaborez un plan qui permettra à votre marque d’apparaître partout dans les SERP et de voir votre trafic affluer.
Découvrez-en plus sur les nouvelles fonctionnalités SERP que vous pouvez désormais suivre grâce aux liens ci-dessous.
- Vidéos courtes (Short Videos)
- Histoires Web (Web Stories)
- Application (Application)
- Liste des applications (Application List)
- Recettes (Recipes)
- Carrousel Twitter (Twitter Carousel)
- Trouver des résultats sur (Find Results On)
- Dentelé (Indented)
- Nouvelles (News)
- Événements (Events)
- Pack d’adresses (Address Pack)
- Voir les résultats À propos (See Results About)
- Produits connexes (Related Products)
- Produits populaires (Popular Products)
Découvrez quelles fonctionnalités des SERP pourraient générer plus de trafic avec l’outil de recherche organique
FAQ :
Quelle est la signification du terme SERP ?
L’acronyme SERP pour Search Engine Results Page désigne tout simplement une page de résultats suite à une requête lancée sur un moteur de recherche. Elle est présentée sous la forme d’une succession de liens renvoyant chacun vers des pages et sites web, les uns en dessous des autres.
Comment faire une analyse SERP ?
L’analyse concurrentielle
En premier lieu, l’analyse des SERP vous permet d’identifier clairement vos concurrents SEO. Pour cela, rien de plus simple : il suffit de taper les mots clés qui vous intéressent, et de regarder quels sont les sites les mieux positionnés sur ces différents mots clés.24 mars 2023
Quelles balises sont visibles depuis les SERPs ?
Balises schema.org et rich snippets
Ces éléments importants, susceptibles d’améliorer le taux de clics et le taux de rebond, sont visibles aux internautes directement dans les SERPs.
Pourquoi le SERP ?
Les SERP sont les pages sur lesquelles apparaissent les résultats trouvés par le moteur de recherches. L’internaute lance la recherche et obtient les SERP, qui lui permettront de choisir de visiter un site web ou un autre. A ce stade le référencement d’un site ou d’un blog est très important.
Quelles sont les fonctionnalités des SERP ?
Les fonctionnalités des SERP incluent les extraits enrichis, les carrousels d’images, les packs locaux, et plus encore, qui apparaissent dans les résultats de recherche.
Pourquoi les fonctionnalités des SERP sont-elles importantes pour la croissance ?
Elles augmentent la visibilité et l’engagement des utilisateurs, ce qui peut attirer plus de trafic qualifié vers votre site web.
Comment puis-je optimiser mon contenu pour les fonctionnalités des SERP ?
Utilisez des balises structurées, créez du contenu de qualité et ciblez des mots clés pertinents pour apparaître dans ces fonctionnalités.
Les données sur les fonctionnalités des SERP sont-elles accessibles ?
Oui, des outils comme Google Search Console et divers logiciels de SEO fournissent des informations sur les performances de votre contenu dans les SERP.
Quels types de données sur les SERP dois-je analyser ?
Analysez les taux de clics, les impressions, les positions moyennes et les types de fonctionnalités dans lesquelles votre contenu apparaît.
Comment les extraits enrichis affectent-ils mon SEO ?
Ils augmentent la visibilité et peuvent améliorer le taux de clics en fournissant des informations supplémentaires directement dans les résultats de recherche.
Les fonctionnalités des SERP évoluent-elles souvent ?
Oui, les fonctionnalités des SERP évoluent constamment, il est donc important de rester à jour avec les tendances et les mises à jour des moteurs de recherche.
Quel est le rôle des données structurées dans les fonctionnalités des SERP ?
Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et à l’afficher dans les fonctionnalités des SERP.
Les fonctionnalités des SERP affectent-elles le taux de conversion ?
Oui, en fournissant des informations pertinentes directement dans les résultats de recherche, elles peuvent améliorer le taux de conversion en attirant des utilisateurs mieux informés.
