Google Trends : Définition et utilisation pour SEO

Définition Google Trends ?

Google Trends est un outil gratuit de Google qui permet à quiconque d’analyser la popularité des requêtes de recherche saisies dans la recherche Google dans toutes les régions et langues.

Et il utilise un graphique (que vous pouvez définir pour différentes zones géographiques) pour visualiser les hausses ou les baisses de popularité au fil du temps.

Comme ça:

Comprendre et utiliser les données des tendances de recherche Google peut être très bénéfique pour votre référencement et votre marketing en général. Dans cet article, nous allons vous montrer comment.

Commençons.

Comment utiliser Google Trends pour une analyse de base

Tout d’abord, accédez au site Web Google Trends. Et entrez un mot-clé que vous souhaitez analyser dans la barre de recherche. Par exemple, « PS5 ».

Ensuite, cliquez sur « Explorer ». 

Cela fera apparaître beaucoup d’informations sur l’écran. 

Tout d’abord, vous verrez le graphique de présentation montrant la popularité du mot-clé au fil du temps.

Savoir interpréter ce graphique est essentiel pour comprendre le fonctionnement de Google Trends.

Passons donc en revue les détails en commençant par le score d’intérêt, qui est sur une échelle de 0 à 100.

Un score de 100 indique que le mot-clé est à son plus haut niveau de popularité. À l’inverse, un score de 0 indique que le mot-clé suscite le moins d’intérêt qu’il ait jamais connu.

Examinez les pics et les vallées du graphique pour trouver des modèles de saisonnalité. 

Par exemple, l’intérêt pour le mot-clé « PS5 » a augmenté pendant la période des fêtes, lorsque les gens sont plus susceptibles d’acheter des cadeaux.

Une partie importante de l’analyse des tendances consiste à appliquer des filtres par pays, plage horaire, catégorie, etc. en haut. Pour obtenir des données plus spécifiques.

Il existe également d’autres données utiles que vous pouvez voir en faisant défiler vers le bas :

• Intérêt par sous-région —Cette section montre l’intérêt pour un terme ventilé par sous-régions au sein d’un pays. Il permet d’identifier les États, villes, provinces ou autres groupements géographiques qui manifestent le plus d’intérêt pour votre mot clé.
• Sujets connexes : cette section fournit des informations sur les sujets que les utilisateurs ayant saisi votre mot clé ont également recherchés. Ceux-ci pourraient être plus larges ou plus spécialisés.
• Requêtes associées : cette section répertorie les requêtes de recherche que les utilisateurs qui ont saisi votre mot-clé ont également recherchées via la recherche. Ce sont les expressions ou questions spécifiques que les gens saisissent dans Google.

Une autre fonctionnalité utile de Google Trends est la possibilité de comparer plusieurs termes. Ce que vous pouvez faire en cliquant sur l’option ” Comparer ” en haut et en ajoutant des mots-clés supplémentaires.

Par exemple, nous ajouterons « séries Xbox ». Et l’outil comparera l’intérêt pour ces deux mots-clés.

Dans cet exemple, nous pouvons voir que « PS5 » est clairement en tête en termes de popularité.

7 façons d’utiliser Google Trends pour améliorer votre marketing

Voyons maintenant sept façons dont vous pouvez lire Google Trends pour améliorer vos efforts de marketing.

Effectuer une recherche de mots clés

La recherche de mots clés est le processus d’identification des requêtes de recherche utiles et pertinentes pour votre entreprise.

L’idée est de cibler ces mots-clés avec les pages de votre site. Ils sont donc mieux classés (c’est-à-dire qu’ils apparaissent plus en évidence dans les résultats de recherche) et génèrent du trafic qualifié.

Prêt à découvrir comment utiliser Google Trends pour la recherche de mots clés ?

Disons que vous vendez des sacs à main. Alors, recherchez « sacs à main » dans Google Trends. 

Ensuite, consultez la section « Requêtes associées » pour déterminer les mots-clés populaires que vous souhaitez cibler.

Dans l’exemple ci-dessus, vous constaterez que de nombreux mots-clés sont spécifiques à une marque. En effet, lorsque les gens recherchent des sacs à main en ligne, ils recherchent souvent le produit d’une entreprise spécifique.

Si vous vendez des produits d’autres marques, vous pouvez certainement cibler ces mots-clés avec vos pages de catégories de produits.

Vous pouvez également comparer plusieurs requêtes pour voir lesquelles sont les plus populaires :

Le seul inconvénient de l’utilisation de Google Trends pour la recherche de mots clés est qu’il n’indique pas le volume de recherche des termes et n’offre pas de moyen d’évaluer la difficulté des mots clés.

Ces deux mesures sont importantes du point de vue du référencement.

Le volume de recherche vous donne une idée approximative du trafic que vous pourriez obtenir si vous êtes bien classé pour un mot-clé particulier. Et la difficulté des mots clés vous indique à quel point il est difficile d’obtenir un classement élevé pour un mot clé donné. 

Mais vous pouvez obtenir ces deux mesures avec l’outil de présentation des mots clés de Semrush. 

Entrez simplement le(s) mot(s)-clé(s) que vous souhaitez analyser dans l’outil et cliquez sur « Rechercher ».

Analyser les mots clés avec l’outil de présentation des mots clés

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Créer des groupes de sujets

Voyons maintenant comment utiliser Google Trends pour le référencement de manière plus globale. Ce qui implique la création de groupes thématiques.

Les groupes de sujets organisent le contenu de votre site autour de thèmes principaux, avec des sous-thèmes associés ramifiant chaque pilier central.

Ils créent également une solide structure de liens internes. Ce qui est important pour le référencement.

Prenons un exemple pour une entreprise de chaussures de course. L’un des thèmes principaux pourrait être « l’entraînement au marathon ». 

Branchez-le sur Google Trends. Ensuite, examinez les données dans les sections « Sujets associés » et « Requêtes associées » pour découvrir des sous-thèmes liés à ce vaste sujet.

Quelques sous-thèmes se démarquent :

• “Comment commencer à s’entraîner pour un marathon”
• « Plan d’entraînement marathon sur 8 mois »

Ce sont quelques bonnes idées d’articles de blog.

Si vous souhaitez trouver plus d’idées de sujets, utilisez le Keyword Magic Tool de Semrush.

Entrez simplement votre mot-clé principal dans l’outil et cliquez sur « Rechercher ».

Vous trouverez de nombreuses idées de sujets. Avec leurs volumes de recherche et leurs difficultés de classement.

Trouver des idées de sujets avec le Keyword Magic Tool

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Améliorez votre SEO YouTube

Google Trends peut également vous aider à optimiser le référencement YouTube.

Le référencement YouTube est un ensemble de tactiques utilisées pour tenter de classer votre contenu vidéo dans les résultats de recherche YouTube. Et aidez-le à apparaître plus en évidence sur YouTube dans son ensemble.

La première étape de l’optimisation pour YouTube consiste à trouver les sujets qui intéressent les gens. Vous pouvez ainsi créer du contenu autour de ceux-ci.

Comment trouvez-vous ces sujets ?

Google Trends peut vous aider. 

Par exemple, si vous êtes un créateur de fitness, saisissez une idée de sujet qui, selon vous, a du potentiel. Par exemple, « yoga ».

Appliquez ensuite les filtres suivants :

• Cliquez sur la catégorie « Recherche Web » par défaut et remplacez-la par « Recherche YouTube » 
• Sélectionnez le menu déroulant “Toutes les catégories” et configurez-le pour qu’il corresponde au thème de votre chaîne (dans ce cas, “Beauté et fitness”).

Vous verrez désormais la tendance générale du « yoga » sur YouTube.

Il semble que ce soit toujours populaire et que la tendance soit stable. Ainsi, vous pouvez certainement créer du contenu vidéo autour de ce sujet.

Mais quels sont les autres sujets sur lesquels vous pouvez également créer des vidéos ?

Pour le savoir, faites défiler vers le bas pour voir les sections « Sujets associés » et « Requêtes associées ». 

Cliquez ensuite sur les boutons fléchés en bas des listes pour parcourir tous les résultats associés.

Cela révèle certains sujets qui pourraient bien fonctionner :

• « yoga du visage »
• « Yoga pour les seniors »
• « Yoga nidra 10 minutes »

Optimisez votre stratégie de SEO local

Le SEO local est le processus d’optimisation de votre présence en ligne pour améliorer votre visibilité auprès des personnes de votre région.

Ceci est important pour les entreprises qui disposent d’un emplacement physique ou desservent une zone géographique spécifique, car cela les aide à atteindre davantage de clients locaux.

Disons que vous vendez des planches de surf. Et vous voulez savoir quels États américains seront importants pour vous du point de vue du référencement local.

Saisissez « planches de surf » dans Google Trends. Et consultez la section « Intérêt par sous-région » pour le savoir.

Ensuite, vous pouvez créer des pages de destination spécifiques à un emplacement pour votre site Web, ciblant les zones où les planches de surf sont populaires.

Par exemple, vous pouvez avoir une page pour « Planches de surf en Californie », une autre pour « Planches de surf à Hawaï », une autre pour « Planches de surf Rhode Island », et ainsi de suite. 

Incluez des mots-clés, des images et des informations pertinents sur ces pages. Et n’oubliez pas de mentionner les types de planches de surf que vous proposez, vos prix, vos options d’expédition et tous les témoignages de clients que vous avez.

Tout cela augmentera vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche lorsque quelqu’un recherchera des planches de surf dans ces domaines.

Tirer parti des tendances saisonnières

Une stratégie marketing intelligente tire parti des tendances saisonnières (comme celles liées aux vacances ou aux périodes de l’année) pour stimuler les ventes et le trafic.

Par exemple, si vous possédez un magasin de fleurs, vous savez probablement qu’il y aura un pic de recherches de fleurs juste avant la Saint-Valentin et la fête des mères.

Vous pouvez le valider à l’aide de Google Trends :

Une fois que vous avez repéré une tendance comme celle-ci, ajustez vos activités marketing en conséquence.

Par exemple, vous pouvez donner un coup de pouce à vos campagnes de recherche payante en augmentant temporairement votre budget publicitaire, en proposant des remises ou des promotions et en créant des offres groupées ou des packages spéciaux juste avant le début de la tendance.

Vous pouvez également créer du contenu saisonnier à feuilles persistantes, comme un article de blog expliquant comment choisir les meilleures fleurs pour un cadeau. Ce qui peut continuer à générer du trafic pendant des années avec très peu d’entretien. 

Mais assurez-vous de faire la distinction entre les tendances et les modes. 

Les tendances sont des sujets qui reviennent chaque année à peu près à la même période. Alors que les modes sont des sujets qui augmentent une fois puis disparaissent. 

Par exemple, le « défi du seau à glace » était une mode qui n’était populaire qu’en août 2014.

Tirez parti des sujets tendance pour le contenu des médias sociaux

Les sujets tendance sont excellents pour créer du contenu sur les réseaux sociaux. Parce que lorsque vous rejoignez des conversations en cours, davantage de personnes sont susceptibles d’interagir avec vous.

Pour voir les tendances actuelles là où vous vous trouvez, accédez simplement à la page d’accueil de Google Trends. 

Nous essayons nous-mêmes d’exploiter des sujets d’actualité comme celui-ci. 

Par exemple, il y a eu beaucoup de buzz autour du film Barbie une fois annoncé.

Nous vous conseillons cette publication Facebook pour une comparaison humoristique entre la façon dont les pages de destination sont généralement conçues et le reste du site Web. 

Et c’était un moyen rapide de se connecter avec notre public et de susciter l’engagement. 

Surveillez votre position par rapport à vos concurrents

L’analyse comparative concurrentielle vous aide à comprendre où vous vous situez actuellement par rapport à vos concurrents. Vous pouvez donc trouver des moyens de vous améliorer.

L’option « Comparer » dans Google Trends vous permet de voir comment votre marque se démarque de la concurrence. 

Nous utiliserons Vuori et YoungLA pour cet exemple. Dans ce cas, il est probablement plus utile de reculer la période de quelques années pour avoir un meilleur aperçu de leurs performances respectives.

Nous pouvons constater que la concurrence est restée relativement stable au cours des cinq dernières années, avec Vuori confortablement en tête :

Nous pouvons également constater qu’une grande partie des pics de trafic se produisent en même temps pour les deux marques (probablement en raison des tendances d’achat saisonnières). 

Maintenant, regardons Vuori contre Fabletics, qui montre un peu plus de volatilité :

Bien que Vuori soit une marque plus récente, elle a rapidement rattrapé Fabletics en 2022. Et a également maintenu un intérêt plus constant au fil du temps.

Si vous travaillez dans une entreprise similaire, vous souhaiterez peut-être vérifier ce que faisaient vos concurrents lors de leurs pics de trafic. Pour voir s’il existe des opportunités d’ajuster votre stratégie marketing pour reproduire ce succès.

Un moyen encore meilleur de garder un œil sur les tendances de vos concurrents consiste à utiliser un outil d’étude de marché comme Market Explorer. 

Entrez simplement quelques domaines de concurrents. Et cliquez sur « Créer et analyser ».

Ensuite, faites défiler jusqu’au widget « Principaux mots-clés » pour voir quels mots-clés ont généré le plus de trafic sur la période sélectionnée.

Ensuite, sélectionnez « Mots clés tendance » pour découvrir quels termes ont vu les augmentations de volume les plus significatives sur la période sélectionnée. 

Et survolez différents mots-clés pour voir les détails.

Analyser les tendances sur votre marché peut vous aider à mieux comprendre ce qui fonctionne pour vos concurrents. Ce qui pourrait aussi fonctionner pour vous.

Si vous travaillez dans le secteur des vêtements de sport, vous risquez de manquer de trafic ou de clients si vous n’agissez pas sur des tendances comme celles-ci.

Autres ressources

• Qu’est-ce que le SEO ? Signification, exemples et comment optimiser votre site
• Liens Nofollow vs. DoFollow : Tout ce que vous devez savoir
• Qu’est-ce qu’un lien externe ? + Meilleures pratiques de référencement

Tirez le meilleur parti des données Google Trends

Google Trends peut vous fournir des informations puissantes sur votre entreprise, que vous recherchiez des mots clés, que vous surveilliez vos concurrents ou même que vous élaboriez une stratégie de référencement local.

FAQ : Google Trends – Définition et utilisation pour SEO