L’intention des mots clés, également connue sous le nom d’intention de recherche, est ce que les chercheurs souhaitent obtenir après avoir effectué une recherche spécifique.
Par exemple, lorsqu’un internaute recherche « acheter des graines d’orchidées », l’intention derrière cette recherche est probablement d’effectuer un achat.
Mais quelqu’un qui recherche uniquement « graines d’orchidées » pourrait ne pas vouloir effectuer d’achat. Il est possible qu’ils veuillent simplement en savoir plus sur les graines d’orchidées.
L’objectif de Google est de répondre aux requêtes des internautes aussi efficacement que possible. Ainsi, si votre contenu répond à l’intention de recherche d’un mot-clé, vous avez plus de chances d’être classé pour ce mot-clé.
C’est pourquoi il est important d’identifier l’intention du mot-clé avant de créer un élément de contenu pour cibler un mot-clé spécifique.
Développons cela.
Comprendre l’intention des mots clés et SEO
Comprendre et traiter l’intention des mots clés augmentera vos chances de classement pour les mots clés que vous souhaitez cibler.
En d’autres termes, Google utilise l’intention des mots clés pour déterminer ce qui doit apparaître pour quelles recherches. Ainsi, les chercheurs peuvent accéder aux pages qui répondent le mieux à leurs requêtes.
Utilisons les exemples ci-dessus pour illustrer.
Quelqu’un qui recherche « acheter des graines d’orchidées » souhaite probablement effectuer un achat. Voici donc à quoi ressemble la page de résultats :
Le premier résultat est Amazon. Parce que Google sait que le chercheur veut acheter.
En revanche, quelqu’un qui recherche simplement des « graines d’orchidées » pourrait vouloir en acheter. Ou pourrait vouloir plus d’informations sur les graines d’orchidées.
Voici donc à quoi ressemblent les résultats :
Amazon est toujours numéro un pour couvrir l’intention d’achat. Mais Google publie également des articles qui en disent plus sur les graines d’orchidées. Et comment les cultiver à partir de zéro.
Ainsi, votre guide complet sur les graines d’orchidées pourrait être classé pour le mot-clé « graines d’orchidées ». Mais probablement pas pour le mot-clé « acheter des graines d’orchidées ».
4 types d’intention de mot clé
Il existe quatre principaux types d’intention de mots clés :
- Intention de mot clé de navigation
- Intention de mot clé informatif
- Intention du mot-clé commercial
- Intention de mot clé transactionnel
Apprenons-en davantage à leur sujet.
Conseil de pro : inscrivez-vous gratuitement à l’outil Aperçu des mots clés afin de pouvoir rechercher vous-même les différents types de mots clés.
1. Intention du mot clé de navigation
Les mots-clés de navigation sont utilisés lorsque le chercheur souhaite accéder à une page ou un site Web spécifique.
Dans ce cas, l’utilisateur sait généralement exactement ce qu’il recherche.
Voici quelques exemples:
- Youtube
- Identifiant Facebook
- Politique d’expédition d’Amazon
- Outil de présentation des mots clés Semrush
- Adresse de la petite boulangerie Mama’s à Chicago
En général, les mots-clés de navigation sont à faible intention. Cela signifie que le lecteur n’envisage probablement pas de faire un achat.
Toutefois, dans certains cas, elles peuvent conduire à une action commerciale.
Par exemple, lorsque quelqu’un recherche « outil d’audit de backlink semrush », il cherche probablement à utiliser cet outil.
Ils trouvent l’outil via la recherche, puis s’inscrivent gratuitement. Après avoir utilisé l’outil, ils se rendront peut-être compte qu’ils souhaitent accéder à plus de fonctionnalités. Ce qui aboutirait à une transaction.
Ces mots-clés sont généralement liés à une marque. Il est donc un peu plus facile de les classer.
2. Intention du mot clé informatif
Les gens utilisent des mots-clés informatifs lorsqu’ils souhaitent apprendre quelque chose de nouveau.
Ces mots-clés peuvent se présenter sous forme de questions et commencer par :
- Qu’est-ce que
- Comment
- Où est
Par exemple:
- Qu’est-ce que le link building
- Comment changer une ampoule
- Où est New York
Mais les mots-clés informatifs ne se présentent pas uniquement sous forme de questions. Ils peuvent également ressembler à ceci :
- Recette de pâtes bolognaises
- Heure actuelle des Maldives
- Désavouer les backlinks
Les mots-clés informatifs ont également une faible intention .
Mais cela ne devrait pas vous décourager de cibler ces mots-clés.
Ciblez les mots-clés informatifs avec :
- Articles de blog pratiques
- Articles longs
- Vidéos informatives
- Infographie
En créant un contenu informatif et éducatif précis, vous vous établissez comme une source d’informations fiable pour votre public cible.
Ce qui signifie qu’ils reviendront probablement sur votre site Web pour en savoir plus.
Et s’ils sont un jour prêts à effectuer un achat, ils connaîtront déjà votre marque et votre site Web.
3. Intention commerciale des mots clés
Les gens utilisent des mots-clés à des fins commerciales lorsqu’ils effectuent des recherches avant d’effectuer un achat.
L’utilisateur n’est pas encore prêt à effectuer un achat.
Ils ont besoin d’un peu plus d’informations avant d’appuyer sur le bouton « acheter ». C’est pourquoi les mots-clés commerciaux sont souvent marqués.
Voici quelques exemples de mots-clés commerciaux de marque :
- Macbook Pro contre MacBook Air
- Alternatives à HARO
- Avis sur Semrush
Mais ils peuvent aussi être sans marque, comme :
- Meilleures chaussures de course
- Gâteaux d’anniversaire personnalisés
- Robes de mariée
Comme vous pouvez le constater, les mots clés commerciaux peuvent souvent inclure certains de ces mots :
- Contre
- Alternatives
- Commentaires
- Comparaison
- Meilleur
Les mots-clés commerciaux sont des mots-clés à forte intention .
Cela signifie qu’il y a plus de chances que l’utilisateur entreprenne une action commerciale. Très probablement, effectuez un achat.
Ciblez les mots clés commerciaux avec :
- Pages de destination des produits/services
- Articles comparatifs
- Témoignages et avis
4. Intention des mots clés transactionnels
Les personnes qui utilisent des mots-clés transactionnels sont prêtes à effectuer un achat ou à s’abonner à vos services.
Jetons un œil à une liste de mots-clés d’intention d’achat :
- Code promo
- Acheter Audi tt
- Restaurants italiens près de chez moi
Comme vous pouvez le voir, les utilisateurs sont prêts à faire ou à acheter quelque chose.
C’est pourquoi les mots clés transactionnels ont l’intention la plus élevée parmi les quatre types de mots clés. Et que les mots clés transactionnels ont le plus grand impact sur votre taux de conversion.
Ciblez des mots-clés transactionnels avec les types de contenu suivants :
- Pages d’abonnement ou d’inscription
- Pages de promotions et de coupons
- Pages produits/services
- Pages d’essai gratuites
Les conversions ne sont pas toujours des ventes. Les conversions peuvent également signifier s’abonner à votre newsletter, réserver un appel découverte ou remplir un questionnaire.
Remarque : les mots clés transactionnels sont également importants pour les stratégies PPC (paiement par clic). Pour en savoir plus sur le PPC et sur ses différences avec le référencement, lisez notre guide PPC.
Comment identifier l’intention des mots clés
Trouvez l’intention derrière chaque mot-clé en quelques secondes avec les outils de recherche de mots-clés Semrush.
Voici comment.
Utilisez l’outil de présentation des mots clés pour trouver les bons mots clés à cibler
Au lieu d’essayer manuellement de déterminer l’intention des mots-clés, utilisez un outil de recherche de mots-clés.
Utilisons la « politique d’expédition d’Amazon » pour cette procédure pas à pas.
Accédez à l’outil Présentation des mots clés .
Tapez le mot clé « politique d’expédition d’Amazon » et cliquez sur « Rechercher ».
Vous verrez immédiatement l’intention de recherche : « Navigation » et « Transactionnelle ».
Il s’agit de navigation car un utilisateur recherche une page spécifique sur le site Web d’Amazon.
Et c’est transactionnel car ils sont probablement prêts à acheter quelque chose mais souhaitent vérifier la politique d’expédition avant de le faire.
Il s’agit d’un exemple de mot clé de marque à forte intention.
Maintenant, la question suivante est : devriez-vous cibler ce mot-clé ?
Voyons.
Faites défiler jusqu’à la section « Analyse SERP » pour voir les 10 meilleurs résultats de recherche pour ce mot-clé.
Dans ce cas, les 10 premiers résultats proviennent tous du site Web d’Amazon.
Ce qui signifie que les utilisateurs souhaitent voir les informations d’Amazon. Donc, si vous n’êtes pas Amazon, vous ne devriez probablement pas essayer de vous classer pour ce mot-clé.
Voici un autre exemple : « faire du café à la maison ».
Encore une fois, accédez à l’ outil Aperçu des mots clés et saisissez le mot clé. Ensuite, cliquez sur le bouton « Rechercher ».
Vous verrez que l’intention de ce mot-clé est informative .
Pour savoir si vous devez cibler ce mot-clé, faites défiler jusqu’à la section « Analyse SERP ».
Les 10 premiers résultats contiennent tous des recettes.
Donc, si vous souhaitez cibler ce mot-clé, vous devriez probablement créer une page de recette ou une vidéo expliquant comment préparer du café à la maison.
Pour créer le meilleur contenu possible, étudiez les résultats les mieux classés pour voir ce qui les distingue et ce que l’utilisateur veut voir.
Utilisez le Keyword Magic Tool pour obtenir plus de mots clés avec la bonne intention
L’outil Keyword Magic Tool génère une liste de mots-clés associés à votre mot-clé de départ. Vous pouvez ensuite utiliser des filtres pour obtenir une liste de mots-clés associés avec des intentions spécifiques.
Supposons que vous souhaitiez découvrir quels sont les mots-clés de navigation les plus populaires pour votre marque.
Accédez à Keyword Magic Tool. Saisissez le nom de votre marque et cliquez sur le bouton « Rechercher ».
Au-dessus de la liste des mots-clés, cliquez sur le filtre « Intention ». Un menu déroulant apparaîtra ; sélectionnez « Navigation ».
Cliquez ensuite sur le bouton « Appliquer ».
Vous obtiendrez une liste de tous les mots-clés de navigation liés à votre marque.
Ce filtre d’intention dans Keyword Magic Tool est très utile lorsque vous effectuez une recherche de mots clés.
Vous pouvez voir l’intention du mot-clé dans la colonne « Intention » et regrouper les mots-clés en fonction de cela.
Cela vous fera gagner du temps et vous aidera à planifier votre stratégie de référencement.
Comment identifie l’intention des mots clés
Pour attribuer à chaque mot-clé une valeur d’intention, Semrush utilise un algorithme d’apprentissage automatique qui examine les facteurs suivants :
- Fonctionnalités SERP présentes dans les résultats de recherche par mot clé
- La présence de mots dans le mot-clé qui indiquent l’humeur/l’intention de l’utilisateur (par exemple : acheter, adresse, comment)
- Que le mot-clé soit de marque ou non
Certains indicateurs courants comprennent :
| Mots et fonctionnalités SERP que Semrush utilise pour identifier l’intention des mots clés | ||||
| Navigation | Informatif | Commercial | Transactionnel | |
| Mots inclus dans la recherche | Les noms de marques | Comment, quoi, tutoriel, pourquoi | Meilleur, avis, comparaison | Prix, acheter, près de chez moi |
| Fonctionnalités et apparence du SERP | Liens de site, panneau de connaissances, nombre de fois qu’un domaine d’entreprise apparaît dans les 10 premiers résultats | Actualités, recettes, panel de connaissances, extrait en vedette | Pack local, Google Ads, emplois, étoiles d’évaluation | Produits populaires, résultats d’achats |
Prendre note:
Un mot-clé peut avoir plusieurs intentions.
Par exemple, un mot clé à visée informative peut également avoir une visée commerciale ou de navigation.
En fait, le mot-clé « guitare 12 cordes » a une intention à la fois informative et commerciale.
Actualisez votre contenu en gardant à l’esprit l’intention des mots clés
L’intention des mots clés peut faire la différence entre un bon classement de votre contenu et son enfouissement dans les résultats de recherche.
Gardez à l’esprit l’intention des mots clés lorsque vous effectuez une recherche de mots clés et créez du contenu qui apparaîtra sur les bonnes pages de résultats.
Accélérez les choses avec les outils de recherche de mots clés de Semrush, tels que :
- Aperçu des mots clés : obtenez des tonnes de données sur un mot clé spécifique, y compris l’intention de recherche
- Outil de recherche de mots clés : obtenez une liste de milliers de mots clés pertinents, ainsi que leurs intentions de recherche
Autres ressources
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L’intention des mots-clés : FAQ
Comment dégager les mots-clés ?
Comment sélectionner les mots-clés ?
répondre à la question « sur quoi travaillez-vous » en une phrase.
extraire de cette réponse les concepts-clés : mots ou expressions.
ne retenir que les mots significatifs : pas d’articles, adverbes, propositions.
Pourquoi relever les mots-clés dans un sujet ?
Les mots-clés permettent d’exprimer votre sujet de recherche sous une forme synthétique et adaptés aux outils de recherche (moteurs de recherche de la BU par exemple). Vos mots-clés initiaux, en fonction des résultats que vous allez trouver, vont sans doute évoluer.
Pourquoi les mots-clés sont importants ?
Les mots clés vous servent à mieux optimiser la structure, les métadonnées et le contenu de votre site Internet de de votre blog.
Comment trouver des mots-clés pertinents ?
Identifiez les mots-clés pertinents pour chaque sujet. Utilisez des outils SEO comme Google Keyword Planner ou Ahrefs pour trouver des mots-clés à fort potentiel. Optimisez le contenu de chaque page avec ces mots-clés. Ils doivent être présents dans les titres, les sous-titres, le corps du texte et les métadonnées.
