Tendances cruciales SEO à connaître

L’avenir du SEO s’oriente vers une approche plus centrée sur l’utilisateur, éthique et techniquement avancée.

Pourquoi?

• L’essor de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique dans les moteurs de recherche leur permet de mieux comprendre l’intention des utilisateurs et de fournir des résultats plus pertinents.
• Google donne la priorité à l’expérience, à l’expertise, à l’autorité et à la fiabilité (EEAT), en plaidant pour une production de contenu éthique et de haute qualité.
• L’IA (comme ChatGPT) façonne le SEO pour qu’il soit plus conversationnel

Comprendre ces tendances peut vous aider à vous classer plus haut, à générer plus de trafic et à vous connecter avec plus de clients potentiels.

9 Tendances cruciales SEO à connaître

1 – Expérience générative de recherche Google (SGE)

Ce qu’il faut savoir

Search Generative Experience (SGE) est l’expérience de recherche basée sur l’IA de Google.

Google SGE fournit un résultat généré par l’IA à de nombreuses requêtes de recherche, qui apparaît en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

À mesure qu’il deviendra plus omniprésent, cela changera probablement la façon dont les utilisateurs interagissent avec le moteur de recherche. Et cela changera également la façon dont les sites sont optimisés pour générer des impressions et du trafic. 

SGE améliore les interactions des utilisateurs en fournissant des réponses claires et concises aux requêtes de recherche de l’utilisateur. Il fournit également des visuels pertinents et un modèle d’engagement conversationnel.

Pour être clair, ce n’est pas un chatbot comme ChatGPT.

Au lieu de cela, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, un résultat alimenté par l’IA apparaît.

L’instantané comprend des liens pertinents vers certaines des sources sous-jacentes et des invites supplémentaires pour approfondir le sujet. 

Imaginez que Google évolue vers un assistant plus conversationnel, comprenant et répondant à vos requêtes d’une manière plus humaine. 

C’est SGE.

Actuellement, l’instantané IA de Google est disponible pour un nombre limité de personnes aux États-Unis et en anglais uniquement. Si vous êtes aux États-Unis, vous pouvez essayer de l’activer pendant la navigation.

Cette tendance signifie une évolution vers une expérience de recherche plus interactive et conviviale où l’algorithme comprend et anticipe les besoins et les intentions des utilisateurs.

Ce n’est pas seulement une idée fantaisiste. Les entreprises investissent massivement dans cette technologie. 

En fait, le marché de l’intelligence artificielle, qui alimente des expériences comme SGE, est évalué à près de 100 milliards de dollars américains et devrait atteindre près de deux mille milliards de dollars américains d’ici 2030.

Comment préparer

Il est trop tôt pour trouver un moyen infaillible d’optimiser le contenu du SGE de Google.

Cependant, se concentrer sur un contenu qui répond directement et de manière complète aux requêtes des utilisateurs peut garantir que vous maintenez votre pertinence.

Pourquoi?

Le contenu généré par l’IA fourni par SGE comprend toujours des liens vers du contenu et des ressources pertinents.

Dans cet exemple de recherche de Google, vous remarquerez les trois liens sur le côté de l’extrait généré :

On ne sait toujours pas quels facteurs influencent les liens qui apparaissent à côté de l’extrait. 

Mais le contenu affiché ici a tendance à partager des caractéristiques similaires.

• Opinion ou analyse : SGE semble synthétiser des informations et des analyses provenant de sources multiples pour construire sa réponse. Cela signifie que fournir une analyse ou une opinion d’expert sur le sujet peut améliorer vos chances de comparaître.
• Langage direct : les instantanés générés semblent faire référence à des sections complètes et à des blocs de texte, un peu comme des extraits de code. Cela signifie que la création de sections, de listes et de puces organisées pourrait être plus facile à comprendre pour SGE.
• Autorité thématique ou de niche : les sites référencés dans l’instantané ont tendance à être davantage axés sur une niche ou un sujet. Cela pourrait indiquer une importance accrue de l’autorité thématique dans le cadre de l’optimisation SGE. (Pour en savoir plus, consultez notre section sur l’autorité thématique.)
• Informations nouvelles ou inédites : les principales sources de données ou d’analyses semblent être fréquemment citées dans l’instantané SGE. Cela pourrait signifier qu’il deviendra plus important de publier ou de partager de nouvelles informations sur un sujet plutôt que de compiler des informations existantes.

Cela peut être une bonne idée d’envisager des moyens d’inclure ces facteurs dans votre propre stratégie de contenu. 

N’abandonnez pas les meilleures pratiques de SEO traditionnelles à cause de SGE. Bien que les résultats générés par l’IA puissent modifier le comportement des utilisateurs, les SERP incluent toujours les résultats de recherche traditionnels. Cela les rend pertinents dans l’avenir du SEO .

A ce stade, il est trop tôt pour savoir à quelle fréquence les utilisateurs s’appuieront sur SGE pour répondre à leurs requêtes. De nombreux utilisateurs peuvent toujours choisir de cliquer sur les résultats de recherche traditionnels qui sont toujours affichés dans le SERP.

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2 – Recherches sans clic

Ce qu’il faut savoir

Les recherches sans clic sont en hausse. Cela signifie davantage de recherches où un utilisateur ne clique sur aucun des résultats affichés.

Selon l’ étude Semrush Zero-Clicks, 57 % des recherches sur mobile et environ un quart des recherches sur ordinateur quittent le SERP sans cliquer sur un résultat organique ou payant.

Ils peuvent ne pas cliquer sur un résultat pour de nombreuses raisons différentes.

Par exemple, l’utilisateur a recherché :

• Entreprises ou services locaux : Google fournit souvent les informations nécessaires (telles que l’emplacement, les coordonnées ou les heures d’ouverture) directement dans le pack local ou le pack de cartes.
• Conversions ou calculs rapides : pour les recherches telles que « USD en EUR » ou « miles en kilomètres », Google propose un outil de conversion rapide directement dans les SERP.
• Informations publiques ou sur les célébrités : les recherches de personnalités publiques ou de célébrités génèrent souvent un panneau de connaissances qui fournit des informations de base telles que leur âge, leur profession et leurs œuvres notables.

Ces recherches aboutissent généralement à zéro clic. 

Les fonctionnalités SERP améliorées de Google, telles que les panneaux de connaissances, les packs locaux et les outils de conversion directe, satisfont immédiatement l’intention de l’utilisateur en fournissant des réponses concises et précises.

Cela signifie que les utilisateurs peuvent obtenir les informations qu’ils souhaitent sans avoir besoin de cliquer sur un résultat.

Par exemple:

Recherchez des informations sur des célébrités telles que « Johnny Depp ».

Vous obtenez instantanément des informations sur sa profession, ses films et son âge sans avoir à cliquer sur un lien de site Web.

Comment préparer

Pour minimiser l’impact des recherches sans clic, vous pouvez ajuster votre stratégie pour vous concentrer sur la sécurisation des extraits de code pour les requêtes qui n’entraînent pas de clics. 

Les recherches ne conduisent pas à un clic pour la plupart des raisons présentées ci-dessus.

Mais certaines des requêtes les plus fréquemment concernées sont :

1. SERPs avec un extrait de code bien visible (par exemple, une définition)
2. Mots-clés informatifs auxquels répond facilement ledit extrait en vedette

Le ciblage de ces mots-clés contribuera-t-il à générer plus de trafic ?

Pas exactement. 

Mais si vous sécurisez l’extrait présenté (appelé « position zéro ») pour ces mots-clés, vous serez dans une position privilégiée. Cela augmente non seulement vos chances d’obtenir des clics de la part des utilisateurs qui explorent les résultats, mais cela renforce également la reconnaissance de la marque.

En tant que leader d’opinion reconnu dans le domaine, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur votre site lors de recherches futures ou même de visiter directement votre site pour obtenir des réponses. 

Vous pouvez effectuer une analyse SERP pour identifier les requêtes qui affichent un extrait de définition. Ensuite, ciblez ces mots-clés.

Pour ce faire, utilisez le Keyword Magic Tool de SEMrush.

Voici comment:

Tout d’abord, cliquez sur « Keyword Magic Tool » dans la barre d’outils SEMrush.

Entrez un sujet couvert par votre site Web, sélectionnez votre emplacement et cliquez sur « Rechercher ».

Pour filtrer vos résultats uniquement sur les extraits en vedette, cliquez sur « Filtres avancés », cliquez sur la barre de navigation sous « Fonctionnalités SERP » et sélectionnez la case « Extrait en vedette ». Ensuite, cliquez sur « Appliquer ».

Désormais, les résultats sont filtrés uniquement sur les mots-clés qui déclenchent un extrait sélectionné.

Vous pouvez cliquer sur un mot-clé pour trouver qui possède l’extrait en vedette correspondant. Cela vous mènera à l’ outil Aperçu des mots clés pour une analyse plus complète.

La case « Difficulté du mot clé » vous aide à évaluer si vous devez cibler le mot clé.

Le score est le suivant :

• 0-14 : Très facile
• 15-29 : Facile
• 30-49 : Possible
• 50-69 : Difficile
• 70-84 : Dur
• 85-100 : Très dur

Il recommande également les conditions requises pour concourir pour ce mot-clé.

Dans ce cas, pour réussir à vous classer dans la catégorie « Comment attacher vos chaussures », nous estimons que vous aurez besoin de 43 domaines référents et d’un contenu optimisé pour être compétitif.

Faites défiler jusqu’à la section « Analyse SERP » pour voir qui possède l’extrait en vedette pour le mot-clé. Vous le remarquerez avec l’icône de la couronne.

Vous pouvez étudier ces pages pour les modifier ou les optimiser et offrir une meilleure valeur à l’extrait sélectionné. 

Dans ce cas, proposer du contenu vidéo peut aider votre site à apparaître dans l’espace des extraits de code.

Les autres outils Semrush qui peuvent vous aider dans l’analyse SERP sont :

• Recherche organique pour des recherches spécifiques et analyse des fonctionnalités SERP pour une compréhension plus approfondie des mots-clés liés à un site Web
• Suivi de position pour surveiller les extraits en vedette, depuis la visualisation du nombre d’extraits en vedette sur votre site Web jusqu’aux opportunités de gagner des extraits en vedette

Consultez le guide Semrush sur le suivi des extraits en vedette pour découvrir des stratégies plus avancées.

Il est également utile d’envisager d’élargir votre stratégie marketing pour inclure des canaux au-delà de la recherche organique. 

Les sources de trafic alternatives vous permettent d’atteindre votre public cible, de susciter l’engagement sur votre site Web et de réduire le fardeau lié à l’obtention de trafic uniquement à partir des SERP.

Ces plates-formes comprennent les éléments suivants :

• Réseaux sociaux : ces plateformes sont idéales pour partager du contenu qui génère du trafic vers votre site Web. Recherchez et expérimentez quelle plate-forme fonctionne le mieux pour votre public, créez du contenu qui stimule l’engagement et participez aux conversations.
• Marketing par e-mail : utilisez le marketing par e-mail pour communiquer directement avec votre public. Partagez des mises à jour, des offres et du contenu précieux directement dans leur boîte de réception. Cela favorise une ligne de communication directe et génère du trafic vers votre site.
• Communautés en ligne : participez à des forums, des groupes et d’autres communautés en ligne pertinentes pour votre secteur. Fournissez de la valeur pour susciter l’intérêt et le trafic vers votre site Web.

L’essentiel à retenir est de créer une communauté qui crée un lien direct entre votre marque et votre public afin que les gens n’aient pas besoin d’aller sur Google avant de penser à vous.

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3 – Optimisation du moteur de réponse (AEO)

Ce qu’il faut savoir

L’IA et les chatbots remodèlent la manière dont les utilisateurs recherchent et trouvent des informations. En réponse, nous utilisons Answer Engine Optimization (AEO) pour adapter notre contenu en conséquence et préparer l’avenir du SEO.

L’AEO est le processus d’optimisation du contenu pour ce que l’on appelle les moteurs de réponse. Les moteurs de réponse sont (généralement) des technologies basées sur l’IA qui synthétisent des informations pour répondre aux requêtes conversationnelles des utilisateurs.

Pensez : ChatGPT, Google SGE, le chatbot Bing de Microsoft.

Avec la disponibilité des chatbots, des assistants intelligents et de la recherche vocale, les utilisateurs recherchent de plus en plus de réponses immédiates sans avoir besoin de cliquer sur une page Web. 

Comment préparer

Votre équipe doit se concentrer sur le développement d’une stratégie AEO qui s’inscrit à côté (ou au-dessus) des stratégies traditionnelles d’optimisation des moteurs de recherche. 

AEO donne la priorité à l’optimisation des requêtes basées sur les réponses.

Cela signifie créer un contenu concis, clair et direct qui peut facilement être ingéré par les algorithmes d’IA et d’apprentissage automatique et cité dans les réponses générées par l’IA. 

Une stratégie consiste à mettre en œuvre un format robuste de style questions-réponses dans la plupart ou la totalité de votre contenu.

Pensez à inclure des FAQ dans vos articles. Ensuite, allez plus loin pour structurer le contenu long autour de questions et de scénarios clés qu’un utilisateur pourrait utiliser dans une recherche conversationnelle. 

Comment?

Utilisez le Keyword Magic Tool de Semrush pour identifier les questions courantes et les requêtes à longue traîne liées à des sujets importants pour votre entreprise.

Lancez l’outil depuis la barre d’outils SEMrush.

Ensuite, saisissez un sujet dans le champ de recherche, sélectionnez votre base de données et cliquez sur « Rechercher ».

À partir de là, cliquez sur le bouton « Questions ». 

Utilisez cette liste de questions recommandées pour guider et compléter votre stratégie de contenu. Incorporez les questions (et les réponses) dans du contenu pertinent (à la fois nouveau et existant).

Rendez votre contenu plus visible pour les moteurs de réponse en :

• Identifier et incorporer des mots-clés et des expressions conversationnels que les utilisateurs pourraient utiliser dans les recherches conversationnelles
• Structurez le contenu en réponse aux questions ou demandes de renseignements courantes liées aux sujets que vous ciblez
• Créer du contenu dans un format privilégié pour les extraits. Comme des puces, des tableaux ou de courts paragraphes.
• Implémentation d’un balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte et le contenu de votre page

AEO implique également d’optimiser votre contenu pour les fonctionnalités SERP qui mettent en évidence les réponses directes. 

Notre étude sur la maximisation des opportunités People Also Ask (PPA) explique comment augmenter la probabilité que votre contenu apparaisse sur la fonctionnalité SERP.

Le SEO et l’AEO ne sont pas exactement les mêmes. Mais il est possible d’aligner les deux stratégies. 

Cette approche garantit que votre marque reste visible et pertinente. Même si les utilisateurs recherchent de plus en plus de réponses directes et utilisent la recherche vocale et les plateformes basées sur l’IA.

4 – Concentrez-vous sur l’autorité thématique

Ce qu’il faut savoir

Le SEO se concentre de plus en plus sur des stratégies permettant de démontrer une expertise claire sur un sujet particulier.

C’est ce qu’on appelle souvent l’autorité topique. 

Établir une autorité thématique implique de devenir une source d’informations incontournable sur un sujet ou une niche particulière, en garantissant que votre contenu couvre de manière exhaustive toutes les facettes du sujet.

Les moteurs de recherche, notamment Google, donnent progressivement la priorité aux contenus démontrant l’autorité. Ils définissent l’autorité comme une combinaison d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité (appelée « EEAT »).

Comment préparer

L’établissement d’une autorité thématique nécessite une approche stratégique de la création et de l’optimisation du contenu. 

Une telle approche implique :

• Développer un contenu complet, expert et de haute qualité sur un sujet spécifique
• Construire un catalogue approfondi de contenu sur des sujets et sous-thèmes connexes
• Mettre en œuvre une architecture de site qui permet aux humains et aux robots de découvrir facilement du contenu connexe pertinent sur votre site Web

Commencez avec l’outil de recherche thématique de Semrush pour identifier les sujets et sous-thèmes principaux dans votre niche.

Accédez à l’outil en cliquant sur « Recherche de sujet » dans la barre de navigation de gauche sous « Marketing de contenu ». 

Ensuite, saisissez un sujet dans la zone de recherche et sélectionnez votre base de données. Cliquez sur « Obtenir des idées de contenu ».

L’outil vous fournira une liste d’idées de contenu pertinentes basées sur le sujet initial. 

Une stratégie de contenu complète intégrerait plusieurs ou la totalité des sujets suggérés. 

Assurez-vous que votre contenu explore en profondeur ces sujets, en fournissant des informations précieuses avec des informations d’experts en la matière (PME) qui répondent aux requêtes et aux besoins des utilisateurs.

Ensuite, ces sujets ou articles seraient liés entre eux pour permettre aux lecteurs et aux moteurs de recherche d’explorer pleinement les thèmes principaux du sujet. 

Cette stratégie est connue sous le nom de cluster thématique. 

Un groupe de sujets est un groupe de pages ou d’articles thématiquement liés qui sont connectés par des liens internes. 

Au fur et à mesure que vous développez du contenu, organisez-le en clusters où une page pilier principale est soutenue par des pages de sous-thèmes associés, en vous assurant qu’elles sont liées entre elles pour distribuer l’autorité et guider la navigation des utilisateurs. 

Utilisez l’ outil d’audit de site pour analyser et optimiser votre structure de liens internes, en garantissant que le contenu d’un groupe de sujets est efficacement lié.

Accédez à l’outil « Site Audit » sous « SEO » > « ON PAGE & TECH SEO » dans la barre latérale de gauche.

 Cliquez sur le bouton « + Créer un projet » pour saisir votre domaine.

Saisissez votre nom de domaine et cliquez sur le bouton « Créer un projet ».

Cliquez sur le bouton « Démarrer l’audit du site ».

Vous pouvez modifier d’autres paramètres, comme autoriser ou supprimer des URL et planifier des audits.

Attendez la fin de l’audit ou visitez la page plus tard.

Une fois votre audit prêt, cliquez sur le nom de votre projet pour afficher votre rapport.

Allez dans « Liens internes » sous « Rapports thématiques » et cliquez sur le bouton « Afficher les détails ».

Vous pouvez désormais voir plus de détails sur les liens internes de votre site Web.

Ce rapport fournit cinq informations que vous pouvez utiliser pour trouver des opportunités de liens internes :

1. Profondeur d’exploration des pages : mesure le nombre de clics nécessaires pour atteindre les pages Web que vous avez spécifiées dans votre projet d’audit de site. Prenez note des pages qui nécessitent le plus de clics pour identifier les opportunités de créer des liens internes plus directs vers ces pages plus profondes, les rendant plus accessibles.
2. Liens internes : affiche le nombre de liens internes sur votre site Web. Identifiez les pages qui contiennent moins de liens internes pour déterminer celles qui pourraient bénéficier de liens supplémentaires pour améliorer leur visibilité et leur pertinence.
3. Distribution des liens internes : affiche la quantité de liens internes que chaque page reçoit. Analysez quelles pages ont un jus de lien insuffisant pour trouver des opportunités d’améliorer la distribution des liens afin que toutes les pages disposent d’une quantité équilibrée de prise en charge des liens internes.
4. Problèmes de liens internes : met en évidence les problèmes avec vos liens internes. Examinez et corrigez ces problèmes liés à la navigation de votre site Web ou au flux de jus de liens.
5. Pages passant le LinkRank le plus interne : indique vos pages les plus influentes. Placez des liens internes importants sur ces pages, car ils transmettront plus de jus de liens aux pages liées.

Le jus de lien est l’autorité ou la valeur transférée d’une page Web à une autre via un lien hypertexte.

Les outils Backlink Analytics et Backlink Audit de Semrush vous permettent d’analyser votre profil de backlink, vous garantissant ainsi d’obtenir des backlinks de qualité qui valident votre autorité thématique. Entrez simplement votre site Web et vous recevrez un rapport détaillé sur vos backlinks.

Ce rapport couvre tout, depuis vos progrès en matière de création de liens jusqu’aux domaines de liaison les plus faisant autorité de vos concurrents.

Vous pouvez également analyser et comparer les profils de backlink de jusqu’à cinq concurrents et identifier les lacunes et les opportunités dans votre profil de backlink avec l’ outil Backlink Gap.

Développer et relier du contenu dans un domaine spécifique ne suffit pas pour établir et maintenir une autorité thématique. 

Mettez régulièrement à jour votre contenu pour vous assurer qu’il reste à jour, pertinent et précieux pour les utilisateurs afin de positionner votre marque comme une source incontournable d’informations et d’expertise dans votre niche.

5 – SEO vidéo

Ce qu’il faut savoir

Créer du contenu vidéo classé dans les résultats de recherche Google (ainsi que sur YouTube) présente une opportunité majeure pour de nombreuses équipes marketing.

Les gens engloutissent le contenu vidéo comme jamais auparavant. Le nombre de spectateurs de vidéos numériques dans le monde devrait atteindre 3,78 milliards en 2024. 

Et les moteurs de recherche l’ont remarqué.

Le rapport Video Marketing Statistics 2024 de Wyzowl montre l’importance du contenu vidéo dans l’avenir du SEO avec seulement quelques conclusions clés :

• 89 % des utilisateurs souhaitent voir plus de vidéos des marques qu’ils suivent
• Un nombre record de 91 % des entreprises ont utilisé la vidéo comme outil de marketing en ligne en 2024.
• 82 % des personnes déclarent que regarder une vidéo les a convaincus d’acheter un produit ou un service

Alors, comment pouvez-vous utiliser le SEO vidéo pour augmenter votre clientèle et stimuler la croissance de votre entreprise ?

Comment préparer

Prenez votre appareil photo et commencez à enregistrer. Mais seulement après avoir mis en place une solide stratégie de SEO vidéo.

Il est facile de décider que vous devez créer des vidéos car cela semble prometteur.

Mais ne le faites pas sans plan.

Le rapport de Wyzowl indique que 70 % des spécialistes du marketing non vidéo envisagent de commencer à utiliser la vidéo.

Nous pouvons donc nous attendre à davantage de vidéos et à une concurrence accrue pour attirer l’attention du public, et se précipiter peut donner des résultats sous-optimaux.

Une stratégie fiable vous aidera à distinguer vos vidéos des autres, en garantissant que votre public visionne votre contenu, l’apprécie et revienne sans cesse pour en savoir plus.

Utilisez les outils de recherche de mots clés YouTube pour rechercher et mettre en œuvre des mots clés pertinents dans le titre, la description et les balises de la vidéo afin d’améliorer la visibilité.

L’application Keyword Analytics for YouTube de Semrush peut vous aider à trouver des termes de recherche populaires pour comprendre ce que recherchent vos prospects et créer du contenu qui correspond à ce qu’ils veulent.

Par exemple, vous pouvez voir les performances des principaux mots clés au cours de périodes comme le mois dernier.

Après avoir obtenu vos mots-clés cibles, travaillez sur votre production et distribution vidéo avec les conseils suivants :

• Utilisez des outils de conception comme Canva pour concevoir des miniatures attrayantes et pertinentes afin d’augmenter les taux de clics (CTR)
• Incluez des transcriptions pour rendre vos vidéos accessibles et mettez en œuvre des points de contrôle pour des idées distinctes pour une expérience utilisateur (UX) remarquable
• Ajoutez des métadonnées et des descriptions avec vos mots-clés cibles pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre plus rapidement votre contenu vidéo et de classer votre site plus haut.

6 – Facteurs de classement en évolution dans les moteurs de recherche

Ce qu’il faut savoir

Les facteurs de classement des moteurs de recherche évoluent pour donner la priorité au contenu fiable et expert qui fournit instantanément la meilleure réponse aux requêtes des utilisateurs. 

Mais l’ensemble des facteurs de classement et leur importance relative sont plus changeants que jamais.

Selon une enquête Statista menée auprès de plus de 3 500 professionnels du SEO, les trois principaux facteurs émergents du SEO pour les classements de recherche à l’échelle mondiale sont :

1. Apprentissage automatique/IA (11,3 %)
2. Éléments essentiels du Web (10,8 %)
3. EEAT et sources fiables (10,2 %)

Cette évolution est motivée par l’intention de fournir des résultats de recherche qui répondent précisément à la requête de l’utilisateur et fournissent des informations supplémentaires précieuses provenant de sources crédibles.

Comprendre et s’aligner sur ces facteurs peut vous aider à atteindre et à maintenir des positions SERP élevées au milieu d’une concurrence féroce. 

Comment préparer

Enracinez votre stratégie de SEO dans le fondement fondamental et immuable au centre de l’algorithme de recherche de Google : l’expérience utilisateur. 

Bien que la définition d’une bonne expérience utilisateur ait changé au fil des années, Google a toujours donné la priorité à la fourniture des meilleurs résultats aux utilisateurs plutôt qu’à d’autres facteurs. 

Il est prudent de supposer que l’avenir du SEO poursuivra cette tendance.

Comment vous concentrez-vous sur l’expérience utilisateur ? 

S’assurer que votre contenu fournit systématiquement les réponses les plus utiles et les plus précises de manière conviviale est essentiel pour maintenir et améliorer votre classement SERP au milieu de facteurs de classement en évolution.

Développez du contenu qui démontre une connaissance et une expertise approfondies dans votre domaine. Vous pouvez contacter les PME pour proposer des citations dans vos publications et améliorer la crédibilité du contenu.

Améliorez l’expérience utilisateur de votre site Web en optimisant les Core Web Vitals, des mesures que Google considère comme essentielles dans l’expérience utilisateur globale d’une page Web. 

Vous pouvez utiliser l’outil d’audit de site de Semrush pour obtenir un rapport sur les performances Core Web Vitals de votre site Web.

Le rapport vous montre les problèmes liés aux performances Core Web Vitals de votre site et fournit des recommandations pour résoudre chacun d’entre eux.

L’intégration de ces tactiques de SEO et l’optimisation pour aider votre public cible garantiront que votre contenu reste visible, pertinent et faisant autorité aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.

7 – Boîtes à outils basées sur l’IA

Ce qu’il faut savoir

L’intelligence artificielle (IA) change notre façon d’aborder les affaires et le marketing, y compris le SEO.

Cette technologie peut rendre les processus et les stratégies plus efficaces, et elle peut remodeler la façon dont nous analysons les données SEO, identifions les tendances et mettons en œuvre des optimisations. 

Se familiariser avec les outils basés sur l’IA qui rationalisent les tâches de SEO vous aidera à exceller.

Comment préparer

Avec cette émergence du SEO piloté par l’IA, Semrush propose comme un outil unique : Copilot. 

Cet assistant SEO alimenté par l’IA est conçu pour rationaliser votre flux de travail en fournissant des informations en temps réel et des recommandations exploitables générées par l’IA. 

Pour tirer le meilleur parti de Copilot, commencez par mettre en place un projet au sein de Semrush et lancez des campagnes d’audit de site et de suivi de position. 

Ensuite, Copilot garde systématiquement un œil sur les performances de SEO de votre site Web à l’aide d’analyses et d’informations détaillées. Vous pouvez consulter chaque insight en cliquant sur le lien vers l’outil correspondant dans Semrush. 

Rester à jour et réactif à l’évolution de l’environnement SEO vous garantit de garder une longueur d’avance sur la concurrence et de toujours bien vous classer dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici le bonus supplémentaire de Semrush Copilot : c’est gratuit avec votre compte Semrush. Tout ce que vous devez faire pour l’utiliser est de mettre en place des projets.

8 – Actualisation du contenu existant

Ce qu’il faut savoir

Avec une concurrence et une vitesse de contenu qui augmentent rapidement, l’actualisation et la mise à jour régulières de votre contenu sont essentielles au maintien de la pertinence et du classement dans les SERP.

La vélocité du contenu fait référence au volume de contenu publié dans un laps de temps spécifique.

Pensez à l’afflux de contenu vidéo sur des plateformes comme YouTube, où, depuis le milieu de l’année 2022, les créateurs ont mis en ligne l’équivalent stupéfiant de 30 000 heures de nouveau contenu chaque heure.

Cette vitesse accrue du contenu signifie que le cycle de vie du contenu s’accélère. Ce qui est jugé pertinent ou précieux peut changer en un clin d’œil.

Par conséquent, la durée de conservation du contenu diminue. 

Garder une longueur d’avance ou même simplement être à la pointe nécessite un effort diligent et continu pour actualiser et mettre à jour le contenu existant.

Actualiser le contenu ne consiste pas simplement à maintenir des faits ou des chiffres à jour. 

Cela nécessite également de s’assurer que le contenu continue de s’aligner sur l’intention de l’utilisateur, d’adhérer aux meilleures pratiques de SEO et de concurrencer efficacement les documents plus récents sur le même sujet.

Comment préparer

Adoptez un processus stratégique et continu de révision, de mise à jour et d’optimisation du contenu existant. Assurez-vous que votre contenu reste pertinent et compétitif malgré la vitesse accrue du contenu.

Commencez par configurer le suivi de position dans Semrush. 

Cet outil vous permettra de surveiller votre classement pour les mots-clés importants. Vous pouvez ensuite définir des alertes en cas de fluctuations ou de changements de votre position. 

Si une page semble disparaître du SERP, vous pouvez alors effectuer une analyse ciblée et actualiser ou optimiser. 

9 – Modification de l’intention de recherche des utilisateurs

Ce qu’il faut savoir

L’intention de recherche des utilisateurs s’oriente vers les requêtes transactionnelles et commerciales à mesure que Google recalibre les SERP pour détourner l’attention du contenu purement informatif.

Les informations de notre étude sur l’état de la recherche montrent que Google a modifié l’équilibre au sein des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il existe une tendance à la hausse dans les groupes de mots clés transactionnels et commerciaux. 

En revanche, les groupes de mots clés de navigation et d’information ont connu une direction opposée, indiquant un changement d’orientation de Google par rapport aux résultats purement informatifs.

L’intention de recherche a toujours été un élément essentiel de la stratégie de SEO, garantissant que le contenu correspond aux besoins et aux désirs de l’utilisateur. 

Cependant, avec l’avènement et la progression de l’IA et des technologies de recherche conversationnelle, la nature des requêtes évolue, marquant un changement important dans l’avenir du SEO.

Les utilisateurs interagissent de plus en plus de manière conversationnelle avec les moteurs de recherche, recherchant souvent des réponses instantanées et utilisant des capacités de recherche vocale.

Comment préparer

S’adapter à l’évolution des intentions de recherche des utilisateurs, réévaluer et réaligner votre stratégie de contenu pour répondre à ces besoins changeants.

Voici ce qu’il faut faire :

• Comprenez la nouvelle intention : utilisez le Keyword Magic Tool de Semrush pour explorer comment les mots-clés liés à votre entreprise sont utilisés de nouvelles manières, en vous concentrant sur les intentions transactionnelles et commerciales. Analysez les questions posées et les expressions utilisées pour vous assurer que votre contenu répond efficacement à ces requêtes.
• Optimiser pour les requêtes transactionnelles : assurez-vous que vos pages de produits, vos pages de tarification et tout autre contenu orienté transaction sont optimisés pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Utilisez le vérificateur de SEO sur la page de Semrush pour vous assurer que ces pages sont optimisées pour leurs mots-clés cibles et les intentions des utilisateurs.
• Surveillez les performances : surveillez de près l’impact de ces changements sur votre trafic et vos conversions à l’aide de l’outil de suivi de position de Semrush . Ajustez votre stratégie en fonction des données en temps réel pour vous aligner en permanence sur l’évolution des intentions des utilisateurs.

Le changement dans l’intention de recherche des utilisateurs est en cours. Utilisez l’outil de recherche thématique de Semrush pour rester au courant des nouvelles tendances sur un sujet, en vous assurant que votre stratégie de contenu évolue en tandem avec les besoins des utilisateurs.

Naviguer dans le paysage évolutif du SEO nécessite un mélange d’adaptabilité et de prospective stratégique.

Autre ressources

• Les meilleurs plugins WordPress de SEO en 2024 [Gratuits et Premiums]
• Qu’est ce que le SEO ? Le guide ultime et complet
• Contenu Evergreen : Qu’est-ce que c’est et comment le créer

SEO en 2024 : FAQ

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