Comment construire une architecture de site web pour le SEO

Qu’est-ce que l’architecture de site Web ?

L’architecture de site Web correspond à la façon dont les pages de votre site sont organisées et connectées les unes aux autres. Un site Web bien structuré est non seulement crucial pour l’expérience utilisateur, mais également pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Voici un exemple visuel de structure de site Web :

L’architecture d’un site Web est importante pour le référencement pour plusieurs raisons clés :

• Il aide les moteurs de recherche à trouver et indexer toutes les pages de votre site
• Il diffuse l’autorité sur vos pages Web via des liens internes
• Il aide les visiteurs à trouver le contenu qu’ils recherchent

Les liens internes créent la structure du site Web. Cela signifie que créer un lien d’une page à une autre donne à Google (et aux lecteurs) plus de contexte sur cette page. Et la possibilité d’accéder à la page liée.

Ci-dessous, nous discuterons de l’importance de la structure du site Web et de la manière d’en concevoir un qui convienne à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. 

Pourquoi l’architecture de site Web est-elle importante ?

L’architecture de site Web est importante car elle affecte à la fois le classement des moteurs de recherche et l’expérience utilisateur.

Une bonne architecture de site peut aider vos pages à se classer sur Google. Parce que cela peut avoir un impact sur la capacité de Google à rechercher et indexer toutes vos pages importantes. Et comprenez de quoi parle votre site Web. C’est la première étape pour apparaître dans les résultats de recherche.

Imaginez entrer chez quelqu’un pour la première fois. Vous ne saurez pas immédiatement où se trouve chaque pièce. Mais vous saurez d’après le contexte qu’il devrait y avoir un lit dans la chambre, des toilettes dans la salle de bain, etc.

Imaginez maintenant que vous entrez dans la salle de bain et que vous voyez un lit à côté du lavabo. Cela pourrait vous amener à vous demander si la pièce dans laquelle vous vous trouvez est une salle de bain ou une chambre.

C’est un peu comme si Google rencontrait un site Web désorganisé. Si la structure n’a pas de sens, Google risque de ne pas comprendre l’objectif de chacune de vos pages Web. Et puis, vous aurez peut-être du mal à comprendre quand et où vos pages doivent apparaître dans les résultats de recherche.

Voici un exemple visuel de l’architecture de site Web désorganisé :

Google utilise des liens internes pour découvrir et classer les pages. Et l’architecture du site Web est créée par des liens internes entre les pages.

Ainsi, plus l’architecture de votre site Web est désorganisée, moins Google dispose de contexte sur vos pages Web et leurs relations les unes avec les autres.

Cela signifie qu’il est important de garder à l’esprit votre stratégie globale de liens internes lors de la structuration de votre site Web. 

En créant un lien d’une page à une autre, vous communiquez à Google quelles pages sont liées. Et si vous créez plusieurs fois un lien vers une page particulière, Google verra que vous pensez que c’est important.

Passons maintenant à notre deuxième point : comment l’architecture du site Web affecte l’expérience utilisateur.

Vous devez planifier soigneusement la structure de votre site Web pour permettre aux utilisateurs de naviguer plus facilement vers les produits, services et informations importantes.

Plus il est facile pour quelqu’un de trouver ce pour quoi il a atterri sur votre site, plus il a de chances de devenir client ou client. Ou restez engagé avec le contenu de votre site Web

En fait, 94 % des utilisateurs interrogés ont déclaré qu’ils considéraient la navigation facile comme la fonctionnalité la plus importante d’un site Web.

L’une des fonctions clés du contenu d’un site Web est de pousser les prospects plus loin dans l’entonnoir de vente. 

Sephora, par exemple, le fait bien.

Le menu de navigation convivial du site Web de maquillage regroupe tous leurs produits dans des catégories bien connues (par exemple, maquillage, soins de la peau, maquillage pour les yeux, etc.). De cette façon, les acheteurs peuvent trouver les produits qu’ils souhaitent en quelques clics seulement.

Gardez cela à l’esprit lorsque vous décidez comment afficher les produits et le contenu pour les utilisateurs de votre site Web. La structure que vous choisissez affectera la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site. Et s’ils font ce que vous voulez qu’ils fassent pendant qu’ils y sont.

Par exemple, vous pouvez paginer les résultats (c’est-à-dire afficher les produits ou les résultats de recherche sur des pages séparées). Ou utilisez le défilement infini (c’est-à-dire chargez plus de contenu à mesure que l’utilisateur fait défiler).

Le défilement infini peut réduire le nombre de clics nécessaires aux utilisateurs pour accéder à un produit. Ce qui aide les utilisateurs à trouver plus rapidement ce qu’ils veulent.

Mais la pagination donne aux utilisateurs un plus grand contrôle et leur permet de se rappeler facilement où se trouvent les produits. Et revenez vers eux.

Ainsi, la pagination fonctionne souvent mieux pour la plupart des sites à des fins de navigation. Mais le défilement infini peut bien fonctionner pour un blog ou un contenu qui n’est pas basé sur un produit.

Maintenant que nous avons couvert quelques bonnes pratiques de base, voyons à quoi ressemble une bonne architecture de site Web.

À quoi ressemble une bonne architecture de site Web ?

Une bonne architecture de site Web doit effectuer les tâches suivantes :

• Regrouper le contenu lié à un sujet
• Organiser les groupes selon une hiérarchie logique
• Mettez en valeur vos pages les plus importantes

La meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser une architecture de site Web plate au lieu d’ une architecture de site Web approfondie .

Ces termes décrivent la profondeur de la structure de votre site Web. Ou combien de clics il faut pour parcourir les sous-catégories de votre site, également appelée profondeur d’exploration ou profondeur de clic. 

Les utilisateurs doivent pouvoir accéder à votre contenu en aussi peu de clics que possible. La profondeur de clic idéale pour atteindre n’importe quelle page de votre site est inférieure à quatre clics. 

De cette façon, les utilisateurs n’ont pas besoin de travailler trop dur pour trouver le contenu qu’ils souhaitent.

Voici un exemple d’architecture de site Web plat :

Il suffit de trois clics pour accéder au fond de l’architecture.

Et ceci est un exemple d’architecture de site Web approfondie, qui nécessite plusieurs clics supplémentaires pour atteindre les pages situées en bas de la structure :

Comme l’accès à certaines pages demande plus d’efforts, ce n’est pas la meilleure expérience utilisateur.

Il est également important de s’assurer que chaque page importante fait partie de l’architecture du site Web, ce qui signifie que chaque page Web contient au moins un lien entrant provenant d’une autre page du site.

Les pages sur lesquelles aucun lien interne ne pointe vers elles sont appelées pages orphelines .

Comme ça:

Les moteurs de recherche parcourent le Web via des liens. Ils auront donc probablement du mal à accéder et à classer les pages sans aucun lien pointant vers elles. Et les utilisateurs ne peuvent accéder à une page qui n’apparaît pas dans les résultats de recherche qu’en tapant directement le lien.

Conseil de pro : créez une architecture de site propre et évitez les pages orphelines en créant des groupes de sujets ou des groupes de contenu qui tournent autour du même sujet et sont liés les uns aux autres. Cela vous permet de regrouper les pages Web associées dans des catégories pertinentes.

Comment structurer un site Web

Voici six conseils pour créer une structure de site Web optimale :

• Utiliser les liens internes de manière stratégique
• Assurez-vous que les utilisateurs peuvent accéder à vos pages en quelques clics
• Créez un menu de navigation facile à suivre
• Optimisez les URL de votre site
• Utiliser de la chapelure
• Utilisez des plans de site HTML et XML

Utiliser les liens internes de manière stratégique

Les liens internes sont des hyperliens qui pointent vers d’autres pages du même site Internet.

Lorsque vous créez un lien d’une page à une autre, vous indiquez aux moteurs de recherche que les deux pages sont liées. Ce qui aide les moteurs de recherche à déterminer la structure de votre site.

Les liens transmettent également de l’autorité ou des votes de confiance aux yeux des moteurs de recherche. C’est donc une bonne pratique de créer des liens vers des pages pertinentes et importantes de votre site Web.

Une solide stratégie de liens internes aide également les utilisateurs à naviguer vers les pages qui les concernent.

Un bon moyen d’établir des liens consiste à utiliser des piliers de contenu et des groupes de sujets.

Les piliers de contenu sont vos principales catégories de contenu plus larges. Et les clusters sont vos sous-catégories qui soutiennent les piliers. 

Comme ça:

Supposons que vous souhaitiez créer un cluster de contenu sur le sujet du pilier de contenu « Rédaction ». 

Ouvrez un outil de recherche de mots clés comme Keyword Magic Tool de Semrush. Et recherchez votre mot-clé cible, dans ce cas, « rédaction ».

L’outil générera une liste de mots-clés associés, classés en fonction du nombre de recherches que chaque mot-clé obtient par mois (c’est-à-dire le volume de recherche mensuel).

Faites défiler la liste de mots-clés et commencez à écrire des mots-clés liés à la rédaction qui pourraient bien s’intégrer dans des éléments de contenu de votre cluster « rédaction ».

Vous pourriez, par exemple, identifier les mots-clés suivants liés au « copywriting » :

• Qu’est-ce que la rédaction
• Rédaction d’e-mails
• Exemples de rédaction
• Outils de rédaction
• Cours de rédaction
• Comment trouver les meilleurs rédacteurs

Votre résultat final peut ressembler à ceci :

Suivez ce processus pour chacun des principaux sujets pour lesquels vous créerez du contenu. Vous obtiendrez une carte de tous les groupes de sujets que vous souhaitez inclure dans la structure de votre site.

Ensuite, créez du contenu pour chaque sujet pilier et sous-thème que vous avez identifié. Assurez-vous de relier les sujets connexes ensemble conformément à l’architecture de liens que vous avez déjà décrite : liens de la page d’accueil vers les piliers, liens des piliers vers les sous-thèmes, etc.

Une fois que vous avez publié le contenu, vous devez vérifier les problèmes généraux de liens internes. Ouvrez Site Audit et cliquez sur le bouton « Afficher les détails » sous « Liens internes ».

Vous recevrez un rapport avec les informations suivantes :

• Profondeur d’exploration pour chacune de vos pages
• Erreurs de liens internes que vous devez corriger
• Façons d’améliorer votre stratégie de liens internes
• Distribution de liens internes sur tout votre site
• Une liste des meilleures pages qui transmettent l’autorité

Et pendant que vous êtes dans l’audit de site, vérifiez votre site pour les pages orphelines.

Dans le rapport « Liens internes », cliquez sur le bouton « # problèmes » à côté de l’erreur « Pages de plan de site orphelines » sous « Avis ».

Vous obtiendrez une liste de pages orphelines.

Si vous trouvez l’une de ces pages, créez un lien vers celle-ci au moins une fois à partir d’une page connexe. Cela garantira que les utilisateurs et les moteurs de recherche pourront accéder à la page (auparavant) orpheline.

Pour plus d’informations sur la façon de créer une structure de liens appropriée, lisez notre guide des liens internes .

Rechercher et résoudre les problèmes de liens internes avec l’outil d’audit de site

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Assurez-vous que les utilisateurs peuvent accéder à vos pages en quelques clics

Les utilisateurs doivent pouvoir accéder au contenu de votre site Web en aussi peu de clics que possible (idéalement, moins de quatre). Même si vous gérez un grand site de commerce électronique avec un million de pages.

La profondeur de votre architecture affecte également la façon dont les moteurs de recherche explorent votre site. Les moteurs de recherche naviguent sur les sites Web via des liens. Ainsi, plus la profondeur d’exploration est faible, plus les moteurs de recherche peuvent accéder rapidement et facilement à une page Web.

Vous pouvez utiliser Site Audit pour découvrir quelles pages de votre site nécessitent plus de trois clics pour y accéder.

Appuyez sur le bouton à côté de « Profondeur d’exploration de la page plus de 3 clics » dans la section « Avis » du rapport « Liens internes ».

Et vous obtiendrez une liste de liens « trop profonds ».

Si vous trouvez des pages qui nécessitent plus de clics que nécessaire pour être visitées, envisagez de simplifier la structure de votre site.

Astuce : utilisez des pages faisant autorité sur votre site pour créer des liens vers des pages avec une profondeur d’exploration élevée. Vous pouvez trouver des pages faisant autorité en examinant le widget « Pages ayant obtenu le plus de LinkRank interne » dans le rapport sur les liens internes de Site Audit. Les pages avec un LinkRank interne élevé bénéficieront de plus d’autorité.

Créez un menu de navigation facile à suivre

L’utilisation d’un menu de navigation est un moyen simple de connecter des pages et de renforcer la structure de votre site. Parce que les menus sont simplement des collections de liens connexes.

Il existe de nombreux types de menus de navigation parmi lesquels choisir. Il n’existe pas une seule bonne façon de structurer votre menu, mais il est préférable de garder votre site facile à naviguer. Ainsi, les clients peuvent trouver des pages importantes et (espérons-le) faire ce que vous voulez qu’ils fassent.

Le type de navigation le plus courant est une barre de navigation horizontale . Cette option simple fonctionnera bien pour la plupart des sites.

Cela ressemble à ceci :

Cette barre de navigation de niveau supérieur doit fournir les catégories attendues par les utilisateurs (comme « Boutique », « Contact », « À propos de nous », etc.). 

Mais n’ayez pas peur de personnaliser votre navigation de niveau supérieur. Pensez à votre public : que recherche-t-il ? Qu’essayent-ils d’accomplir en naviguant sur votre site Web ? Cela devrait dicter ce que vous incluez dans votre navigation.

Disons que vous possédez un concessionnaire automobile local. Vous souhaiterez certainement un lien dans votre menu de navigation principal qui redirige les clients vers votre nouvel inventaire de voitures. 

Mais de nombreuses personnes achètent des voitures d’occasion. Vous ajouterez donc probablement également un lien vers votre inventaire d’occasion. Et des liens vers vos autres départements (comme les finances et les services) pour faire bonne mesure. 

De cette façon, que quelqu’un souhaite acheter une voiture, obtenir des informations financières ou planifier un entretien, il peut trouver ce dont il a besoin directement depuis la navigation principale. Vous couvrirez tous les domaines importants de votre entreprise.

Mais vous ne voulez pas submerger les utilisateurs avec trop d’options dès le départ.

Si vous vous retrouvez à inclure trop d’options dans une barre de navigation horizontale, optez pour une structure de navigation déroulante .

Les menus de navigation déroulants fonctionnent bien pour les sites avec beaucoup de contenu et une architecture de site Web plus complexe. Vous pouvez désencombrer vos pages importantes tout en offrant un chemin clair à l’utilisateur.

Par exemple, la navigation déroulante fonctionne bien pour les sites de commerce électronique proposant de nombreux produits différents. Les utilisateurs peuvent afficher une simple navigation horizontale. Sélectionnez ensuite la catégorie qui les intéresse pour voir plus de liens.

Voici un bon exemple de PetSmart :

Vous pouvez également opter pour un menu de navigation dans la barre latérale verticale :

Cette option est similaire à un menu de navigation horizontal. Mais peut fournir plus d’espace pour davantage de liens de navigation de niveau supérieur. 

Peut-être avez-vous un petit site et souhaitez-vous inclure toutes vos pages dans la navigation. Un menu vertical vous permet de le faire facilement.

L’utilisation de ce type de navigation vous donne également la liberté d’inclure d’autres informations en haut de la page, comme des liens sociaux ou des informations de contact.

Optimiser votre navigation pour un site mobile ?

Les menus de navigation Hamburger sont une option populaire. Si ce type de navigation apparaît horizontalement sur les écrans plus grands, il apparaît verticalement sur mobile.

Comme ça:

Les utilisateurs cliquent sur le bouton de navigation (l’icône à trois lignes) pour voir les liens de navigation. Ce qui permet d’économiser beaucoup d’espace précieux sur l’écran.

Une navigation hamburger est un excellent choix si vous ne voulez pas que votre navigation prenne trop de place.

Enfin, vous avez probablement déjà vu des menus de navigation en pied de page au bas de sites Web :

Ce type de menu est généralement associé à des barres de navigation horizontales. Vous pouvez ajouter des liens supplémentaires qui ne rentreront pas dans la navigation principale. Et cela n’encombrera pas le design de votre page puisqu’il apparaît tout en bas de l’écran.

Prêt à mettre à jour votre navigation ? C’est facile à faire sur un CMS (système de gestion de contenu) moyen :

• Comment ajouter ou mettre à jour votre menu de navigation sur WordPress
• Comment ajouter ou mettre à jour votre menu de navigation sur Wix

Optimisez les URL de votre site

Gardez les URL courtes. Et utilisez toujours des mots qui se rapportent au contenu de la page. (Habituellement, votre mot-clé cible fonctionne bien.)

Il est important de garder les URL claires et cohérentes, car Google les utilise pour comprendre la hiérarchie et la structure de votre site Web. 

Google recommande d’utiliser des URL simples qui ne semblent pas « intimidantes ». 

Voici un exemple d’URL mal optimisée :

Et voici un exemple d’URL bien optimisée qui communique clairement le sujet de la page :

La plupart des CMS génèrent automatiquement des URL en fonction du H1 de votre page et de toute catégorie de page parent que vous avez choisie.

Ce qui n’est pas toujours idéal. Cependant, votre CMS vous permet généralement de modifier l’URL avant la publication.

Voici à quoi cela ressemble dans WordPress :

Avant de publier votre page, assurez-vous que l’URL est concise et explique clairement le sujet de votre page.

Remarque : Soyez très prudent lorsque vous modifiez les URL des pages en direct. Si vous pensez qu’il est nécessaire de modifier l’URL d’une page en ligne, vous devrez configurer les redirections appropriées. Lisez notre guide des redirections pour savoir comment procéder.

Il est facile de conserver une structure d’URL cohérente lorsque vous utilisez vos piliers et clusters de contenu comme référence.

Par exemple, les URL des pages piliers peuvent suivre le format yourdomain.com/pillar-topic/

Et les URL de vos pages de cluster pourraient être votredomaine.com/pillar-topic-/cluster-topic/

Donc, si nous utilisons l’exemple de « rédaction » ci-dessus, voici à quoi cela ressemblerait :

1. Page pilier : votredomaine.com/copywriting
2. Page du sous-thème du cluster : yourdomain.com/copywriting/email-copywriting/

Ces URL sont optimisées pour l’expérience utilisateur et à des fins de référencement. Et l’URL de la page du cluster montre la relation entre le sujet pilier et le sous-thème.

Utiliser du fil d’Ariane

La navigation par fil d’Ariane est un chemin de navigation textuel composé de liens. Il montre aux utilisateurs où ils se trouvent dans la structure de votre site.

Le fil d’Ariane indique également aux moteurs de recherche la structure de votre site.

Ils ressemblent à ceci :

Nous pouvons voir des liens de la page d’accueil vers la page du produit individuel.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre site, ils ne accèdent pas toujours directement au produit qu’ils achètent finalement ou au contenu qu’ils finissent par lire. Il est donc utile d’afficher leur chemin de navigation, au cas où ils auraient besoin de revenir en arrière. 

Astuce avancée : vous pouvez également ajouter un balisage de données structurées en fil d’Ariane aux pages afin que le chemin du fil d’Ariane apparaisse dans le SERP. Comme ça:

Utiliser des plans de site HTML et XML

Un plan du site est un fichier qui affiche toutes les pages, images, vidéos et fichiers de votre site Web. 

Il montre comment les différentes parties de votre site sont liées les unes aux autres dans un format explorable pour les moteurs de recherche.

Un plan de site HTML est conçu pour les utilisateurs. Ainsi, s’ils ne trouvent pas une certaine page, ils peuvent afficher une liste complète de chaque page de votre site.

Comme ça:

Les plans de site XML, en revanche, sont créés en pensant aux moteurs de recherche. Ils affichent une liste complète des URL en texte brut afin que les robots puissent y accéder facilement.

Voici un exemple de plan de site XML :

Si votre plan de site contient des erreurs, cela peut signifier que les moteurs de recherche ne parviennent pas à trouver ou à traiter certaines pages Web. Et les moteurs de recherche peuvent choisir d’ignorer les pages qu’ils ne peuvent pas traiter. Ce qui pourrait entraîner des problèmes de classement.

Pour rechercher les problèmes de plan de site XML, accédez à l’onglet « Problèmes » dans l’outil d’audit de site. Recherchez ensuite « plan du site » dans la barre de recherche. 

Cela devrait afficher une liste d’erreurs potentielles de plan de site XML, telles que des erreurs de formatage et des pages incorrectes.

Cliquez sur les erreurs que vous pourriez trouver pour obtenir plus de détails sur la façon dont vous pouvez améliorer votre site. Par exemple, voici une liste de pages de plan de site comportant des erreurs de formatage, telles qu’identifiées par l’outil.

Vous pouvez soumettre votre plan de site XML directement à Google via Google Search Console. Nous vous recommandons de procéder ainsi pour informer rapidement Google de l’architecture de votre site Web en quelques clics seulement.

Vous cherchez à générer un plan de site ? Voici quelques ressources :

• Outils générateurs de plan de site
• Plugins WordPress pour plan de site XML et HTML
• Guide du plan de site XML

Autres ressources

• Knowledge Graph de Google : Définition et fonctionnement
• Knowledge Panel de Google : Définition et comment l’obtenir ?
• Qu’est-ce qu’un Slug ? Les slugs d’URL et leur impact sur le SEO

Construire une architecture de site web : FAQ