Que sont EEAT et YMYL dans le SEO et comment les optimiser

EEAT signifie « Expérience, expertise, autorité et fiabilité ». Jusqu’à une mise à jour de Google en décembre 2022, il s’agissait simplement de EAT (pas d’« Expérience »).

YMYL signifie « Votre argent ou votre vie ».

Comprendre les deux concepts est crucial si vous souhaitez améliorer votre référencement.

Dans cet article, nous définirons plus en détail EEAT et YMYL. Et vous montrer comment améliorer l’EEAT de votre site afin que votre contenu réponde aux besoins des utilisateurs et soit mieux classé dans Google.

Qu’est-ce qu’EEAT ?

EEAT ( Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness ) fait partie des directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google, le manuel que de vraies personnes utilisent pour évaluer la qualité des résultats de recherche.

Ces personnes sont connues sous le nom d’évaluateurs de qualité. Et leurs commentaires aident Google à mesurer le succès de ses mises à jour d’algorithmes .

EEAT n’est pas un facteur de classement direct sur Google. Mais Google souhaite fournir des résultats avec un EEAT fort. C’est donc un concept important en SEO.

De plus, un EEAT élevé peut améliorer la confiance des utilisateurs. Et conduisez à plus de conversions sur votre site.

Remarque : Google met à jour les directives de l’évaluateur de la qualité de recherche environ une fois par an. Voici un bref historique des principales mises à jour de Google EEAT :

• Mars 2013 : Google publie officiellement ses directives d’évaluation de la qualité des recherches
• Mars 2014 : Google ajoute EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) aux lignes directrices
• Décembre 2022 : Google introduit EEAT, en ajoutant un « E » supplémentaire pour « Expérience »

Passons maintenant aux quatre composants de Google EEAT et à la manière dont ils interagissent avec votre contenu.

Expérience

Un contenu de qualité démontre souvent l’expérience directe du créateur avec le sujet. Cela permet de prouver que les suggestions ont fait leurs preuves. Et ces idées sont authentiques.

Considérez cette critique du jeu de société Wingspan.

L’auteur parle de ses expériences et opinions personnelles. Et fournit des photos de produits uniques pour prouver qu’ils ont joué au jeu.

Compétence 

Les évaluateurs de la qualité de la recherche doivent déterminer si les auteurs possèdent une expertise thématique . Ont-ils les connaissances, les qualifications et les références requises pour fournir des informations fiables ?

L’expertise chevauche souvent l’expérience. Mais ce n’est pas la même chose.

Considérez le sujet de l’économie d’argent . 

Certaines personnes souhaitent obtenir des conseils financiers auprès d’un professionnel agréé. (Compétence.)

D’autres veulent des exemples concrets de stratégies qui ont fonctionné pour leurs pairs. (Expérience.)

Les deux types de contenu peuvent offrir de la valeur aux chercheurs. Les deux peuvent donc bien fonctionner sous Google EEAT.

Autorité

L’autorité fait référence à votre réputation globale dans votre secteur. Surtout parmi les experts et les influenceurs de votre niche.

Les évaluateurs de qualité de Google sont invités à examiner l’autorité du créateur, du contenu et du site Web.

Par exemple, un article sur les douleurs abdominales de WebMD fait autorité car :

• WebMD est une publication bien connue pour les conseils médicaux
• Les auteurs, les contributeurs éditoriaux WebMD, sont des professionnels du bien-être.
• Ils demandent à un expert (généralement un médecin) de vérifier l’exactitude de leur contenu.

Idéalement, d’autres autorités de votre secteur créent des liens vers votre contenu car il apporte de la valeur.

En d’autres termes, les gens vous connaissent, connaissent votre parcours et vous considèrent comme un leader dans votre secteur. Ils vous acceptent comme une bonne source d’informations.

Astuce : Semrush Authority Score fournit une mesure de l’autorité du site sur 100. Ce n’est pas un indicateur parfait d’autorité en ce qui concerne EEAT, mais il vous donne une idée générale de l’endroit où vous pourriez évaluer.

Pour comparer votre score d’autorité à celui de vos concurrents, entrez votre domaine dans Backlink Analytics et cliquez sur « Analyser ».

Saisissez ensuite jusqu’à quatre domaines concurrents et cliquez sur « Comparer ».

Comparez les scores d’autorité du site avec l’outil d’analyse de backlinks

Essayez gratuitement →

Fiabilité

La fiabilité est la partie la plus importante du référencement de Google EEAT. Les évaluateurs de qualité doivent prendre en compte le créateur, le contenu et le site Web.

Soyez clair sur qui a écrit votre contenu, modifiez-le pour garantir l’exactitude des faits, citez des sources fiables et évitez de cacher le contenu derrière un mur de publicités.

Gardez cependant à l’esprit que cela englobe bien plus que le simple marketing de contenu. 

Dans les directives de l’évaluateur de qualité de recherche, Google qualifie « une page de paiement dont la connexion n’est pas sécurisée » de non fiable.

Découvrez ici comment Pashion fait savoir à ses consommateurs que toutes les transactions sont sécurisées et cryptées pour instaurer la confiance :

Il est également important de fournir des informations de contact sur votre site Web, en particulier pour les sujets YMYL ou les boutiques en ligne.

Qu’est-ce que E-A-T ?

EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) était la version originale d’EEAT. Il a été introduit dans les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google en mars 2014, pour aider les évaluateurs humains à évaluer la qualité des résultats de recherche.

Google a ajouté le « E » supplémentaire pour « Expérience » en décembre 2022 :

De nombreux créateurs connaissent le concept EAT, qui est utilisé pour évaluer si nos systèmes de classement de recherche fournissent des informations utiles et pertinentes. […] Désormais, pour mieux évaluer nos résultats, EAT acquiert une expérience E:.

Qu’est-ce que YMYL ?

Les sujets YMYL (Votre argent ou votre vie) pourraient avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière, la sécurité ou le bien-être des lecteurs. Les sujets courants de YMYL incluent la finance, la médecine et l’actualité.

EEAT est important pour YMYL SEO car la désinformation sur de tels sujets peut nuire aux éléments suivants :

• La personne qui consulte le contenu
• Autres personnes concernées par la personne qui a consulté le contenu
• Groupes de personnes affectées par les actions de ceux qui ont consulté le contenu

Voici quelques exemples de sujets Google YMYL :

• Sujets clairs de YMYL : itinéraires d’évacuation en cas de tsunami, actualités sur la violence en cours, informations sur l’achat de médicaments sur ordonnance
• Peut-être des sujets YMYL : prévisions météorologiques, actualités sur un accident de voiture, informations sur la fréquence de remplacement d’une brosse à dents
• Sujets improbables de YMYL : les lauréats des prix de musique, l’actualité d’un match de basket-ball dans un lycée local, un clip vidéo

Il existe de nombreux autres sujets YMYL. Mais Google affirme que les évaluateurs de la qualité doivent faire preuve de jugement pour déterminer si une page est considérée comme un contenu YMYL. Ces pages doivent démontrer les niveaux les plus élevés d’EEAT.

Ainsi, même si EEAT et YMYL ne sont pas des facteurs de classement SEO, ils sont des éléments importants à prendre en compte lors de la création d’un contenu de qualité . 

Comment améliorer l’EEAT de votre site

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de repenser votre stratégie de référencement pour améliorer votre EEAT et prendre en compte YMYL.

Découvrons six étapes pratiques pour améliorer le référencement EEAT de votre site :

Créez du contenu de haute qualité

Votre site doit fournir un contenu axé sur les personnes. Cela signifie un contenu qui répond aux questions, fournit des conseils et laisse le lecteur satisfait.

Google a publié des mises à jour de contenu utiles conçues pour garantir que le contenu est :

• Original
• Utile aux utilisateurs
• Écrit par des gens, pour des gens

Auditez régulièrement votre contenu pour vous assurer qu’il est utile et qu’il présente un niveau élevé d’EEAT. Même si votre contenu était autrefois utile, il ne le sera pas s’il contient des informations obsolètes.

Et créez du nouveau contenu qui répond aux besoins changeants de votre public. L’outil de recherche thématique de Semrush peut vous aider.

Entrez un sujet lié à votre expertise. Sélectionnez ensuite votre pays et cliquez sur « Obtenir des idées de contenu ».

Une fois l’analyse terminée, cliquez sur « Afficher les idées de contenu ».

Les sous-thèmes tendances sont marqués d’une icône en forme de flamme.

Développez n’importe quel sous-thème pour afficher les titres, questions et recherches populaires. 

Pensez-vous pouvoir aider ces chercheurs ?

Essayez de rédiger votre contenu dans l’assistant de rédaction SEO de Semrush. Il offre des suggestions de lisibilité, d’originalité et de ton de voix qui peuvent rendre votre écriture plus utile.

Trouver des questions populaires avec l’outil de recherche thématique

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Fournir des informations sur l’auteur et de la transparence

Google veut s’assurer que la personne qui écrit un contenu est une source d’information légitime.

Assurez-vous de créer une page À propos de nous pour présenter votre équipe (le cas échéant). Et des pages d’auteurs individuels pour mettre en évidence des écrivains spécifiques.

Les biographies des auteurs aident à établir la transparence et l’EEAT en montrant les informations d’identification de l’auteur et ses travaux antérieurs :

Vous pouvez également tirer parti de l’expertise des auteurs en devenant contributeur à des sites faisant autorité dans votre espace. 

C’est plus facile à dire qu’à faire. Mais une excellente façon de commencer est de rédiger des articles invités pour des sites pertinents et faisant autorité au sein de votre niche.

Enfin, engagez des experts lorsque vous le pouvez. Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise ou si vous n’avez pas les fonds nécessaires pour le faire, embauchez au moins des écrivains talentueux qui font leurs recherches pour créer du contenu informatif.

Astuce : demandez à des experts en la matière d’examiner le contenu de vos rédacteurs. Cela vous aidera à établir votre crédibilité et à éviter toute erreur ou désinformation.

Par exemple, votre équipe financière n’a pas nécessairement les compétences nécessaires pour créer du contenu. Mais ils peuvent examiner l’exactitude des articles liés à la finance ou fournir des devis.

Cela nous amène à notre point suivant : 

Utilisez des sources crédibles

Lors de la création de contenu, il est toujours préférable d’aller directement à la source pour établir sa crédibilité. 

Créez toujours des liens vers des sources officielles, des études, des documents de recherche, etc. Cela peut même inclure des tweets et des articles de blog rédigés par des experts dans votre domaine.

Il est également préférable d’utiliser des sources fiables. Ceux-ci peuvent varier selon le domaine, mais peuvent inclure des bases de données universitaires, des publications d’actualité ou des sites d’experts et d’agences établis.

Ceci est particulièrement important pour YMYL SEO. Voici un excellent exemple de Healthline :

Créez une réputation de marque positive

La réputation de votre marque peut avoir un impact sur la fiabilité de votre contenu et de votre site dans son ensemble. La gestion de la réputation en ligne est donc cruciale pour le référencement de Google EEAT.

Cela signifie que vous devez garder un œil sur les critiques négatives ou dans la presse. Si quelque chose arrive, répondez rapidement et professionnellement.

L’outil de gestion des annonces de Semrush permet aux entreprises locales de rester facilement au courant des avis. 

Entrez le nom de votre entreprise et suivez les instructions pour vous inscrire.

Consultez ensuite les avis de différentes plateformes dans l’onglet « Gestion des avis ».

Si vous disposez d’un emplacement Premium, vous pouvez répondre aux avis Google sans quitter SEMrush.

Astuce : Répondez aux bons et aux mauvais avis. Les interactions positives avec les clients peuvent améliorer la réputation de votre marque sur le long terme.

Gérez vos avis avec l’outil de gestion des avis de Semrush.

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Surveiller et exploiter le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est tout type de contenu créé par les consommateurs ou les utilisateurs de sites Web plutôt que par les marques. Lorsqu’il est bien utilisé, l’UGC peut agir comme un signal de confiance et fidéliser la marque.

Par exemple, 79 % des acheteurs en ligne déclarent que l’UGC a un impact important sur leurs décisions d’achat. Il est donc crucial d’amener votre clientèle à soutenir votre marque.

L’UGC peut inclure des images, des témoignages vidéo, des critiques de produits, des vidéos YouTube et des articles de blog.

Cette vidéo Instagram de Whitney Anderson à propos de ses chaussures Pashion Footwear est un excellent exemple d’UGC.

Selon les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google, l’UGC est considéré comme du contenu principal (MC), c’est-à-dire « toute partie de la page qui aide directement la page à atteindre son objectif ».

Les directives stipulent que tout contenu d’une page Web peut être classé en trois domaines : MC, contenu supplémentaire (SC) et publicités/monétisation (annonces).

Ainsi, MC – qui peut inclure l’UGC – constitue clairement une partie importante du tableau.

Une façon de collecter de l’UGC pour améliorer l’EEAT de votre site est d’inciter les clients satisfaits à partager des photos de votre produit et à vous identifier.

Vous pouvez inciter les clients à publier des articles sur vous sur les plateformes sociales en leur envoyant un e-mail rapide ou en organisant un concours sur les réseaux sociaux.

Voici un exemple d’e-mail demandant aux clients de les identifier sur les réseaux sociaux à l’aide de hashtags :

Et voici un exemple de concours organisé par une petite bijouterie. Il demande aux clients de taguer la boutique dans leurs histoires Instagram :

Demander à vos clients (et clients potentiels) de publier des articles sur vous vous donne plus de visibilité. Et leur demander de vous taguer vous donne tout un dossier de contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez partager sur vos propres flux.

Par exemple, voici comment Spanx partage le contenu créé par ses clients :

D’autres façons dont vous pouvez tirer parti de l’UGC pour améliorer le référencement EEAT de votre site sont :

• Utiliser stratégiquement les hashtags pour trier facilement les photos des fans plus tard
• Organiser des concours ou des cadeaux qui obligent les utilisateurs à s’engager et à partager du contenu
• S’engager régulièrement avec les fans pour promouvoir la conversation
• Mener des campagnes de marketing d’influence

Chaque fois que vous mettez en avant l’UGC sur votre site ou vos profils sociaux, demandez toujours l’autorisation des créateurs. (Et créditez-les dans le contenu.)

Et rappelez-vous: 

Obtenir un UGC de qualité est une question de long terme. Interagissez régulièrement avec votre public pour l’encourager à interagir avec votre marque et entre eux.

Engagez les audiences sociales avec la boîte à outils des médias sociaux

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Créez des backlinks faisant autorité

Gagner des backlinks à partir d’autres sites de confiance est une partie importante de votre stratégie de référencement. De plus, cela peut montrer que votre entreprise est une autorité dans votre secteur.

Dans l’exemple ci-dessous, le WWF établit des liens avec un certain nombre de petites marques. 

Parce que le WWF est une autorité mondiale, obtenir un backlink de leur part équivaut à obtenir un grand cachet d’approbation. 

Pensez aux backlinks comme au bouche à oreille. Vous seriez probablement plus susceptible de faire confiance à une marque recommandée par un ami. 

De même, vous pourriez être plus disposé à faire confiance à un site recommandé par un autre site en qui vous avez confiance.

L’autre aspect intéressant des backlinks ? Ils constituent un élément essentiel de toute stratégie de référencement. En règle générale, plus vous gagnez de backlinks de haute qualité, mieux vous serez dans les classements de recherche Google .

Il existe de nombreuses façons de gagner des backlinks. Mais un bon début consiste simplement à créer un contenu de qualité et utile.

Voici quelques éléments spécifiques que vous pouvez faire pour optimiser en gardant à l’esprit la création de liens :

• Créez des éléments de contenu pouvant être liés (par exemple, des infographies utiles ou des guides vidéo)
• Partagez des visuels ou des données convaincantes sur les réseaux sociaux (et incluez toujours des liens vers vos articles sur ces publications)
• Publier des recherches originales que les gens pourraient vouloir citer et établir un lien vers
• Créez des guides pratiques utiles pour les sujets de votre niche

Une fois que vous avez créé votre contenu pouvant être lié, contactez d’autres publications pour voir si elles sont intéressées par un lien vers votre article.

Vous pouvez également utiliser l’outil de création de liens de Semrush pour trouver des sites susceptibles de créer des liens vers le vôtre (prospects de création de liens).

Entrez votre domaine, puis cliquez sur « Démarrer la création de liens ».

Saisissez une liste de mots-clés cibles ou utilisez ceux suggérés. (Consultez notre guide de recherche de mots clés si vous avez besoin d’aide.)

Cliquez ensuite sur « Concurrents ».

Entrez une liste de concurrents ou utilisez ceux suggérés.

Cliquez ensuite sur « Démarrer la création de liens ».

Lorsque le Link Building Tool a fini de collecter et d’analyser les données, accédez au rapport « Prospects ».

Vous verrez une liste de sites susceptibles de créer un lien vers le vôtre. Avec leurs scores d’autorité . 

L’outil organise les résultats par « évaluation », une mesure de la qualité et de l’accessibilité du lien potentiel.

L’outil de création de liens vous aide à gérer l’ensemble du processus de création de liens. Cliquez sur « En cours » à côté de toute opportunité pour commencer. Et consultez cet article de la base de connaissances pour plus de conseils.

Autorité du site de construction avec l’outil de création de liens

Essayez gratuitement →

Pour obtenir plus de prospects en matière de création de liens, essayez l’outil Backlink Gap de Semrush . Il trouve des sites qui renvoient vers vos concurrents mais pas vers vous.

Tout d’abord, identifiez jusqu’à quatre concurrents avec lesquels vous souhaitez comparer votre site. 

Ensuite, connectez votre site et celui de vos concurrents à l’outil Backlink Gap.

Après avoir cliqué sur le bouton « Rechercher des prospects », vous verrez un tableau avec une liste de publications liées à vos concurrents. Et combien de fois ils le font.

Cliquez sur les chiffres pour obtenir plus d’informations sur chaque backlink. Comme la page vers laquelle il renvoie et le texte d’ancrage qu’il utilise.

Utilisez ces informations pour évaluer si l’obtention d’un lien retour à partir de cette publication spécifique serait bénéfique pour l’autorité ou la fiabilité de votre site.

Pour envoyer des prospects de Backlink Gap vers l’outil de création de liens, cliquez sur « + Démarrer la sensibilisation » et suivez les instructions.

Autres ressources

• Knowledge Graph de Google : Définition et fonctionnement
• Knowledge Panel de Google : Définition et comment l’obtenir ?
• Qu’est-ce qu’un Slug ? Les slugs d’URL et leur impact sur le SEO

E-E-A-T et YMYL dans SEO : FAQ