SEO pour l’enseignement supérieur : Le guide ultime pour 2024

Importance du SEO pour l’enseignement supérieur ?

Le SEO pour l’enseignement supérieur est le processus visant à améliorer la visibilité des sites Web des collèges et universités dans les moteurs de recherche.

Une stratégie de référencement efficace aide votre institution à constater les avantages suivants à long terme :

• Visibilité en ligne accrue : de nombreuses personnes utilisent les moteurs de recherche pour effectuer des recherches sur les collèges et les universités. L’optimisation de votre site pour des mots-clés pertinents peut améliorer sa visibilité sur une page de résultats d’un moteur de recherche ( SERP ). Cela permet aux étudiants potentiels de vous trouver plus facilement et de postuler. 
• Meilleure crédibilité : des classements de recherche plus élevés peuvent améliorer la crédibilité et la fiabilité de votre institution. Les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux sites Web qui apparaissent en haut des pages de résultats. Conduisant à un intérêt accru.
• Trafic ciblé du site : le référencement vous permet de cibler des données démographiques et des zones géographiques spécifiques. Cela aide votre site à attirer des visiteurs susceptibles d’être intéressés par vos programmes d’études.
• Inscriptions plus élevées : le référencement peut avoir un impact sur le nombre d’inscriptions. En attirant des visiteurs plus qualifiés sur votre site, vous pouvez augmenter le nombre de candidatures que vous recevez. Cela pourrait conduire à davantage d’inscriptions.
• Plus de financement : le référencement peut également avoir un impact sur le financement de votre institution. Un nombre d’inscriptions plus élevé peut entraîner une augmentation des revenus liés aux frais de scolarité. Une visibilité SERP améliorée peut attirer davantage de dons et de financements de la part des anciens élèves et d’autres sources.

En quoi le SEO diffère dans le secteur de l’enseignement supérieur

Le SEO pour l’enseignement supérieur présente des défis et des opportunités qui diffèrent souvent de ceux d’autres secteurs en raison de l’audience et de la stratégie de contenu. 

Ciblage de niche

Votre institution cible probablement un public spécifique. Basé sur des facteurs tels que les programmes académiques, l’emplacement et les données démographiques des étudiants. 

Pour attirer des prospects qualifiés, vous avez besoin d’une approche plus ciblée de la recherche de mots clés et de la création de contenu.

Contenu éducatif

Le contenu joue un rôle important dans l’enseignement supérieur. Créez du contenu informatif qui présente vos programmes, vos professeurs, la vie sur le campus et d’autres arguments de vente. 

Ce contenu aide au référencement. Et engage les futurs étudiants.

Par exemple, la Michigan State University propose un contenu informatif que les lecteurs peuvent utiliser pour se familiariser avec la vie sur le campus pour les étudiants.

Crédibilité académique

Votre établissement doit maintenir une solide réputation d’excellence académique. Cela peut nécessiter la création d’un contenu de haute qualité démontrant une expertise académique. 

Gagner  des backlinks provenant de sources réputées, telles que des sites Web gouvernementaux et éducatifs, est un facteur de classement qui peut également améliorer votre crédibilité.

12 composants SEO essentiels pour l’enseignement supérieur

Les établissements peuvent améliorer leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et attirer davantage d’étudiants potentiels grâce au référencement de l’enseignement supérieur.

Voici les éléments les plus essentiels d’une stratégie réussie.

1. Effectuer une recherche de mots clés pour les programmes académiques

La recherche de mots clés peut vous aider à identifier et cibler des termes spécifiques afin d’attirer des étudiants potentiels à la recherche de programmes universitaires comme le vôtre.

Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver des mots clés pertinents. Et obtenez des informations sur le volume de recherche, la difficulté des mots clés, et bien plus encore.

L’un de ces outils pour vous aider à découvrir des idées de mots clés est le Keyword Magic Tool de Semrush. 

Disons que l’un de vos programmes est celui des mathématiques de premier cycle. Ouvrez l’outil et saisissez un mot-clé large, tel que « diplôme en mathématiques ».

Choisissez le pays où se trouve votre institution, puis cliquez sur « Rechercher ».

Vous verrez un aperçu des idées de mots clés, de diverses mesures et des options de filtrage.

Il y a plus de 6 000 mots-clés ici. Puisque nous recherchons des idées de mots clés spécifiques au programme, nous pouvons rechercher un regroupement pertinent pour nous concentrer sur une liste plus compréhensible.

Dans le volet de regroupement sur la gauche, cliquez sur « programme ».

Cela renvoie des idées de mots clés contenant « programme ». À ce stade, vous pouvez analyser l’intention, le volume de recherche et la difficulté des mots clés de chaque terme pour déterminer ce que vous pourriez cibler.

• L’intention est le but d’une requête de recherche
• Le volume de recherche est le nombre moyen de recherches mensuelles sur une période de 12 mois.
• La difficulté des mots clés vous montre à quel point il serait difficile pour un site de se classer dans le top 10 des résultats de recherche organiques de Google.

Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés à cibler, utilisez-les dans divers éléments et contenus du site pour améliorer la visibilité organique. 

Contenu

• Page d’accueil : Incorporez des mots-clés dans le contenu de votre page d’accueil. Y compris les titres et les messages.
• Pages de programme : utilisez des mots-clés liés à des programmes individuels sur leurs pages respectives
• Articles de blog : créez du contenu de blog basé sur les mots-clés. Optimisez le contenu du blog existant là où il existe des opportunités.
• Pages FAQ : inclure des mots-clés dans les questions et réponses

Balises méta

• Balises de titre : utilisez un mot-clé principal pertinent dans la balise de titre de chaque page 
• Méta descriptions : utilisez un mot-clé principal pertinent dans la méta description

Titres et sous-titres

• Balises H1 : Utilisez le mot-clé principal dans l’en-tête principal (H1) de la page
• Balises H2, H3 : incluez des mots-clés associés et des variantes dans les sous-titres pour organiser le contenu

URL

• URL : créez des URL claires et lisibles qui incluent un mot-clé pertinent. Par exemple, utilisez « university.edu/virtual-mathematics-degree ». Au lieu de « nomuniversitaire.edu/page123 ».

Liens internes

• Texte d’ancrage : utilisez un mot-clé dans le texte d’ancrage des liens internes pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de la page liée.

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2. Identifiez votre public cible

Pour définir et comprendre les données démographiques, les intérêts et les comportements de recherche des étudiants potentiels, tenez compte des éléments suivants :

• Analysez les données existantes : affichez les enregistrements d’inscription et les analyses du site Web. Recherchez les modèles démographiques (âge, sexe et emplacement) et les intérêts (programmes académiques et activités parascolaires).
• Réaliser des études de marché : recueillir des informations via des enquêtes, des groupes de discussion et des entretiens avec des étudiants actuels et potentiels. Renseignez-vous sur leur comportement en ligne et sur la manière dont ils recherchent des programmes universitaires.
• Utilisez des outils d’analyse : suivez le trafic du site et le comportement des utilisateurs. Recherchez les tendances dans lesquelles les tranches d’âge ou les régions sont les plus actives sur votre site et les pages qu’ils visitent le plus.

L’outil One2Target de Semrush est un outil permettant de recueillir des informations sur l’audience  .

Pour commencer, accédez à l’outil et saisissez le domaine d’un concurrent. Pour cet exemple, utilisons la Michigan State University.

Choisissez un emplacement (« Dans le monde entier » est la valeur par défaut) et entrez le domaine de l’école concurrente. Ensuite, cliquez sur « Analyser ».

Vous verrez un aperçu démographique de votre concurrent. Cela inclut la répartition par âge et par sexe, une tendance des visiteurs uniques du site et une répartition de la provenance de ces visiteurs.

Explorez d’autres onglets de cet outil, tels que « Socioéconomie », pour obtenir des informations sur la taille des ménages, les niveaux de revenus, etc.

3. Analysez vos concurrents et leurs stratégies de SEO

Pour effectuer une analyse SEO concurrentielle, commencez par identifier vos principaux concurrents dans le domaine de l’enseignement supérieur. Il pourrait s’agir d’établissements proposant des programmes académiques similaires. Ou situé dans la même région.

Trouvez et analysez les concurrents avec l’outil Semrush  Organic Research.

Ouvrez l’outil et entrez le domaine d’un concurrent. Choisissez un pays et cliquez sur « Rechercher ».

Vous verrez un aperçu du classement des mots clés et de diverses mesures de trafic.

Note

De nombreuses institutions disposent de sous-domaines dédiés à différents programmes et départements. Gardez à l’esprit que ce rapport affichera uniquement les données du domaine exact que vous saisissez. Si vous n’entrez pas de sous-domaine spécifique, vous ne verrez pas les données correspondant. Semrush traite les sous-domaines comme des entités distinctes.

Vous voulez savoir sur quels mots-clés le concurrent se classe ? Dirigez-vous vers l’onglet « Positions » et faites défiler jusqu’à la section « Positions de recherche organique ».

C’est ici que vous verrez tous les mots-clés de classement, la page pour laquelle ils sont classés et les mesures correspondantes telles que l’intention, la position et le volume.

Filtrez les mots-clés (tels que le filtrage pour afficher les termes contenant « programme »), les URL, etc.

Pour obtenir un aperçu de leurs pages les plus performantes, rendez-vous sur l’onglet « Pages ».

Le tableau « Pages organiques » fournit des données sur le trafic estimé, le nombre de mots-clés pour lesquels les pages sont classées, une répartition des mots-clés par intention, et bien plus encore. 

Cliquez dessus pour voir pour quels mots-clés chaque page est classée.

Trouvez plus de concurrents liés à celui que vous avez inscrit en vous rendant dans l’onglet « Concurrents ».

Ici, vous verrez la carte de positionnement concurrentiel, montrant les forces et les faiblesses de la présence de votre concurrent dans les résultats de recherche organiques.

En dessous se trouve la section « Concurrents organiques » : une liste de domaines en concurrence avec vos concurrents dans les résultats de recherche Google.

Vous verrez des données pour chaque domaine par niveau de concurrence, nombre de mots-clés de classement courants, trafic, etc.

Cliquez sur les numéros « Mots-clés communs » pour analyser les mots-clés pour lesquels votre concurrent et le domaine donné se classent. Vous découvrirez peut-être que certains de ces sites sont classés pour les mots-clés des programmes académiques. 

Et devrait être considéré comme un concurrent biologique.

Utilisez ces mots-clés pour créer du contenu de haute qualité. Et optimisez les pages du programme, les articles de blog, les pages FAQ, etc. 

Pour apporter de la valeur à votre audience, améliorer vos résultats de recherche et surpasser la concurrence. 

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4. Créer du contenu long

Le contenu long, généralement défini comme un contenu d’au moins 1 000 mots, offre plusieurs avantages aux établissements d’enseignement supérieur.

Informations plus complètes

Fournissez des informations détaillées sur les programmes académiques, la vie sur le campus, les installations, la région et bien plus encore. Cela peut aider les futurs étudiants à prendre des décisions éclairées concernant leur éducation.

Par exemple, le Gustavus Adolphus College propose un guide de conseil en mathématiques qui explique : 

• Exigences majeures et mineures
• Offres de cours et dépendances
• FAQ
• Et tout ce qu’un futur étudiant pourrait vouloir savoir sur le département de mathématiques

Engagement plus élevé

Gardez les visiteurs du site engagés plus longtemps grâce à un contenu qui offre des informations utiles. Comme les exigences du programme, les détails des cours et les témoignages d’anciens élèves. 

Cela peut augmenter la probabilité que les étudiants potentiels explorent d’autres pages sur place. Ou en soumettant une candidature.

Par exemple, la Central Michigan University a publié un article de blog contenant des conseils pour devenir psychologue clinicien.

Le contenu couvre ce que fait un psychologue clinicien, les diplômes requis et les étapes pour le devenir. Et comprend un CTA pour « postuler maintenant » pour augmenter les inscriptions. 

SEO amélioré

Incluez plus de mots-clés et de sous-thèmes dans votre contenu long pour améliorer son ampleur et son utilité. Cela peut aider votre contenu à être mieux classé dans les résultats de recherche pour un plus large éventail de mots-clés.

Ce type de contenu informatif permet également d’attirer des backlinks provenant d’autres sites. Ce qui peut renforcer l’autorité et le classement de votre site.

Conseil de pro

Créez un brief de contenu optimisé pour le référencement avec notre modèle de contenu SEO. Entrez un mot-clé ou une expression et l’outil vous donnera des recommandations spécifiques basées sur le contenu des concurrents déjà classés sur Google.

5. Optimiser le contenu pour les publics cibles

Adaptez votre contenu pour répondre aux besoins et aux intérêts des étudiants potentiels. 

Comprendre les personnalités du public

Développez des personnalités d’audience détaillées basées sur des informations démographiques, des intérêts et des objectifs. Utilisez ces personnages pour guider la création de contenu. 

Les idées de contenu peuvent inclure :

• Guides de programme : expliquez différents programmes. Y compris les offres de cours et les conditions d’admission.
• Articles de blog sur la vie sur le campus : partagez des informations sur la vie étudiante, les événements sur le campus, les options de logement et les activités parascolaires
• Conseils de candidature : articles de blog ou vidéos contenant des conseils sur la manière de postuler et de rédiger des déclarations personnelles.
• Témoignages d’étudiants : vidéos et témoignages écrits d’étudiants actuels partageant leurs expériences

Conseil de pro

Utilisez notre outil gratuit de personnalité d’audience pour concevoir des personnalités sur mesure pour votre université ou collège. Partagez les personas avec votre équipe pour développer des campagnes marketing et publicitaires plus efficaces. 

Répondre aux questions et aux préoccupations

Créez du contenu qui répond aux questions, préoccupations et problèmes courants que les étudiants potentiels peuvent avoir. Fournissez des réponses claires et détaillées pour dissiper tout doute.

L’une des préoccupations de nombreux étudiants potentiels est le coût des études collégiales ou universitaires. Et si une aide financière est une option. 

Envisagez de créer ces types de contenu pour répondre à cette préoccupation :

• Répartition des coûts : articles expliquant les frais de scolarité, les coûts supplémentaires et ce qui est inclus
• Informations sur l’aide financière : guides sur les bourses, subventions, prêts et programmes travail-études disponibles
• Outils de planification financière : calculatrices et autres outils interactifs pour aider à estimer les coûts

Partager des témoignages d’étudiants

Présentez des histoires et des témoignages d’étudiants et d’anciens élèves actuels. Pour fournir des informations authentiques sur vos programmes et votre campus.

Le Gustavus Adolphus College dispose d’une section dédiée sur le site aux histoires d’étudiants. Voici un exemple d’un récent diplômé qui partage son expérience en tant que majeur en mathématiques et en biochimie :

Présentez des arguments de vente uniques

Mettez en valeur les aspects uniques de votre institution. Tels que des programmes spécialisés, des installations de pointe ou une culture de campus unique. Insistez sur ce qui distingue votre institution des autres.

La Michigan State University possède une page consacrée aux faits et aux arguments de vente en tant que l’une des meilleures universités de recherche au monde.

Personnaliser

Utilisez les données et les analyses pour personnaliser votre contenu en fonction du comportement et des préférences des utilisateurs. Adaptez le message aux intérêts individuels. 

Et rencontrez des étudiants potentiels là où ils en sont dans le processus de prise de décision.

• Exemple 1 : Si vous voyez un nombre important de visiteurs d’une région particulière, créez du contenu qui met en valeur les expériences des étudiants de cette même région.
• Exemple 2 : si un programme particulier (tel que la biochimie) suscite plus d’engagement sur votre site que d’autres programmes, créez un contenu de biochimie connexe sur les cheminements de carrière et les tendances du secteur.

Conseil de pro

Vérifiez le potentiel SEO de votre contenu avec le  SEO Writing Assistant. Améliorez la lisibilité de votre contenu, gagnez du temps en rédaction grâce à l’IA et assurez-vous que tout est optimisé.

6. Créez du contenu vidéo et des images utiles

Le contenu multimédia joue un rôle SEO important pour les établissements d’enseignement supérieur. 

• Engagement plus élevé : le contenu multimédia, tel que les vidéos, les infographies et les éléments interactifs, peut capter l’attention des étudiants potentiels plus efficacement que le texte seul.
• Meilleure expérience utilisateur : améliore l’expérience utilisateur globale en partageant des informations de manière visuellement attrayante. Cela peut conduire à un meilleur engagement et à des taux de rebond plus faibles.
• Partageabilité accrue : les gens partagent souvent du contenu multimédia sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes, augmentant potentiellement sa portée.
• Diversification du contenu : vous permet de répondre à différentes préférences et d’atteindre un public plus large. Certains étudiants potentiels préféreront peut-être regarder une vidéo ou explorer un outil interactif. D’autres préféreront peut-être lire du texte.
• Narration visuelle : permet à votre institution de raconter son histoire de manière convaincante. Les éléments visuels peuvent évoquer des émotions et transmettre des informations plus efficacement que le texte seul. Cela peut aider à créer un lien plus fort avec les étudiants potentiels.
• Texte alternatif : Il s’agit d’un attribut qui décrit une image sur une page. Il apparaît sur la page lorsqu’elle ne se charge pas. Pour le référencement, cela aide les robots de recherche à comprendre le contexte de l’image. C’est l’occasion d’utiliser un mot-clé si pertinent.

Le Massachusetts College of Art and Design utilise de nombreuses images et vidéos sur son site. Ceci complète les informations sur le programme. Et c’est plus engageant que le texte seul. 

7. Assurez-vous que votre site répond aux meilleures pratiques techniques

Pour aider les moteurs de recherche  à explorer et à indexer les pages de votre site Web, suivez ces bonnes pratiques techniques de référencement :

Indexabilité

• Indexation : pour être indexé et classé, assurez-vous que votre site est accessible aux robots des moteurs de recherche. L’index est une base de données de pages Web stockées par le moteur de recherche pour les résultats de recherche. Si vos pages ne figurent pas dans l’index, elles ne seront pas renvoyées dans les résultats de recherche.
• Robots.txt : vous aide à contrôler quelles pages peuvent et ne peuvent pas être explorées. Robots.txt est un fichier texte sur votre site qui sert d’instructions pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages doivent et ne doivent pas être explorées.
• Balises canoniques : utiles lorsqu’une page du site a plusieurs versions mais qu’une seule version doit être indexée. Une balise canonique est une balise HTML que vous pouvez utiliser pour définir la version principale d’une page comportant des pages en double. Il indique aux moteurs de recherche quelle version indexer.
• Directives de balises méta : comme “noindex” et “nofollow” pour empêcher les moteurs de recherche d’indexer du contenu non pertinent ou en double.

Capacité d’exploration

Aidez les robots des moteurs de recherche à trouver et à explorer facilement les pages de votre site Web. 

• Liens internes : utilisez des liens internes pour créer une structure logique pour votre site. Comme les sites d’enseignement supérieur comportent souvent de nombreuses pages, vos pages et répertoires les plus importants doivent être accessibles en quelques clics depuis la page d’accueil.
• Plans de site XML : créez des plans de site XML pour fournir aux moteurs de recherche une liste de toutes les pages du site. Il existe de nombreux outils générateurs de plans de site pour vous aider.

Exécutez des audits de site pour résoudre les problèmes techniques

Utilisez l’outil d’audit de site de Semrush pour découvrir les problèmes affectant l’exploration de votre site.

Pour commencer, ouvrez l’outil d’audit et saisissez votre domaine. Ensuite, cliquez sur « Démarrer l’audit ».

Note

Si vous avez un projet Semrush existant, sélectionnez-le ou cliquez sur le bouton « + Créer un projet » pour ajouter un nouveau domaine.

Entrez un nom de projet facultatif et cliquez sur « Créer un projet ».

Pour mettre en place votre audit, choisissez le nombre de pages que vous souhaitez vérifier.

Sélectionnez une source d’analyse. « Site Web » est la valeur par défaut, mais vous avez également la possibilité de sélectionner « plan du site sur le site », « plan du site par URL » et un fichier d’URL.

Lorsque vous avez terminé de configurer votre audit, cliquez sur « Démarrer l’audit du site ».

Vous verrez un tableau de bord sur l’état du site une fois l’audit terminé.

Cliquez sur « Afficher les détails » dans la zone « Exploration » pour rechercher les problèmes d’exploration. 

Les problèmes courants incluent :

• Liens internes brisés
• Contenu en double
• Codes d’état 4XX et 5XX

« Crawability » est un rapport sur les problèmes affectant l’indexabilité et l’exploration de votre site.

Dans la section « Exploitation du budget d’exploration », cliquez sur les barres orange à côté de chaque numéro pour voir les pages. Le budget d’exploration correspond au temps que les robots des moteurs de recherche passent à explorer votre site. 

Vous ne voulez pas que ces robots « perdent » du temps à explorer les pages présentant des problèmes. Vous devriez donc aborder ces problèmes ici.

Rechercher et résoudre les problèmes du site Web de l’enseignement supérieur avec l’outil d’audit de site

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8. Optimisation mobile pour l’enseignement supérieur

La conception et l’optimisation de sites Web adaptés aux mobiles sont essentielles pour les établissements d’enseignement supérieur.

• Utilisation mobile : davantage de personnes accèdent à Internet sur leurs appareils mobiles. Un site réactif et adapté aux mobiles contribue à rendre votre contenu accessible et lisible sur des écrans plus petits.
• Classement des moteurs de recherche : Google institue une indexation axée sur les mobiles pour indexer vos pages. Et examinez les performances de votre site sur les appareils mobiles. Un site adapté aux mobiles est plus susceptible d’être mieux classé dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité et attirant le trafic des utilisateurs mobiles.
• Expérience utilisateur : un site adapté aux mobiles offre une meilleure expérience utilisateur. Il se charge plus rapidement, est plus facile à naviguer et affiche correctement le contenu sur tous les appareils.

Une façon d’identifier les opportunités d’améliorer la convivialité mobile de votre site consiste à utiliser PageSpeed ​​​​Insights de Google.

Entrez une URL dans l’outil (comme votre page d’accueil) et cliquez sur « Analyser ».

Faites défiler les suggestions pour améliorer les performances mobiles de votre page. Comme dimensionner correctement les images ou réduire les CSS inutilisés.

9. Utilisez Google Search Console pour les informations et les problèmes

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit permettant de surveiller les performances de recherche Google de votre site.

Connectez-vous à GSC et sélectionnez votre propriété (site Web). Ensuite, cliquez sur « Résultats de recherche » dans le menu de gauche pour accéder au rapport de performances.

Vous verrez les données Google pour votre site. Y compris les clics, les impressions, le CTR (taux de clics) et la position moyenne (classement).

Faites défiler pour voir un tableau des requêtes (mots clés) pour lesquelles votre site reçoit des clics et des impressions sur Google.

Vous pouvez également rencontrer des problèmes d’exploration et d’indexation de votre site.

Dans le menu de gauche, cliquez sur « Pages ».

Faites défiler jusqu’à « Pourquoi les pages ne sont pas indexées » pour une liste des raisons pour lesquelles Google n’a pas encore indexé certaines pages.

Certains d’entre eux constituent des problèmes. Et d’autres sont des alertes.

En cliquant sur « Not found (404) », par exemple, vous accéderez à une liste de pages qui renvoient un statut 404. Vous devriez résoudre ces problèmes sur votre site.

Les autres raisons répertoriées sont des alertes, telles que « Page avec redirection ». Les redirections que vous avez mises en place sont probablement intentionnelles, et ce ne sont pas nécessairement des problèmes. 

Mais vous pourriez décider de corriger les liens sur votre site afin que les redirections ne soient pas nécessaires.

10. Incorporer le balisage de schéma

Le balisage de schéma , un type de données structurées, peut améliorer la présentation de votre contenu sur une SERP. Le balisage fournit aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur votre institution et votre contenu. 

Y compris les informations sur les cours, les avis des étudiants, la durée des programmes et les frais de scolarité.

Le balisage peut rendre vos résultats de recherche plus attrayants et informatifs.

Voici quelques types de schémas idéaux pour les sites d’enseignement supérieur :

• Cours : fournissez des informations sur vos cours, y compris des descriptions de cours, des prérequis, des instructeurs et des horaires.
• Événement ou  EducationEvent : mettez en avant les événements, webinaires et conférences à venir. Incluez des détails tels que les dates, les heures, les lieux et les informations d’inscription pour faciliter la découverte et la participation des gens.
• Organisation éducative : fournissez des informations sur l’établissement lui-même, telles que son nom, son emplacement, ses coordonnées et son taux d’acceptation. 
• FAQ ou  QAPage : balisez les questions fréquemment posées (FAQ) et le contenu des questions et réponses. Cela peut entraîner l’apparition des questions et réponses directement dans les résultats de recherche en tant que réponses rapides aux requêtes des utilisateurs.

Par exemple, l’Université de Cambridge utilise le balisage de schéma pour faire apparaître les détails importants sur son profil d’entreprise Google. Comme son année de fondation et son nombre d’étoiles cumulé.

11. Optimiser pour le référencement local

Le référencement local aide les collèges et les universités à attirer des étudiants potentiels dans la région. 

Contenu localisé

Utilisez la terminologie et les mots-clés locaux dans votre contenu, vos balises méta et vos titres. Incluez le nom de votre ville ou région ainsi que des mots-clés liés à vos programmes. 

Par exemple, la balise de titre de cette page du Collège de médecine ostéopathique est « East Lansing – MSU College of Osteopathic Medicine ».

Créez du contenu pertinent pour votre public local. Comme des informations sur les attractions et les événements de la région. Cela peut montrer que votre institution est connectée à la communauté. 

Et vous aider à vous classer pour les recherches locales.

Par exemple, le Gustavus Adolphus College a une page locale sur Saint Peter, Minnesota. Le contenu offre un aperçu de la ville et des recommandations de choses à faire.

Commentaires

Encouragez les étudiants et anciens élèves actuels à laisser des avis sur votre établissement sur des plateformes telles que Google, Yelp et Facebook. 

Les avis positifs peuvent améliorer la visibilité et la crédibilité de votre institution dans les résultats de recherche.

Par exemple, partagez le lien d’avis unique de votre profil d’entreprise Google (GBP) pour encourager les gens à laisser un avis Google. Ou demandez aux gens d’évaluer votre institution par e-mail, sur les réseaux sociaux ou par SMS.

Profil d’entreprise Google 

Vous pouvez créer un GBP pour votre institution, mais Google en a probablement déjà créé un non vérifié pour vous. Dans ce cas, réclamez-le directement sur le SERP.

Complétez votre annonce de manière complète et précise. Incluez le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, le site Web, les équipements et plus encore de votre institution. Utilisez la catégorie d’entreprise la plus pertinente (université, collège privé, etc.).

Pour créer ou revendiquer un profil, accédez à la  page GBP. Ensuite, cliquez sur « Gérer maintenant » et suivez les étapes.

Par exemple, le GBP de la Michigan State University présente un nombre d’étoiles agrégé ainsi que son adresse et son numéro de téléphone. 

L’université partage également des photos et des vidéos sur son GBP pour impliquer les étudiants potentiels. Et montrez-leur le campus et ses environs. 

12. Renforcez votre autorité grâce aux backlinks

Les backlinks aident les sites d’enseignement supérieur à renforcer leur autorité et leur crédibilité. 

• Blogs invités : publiez des articles invités sur des sites et des blogs réputés liés à vos programmes ou à votre région.
• Bourses : offrir des bourses aux étudiants et en faire la promotion sur les sites de bourses
• Sensibilisation des anciens élèves : demandez aux anciens élèves de créer un lien vers le site de votre établissement à partir de leurs sites personnels ou professionnels.
• Contributions des professeurs : encourager les professeurs à rédiger des articles et des documents de recherche sur des sites et des publications réputés dans leur domaine.
• Partenariats : établissez des partenariats avec d’autres établissements d’enseignement, organisations et entreprises. Collaborez à des projets, des événements ou des initiatives de recherche.
• Médias locaux : proposez de fournir des commentaires d’experts ou de rédiger des articles dans les médias locaux.
• Création de ressources : créez des ressources précieuses, telles que des guides, des didacticiels ou des documents de recherche, que d’autres sites dans le domaine du sujet donné trouveront utiles et vers lesquelles créeront des liens.

Utilisez notre outil Backlink Analytics pour voir quels sites renvoient vers vos concurrents. 

Ouvrez l’outil et entrez le domaine de votre concurrent. Pour cet exemple, nous examinerons à nouveau l’Université de Michigan State. Ensuite, cliquez sur « Analyser ».

Vous verrez un aperçu du profil de backlink du domaine. Pour voir de quels backlinks ils disposent, cliquez sur l’onglet « Backlinks ».

Faites défiler jusqu’au tableau « Backlinks » pour voir tous les backlinks individuels pointant vers le domaine du concurrent.

Affichez la page source du lien retour, le texte d’ancrage de ce lien et d’autres informations. Tenez compte de ces informations dans votre stratégie de backlink. 

Contactez les meilleurs sites proposant des liens vers vos concurrents et demandez-leur de créer un lien vers votre contenu de haute qualité. 

Comment mesurer votre stratégie de seo

Évaluez l’efficacité de votre stratégie de référencement pour l’enseignement supérieur à l’aide d’une variété de mesures et d’outils. 

Voici quelques-unes des mesures clés les plus importantes :

• Trafic organique : surveillez le nombre de visites (trafic) arrivant sur votre site de manière organique à partir des moteurs de recherche
• Taux de conversion : suivez les taux de conversion des actions souhaitables sur votre site Web, telles que les soumissions de formulaires et les candidatures à des programmes. Cela peut vous aider à comprendre dans quelle mesure votre site convertit les visiteurs organiques en prospects ou en candidats.
• Classement des mots clés : suivez le classement de vos mots clés cibles au fil du temps pour évaluer vos efforts de référencement et identifier les opportunités d’optimisation des pages. Utilisez l’outil de suivi de position Semrush pour ce faire.

Construire une stratégie de SEO évolutive pour l’enseignement supérieur

Une stratégie SEO efficace comprend de nombreux éléments. Y compris la recherche de mots clés, la création de contenu, le référencement technique et le référencement local.

Optimisez le site de votre établissement pour les moteurs de recherche et les étudiants potentiels en tirant parti d’outils tels que Keyword Magic , Organic Research et  Site Audit . 

Pour obtenir des informations sur la meilleure façon d’optimiser votre site pour la visibilité des moteurs de recherche.

Autres ressources

• Qu’est ce que le SEO ? Le guide ultime et complet
• Contenu Evergreen : Qu’est-ce que c’est et comment le créer
• Que sont les backlinks et pourquoi ils sont importants dans le référencement
• Recherche de mots clés pour le référencement : qu’est-ce que c’est et comment le faire

SEO pour l’enseignement supérieur : FAQ