SEO Copywriting : Astuces pour booster la performance de votre contenu

Qu’est-ce que le SEO Copywriting ?

Le SEO Copywriting (la rédaction SEO) est le processus de rédaction de contenu optimisé pour les lecteurs humains et les algorithmes des moteurs de recherche. Les principaux objectifs sont d’obtenir un classement élevé pour des mots-clés pertinents et d’attirer et d’engager des publics cibles.

Traditionnellement, la rédaction consiste à rédiger du texte pour des publicités. Mais de nombreux spécialistes du marketing utilisent le terme « copywriting » pour désigner la rédaction de contenu, ce qui implique la rédaction d’articles de blog, etc…

Voici 10 conseils de SEO Copywriting que vous devriez utiliser sur votre site Web.

10 conseils pour réussir votre SEO Copywriting

1. Trouvez les bons mots clés

Les mots clés sont des mots ou des expressions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations ou des produits. 

Et trouver les bons mots-clés peut vous aider à créer un contenu bien classé dans Google et à générer du trafic organique (moteur de recherche) vers votre site. 

Commencez par cibler des mots-clés spécifiques qui sont pertinents pour votre niche et qui ont une faible concurrence. 

Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés comme le Keyword Magic Tool de Semrush . 

Entrez un mot-clé principal (ou de départ), choisissez votre pays et cliquez sur « Rechercher ».

Un mot-clé de départ est un mot-clé large de votre niche que vous pouvez utiliser pour trouver d’autres idées de mots-clés. 

Par exemple, si vous dirigez une agence de référencement, vous pouvez utiliser « référencement local » comme mot-clé de départ. 

Vous verrez une liste de mots-clés associés triés par volume de recherche mensuel. Et d’autres informations, notamment l’intention de recherche, la difficulté des mots clés, etc. 

Filtrez par difficulté de mot-clé en cliquant sur le menu déroulant « KD% ».

Remarque : KD% fait référence à la difficulté de se classer sur la première page de Google pour un mot-clé particulier.

Commencez par créer du contenu autour des mots-clés des plages « Possible », « Facile » et « Très facile ». 

Pour une présentation complète, lisez notre guide ultime sur la recherche de mots clés .

2. Trouvez les questions que les gens posent

La priorité absolue d’un moteur de recherche est de connecter les gens avec des informations utiles. 

C’est pourquoi Google continue de développer des fonctionnalités SERP, des éléments sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) qui aident les chercheurs à trouver rapidement ce qu’ils recherchent. 

L’une de ces fonctionnalités est le bloc « Les gens demandent également ». Il donne aux utilisateurs des questions supplémentaires liées à leur recherche. Et des réponses rapides. 

Comme ça:

Parcourir cette fonction de recherche est un excellent moyen de trouver des questions supplémentaires que les gens se posent sur un sujet. 

Vous pourrez ainsi créer du contenu qui répond directement à ces questions. 

Plusieurs outils peuvent vous aider à trouver des questions liées à vos mots-clés :

• Aussi demandé
• RépondreLePublic
• Quora

Mais d’autres outils peuvent vous aider à aller plus loin. 

L’outil de recherche thématique de Semrush fournit encore plus d’informations, comme des titres populaires , des questions et des recherches associées. 

Commencez par saisir votre sujet (mot-clé principal) et cliquez sur « Obtenir des idées de contenu ». 

L’outil affichera des cartes avec des sous-thèmes populaires. 

Cliquez sur n’importe quelle carte et vous verrez une liste des principales questions et titres. Et les recherches associées en bas.

Utilisez ces résultats pour créer du contenu entièrement axé sur les besoins et les intérêts de votre public.

Trouvez les questions que les gens posent et bien plus encore avec l’outil de recherche thématique

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3. Identifier et satisfaire l’intention de recherche

Trouver l’intention de recherche d’un mot-clé signifie identifier le but de la recherche d’une personne.

Et satisfaire l’intention est crucial car la qualité de la recherche est l’un des principaux objectifs de Google. Il s’agit de donner aux utilisateurs ce qu’ils veulent. 

Ce qui signifie:

Si vous souhaitez vous classer sur Google, vous devez identifier et satisfaire l’intention de recherche pour chaque page que vous publiez.

Il existe quatre principaux types d’intention de recherche par mot clé :

• Informatif : les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur un sujet, un produit ou un secteur spécifique. Exemple : « qu’est-ce que le café de spécialité ? »
• Navigation : les utilisateurs souhaitent trouver un site ou une page spécifique. Exemple : « Connexion Nespresso ».
• Commercial : les utilisateurs souhaitent effectuer des recherches avant de procéder à un achat. Exemple : « meilleures machines à café ».
• Transactionnel : Les utilisateurs souhaitent acheter un produit ou un service. Exemple : « acheter une machine à café Nespresso ».

Vous pouvez facilement trouver l’intention d’un mot clé en la saisissant dans Aperçu des mots clés. 

Vous le verrez clairement identifié dans la case intitulée « Intention ». 

Vous pouvez également trouver une intention de recherche pendant le processus de recherche de mots clés si vous utilisez le Keyword Magic Tool. 

Lisez notre guide sur l’intention de recherche pour savoir comment intégrer l’intention de recherche dans votre stratégie de contenu. 

4. Vérifiez les articles des concurrents pour vos mots-clés cibles

Au lieu de deviner quels mots-clés cibler ou quel contenu créer, vérifiez ce qui fonctionne déjà pour vos concurrents. 

Et bâtissez sur cela. 

Commencez par identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés mais pas vous. 

Chacun de ces mots-clés représente une opportunité pour vous de capter plus de trafic. 

Tout d’abord, dirigez-vous vers l’outil Keyword Gap de Semrush . Ensuite, saisissez votre domaine dans le premier champ « Domaine racine ». 

Et jusqu’à quatre domaines de vos principaux concurrents ci-dessous. Ensuite, cliquez sur « Comparer ». 

Faites défiler vers le bas pour voir une liste de mots-clés. 

Cliquez sur « Manquant » pour filtrer les mots-clés pour lesquels tous vos concurrents sont actuellement classés et vous ne l’êtes pas. 

Utilisez la colonne KD% (difficulté des mots clés) pour trier les mots clés à volume plus élevé et pour lesquels il est également plus facile de classer. 

Donnez la priorité à ces mots-clés dans votre stratégie de contenu. 

5. Créer des actifs pouvant être liés

Un actif pouvant être lié est un élément de contenu qui a tendance à générer naturellement des backlinks . (Et les backlinks de haute qualité sont parfaits pour le référencement.)

Des exemples d’actifs pouvant être liés incluent des recherches originales, des études de cas et des guides approfondis. 

Mais savoir quel format de contenu choisir pour un actif pouvant être lié peut être délicat. 

Une tactique efficace consiste à voir à quoi les gens de votre secteur sont déjà liés. 

Commencez par examiner les profils de backlinks de vos concurrents.

Accédez à l’outil Backlink Analytics de Semrush , saisissez l’un des domaines de vos concurrents et cliquez sur « Analyser ». 

Ensuite, cliquez sur l’onglet « Pages indexées ». Ce sont les pages avec le plus de backlinks. 

Répétez ce processus pour vos principaux concurrents. Et recherchez des modèles dans les pages liées en haut. 

Par exemple:

• Écrivent-ils sur des sujets controversés ?
• Leur format est-il plus court ou plus long ?
• Utilisent-ils beaucoup d’images et de vidéos ou simplement du texte ?

Utilisez les réponses à ces questions comme guide pour votre stratégie de contenu. Par exemple, si les personnes de votre niche ont tendance à partager des listes, créez-en une. 

Assurez-vous simplement de créer un contenu meilleur que celui de vos concurrents. Les gens sont donc plus susceptibles de créer un lien vers vous.

6. Optimiser les titres, les balises de titre et les méta descriptions

Lorsqu’ils consultent les SERP, les gens voient d’abord la balise de titre et la méta description d’une page.

Et une fois sur la page, ils scanneront probablement les titres avant de lire le contenu. 

Ce qui signifie:

L’optimisation de ces éléments de référencement sur la page peut améliorer votre taux de clics organique (CTR) et votre expérience utilisateur.

Remarque : Google peut modifier votre titre ou votre méta description sur la SERP en fonction de la requête de l’utilisateur. Ou coupez-les s’ils sont trop longs.

Cependant, il est toujours important d’optimiser les deux car ils peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur votre résultat.

Voici quelques bonnes pratiques pour vos balises de titre, méta descriptions et titres :

Balises de titre

• Assurez-vous que chaque page a une balise de titre unique qui inclut le mot-clé cible
• Gardez les balises de titre de moins de 55 à 60 caractères. (Google supprimera les plus longs.)
• Décrivez avec précision le contenu pour satisfaire l’intention de recherche. Les utilisateurs rebondiront si le contenu ne correspond pas à leurs attentes.

Méta-descriptions

• Incluez toujours le mot-clé cible de la page. Les méta descriptions n’ont pas d’impact direct sur les classements, mais elles peuvent avoir un impact sur la décision de clic d’un utilisateur.
• Incluez des appels à l’action (CTA) pour inciter les utilisateurs à cliquer
• Gardez les méta descriptions de moins de 120 caractères. (Google les coupe après ce point sur mobile.)
• Décrivez avec précision la page Web : la méta description de chaque page doit être unique

Titres

• Écrivez des balises H1 descriptives . Ils aident les moteurs de recherche (et les utilisateurs) à connaître votre page et son contenu.
• Assurez-vous que chaque page importante a une balise H1 unique
• Utilisez vos titres pour créer une hiérarchie et une structure

L’optimisation est importante. Mais il en va de même pour la vérification régulière des erreurs sur votre site. 

Vous pouvez le faire avec un outil comme Site Audit de Semrush .

Entrez l’URL de votre page d’accueil et cliquez sur « Démarrer l’audit du site ».

Rendez-vous sur l’onglet « Problèmes » pour parcourir toutes les erreurs. 

Utilisez la barre de recherche pour filtrer rapidement la liste. 

Par exemple, vous pouvez taper « méta » pour voir toutes les erreurs de méta-description, « titre » pour les balises de titre et « en-tête » pour tous les titres. 

Corrigez toutes les erreurs et assurez le bon déroulement de vos efforts de rédaction SEO. 

Astuce : Lisez les instructions pour mettre en place un audit de site si vous n’avez pas déjà de projet actif.

7. Créez du contenu organisé et facile à lire

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour rechercher des réponses ou des conseils. 

Ce qui veut dire qu’ils veulent des informations rapidement. Sans passer au crible des paragraphes complexes.

Examinons quelques façons de rendre votre copie plus organisée et plus facile à lire. 

Bonne structure

Une bonne structure guide les lecteurs (et les moteurs de recherche) à travers votre contenu aussi facilement que possible. 

Chaque nouvelle section de votre page doit être reflétée par des titres H2, H3 et/ou H4. 

Les lecteurs parcourent généralement les articles avant de les lire, les titres doivent donc leur indiquer ce qu’ils vont trouver.

Comme vous pouvez le constater, les titres optimisés facilitent la recherche d’informations spécifiques :

Pensez à l’intention de recherche. Montrez au lecteur exactement ce qu’il trouvera dans chaque section. Et aidez-les à passer à la section qui est la plus importante pour eux. 

Paragraphes clairs et informatifs

Comme pour les titres, les lecteurs aiment parcourir les paragraphes pour trouver les informations dont ils ont besoin. Rapidement. 

Les grands murs de texte sont intimidants et difficiles à numériser. 

Pour lutter contre cela, écrivez de courts paragraphes et commencez par l’idée principale. En d’autres termes, utilisez la pyramide inversée du journalisme . 

Commencez par le point ou la recommandation la plus importante. Ajoutez ensuite du contexte, des exemples, des arguments, etc. 

Ce principe, également connu sous le nom de BLUF (Bottom Line Up Front), rend le contenu beaucoup plus facile à suivre et à parcourir. 

Appliquez-le au contenu du corps, ainsi qu’aux introductions et à tous les titres. 

Phrases courtes

Écrivez des phrases plus courtes. Vous ferez valoir votre point de vue plus rapidement. 

Vous facilitez une fois de plus le travail du lecteur. Et votre message plus digeste.

Vocabulaire simple

Sauf si vous écrivez sur un sujet très technique, évitez le jargon. 

Pensez comme votre lecteur : saura-t-il de quoi vous parlez si vous utilisez des termes techniques ou des acronymes ?

Utilisez des mots et des expressions plus simples autant que possible.

Voici un exemple :

Phrase avec du jargon : « Créez du contenu qui fait avancer les utilisateurs plus loin dans votre entonnoir de vente. »

Comment y remédier : « Créez du contenu qui encourage les utilisateurs à effectuer un achat. »

Les deux sont techniquement corrects. Mais la deuxième option est plus concise et plus facile à comprendre pour le lecteur moyen.

Affiner votre contenu

Lors de la rédaction pour le référencement, il est important d’affiner la lisibilité, le ton, l’intention et bien plus encore de votre copie. 

Utilisez un outil comme l’assistant de SEO Copywriting de Semrush pour ce faire.

Vous pouvez copier et coller votre texte dans l’outil pour un score de lisibilité instantané. 

L’assistant de SEO Copywriting analyse la complexité de votre texte. Et le compare à vos 10 meilleurs concurrents organiques. 

Avec cet outil, les SEO Copywriting peuvent également effectuer les opérations suivantes :

• Trouvez des phrases trop longues et difficiles à lire
• Vérifier le plagiat 
• Assurez-vous que le texte cible des mots-clés spécifiques
• Vérifiez que la copie SEO correspond au ton de votre entreprise

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8. Inclure des visuels

Utilisez des visuels tout au long de votre page : vidéos, images, graphiques, infographies, etc. 

Comme dans ce billet de blog de Backlinko :

L’utilisation d’éléments visuels peut augmenter le temps passé par un lecteur sur la page et l’inciter à partager sur les réseaux sociaux. 

Et suivez toujours les meilleures pratiques de référencement d’images . 

Par exemple:

• Utilisez des noms de fichiers descriptifs pour vos images
• Compresser les images pour réduire la taille de leur fichier
• Ajouter des données structurées d’image
• Optimiser le texte alternatif de l’image

9. Inclure des CTA (appels à l’action)

L’un des principaux objectifs de la rédaction pour le référencement est de rapprocher les utilisateurs d’une conversion (par exemple, acheter quelque chose ou remplir un formulaire).

C’est là que les CTA sont utiles. 

Vous vous souvenez de « l’intention de recherche » ? 

Un utilisateur atterrira (idéalement) sur votre page pour une raison. S’ils recherchaient du contenu informatif, vous souhaiterez peut-être qu’ils passent ensuite à une page de produit.

Utilisez les CTA pour montrer à vos utilisateurs ce qu’ils pourraient rechercher ensuite. Vous pouvez utiliser des liens simples, des boutons, des images et bien plus encore.

Comme ça:

Du point de vue de la rédaction, cela peut améliorer le taux de conversion de votre copie. Et le ROI (retour sur investissement) de votre contenu.

Du point de vue du référencement, cela peut améliorer vos pages vues, réduire le taux de rebond et envoyer des signaux d’engagement positifs aux moteurs de recherche.

Conseil de pro : étant donné que les lecteurs ne liront peut-être pas la page entière, vous devez inclure des CTA tout au long de votre copie. Mais assurez-vous de les inclure délibérément afin que votre page ne soit pas du spam. Par exemple, si vous mentionnez un produit spécifique, vous pouvez ajouter un CTA associé afin que le lecteur puisse en savoir plus.

10. Utilisez une table des matières

L’ajout d’une table des matières montre au lecteur exactement ce qu’il trouvera sur une page.

Ce qui aide à satisfaire l’intention de recherche. 

Assurez-vous que les titres décrivent clairement le sujet de chaque section. Que chaque section est approfondie mais pas écrasante.

Pensez à vos titres comme à une bande-annonce de film.

Vous voulez dire aux lecteurs de quoi parle votre article. Et gardez-les accros à la lecture. 

L’ajout d’une table des matières aide les lecteurs à confirmer s’ils ont atterri sur une page qui répond à leurs besoins.

Assurez-vous donc d’être précis et concis lorsque vous ajoutez des titres à votre table des matières.

Outils de SEO Copywriting 

En matière de rédaction, les outils de référencement peuvent vous aider avec tout ce qui précède (et plus encore). 

Voici quelques outils Semrush que vous pouvez utiliser pour vos efforts de rédaction. Plus quelques options supplémentaires pour vous aider à rédiger, éditer et suivre les performances :

Outils Semrush pour le SEO Copywriting

• Keyword Magic Tool : vous aide à trouver les meilleurs mots-clés à cibler
• Recherche de sujet : fournit de nouvelles idées de contenu et découvre ce que les gens recherchent autour de votre sujet.
• Recherche organique : montre les performances du contenu des concurrents
• Assistant de rédaction SEO : donne des recommandations de contenu et de référencement basées sur les 10 premières pages de classement pour un mot clé particulier.
• On Page SEO Checker : vous aide à surveiller et auditer le contenu publié
• Modèle de contenu SEO : donne des recommandations SEO pour votre futur contenu basées sur les 10 principaux concurrents

Autres outils SEO Copywriting et de suivi des performances

• Google Search Console et Google Analytics pour suivre les performances des pages
• Google Trends et AlsoDemandé pour trouver des sujets tendances
• Grammarly et l’ application Hemingway pour l’édition en temps réel
• URL courte ou Bitly pour évaluer les performances du partage sur les réseaux sociaux
• Canva pour des graphiques personnalisés
• Unsplash , Flickr ou Pixabay pour des images libres de droits
• Google Docs et Google Sheets pour faciliter la collaboration en équipe lors de la rédaction

Continue d’apprendre 

Si vous suivez les étapes ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour créer un contenu de haute qualité.

Pendant que vous écrivez, continuez à utiliser des outils utiles tels que l’ assistant de SEO Copywriting pour vous assurer que votre copie est facile à lire, optimisée pour le référencement et originale.

Prêt à plonger plus profondément ? 

Nous vous recommandons de lire ce qui suit pour en savoir plus sur la création de contenu et la stratégie :

Autres ressources

• SEO d’images et balise Alt : 10 astuces d’optimisation des images
• Mobile-First Indexing : Définition et meilleures pratiques
• Hreflang : Comment définir et implémenter

SEO Copywriting : FAQ