Qu’est-ce qu’une recherche sans clic ?
Une recherche sans clic se produit lorsque la recherche d’un utilisateur affiche un résultat qui répond directement à la requête sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). L’utilisateur n’a donc pas besoin de cliquer sur un lien.
Vous verrez souvent ces résultats sur Google pour des questions sur des faits de base, des mises à jour météorologiques, des conversions d’heure et des formules mathématiques.
Par exemple, voici à quoi cela pourrait ressembler si vous recherchez « quel âge a Tom Cruise ».
Il y a une réponse instantanée en haut, un bloc « Les gens demandent aussi » (PAA) juste en dessous de la réponse et un panneau de connaissances (une boîte d’informations résumant les détails clés sur l’entité recherchée) sur la droite.
Comme vous pouvez le constater, vous n’avez pas besoin de cliquer sur l’un des résultats de recherche pour obtenir une réponse à votre question. Il s’agit d’une recherche sans clic.
Quel est l’impact des recherches sans clic sur le SEO ?
Les recherches sans clic ne sont pas aussi répandues qu’on pourrait le penser et peuvent améliorer la visibilité de votre marque. Mais elles peuvent entraîner une diminution du trafic Web.
Selon l’étude Zero-Clicks de SemRush, seulement 25,6 % des recherches sur ordinateur et 17,3 % des recherches sur mobile génèrent zéro clic. Et ce chiffre n’est pas très significatif.
De plus, apparaître dans ces résultats peut également permettre à votre marque d’apparaître plus en évidence sur la SERP qu’elle ne le serait autrement. Cela vous permet de vous faire connaître de nouveaux publics. Et peut conduire à davantage de recherches de marque par la suite.
Mais les recherches sans clic peuvent néanmoins avoir un impact négatif sur votre référencement dans certains cas. En effet, un classement en haut de la SERP ne suffit pas toujours à générer du trafic immédiat vers votre site à partir de ces recherches.
Et cela signifie que vous devez évaluer si un mot clé déclenche des fonctionnalités des SERP (des résultats spéciaux qui se démarquent des listes de recherche traditionnelles) pour comprendre si le cibler peut vraiment vous être bénéfique.
Imaginons que vous effectuez une recherche de mots clés avec l’outil Keyword Magic.
Vous remarquerez peut-être un mot-clé qui déclenche de nombreuses fonctionnalités SERP. Y compris un panneau de connaissances.
Dans ce cas, ce n’est probablement pas le meilleur mot-clé à cibler. En effet, le panneau de connaissances fournit un aperçu complet qui donne aux chercheurs toutes les informations dont ils ont besoin sur le sujet.
Même si vous êtes bien classé pour ce type de mot-clé, il est peu probable qu’il génère de nombreux clics vers votre site Web.
Ciblez plutôt des mots-clés avec un potentiel de clics plus élevé (nous y reviendrons plus tard). Et vous obtiendrez probablement un meilleur retour sur investissement.
Types de résultats de recherche sans clic
Les résultats de recherche sans clic incluent plusieurs types de fonctionnalités SERP qui fournissent des réponses immédiates.
Explorons-les :
Extrait enrichi
Un extrait enrichis est un bloc de texte en haut des résultats de recherche de Google conçu pour répondre rapidement à la question d’un utilisateur.
Les informations sont extraites directement de la page Web. Et incluent le titre et l’URL de la page.
Comme ça:
Ce type de résultat peut être une recherche sans clic, car il fournit la réponse directement sur la page de recherche. Cela signifie que le chercheur n’a peut-être pas besoin de cliquer sur le lien pour obtenir des informations supplémentaires.
Par exemple, les extraits en vedette peuvent inclure des instructions étape par étape ou même une vidéo directement dans les résultats de recherche. Cela permet aux utilisateurs d’obtenir immédiatement toutes les informations qu’ils souhaitent.
Comme ça:
Cela dit, un extrait de contenu sur un sujet complexe pourrait réellement inciter les lecteurs à cliquer sur le résultat. Ils pourront ainsi obtenir tous les détails qu’ils recherchent.
Conseil
Vous pouvez rapidement voir si des mots clés déclenchent des extraits en vedette (ou toute autre fonctionnalité SERP) avec les filtres avancés de Keyword Magic Tool de SemRush
Boîte de réponse directe
Une boîte de réponse directe est une boîte située en haut des résultats de recherche de Google qui fournit une réponse rapide à une question simple. Et elle n’inclut pas de lien.
Voici à quoi cela peut ressembler :
Les mots clés qui déclenchent cette fonctionnalité SERP sont souvent des recherches sans clic. En effet, la question est si directe et la réponse si simple qu’un utilisateur a rarement besoin de cliquer sur un résultat de recherche traditionnel.
Présentation de l’IA
Un aperçu de l’IA est un résumé qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche de Google. Il utilise l’IA pour combiner des informations provenant de plusieurs sources sur le Web dans une explication courte et lisible.
Bien que la présentation de l’IA comprenne des liens vers des sources d’information, les résumés satisfont souvent la requête de l’utilisateur avec un texte de présentation facile à digérer.
Par conséquent, les aperçus de l’IA conduisent souvent à des recherches sans clic.
Panneau de connaissances
Un panneau de connaissances est une boîte d’informations qui apparaît sur le côté droit des résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent une entité (personne, lieu, organisation ou chose).
Il fournit un résumé des informations sur l’entité en fonction de la compréhension du sujet par Google. Il peut inclure des faits, des images, des liens et d’autres détails pertinents.
Comme ça:
Les SERP avec des panneaux de connaissances peuvent entraîner des recherches sans clic, car Google fournit immédiatement de nombreuses informations fiables. Les utilisateurs peuvent donc obtenir tout ce dont ils ont besoin sans visiter un autre site Web.
Mais avoir un panneau de connaissances pour votre entreprise peut augmenter votre visibilité et votre autorité sur Google. Et pourrait générer plus de trafic vers votre site.
Pack local
Un pack local (ou pack de cartes) est une fonctionnalité SERP de Google qui affiche une carte et une liste d’entreprises locales correspondant à la requête de l’utilisateur. Et il apparaît lorsque quelqu’un effectue une recherche basée sur la localisation.
Ils incluent généralement des informations importantes telles que les heures d’ouverture, l’adresse et les notes de chaque entreprise.
Voici à quoi cela peut ressembler :
Ces types de résultats de recherche ne génèrent généralement pas de clics, car ils fournissent des informations immédiates et claires sur une entreprise.
Les gens demandent aussi
La case “Les gens demandent aussi” est une fonctionnalité SERP de Google qui affiche une liste de questions liées à la requête de l’utilisateur. Et si vous cliquez sur une question, elle s’agrandira pour afficher une brève réponse et un lien vers la source.
Comme ça:
Les requêtes qui déclenchent les cases PAA sont souvent des recherches sans clic en raison de la profondeur et de l’étendue des informations fournies.
Google génère davantage de questions connexes à chaque fois que vous cliquez sur l’une d’elles. Cela signifie que les utilisateurs peuvent probablement obtenir toutes les réponses dont ils ont besoin grâce à cette fonctionnalité.
Mais apparaître dans les réponses aux questions fréquemment posées peut être bénéfique pour générer de la notoriété de marque. Surtout si vous apparaissez dans plusieurs d’entre elles.
Comment optimiser pour le paysage zéro clic
Les recherches sans clic ne sont pas forcément synonymes de résultats SEO négatifs. Et elles peuvent même ne pas être des recherches sans clic si vous savez comment les optimiser.
Voici comment:
1. Ciblez les bons mots-clés
Il est généralement préférable de se concentrer sur les mots clés qui déclenchent le pack local, les extraits en vedette et les boîtes PAA (et non les boîtes de réponse directe ou les panneaux de connaissances). En effet, ces fonctionnalités SERP sont plus susceptibles de générer des clics et d’accroître la notoriété de votre marque.
Alors, faites très attention aux fonctionnalités SERP que les mots-clés déclenchent lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés. Pour déterminer si le ciblage d’un mot-clé particulier en vaut la peine.
Vous pouvez facilement le trouver dans la colonne « Fonctionnalités SERP » dans l’outil Keyword Magic.
Vous pouvez également utiliser le menu déroulant « Filtres avancés » pour choisir les fonctionnalités des SERP que vous souhaitez inclure ou exclure de la liste.
Ainsi:
Vous pouvez également analyser le SERP pour un mot-clé spécifique à l’aide de Keyword Overview.
Vous verrez un résumé des fonctionnalités des SERP déclenchées. Et vous pouvez cliquer sur « Afficher la SERP » pour voir un aperçu de la page telle qu’elle apparaissait le jour de la collecte de la base de données.
2. Ciblez les extraits enrichis
Le classement d’un extrait enrichi rend votre résultat de recherche plus visible, fait baisser la concurrence et peut augmenter la probabilité de clics. Et cela indique que Google considère votre contenu comme crédible et digne de confiance.
Pour cibler un extrait enrichi, utilisez un titre pour la question à laquelle vous répondez. Et fournissez une réponse claire et concise qui utilise une syntaxe similaire à celle affichée par l’extrait actuel.
Vous pouvez également cibler d’autres types d’extraits enrichi en fournissant ce que Google propose actuellement.
Par exemple, vous devez inclure un tableau dans votre contenu si Google affiche un extrait de tableau comme celui-ci :
Et si Google affiche un extrait de liste, incluez une liste correctement structurée dans votre article.
Ensuite, une bonne pratique SEO consiste à suivre vos classements. Dans ce cas, vos extraits enrichis.
Vous pouvez facilement le faire avec l’outil de suivi de position.
Une fois votre projet de suivi configuré, accédez à l’onglet « Extraits enrichis».
Vous verrez combien de vos pages sont classées pour les extraits en vedette :
Et quels mots-clés déclenchent des extraits en vedette pour lesquels vous n’êtes pas encore classé :
Suivez la progression de vos extraits en vedette avec l’outil de suivi de position Essai gratuit →
3. Créez du contenu qui répond aux questions des utilisateurs
Créer du contenu qui répond à l’intention de recherche des utilisateurs (la raison derrière la recherche d’un utilisateur) avec des réponses claires peut améliorer vos chances d’apparaître dans les extraits en vedette et les boîtes PAA. Pour augmenter votre visibilité et gagner plus de trafic sur le long terme.
Pour ce faire, commencez par trouver les questions liées à votre mot-clé cible que les gens se posent.
Vous pouvez facilement le faire avec Keyword Overview.
Saisissez votre mot-clé cible et explorez la colonne « Questions » sous le widget « Idées de mots-clés ».
Ce sont tous des mots-clés basés sur des questions qui contiennent votre mot-clé de départ.
Cliquez ensuite sur « Afficher la SERP » dans la section « Analyse SERP » pour voir un aperçu des résultats de recherche.
Vérifiez s’il y a une boîte PAA. Et notez les questions.
Vous pouvez désormais créer une section FAQ sur votre page contenant les questions que vous avez notées.
Comme ça:
Assurez-vous d’utiliser des titres clairs et de fournir des réponses courtes et directes pour chaque question. Cela augmente vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Obtenez des mesures de mots clés et des résultats SERP pour n’importe quel mot clé avec aperçu des mots-clés
4. Améliorer la lisibilité du contenu
En facilitant la compréhension de votre contenu par les utilisateurs et les moteurs de recherche, vous améliorez vos chances d’apparaître dans tous les résultats de recherche. Cela inclut les fonctionnalités SERP généralement associées aux recherches sans clic.
Comment peux-tu faire ça?
Divisez votre contenu en phrases et paragraphes courts. Utilisez des sous-titres, des puces et des éléments visuels. Et écrivez en utilisant la voix active.
Vous pouvez mesurer la lisibilité de n’importe quel contenu à l’aide de l’assistant de rédaction SEO.
L’outil vous indiquera à quel point il est facile de lire et de comprendre votre texte.
Et il mettra en évidence les mots ou les phrases que vous pourriez réécrire pour améliorer la lisibilité.
Comme ça:
5. Implémenter les balises de schéma
Les balises de schéma (également appelé données structurées) est un code que vous pouvez ajouter à vos pages Web pour aider les moteurs de recherche à mieux les comprendre. Il vous aide à vous classer pour des requêtes de recherche plus pertinentes et à améliorer l’affichage de votre page dans les résultats de recherche.
Par exemple, voici à quoi peut ressembler une page produit avec un schéma dans les résultats de recherche :
Par rapport à ce à quoi ils peuvent ressembler sans schéma :
Les pages contenant des données structurées sur les produits se démarquent clairement.
Bien qu’il existe des tonnes de types de balises de schéma différents que vous pouvez utiliser, incluez uniquement ceux qui correspondent à votre contenu.
Ensuite, assurez-vous de tester votre balisage de schéma.
Vous pouvez utiliser l’outil de test de résultats enrichis de Google pour évaluer une seule page.
Ou la section « Marquage » dans Audit de site pour tester l’intégralité de votre site à la recherche de problèmes de balisage de schéma.
6. Utilisez le référencement local
Le référencement local consiste à améliorer votre présence en ligne pour accroître votre visibilité et votre trafic. Il peut également vous aider à sécuriser un panneau de connaissances, un placement dans un pack local et même un extrait de code pour les recherches locales.
Commencez par optimiser votre profil Google Business (GBP) avec des informations telles que l’emplacement, les horaires d’ouverture, les coordonnées, les photos, etc.
Assurez-vous également que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) sont exacts dans d’autres listes et annuaires en ligne. En effet, Google utilise la cohérence des informations de liste pour évaluer votre crédibilité.
Vous pouvez facilement vérifier vos listes locales et distribuer vos informations précises aux annuaires les plus fiables grâce à l’outil de gestion des listes .
Pour commencer, entrez le nom de votre entreprise et sélectionnez-le dans la liste qui apparaît.
Vous verrez un rapport de vos annonces, des annonces à corriger et de la note moyenne par étoiles.
De plus, vous verrez toutes vos annonces avec des erreurs spécifiques comme une mauvaise adresse, un mauvais numéro de téléphone, etc.
Comme ça:
Si vous disposez d’un abonnement payant, vous pouvez diffuser automatiquement vos informations à des dizaines d’annonces.
Ensuite, laissez l’outil distribuer automatiquement et maintenir vos citations NAP cohérentes partout.
Surveillez vos performances et adaptez votre stratégie
Dans le monde des recherches sans clic, le référencement consiste à gagner en visibilité aux bons endroits.
Un outil comme Position Tracking peut vous aider à suivre le classement de vos mots clés et à voir si ces termes déclenchent des fonctionnalités SERP. Et lesquelles.
Vous pouvez ensuite appliquer les conseils ci-dessus pour adapter votre stratégie SEO et améliorer les performances.
Surveillez de près les performances des mots clés avec l’outil de suivi de position
Autres ressources
- 11 Erreurs de liens internes et comment les corriger
- Guide complet du SEO mobile : 8 astuces et bonnes pratiques
- Réseaux de diffusion de contenu (CDN) : Guide du débutant
- Google PageSpeed Insights : Définition et comment améliorer votre score
Recherches sans clic : FAQ
Qu’est-ce qu’une recherche sans-clic ?
Que sont les résultats sans-clic et que signifient-ils pour le référencement …
Qu’est-ce qu’une recherche zéro-clic ? L’expression “résultats sans clic” fait référence à tout résultat que Google affiche sans vous envoyer vers un site web spécifique. Par exemple, si vous recherchez l’âge de votre célébrité préférée, Google vous donnera la réponse sans que vous ayez à cliquer sur un site web.
Traduit avec DeepL.com (version gratuite)
Comment éviter les recherches “sans clic” ?
Soyez vigilant et prêtez attention à la page de résultats de la recherche. Soyez attentif aux extraits présentés, aux panels de connaissances et aux réponses directes, car ce sont des indicateurs courants de résultats “zéro clic”. Deuxièmement, envisagez d’affiner votre requête de recherche pour qu’elle soit plus spécifique et plus ciblée afin d’éviter de déclencher des résultats “zéro clic”.
Qu’est-ce que la recherche zéro-clic ?
On parle de recherche zéro clic lorsqu’un SERP affiche la réponse à la requête d’un utilisateur en haut de la page, sans qu’il y ait de clic.
Quel est le pourcentage de recherches sans clic ?
Les recherches sans clic sont des requêtes effectuées dans des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yandex qui ne vous renvoient pas vers un site web tiers à partir d’un résultat de recherche organique. Environ 50 % des recherches se terminent actuellement sans clic sur un résultat de recherche organique.
Comment optimiser les recherches sans clic ?
Veillez à ce que les réponses à la FAQ soient concises et comprennent des mots-clés basés sur la question. Formulez le contenu de manière à énoncer la question en sous-titre, puis fournissez une réponse informative d’un paragraphe pour l’extrait de la FAQ. La réponse doit inciter les internautes à cliquer sur votre site web pour obtenir des informations plus détaillées.
