Qu’est-ce que le taux de rebond ?
Le taux de rebond est une mesure qui mesure le pourcentage de sessions non engagées sur votre site Web ou votre application. Cela signifie que la session n’a pas duré plus de 10 secondes, n’a pas déclenché d’événement de conversion ou n’a pas inclus une deuxième page vue ou une deuxième vue d’écran.
Cela peut vous aider à comprendre dans quelle mesure votre site ou votre application attire et fidélise les utilisateurs. Et si cela correspond à leurs attentes et à leurs besoins.
Apprenons-en davantage sur les taux de rebond et comment les améliorer.
Taux de rebond par rapport au taux de sortie
Le taux de sortie est le pourcentage de sessions qui se terminent sur une page ou un écran particulier. Et est égal au nombre de sorties divisé par le nombre de séances.
Disons qu’un visiteur atterrit sur un article de votre blog.
Ensuite, ils cliquent sur un lien interne et atterrissent sur un autre article. Et après avoir lu ce deuxième article, ils ferment leur navigateur.
Ce n’est pas un rebond.
Mais comme le visiteur a quitté votre site avec le deuxième article, cela augmentera le taux de sortie de cette page.
Le taux de rebond , quant à lui, est le pourcentage de sessions non engagées qui commencent et se terminent sur la même page.
Par exemple, un visiteur atterrit sur un article de votre blog. Et puis ils ferment leur navigateur cinq secondes plus tard.
C’est un rebond. Et cela augmentera le taux de rebond de cette page.
Ainsi, tous les rebonds sont des sorties. Mais toutes les sorties ne sont pas des rebonds.
Comment le taux de rebond est-il calculé ?
Le taux de rebond est calculé en divisant le nombre de sessions non engagées par le nombre total de sessions.
Taux de rebond = # sessions non engagées / nombre total de sessions
Cela signifie également que le taux de rebond est l’inverse du taux d’engagement.
Ainsi, si votre site a un taux d’engagement de 70 %, alors votre taux de rebond est de 30 %.
Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?
Un bon taux de rebond est d’environ 40 % ou moins. Et un taux de rebond de 60 % ou plus peut être une indication que vous devez évaluer le contenu de votre page et le rendre plus utile et plus attrayant pour les utilisateurs.
Un rapport de Databox confirme ces chiffres.
Même si vous souhaitez que votre taux de rebond soit aussi bas que possible, les taux de rebond peuvent également varier en fonction du secteur, du type de page et même de la saisonnalité.
Par exemple, voici quelques références de taux de rebond pour différents secteurs trouvés par le rapport Databox :
| Taux de rebond moyen | Industrie |
| 27,92% | Vêtements et chaussures |
| 49,47% | Services-conseils et services professionnels |
| 42,4% | Éducation |
| 38,65% | Santé et bien-être |
| 48,24% | SaaS |
Pour résumer, votre question ne devrait pas être : Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?
Vous devriez plutôt vous demander :
- Comment le taux de rebond de mon site Web se compare-t-il aux références du secteur ?
- Comment les taux de rebond de mes pages Web se comparent-ils ?
- Comment les taux de rebond de mes campagnes se comparent-ils ?
- Comment mes taux de rebond ont-ils évolué au fil du temps ?
Le taux de rebond affecte-t-il le référencement ?
Le taux de rebond n’est pas un facteur de classement Google confirmé.
C’est juste une métrique. Et Google l’a répété à plusieurs reprises n’influence pas directement les classements.
Mais vous devriez faire de votre mieux pour améliorer votre taux de rebond.
Pourquoi?
Un taux de rebond élevé est souvent le symptôme d’une faiblesse d’autres facteurs de référencement et d’expérience utilisateur tels que :
- Vitesse de chargement lente
- Conception de pages Web de mauvaise qualité
- Une inadéquation entre le contenu et les mots-clés
- Mauvaise optimisation mobile
Lorsque quelqu’un « corrige » votre taux de rebond, il résout généralement l’un de ces problèmes.
De plus, un taux de rebond inférieur indique généralement que votre contenu est attrayant et utile.
Et Google s’en soucie vraiment.
Conseil
Utilisez On Page SEO Checker pour détecter rapidement les problèmes liés au contenu de votre page Web qui peuvent affecter négativement votre taux de rebond, l’expérience utilisateur et vos performances globales de référencement.
Rechercher et résoudre les problèmes de taux de rebond et de référencement
avec le vérificateur de référencement sur la page
Comment trouver le taux de rebond dans Google Analytics
Par défaut, la plupart des rapports de Google Analytics n’incluent pas le taux de rebond. Mais vous pouvez personnaliser les rapports et les ajouter.
Voici comment:
Dans le tableau de bord, rendez-vous dans l’onglet « Rapports » (à gauche).
Cliquez ensuite sur « Engagement » puis sur « Pages et écrans ».
Ensuite, utilisez l’icône en forme de crayon dans la partie supérieure droite de votre écran pour personnaliser le rapport.
Comme ça:
Une barre latérale devrait apparaître à droite de l’icône.
Dans cette barre latérale, sélectionnez « Métriques ».
Cette barre latérale affiche les métriques par défaut incluses dans le rapport « Pages et écrans ».
Cliquez sur « Ajouter une métrique » tout en bas.
Et sélectionnez « Taux de rebond ».
Cliquez et faites glisser les six points à côté du « Taux de rebond » pour le déplacer vers le haut afin qu’il soit l’une des premières colonnes.
Ensuite, cliquez sur « Appliquer ».
Le taux de rebond est désormais inclus dans le rapport. Alors, cliquez sur « Enregistrer ».
Vous avez personnalisé avec succès le rapport standard pour inclure le taux de rebond.
Comment réduire le taux de rebond
Voici six façons d’améliorer votre expérience utilisateur, votre engagement et, en fin de compte, vos taux de rebond.
Donnez à l’utilisateur ce qu’il veut voir
Vos pages doivent donner aux chercheurs ce qu’ils recherchent. Ils doivent satisfaire l’intention de recherche (l’objectif principal d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche).
Sinon, les utilisateurs vont rebondir vers la page de résultats du moteur de recherche ( SERP ).
Un moyen rapide de trouver l’intention d’un mot clé consiste à utiliser l’outil Présentation des mots clés .
Cela devrait vous donner une idée du type de contenu que vous devez créer.
Par exemple, si l’intention est informative, vous devriez probablement rédiger un article de blog qui répond aux questions de l’utilisateur.
Mais cela ne suffit pas.
Vous devez également vous assurer que votre balise de titre (HTML qui indique aux moteurs de recherche quel est le titre de la page) et votre méta description (HTML qui résume brièvement la page) définissent les bonnes attentes pour votre page.
Ces deux éléments peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Ce sont donc souvent les premiers éléments que voient les chercheurs avant de cliquer sur votre page.
Ils doivent indiquer aux chercheurs de quoi parle votre page et pourquoi ils devraient la visiter.
Et une fois qu’ils arrivent sur votre page, le H1 (titre de la page principale) et le contenu de la page doivent s’aligner sur ces attentes.
Pour vous assurer que vos pages sont optimisées, essayez On Page SEO Checker.
Il analysera vos pages et vous indiquera ce que vous pouvez faire pour optimiser vos pages et pourquoi vous devriez le faire.
C’est ainsi que vous donnez à l’utilisateur ce qu’il veut voir. Pour réduire votre taux de rebond.
Améliorer la vitesse de chargement des pages
La vitesse de la page peut faire ou défaire l’expérience utilisateur. Parce que plus le temps de chargement d’une page augmente, plus la probabilité que quelqu’un rebondisse augmente.
Vous pouvez utiliser le rapport « Performances du site » dans l’ outil d’audit de site pour obtenir un aperçu des mesures de vitesse de votre site Web.
Ainsi:
Vous aurez un aperçu des problèmes qui entraînent des temps de chargement lents.
Et des conseils pratiques sur la façon de les résoudre.
Le rapport vous donnera des recommandations spécifiques.
Par exemple, il indique s’il existe des pages non compressées sur votre site.
En cliquant sur le lien « Pourquoi et comment y remédier », une fenêtre contextuelle s’ouvrira vous informant de l’erreur et de la manière d’y remédier.
Ainsi:
Pour activer la compression sur vos pages Web, téléchargez un plugin comme PageSpeed Ninja .
Vous pouvez également télécharger un compresseur d’image comme TinyPNG pour réduire la taille de vos images.
Améliorez la vitesse de chargement de votre page avec l’outil d’audit de site
Optimiser l’expérience utilisateur mobile
Le trafic mobile représente plus de la moitié de tout le trafic Web dans le monde. Cela signifie que si vous souhaitez avoir un faible taux de rebond, votre site doit fonctionner très bien sur les téléphones et les tablettes.
Cela inclut une navigation intuitive, de grandes polices et un design réactif.
Voici comment y parvenir.
Tout d’abord, voyez les performances de votre site sur les appareils mobiles.
Une façon de vérifier rapidement et facilement consiste à utiliser l’outil PageSpeed Insights de Google et à sélectionner « Mobile ».
Il fournira un score de performance global et des suggestions pour rendre vos pages plus rapides.
Vous pouvez également utiliser Google Chrome pour voir à quoi ressemble réellement votre page sur mobile.
Il s’agit d’un test simple et rapide, utile lorsque vous créez un site. Ou vous souhaitez voir à quoi ressemble votre site sur mobile à tout moment.
Pour ce faire, accédez à la page que vous souhaitez vérifier et cliquez avec le bouton droit n’importe où. Appuyez ensuite sur « Inspecter ».
La fenêtre d’inspection apparaîtra à droite ou en bas de votre page.
Cliquez sur l’icône de l’appareil mobile dans cette fenêtre.
Si vous souhaitez voir à quoi ressemble votre page sur différents appareils, vous pouvez modifier la taille de votre écran.
Utilisez simplement le menu déroulant « Responsive » situé dans le coin supérieur gauche de votre fenêtre.
Pour revenir à votre écran normal, cliquez sur le « X » dans le coin supérieur droit.
Utiliser délibérément les liens internes
Si vous souhaitez empêcher les visiteurs de rebondir sur vos pages, pensez à ajouter des liens internes vers d’autres contenus de votre site.
Surtout sur les articles de blog.
En créant un lien vers des publications et des articles connexes dans le corps du texte, vous offrez à quelqu’un la possibilité de cliquer et de lire d’autres publications.
Une autre excellente façon d’y parvenir est d’ajouter une section « articles connexes » à la fin de vos articles.
De cette façon, vous donnez aux visiteurs quelque chose à faire après avoir lu votre message. Au lieu de rebondir.
Les liens internes sont également cruciaux pour le succès du référencement car ils :
- Aidez Google à trouver et à comprendre les pages de votre site
- Aidez Google à comprendre la relation entre vos pages
- Aidez à distribuer l’autorité de classement sur votre site
Rendez votre contenu facile à lire
Les visiteurs Web sont pressés d’apprendre quelque chose. Ils recherchent les informations qu’ils souhaitent.
Ce qui signifie:
S’ils ne trouvent pas rapidement ce qu’ils veulent , vous vous retrouverez avec un taux de rebond élevé.
Voici quelques façons de rendre votre contenu facile à lire :
- Utilisez des sous-titres . Les en-têtes divisent votre contenu en sections compréhensibles. Et permettez aux lecteurs de parcourir et de comprendre très facilement votre contenu.
- Utilisez un espace blanc . Donnez de l’espace à votre contenu en utilisant beaucoup d’espace blanc autour de votre texte. Comme ça:
- Utilisez des paragraphes et des phrases courtes . Divisez les paragraphes en morceaux d’une à deux phrases. Et essayez de n’écrire qu’une seule idée par paragraphe.
Pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour la lisibilité, utilisez le SEO Writing Assistant.
Vous obtiendrez un score de « lisibilité », une liste de problèmes et des recommandations sur la manière de vous améliorer.
Comme ça:
Rendez votre contenu facile à lire avec l’assistant de rédaction SEO
Utiliser une table des matières
Une table des matières montre au lecteur qu’il obtiendra exactement ce qu’il recherche (intention de recherche). Et leur permet de passer aux sections qui sont les plus importantes pour eux.
Si vous rendez ces deux choses aussi simples que possible pour les visiteurs, ils seront moins susceptibles de rebondir.
Disons que vous arrivez sur cette page :
C’est un bon guide.
Mais il est vraiment difficile de trouver un conseil ou une étape spécifique.
Alors que dans ce guide, vous pouvez trouver instantanément ce que vous cherchez.
Conseil de pro
Rendez la table des matières attrayante. Comme une bande-annonce de film pour un film. Considérez-le comme un argument de vente pour inciter les gens à continuer à lire l’article.
Ne vous arrêtez pas au taux de rebond
Le taux de rebond est une mesure importante qui vous indique à quel point vos pages sont attrayantes et pertinentes pour vos visiteurs.
Mais ce n’est pas le seul.
Il existe de nombreux autres facteurs qui affectent les performances de votre site : sémantique, backlinks, fonctionnalités SERP, utilisation des mots clés, etc.
Et un outil comme On Page SEO Checker peut vous donner des conseils pratiques sur la façon de les améliorer tous.
Les idées d’optimisation de l’outil sont basées sur vos 10 principaux concurrents pour chacun de vos mots-clés cibles.
Ce qui signifie que vous serez sur la bonne voie pour battre et surpasser vos concurrents.
Taux de rebond : FAQ
Quel est le bon taux de rebond ?
Le taux de rebond en quelques chiffres à viser
Inférieur à 40%, il est considéré comme excellent. Entre 40% et 55%, il est bon. Entre 55-65%, il est moyen, des actions sur le site peuvent permettre de baisser ce taux. Si votre taux de rebond est supérieur à 90% ou inférieur à 20% il est considéré comme très mauvais.
Pourquoi le taux de rebond est élevé ?
Si votre taux de rebond est élevé, cela peut signifier que les visiteurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur votre site, ou que le contenu n’a pas répondu à leurs attentes. Il peut vous aider à identifier des problèmes avec votre site, des pages manquantes ou des problèmes techniques avec votre site.
Comment on calcule le taux de rebond ?
Comment calculer le taux de rebond ? Le taux de rebond se calcule en divisant le nombre de visiteurs n’ayant visité qu’une seule page d’un site web par le nombre total de visiteurs de ce même site web.
C’est quoi le taux de rebond Google Analytics ?
Le taux de rebond correspond au nombre de sessions avec consultation d’une seule page divisé par l’ensemble des sessions, ou au pourcentage de l’ensemble des sessions sur votre site au cours desquelles les utilisateurs n’ont accédé qu’à une seule page et n’ont déclenché qu’une seule demande au niveau du serveur …
