SEO technique : Définition, bases et bonnes pratiques

Définition SEO technique

Le SEO technique (référencement technique) consiste à améliorer votre site Web pour permettre aux moteurs de recherche de trouver, de comprendre et de stocker plus facilement votre contenu. 

Cela implique également des facteurs d’expérience utilisateur. Par exemple, rendre votre site Web plus rapide et plus facile à utiliser sur les appareils mobiles.

Bien fait, le SEO technique (référencement technique) peut augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.

Dans cet article, vous apprendrez les principes fondamentaux et les meilleures pratiques pour optimiser votre site Web pour le SEO technique (référencement technique).

Allons-y.

Importance du SEO technique

Le SEO technique (référencement technique) peut améliorer ou défaire vos performances en matière de référencement. 

Si les pages de votre site ne sont pas accessibles aux moteurs de recherche, elles n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche, quelle que soit la valeur de votre contenu.

Cela entraîne une perte de trafic vers votre site Web et des revenus potentiels pour votre entreprise.

De plus, la vitesse et la convivialité d’un site Web sont des facteurs de classement confirmés.

Si vos pages se chargent lentement, les utilisateurs risquent d’être ennuyés et de quitter votre site. De tels comportements d’utilisateurs peuvent indiquer que votre site ne crée pas une expérience utilisateur positive. En conséquence, les moteurs de recherche risquent de ne pas bien classer votre site.

Pour mieux comprendre le SEO technique (référencement technique), nous devons aborder deux processus importants : l’exploration et l’indexation.

SEO technique : Comprendre l’exploration et comment l’optimiser

L’exploration est un élément essentiel du fonctionnement des moteurs de recherche. 

L’exploration se produit lorsque les moteurs de recherche suivent des liens sur des pages qu’ils connaissent déjà pour trouver des pages qu’ils n’ont jamais vues auparavant.

Par exemple, chaque fois que nous publions de nouveaux articles de blog, nous les ajoutons à notre page de blog principale.

Ainsi, la prochaine fois qu’un moteur de recherche explorera notre page de blog, il verra les liens récemment ajoutés vers de nouveaux articles de blog.

Et c’est l’une des façons dont Google découvre nos nouveaux articles de blog.

Il existe plusieurs façons de garantir que vos pages sont accessibles aux moteurs de recherche :

Créer une architecture de site optimisée pour le référencement

L’architecture du site (également appelée structure du site) est la manière dont les pages sont liées entre elles au sein de votre site.

Une structure de site efficace organise les pages de manière à aider les robots d’exploration à trouver le contenu de votre site Web rapidement et facilement.

Assurez-vous donc que toutes les pages se trouvent à quelques clics de votre page d’accueil lors de la structuration de votre site.

Comme ça:

Dans la structure du site ci-dessus, toutes les pages sont organisées selon une hiérarchie logique.

La page d’accueil renvoie aux pages de catégories. Et les pages de catégories renvoient à des sous-pages individuelles du site.

Cette structure réduit également le nombre de pages orphelines.

Les pages orphelines sont des pages sans liens internes pointant vers elles, ce qui rend difficile (voire parfois impossible) leur recherche par les robots d’exploration et les utilisateurs.

Si vous êtes un utilisateur de Semrush, vous pouvez facilement savoir si votre site contient des pages orphelines.

Configurez un projet dans l’outil d’audit de site et explorez votre site Web.

Une fois l’analyse terminée, accédez à l’onglet « Problèmes » et recherchez « orphelin ».

L’outil indique si votre site comporte des pages orphelines. Cliquez sur le lien bleu pour voir lesquels il s’agit.

Pour résoudre le problème, ajoutez des liens internes sur les pages non orphelines qui pointent vers les pages orphelines.

Rechercher des pages orphelines avec un outil d’audit de site

Soumettez votre plan de site à Google

L’utilisation d’un plan de site XML peut aider Google à trouver vos pages Web.

Un plan de site XML est un fichier contenant une liste de pages importantes de votre site. Il permet aux moteurs de recherche de savoir quelles pages vous possédez et où les trouver.

Ceci est particulièrement important si votre site contient beaucoup de pages. Ou s’ils ne sont pas bien liés entre eux.

Votre plan de site se trouve généralement à l’une de ces deux URL :

• votresite.com/sitemap.xml
• votresite.com/sitemap_index.xml

Une fois que vous avez localisé votre plan de site, soumettez-le à Google via Google Search Console (GSC).

Note latérale

Si vous n’avez pas encore configuré GSC, lisez  ce guide pour l’activer pour votre site.

Accédez à GSC et cliquez sur « Indexation » > « Plans de site » dans la barre latérale. 

Ensuite, collez l’URL de votre plan de site dans le champ vide et cliquez sur « Soumettre ».

Une fois que Google a fini de traiter votre plan de site, vous devriez voir un message de confirmation comme celui-ci :

SEO technique : Comprendre l’indexation et comment l’optimiser

Une fois que les moteurs de recherche explorent vos pages, ils tentent ensuite d’analyser et de comprendre le contenu de ces pages.

Ensuite, le moteur de recherche stocke ces éléments de contenu dans son index de recherche, une énorme base de données contenant des milliards de pages Web.

Vos pages Web doivent être indexées par les moteurs de recherche pour apparaître dans les résultats de recherche.

Le moyen le plus simple de vérifier si vos pages sont indexées est d’effectuer une recherche par opérateur « site : ».

Par exemple, si vous souhaitez vérifier l’état de l’index de bloggerselite.com, vous saisirez « site : www.bloggerselite.com » dans le champ de recherche de Google.

Cela vous indique (approximativement) combien de pages du site Google a indexées.

Vous pouvez également vérifier si des pages individuelles sont indexées en recherchant l’URL de la page avec l’opérateur « site : ».

Il y a quelques choses que vous devez faire pour vous assurer que Google n’a pas de difficulté à indexer vos pages Web :

Utilisez la balise Noindex avec précaution

La balise « noindex » est un extrait HTML qui maintient vos pages hors de l’index de Google.

Il est placé dans la section <head> de votre page Web et ressemble à ceci :

<code><meta name="robots" content="noindex"></code>

Idéalement, vous voudriez que toutes vos pages importantes soient indexées. Utilisez donc la balise noindex uniquement lorsque vous souhaitez exclure certaines pages de l’indexation. 

Ceux-ci pourraient être :

• Pages de remerciement
• Pages de destination PPC

Pour en savoir plus sur l’utilisation des balises noindex et sur la manière d’éviter les erreurs d’implémentation courantes, lisez notre guide des  balises méta des robots.

Implémenter des balises canoniques si nécessaire

Lorsque Google trouve un contenu similaire sur plusieurs pages de votre site, il ne sait parfois pas quelles pages indexer et afficher dans les résultats de recherche. 

C’est à ce moment-là que les balises « canoniques » deviennent utiles.

La balise canonique (rel=”canonical”) identifie un lien comme étant la version originale, qui indique à Google quelle page il doit indexer et classer.

La balise est imbriquée dans le <head> d’une page en double (mais c’est une bonne idée de l’utiliser également sur la page principale) et ressemble à ceci :

<code><link rel="canonical" href="https://example.com/original-page/" /></code>

SEO technique : Bonnes pratiques

Créer une structure de site optimisée pour le référencement, soumettre votre plan de site à Google et utiliser de manière appropriée les balises noindex et canoniques devraient permettre à vos pages d’être explorées et indexées. 

Mais si vous souhaitez que votre site Web soit entièrement optimisé pour le SEO technique (référencement technique), tenez compte de ces bonnes pratiques.

Utilisez HTTPS

Le protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTPS) est une version sécurisée du protocole de transfert hypertexte (HTTP).

Il permet de protéger les informations sensibles des utilisateurs telles que les mots de passe et les détails de la carte de crédit contre toute compromission.

Et c’est un signal de classement  depuis 2014 .

Vous pouvez vérifier si votre site utilise HTTPS en le visitant simplement. 

Si vous voyez l’avertissement « Non sécurisé » ( Not Secure), vous n’utilisez pas HTTPS.

Dans ce cas, vous devez installer un certificat SSL (Secure Sockets Layer) ou TLS (Transport Layer Security). 

Un certificat SSL/TLS authentifie l’identité du site Web. Et établit une connexion sécurisée lorsque les utilisateurs y accèdent.

Vous pouvez obtenir un certificat SSL/TLS gratuitement auprès de  Let’s Encrypt .

Note

Une fois que votre site Web est passé à HTTPS, assurez-vous d’ajouter  des redirections de la version HTTP vers la version HTTPS de votre site Web. Cela redirigera tous les utilisateurs visitant votre version HTTP vers la version HTTPS sécurisée de votre site. 

Rechercher et résoudre les problèmes de contenu en double

Le contenu en double se produit lorsque vous avez le même contenu ou presque sur plusieurs pages de votre site.

Par exemple, Buffer avait ces deux URL différentes pour des pages presque identiques :

• https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/
• https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/

Google ne pénalise pas les sites pour avoir du contenu en double.

Mais le contenu en double peut entraîner des problèmes tels que :

• Classement des URL indésirables dans les résultats de recherche
• Dilution des backlinks
• Budget d’exploration gaspillé 

Avec l’outil d’audit de site de Semrush  , vous pouvez savoir si votre site présente des problèmes de contenu en double.

Commencez par effectuer une analyse complète de votre site, puis accédez à l’onglet « Problèmes ».

Ensuite, recherchez « contenu en double ». 

L’outil affichera l’erreur si vous avez du contenu en double. Et offrez des conseils sur la façon de résoudre ce problème lorsque vous cliquez sur « Pourquoi et comment y remédier ».

Rechercher et résoudre les problèmes de contenu en double avec un outil d’audit de site

Assurez-vous qu’une seule version de votre site Web est accessible aux utilisateurs et aux robots d’exploration

Les utilisateurs et les robots d’exploration ne doivent pouvoir accéder qu’à l’une de ces deux versions de votre site :

• https://votresiteweb.com
• https://www.votresiteweb.com

Le fait que les deux versions soient accessibles crée des problèmes de contenu en double.

Et réduit l’efficacité de votre profil de backlink. Parce que certains sites Web peuvent créer un lien vers la version www, tandis que d’autres renvoient vers la version non www.

Cela peut affecter négativement vos performances dans Google.

Utilisez donc une seule version de votre site Web. Et redirigez l’autre version vers votre site Web principal.

Améliorez la vitesse de votre page

La vitesse des pages est un facteur de classement à la fois sur  les appareils mobiles et  de bureau .

Assurez-vous donc que votre site se charge le plus rapidement possible. 

Vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed ​​Insights de Google  pour vérifier la vitesse actuelle de votre site Web.

Il vous donne un score de performance de 0 à 100. Plus le chiffre est élevé, mieux c’est.

Voici quelques idées pour améliorer la vitesse de votre site Web  :

• Compressez vos images : les images sont généralement les fichiers les plus volumineux d’une page Web. Les compresser avec des outils d’optimisation d’image comme  ShortPixel réduira la taille de leurs fichiers afin qu’ils prennent le moins de temps possible à charger.
• Utilisez un réseau de distribution de contenu (CDN) : un CDN stocke des copies de vos pages Web sur des serveurs dans le monde entier. Il connecte ensuite les visiteurs au serveur le plus proche, ce qui réduit la distance à parcourir pour les fichiers demandés. 
• Réduire les fichiers HTML, CSS et JavaScript : la minification supprime les caractères inutiles et les espaces du code pour réduire la taille des fichiers. Ce qui améliore le temps de chargement des pages.

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Google utilise  l’indexation axée sur les mobiles . Cela signifie qu’il examine les versions mobiles des pages Web pour indexer et classer le contenu.

Assurez-vous donc que votre site Web est compatible sur les appareils mobiles.

Pour voir si c’est le cas pour votre site, utilisez le même outil PageSpeed ​​Insights .

Une fois que vous avez parcouru une page Web, accédez à la section « SEO » du rapport. Et puis la section « Audits réussis ».

Ici, vous verrez si des éléments ou des fonctionnalités adaptés aux mobiles sont présents sur votre site :

• Balises Meta Viewport : code qui indique aux navigateurs comment contrôler la taille de la zone visible d’une page.
• Tailles de police lisibles
• Espacement adéquat autour des boutons et des éléments cliquables

Si vous prenez soin de ces choses, votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles.

Utilisez le fil d’Ariane

Le fil d’Ariane (ou « fil d’Ariane ») est une suite de liens textuels qui montrent aux utilisateurs où ils se trouvent sur le site Web et comment ils y sont parvenus. 

Voici un exemple :

Ces liens facilitent la navigation sur le site.

Comment?

Les utilisateurs peuvent facilement naviguer vers des pages de niveau supérieur sans avoir besoin d’utiliser à plusieurs reprises le bouton de retour ou de parcourir des structures de menu complexes.

Vous devez donc absolument implémenter le fil d’Ariane. Surtout si votre site est très volumineux. Comme un site de commerce électronique.

Ils bénéficient également du référencement.

Ces liens supplémentaires répartissent l’équité des liens ( PageRank ) sur l’ensemble de votre site Web. Ce qui aide votre site à être mieux classé.

Si votre site Web est sur WordPress ou Shopify, la mise en œuvre du fil d’Ariane est particulièrement simple.

Certains thèmes peuvent inclure un fil d’Ariane prêt à l’emploi. Si votre thème ne le fait pas, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO et il configurera tout pour vous.

Utiliser la pagination

La pagination est une technique de navigation utilisée pour diviser une longue liste de contenu en plusieurs pages. 

Par exemple, nous avons utilisé la pagination sur notre blog.

Cette approche est privilégiée par rapport au défilement infini.

En défilement infini, le contenu se charge dynamiquement à mesure que les utilisateurs font défiler la page. 

Cela crée un problème pour Google. Parce qu’il ne pourra peut-être pas accéder à tout le contenu chargé dynamiquement.

Et si Google ne peut pas accéder à votre contenu, celui-ci n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche.

Implémentée correctement, la pagination fera référence à des liens vers la prochaine série de pages. Que Google peut suivre pour découvrir votre contenu.

Vérifiez votre fichier Robots.txt

Un fichier robots.txt indique à Google à quelles parties du site il doit accéder et à celles auxquelles il ne doit pas accéder.

Voici à quoi ressemble par exemple le fichier robots.txt de Semrush :

Votre fichier robots.txt est disponible sur l’URL de votre page d’accueil avec « /robots.txt » à la fin. 

Voici un exemple : votresite.com/robots.txt

Vérifiez-le pour vous assurer que vous ne bloquez pas accidentellement l’accès aux pages importantes que Google devrait explorer via la directive d’interdiction. 

Par exemple, vous ne voudriez pas bloquer vos articles de blog et les pages habituelles de votre site Web. Parce qu’alors ils seront cachés à Google.

Lectures complémentaires : Robots.txt : qu’est-ce que c’est et en quoi c’est important pour le référencement

Mettre en œuvre des données structurées

Les données structurées (également appelées balisage de schéma) sont du code qui aide Google à mieux comprendre le contenu d’une page.

Et en ajoutant les bonnes données structurées, vos pages peuvent gagner des extraits enrichis.

Les extraits enrichis constituent des résultats de recherche plus attrayants avec des informations supplémentaires apparaissant sous le titre et la description.

Voici un exemple :

L’avantage des extraits enrichis est qu’ils permettent à vos pages de se démarquer des autres. Ce qui peut améliorer votre taux de clics (CTR).

Google prend en charge  des dizaines de balises de données structurées , choisissez donc celle qui correspond le mieux à la nature des pages auxquelles vous souhaitez ajouter des données structurées.

Par exemple, si vous exploitez une boutique de commerce électronique, il est logique d’ajouter des données structurées sur vos produits à vos pages de produits.

Voici à quoi pourrait ressembler l’exemple de code pour une page vendant l’iPhone 15 Pro :

<code><script type="application/ld+json"><br>{<br>"@context": "https://schema.org/", <br>"@type": "Product", <br>"name": "iPhone 15 Pro",<br>"image": "iphone15.jpg",<br>"brand": {<br>"@type": "Brand",<br>"name": "Apple"<br>},<br>"offers": {<br>"@type": "Offer",<br>"url": "",<br>"priceCurrency": "USD",<br>"price": "1099",<br>"availability": "https://schema.org/InStock",<br>"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"<br>},<br>"aggregateRating": {<br>"@type": "AggregateRating",<br>"ratingValue": "4.8"<br>}<br>}<br></script></code>

Il existe de nombreux outils gratuits de génération de données structurées comme  celui-ci . Vous n’avez donc pas besoin d’écrire le code à la main.

Et si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO pour implémenter des données structurées .

Rechercher et réparer les pages cassées

Avoir des pages cassées sur votre site Web affecte négativement l’expérience utilisateur.

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble :

Et si ces pages ont des backlinks, ils sont gaspillés car ils pointent vers des ressources mortes.

Pour trouver des pages cassées sur votre site, explorez votre site à l’aide d’un outil d’audit de site de Semrush  . 

Ensuite, allez dans l’onglet « Problèmes ». Et recherchez « 4xx ».

Il vous montrera si vous avez des pages cassées sur votre site. Cliquez sur le lien « # pages » pour obtenir une liste des pages mortes.

Pour réparer les pages cassées, vous avez deux options :

• Rétablir les pages qui ont été accidentellement supprimées
• Redirigez les anciennes pages dont vous ne souhaitez plus vers d’autres pages pertinentes de votre site

Après avoir réparé vos pages cassées, vous devez supprimer ou mettre à jour tous les liens internes pointant vers vos anciennes pages.

Pour ce faire, retournez dans l’onglet « Problèmes ». Et recherchez les « liens internes ». L’outil vous montrera si vous avez rompu des liens internes.

Si vous le faites, cliquez sur le bouton « # liens internes » pour voir une liste complète des pages cassées avec des liens pointant vers elles. Et cliquez sur une URL spécifique pour en savoir plus.

Sur la page suivante, cliquez sur le bouton « # URL », situé sous « Liens internes entrants », pour obtenir une liste de pages pointant vers cette page cassée.

Mettez à jour les liens internes pointant vers des pages cassées avec des liens vers leurs emplacements mis à jour.

Rechercher et réparer les pages cassées avec un outil d’audit de site

Optimiser pour les éléments essentiels du Web

Les Core Web Vitals sont des mesures de vitesse que  Google utilise pour mesurer l’expérience utilisateur . 

Ces mesures incluent :

• Largest Contentful Paint (LCP) : calcule le temps nécessaire à une page Web pour charger son plus grand élément pour un utilisateur. 
• First Input Delay (FID) : mesure le temps nécessaire pour réagir à la première interaction d’un utilisateur avec une page Web.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure les changements inattendus dans la mise en page de divers éléments sur une page Web.

Pour vous assurer que votre site Web est optimisé pour les Core Web Vitals, vous devez viser les scores suivants :

• LCP —2,5 secondes ou moins
• FID : 100 millisecondes ou moins
• CLS —0,1 ou moins

Vous pouvez vérifier les performances de votre site Web pour les métriques Core Web Vitals dans Google Search Console.

Pour ce faire, visitez le rapport « Core Web Vitals » .

Vous pouvez également utiliser Semrush pour voir un rapport spécifiquement créé autour des Core Web Vitals.

Dans l’  outil d’audit de site , accédez à « Core Web Vitals » et cliquez sur « Afficher  les détails ».

Cela ouvrira un rapport avec un enregistrement détaillé des performances Core Web Vitals de votre site et des recommandations pour résoudre tout problème.

Utilisez Hreflang pour le contenu en plusieurs langues

Si votre site propose du contenu dans plusieurs langues, vous devez utiliser des balises hreflang .

Hreflang est un attribut HTML utilisé pour spécifier la langue et le ciblage géographique d’une page Web. Et cela aide Google à proposer les versions correctes de vos pages à différents utilisateurs.

Cette balise est raisonnablement simple à mettre en œuvre.

Ajoutez simplement les balises hreflang appropriées dans la section <head> de toutes les versions de la page.

Par exemple, si votre page d’accueil est en anglais, espagnol et portugais, vous ajouterez ces balises hreflang à toutes ces pages :

<code><link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://yourwebsite.com" /><br><link rel="alternate" hreflang="es" href="https://yourwebsite.com/es/" /><br><link rel="alternate" hreflang="pt" href="https://yourwebsite.com/pt/" /><br><link rel="alternate" hreflang="en" href="https://yourwebsite.com" /></code>

Restez au courant des problèmes techniques du SEO

L’optimisation technique n’est pas une chose ponctuelle. De nouveaux problèmes apparaîtront probablement au fil du temps à mesure que votre site Web gagnera en complexité.

C’est pourquoi il est important de surveiller régulièrement la santé technique de votre référencement et de résoudre les problèmes dès qu’ils surviennent.

Vous pouvez le faire en utilisant  l’outil d’audit de site de Semrush . Il surveille plus de 140 problèmes techniques de référencement.

Par exemple, si nous auditons le site Web de Petco, nous trouvons trois problèmes liés aux chaînes et boucles de redirection.

Les chaînes et boucles de redirection sont mauvaises pour le référencement car elles contribuent à une expérience utilisateur négative.

Et il est peu probable que vous les aperceviez par hasard. Ainsi, ce problème serait probablement passé inaperçu sans un audit basé sur l’exploration.

L’exécution régulière de ces audits techniques de référencement vous donne des éléments d’action pour améliorer vos performances de recherche.

Autres ressources

• 11 Erreurs de liens internes et comment les corriger
• Guide complet du SEO mobile : 8 astuces et bonnes pratiques
• Réseaux de diffusion de contenu (CDN) : Guide du débutant

SEO technique : FAQ