SEO On-Page : Qu’est-ce que c’est et comment le faire ?

Qu’est-ce que le SEO On-Page ?

Le SEO on-page (également appelé référencement sur site) est le processus d’optimisation des pages Web et de leur contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Cela peut aider à classer les pages plus haut sur Google et à générer plus de trafic organique. 

Les tâches courantes associées au référencement sur la page incluent l’optimisation de l’intention de recherche, des balises de titre, des liens internes et des URL.

Ci-dessous, nous aborderons différentes techniques pour optimiser votre site pour les problèmes de page.

Mais d’abord, explorons la différence entre le SEO on-page et le référencement off-page :

SEO on-page et SEO off-page

Le SEO on-page couvre tout ce que vous pouvez faire sur une page Web (ou en interne) pour améliorer votre classement. 

Le référencement off-page  couvre tout ce que vous pouvez optimiser en dehors de votre site (ou en externe) dans le but d’améliorer votre classement. Les backlinks sont sans doute le plus grand facteur de référencement off-page. D’autres exemples incluent les médias sociaux et les relations publiques.

Les deux sont des éléments importants de toute bonne  stratégie de référencement.

Mais vous avez plus de contrôle sur les facteurs de référencement sur la page. Se concentrer sur ceux-ci est donc un bon point de départ.

Pourquoi le SEO on-page est-il important ?

Les moteurs de recherche utilisent des mots-clés et d’autres éléments de SEO on-page pour vérifier si une page correspond à l’intention de recherche d’un utilisateur. 

Et si la page est pertinente et utile, Google la propose à l’utilisateur.

Autrement dit:

Google prête attention aux signaux SEO sur la page lors du classement des pages.

L’algorithme de Google est en constante évolution, mais Google continue de donner la priorité à l’expérience utilisateur. Google recommande de se concentrer sur le « contenu axé sur les personnes ». 

Cela signifie que créer un contenu de valeur qui correspond à l’intention de l’utilisateur est plus important que jamais.

Voyons maintenant comment vous pouvez mettre à jour votre contenu pour refléter les meilleures pratiques de référencement sur la page.

Conseil de pro

Pour obtenir rapidement des idées d’optimisation de SEO on-page exploitables pour votre site, exécutez-le via  On Page SEO Checker .

9 techniques de SEO on-page pour votre site Web

Voici quelques techniques clés d’optimisation sur la page que vous devriez considérer :

1. Rédigez du contenu unique et utile 
2. Placez les mots-clés cibles de manière stratégique
3. Écrivez des balises de titre riches en mots clés
4. Rédigez des méta descriptions dignes d’un clic
5. Utilisez des titres et des sous-titres pour structurer votre page
6. Optimiser les URL
7. Ajouter des liens internes
8. Ajouter des liens externes 
9. Inclure et optimiser les images 

Examinons-les plus en détail.

Conseil

Créez un  compte Semrush gratuit  (aucune carte de crédit nécessaire) pour suivre les techniques de ce guide. 

1. Rédigez un contenu unique et utile 

L’une des étapes de référencement sur site les plus importantes que vous devriez suivre est de créer un contenu de haute qualité qui correspond à l’intention de recherche de vos lecteurs.

Commencez par effectuer  une recherche de mots clés pour trouver des sujets pertinents et cibler des mots clés.

Pour cet exemple, nous utiliserons le Keyword Magic Tool.

Entrez le sujet que vous souhaitez rechercher et cliquez sur « Rechercher ». Nous utiliserons le mot-clé « livre audio » comme exemple. 

Vous obtiendrez une liste de mots-clés liés à votre mot-clé de départ, triés par volume de recherche.

Un volume de recherche élevé peut être utile à cibler. 

Mais faites également attention au niveau de difficulté des mots clés (KD %). Il est beaucoup plus difficile de classer des mots-clés plus compétitifs (qui ont des scores KD % plus élevés).

Ciblez également des mots-clés à longue traîne moins compétitifs  . 

Ils ont souvent un volume de recherche plus faible mais une difficulté de mot clé plus faible. Ce qui signifie qu’ils peuvent être plus faciles à classer.

Le Keyword Magic Tool trie automatiquement les mots-clés associés dans des catégories pertinentes.

Ils sont situés dans la barre latérale gauche. Vous pouvez affiner votre recherche en en sélectionnant une.

Ici:

Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés, il est temps de créer votre contenu.

En attendant, voici quelques bonnes pratiques pour créer du contenu optimisé et de haute qualité :

• Incorporez naturellement des mots-clés dans votre contenu (et évitez le bourrage de mots-clés)
• Assurez-vous que votre contenu correspond à l’intention de recherche de votre mot-clé cible
• Répondez entièrement à la requête : votre contenu doit être utile aux utilisateurs
• Écrivez un contenu unique qui offre quelque chose que les concurrents n’offrent pas
• Inclure du contenu visuel (nous en reparlerons plus tard)

2. Placez les mots-clés cibles de manière stratégique

Vous avez donc vos mots-clés cibles. Il est maintenant temps de les placer stratégiquement dans votre contenu. 

Google analyse votre contenu pour voir de quoi parle une page et les lecteurs feront probablement de même.

Vous devez donc inclure vos mots-clés cibles dans ces domaines clés :

• H1
• Premier paragraphe
• Sous-titres (H2, H3, etc.)

Cela aidera Google à obtenir du contexte sur le sujet de votre page. Et les utilisateurs pourront rapidement savoir si la page correspond à leur intention de recherche.

Vous pouvez commencer à analyser votre contenu avec On Page SEO Checker . 

Commencez par configurer l’outil pour votre site.

Une fois la configuration terminée, vous verrez une page qui ressemble à ceci :

Vous pouvez cliquer sur une page spécifique de la liste recommandée des « TOP pages à optimiser », ou consulter l’onglet « Idées d’optimisation » pour un aperçu complet.

Cliquez sur le bouton bleu « # idées » pour voir les recommandations.

La section de contenu vous permettra de savoir si vous avez utilisé vos mots-clés cibles à des endroits clés comme le H1 et le corps de la page (et si le bourrage de mots-clés est détecté) :

Si l’outil détecte des problèmes, il fournira des recommandations.

Comme ça:

Il fournit également des informations utiles sur les mots-clés associés que vous pouvez ajouter à votre texte pour l’optimiser davantage.

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3. Écrivez des balises de titre riches en mots clés

Les balises de titre sont des morceaux de code HTML qui indiquent le titre d’une page. Et affichez ce titre dans les moteurs de recherche, les publications sur les réseaux sociaux et les onglets du navigateur.

De plus, ils peuvent influencer la décision d’un utilisateur de cliquer sur votre page.

Ils peuvent ressembler à ceci sur la SERP (page de résultats du moteur de recherche) :

Voici quelques conseils à suivre lors de la rédaction de vos balises de titre :

• Soyez bref . Nous vous recommandons de conserver les balises de titre entre 50 et 60 caractères afin que Google ne les coupe pas.
• Incluez votre mot-clé cible . Cela aide à la fois Google et les utilisateurs à déterminer le sujet de votre page.
• Soyez unique . Évitez les balises de titre en double afin que l’objectif de chaque page individuelle soit clair pour Google (et que les utilisateurs sachent sur quoi ils cliquent).

On Page SEO Checker fournira également des conseils pour vous aider à rédiger de meilleures balises de titre. Plus des informations sur quoi, comment et pourquoi le faire. 

4. Rédigez des méta descriptions dignes d’un clic

Une balise méta description est un élément HTML sur un site qui fournit un bref résumé de la page. Et les moteurs de recherche comme Google peuvent l’utiliser pour générer un extrait (la partie textuelle descriptive d’un résultat de recherche). 

Il apparaît généralement sur le SERP sous le titre de votre page. Comme ça:

Les méta descriptions n’influencent pas directement les classements Google. 

Mais, comme les balises de titre, elles peuvent être un facteur décisif entre un utilisateur qui clique sur votre page ou une autre. Ce qui signifie qu’ils peuvent encourager davantage de trafic de recherche.

Et si votre méta description ne correspond pas à l’intention de recherche de l’utilisateur (ou au contenu de la page), Google peut choisir sa propre description pour le SERP. 

Il est donc préférable de suivre ces bonnes pratiques pour augmenter vos chances que Google utilise la méta description que vous avez choisie :

• Pensez aux appareils mobiles . Google tronque les méta descriptions après environ 120 caractères sur mobile. Il est donc préférable de les garder du côté le plus court.
• Incluez votre mot-clé cible . Cela aide les utilisateurs à déterminer si leur page correspond à leur intention de recherche. Google met également en gras les mots-clés (et les synonymes de mots-clés) qui correspondent à la requête de recherche de l’utilisateur. Ce qui se démarque visuellement et pourrait booster les clics.
• Utilisez la voix active . La voix active économise de l’espace et communique votre message plus clairement.
• Ajoutez un CTA (appel à l’action) . Incitez les utilisateurs à cliquer avec des expressions CTA (comme « essayer gratuitement » ou « en savoir plus »).

Vous pouvez également trouver des conseils pour rédiger de meilleures méta descriptions dans On Page SEO Checker .

5. Utilisez des titres et des sous-titres pour structurer votre page

Les balises H1 et les titres suivants permettent aux utilisateurs de parcourir facilement votre page. Et aidez Google à comprendre la hiérarchie de votre page.

Regardez l’image suivante. Et voyez combien il est difficile de lire une page sans titres organisés (par rapport à une page qui en contient).

La droite est un exemple de référencement sur la page bien fait. Il est facile de parcourir et de trouver des informations spécifiques.

Les titres aident également Google à mieux comprendre la structure de votre page et à déterminer si votre page correspond à l’intention de recherche d’un utilisateur. Ce qui peut vous aider à vous classer plus haut pour des mots-clés pertinents.

Vous pouvez utiliser des mots-clés et des variantes de mots-clés dans les titres pour donner à Google plus de contexte sur la structure de votre page et les informations que vous couvrez.

Utilisez le H1 comme titre ou titre de votre page. Et incluez des H2 pour couvrir les sous-thèmes. 

Si vous avez besoin de couvrir le contenu plus en détail, utilisez les H3, H4, etc.

On Page SEO Checker vous fournira également des idées pour vous aider à optimiser vos titres.

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6. Optimiser les URL

Google recommande  d’utiliser des URL simples qui ne semblent ni « énigmatiques » ni intimidantes. Autrement dit:

Utilisez des mots pertinents pour votre contenu afin que les utilisateurs puissent comprendre de quoi parle votre page.

Et pas de nombres aléatoires, de dates de publication ou de phrases complètes. Les thèmes de sites Web les utilisent souvent par défaut, il est donc important de mettre à jour votre URL avant de publier.

Utiliser votre mot-clé cible dans votre URL est un bon moyen de garantir que votre URL correspond au sujet de votre contenu.

Une URL « hostile » pourrait ressembler à ceci :

Et voici comment vous pourriez le mettre à jour pour qu’il soit plus utile et plus facile à comprendre :

Plus Google dispose de contexte sur une page particulière, mieux il peut la comprendre. Et si Google comprend de quoi parle une page, il est capable de la faire correspondre avec des requêtes de recherche pertinentes.

Lectures complémentaires :  Qu’est-ce qu’une URL ?

7. Ajouter stratégiquement des liens internes

Les liens internes sont des hyperliens qui pointent vers différentes pages d’un même site. Voici à quoi ressemble un lien interne sur une page Web :

Les liens internes sont un élément important de l’optimisation du référencement sur la page. Voici pourquoi:

• Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et la manière dont les pages sont liées les unes aux autres.
• Ils permettent aux robots d’exploration de Google de découvrir et  de naviguer vers de nouvelles pages
• Ils signalent à Google que la page liée est précieuse
• Ils aident les utilisateurs à naviguer sur votre site Web (et à les garder sur votre site plus longtemps)

Lectures complémentaires :  Liens internes : Guide ultime + Stratégies

8. Ajouter des liens externes vers des sources faisant autorité

Les liens externes sont des liens sur votre site qui pointent vers d’autres sites. Ils sont importants car ils améliorent l’expérience utilisateur et renforcent la confiance avec votre public.

Google a déclaré que  l’ajout de liens vers des sources externes faisant autorité est un excellent moyen d’apporter de la valeur à vos utilisateurs. 

Et offrir une expérience utilisateur solide  est toujours une bonne chose.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Lien uniquement vers des sites faisant autorité et dignes de confiance liés au sujet et à la niche
• Utilisez un texte d’ancrage descriptif et naturel pour montrer aux lecteurs à quoi s’attendre lorsqu’ils cliquent
• Équilibrez le nombre et le placement des liens externes pour éviter de paraître spammés

Vous pouvez rapidement vérifier votre site pour détecter les problèmes de liens externes avec Site Audit. Dirigez-vous simplement vers l’onglet « Problèmes » et tapez « externe » dans la barre de recherche.

9. Inclure et optimiser les images 

L’inclusion d’images dans votre contenu augmente vos chances d’être classé dans Google Images. C’est un excellent moyen d’obtenir plus de trafic vers votre site.

Un bon point pour commencer à optimiser vos images est d’écrire  un texte alternatif descriptif pour celles-ci.

Le texte alternatif (abréviation de texte alternatif) est un texte inclus dans le code HTML qui décrit une image sur une page Web.

Il a deux objectifs principaux :

1. Il fournit un contexte aux robots des moteurs de recherche
2. Il permet aux personnes utilisant des lecteurs d’écran d’entendre des descriptions d’images

Voici un exemple :

Voici quelques conseils pour rédiger un bon texte alternatif :

• Soyez bref . Les lecteurs d’écran  arrêtent de lire le texte alternatif après environ 125 caractères.
• Incluez un mot-clé cible . Incluez votre mot-clé cible pour le contexte (mais ne spammez pas les mots-clés pour le plaisir).
• N’ajoutez pas de texte alternatif aux images décoratives . Les graphiques tels que les sauts de page horizontaux, une loupe dans une barre de recherche, etc. ne nécessitent pas d’explications supplémentaires.
• N’incluez pas « image de » ou « photo de ». Le texte alternatif implique qu’il décrit une image, il n’est donc pas nécessaire de gaspiller des caractères sur ces phrases.

Pour trouver le texte alternatif d’une image manquante sur votre site, accédez au rapport « Problèmes » dans Audit du site. 

Et recherchez « attributs alt » dans la barre de recherche si vous avez plusieurs erreurs à parcourir.

Outre l’ajout d’un texte alternatif optimisé, voici quelques façons d’optimiser les images :

1. Écrivez des noms de fichiers descriptifs pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre image
2. Utilisez des outils gratuits comme  ImageOptim pour compresser les images afin d’accélérer les temps de chargement
3. Utilisez le chargement différé, qui indique aux navigateurs Web d’attendre pour charger les images jusqu’à ce que l’utilisateur y fasse défiler

Lectures complémentaires :  SEO d’image et balises Alt : 10 conseils d’optimisation d’image

Tactiques avancées de SEO on-page

Une fois que vous maîtrisez les bases du référencement sur site, vous pouvez essayer des techniques d’optimisation de page de référencement plus avancées. 

Commençons par un facteur important de référencement sur la page : la vitesse de la page.

Optimiser pour la vitesse de la page

Nous ne connaîtrons peut-être jamais tous les facteurs de classement Google. Mais nous savons que la vitesse des pages est un  facteur de classement confirmé.

Il est donc plus important que jamais d’optimiser la vitesse des pages.

Vous pouvez utiliser l’outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google  pour obtenir un score de performance global pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, ainsi que des suggestions d’amélioration concrètes.

Cet outil évalue les Core Web Vitals de Google, qui sont des facteurs qui ont un impact sur l’expérience de la page. 

Les principaux éléments essentiels du Web sont :

• Largest Contentful Paint (LCP) : temps nécessaire au chargement du contenu principal
• First Input Delay (FID) : temps nécessaire à votre site Web pour répondre à la première interaction d’un utilisateur (comme un clic sur un lien)
• Changement de mise en page cumulatif (CLS) : le montant de votre page Web se déplace (ou « descend ») à mesure que davantage de contenu (par exemple, bannières, images) se charge

Pour commencer, saisissez votre URL et cliquez sur le bouton « Analyser » :

Voici à quoi ressemble le rapport :

Et voici la liste complète des erreurs qui pourraient ralentir votre site :

Il existe également un rapport « Opportunités » qui donne des suggestions d’amélioration :

Pour des informations plus détaillées sur les erreurs techniques, vous pouvez utiliser Site Audit.

Recherchez « Core Web Vitals » sous « Rapports thématiques ». Cliquez sur « Afficher les détails ».

Vous verrez l’état global des performances de vos pages SEO au fil du temps. 

Dans ce rapport, vous verrez également des détails techniques comme nous en avons parlé plus tôt. Tels que LCP et CLS. 

Le rapport Core Web Vitals inclut le temps de blocage total (TBT) pour estimer précisément le FID.

Sous chaque colonne, vous trouverez les principales améliorations recommandées et les pages concernées.

Cliquez sur chaque suggestion soulignée pour en savoir plus sur le problème et comment le résoudre.

Exécutez ce rapport au moins une fois par mois pour suivre les erreurs éventuelles. Vous pouvez également envoyer des rapports automatisés à vous-même ou à vos clients dans l’onglet de gestion « Mes rapports » dans Semrush.

Cibler les extraits en vedette

Étant donné que  les extraits de code apparaissent en « position zéro » au-dessus des autres résultats organiques, ils peuvent  vous aider à augmenter votre taux de clics (CTR).

Il existe différentes formes d’extraits en vedette, notamment :

• Définitions
• les tables
• Listes
• Vidéos

Pour vérifier si un mot clé possède actuellement un extrait sélectionné, accédez à Présentation des mots clés . Nous utiliserons l’exemple « les chiens peuvent-ils manger de la pastèque ? ».

Entrez votre mot-clé et cliquez sur « Rechercher ». 

Vous verrez des informations sur le volume de recherche, la difficulté des mots clés, etc.

Faites défiler jusqu’à la section « Analyse SERP » de la page. 

À droite de ce graphique, vous verrez un lien indiquant « Afficher SERP ». Cliquez dessus pour voir à quoi ressemble le SERP pour ce mot-clé lorsqu’il n’est pas influencé par l’emplacement, le comportement de l’utilisateur, etc.

Nous pouvons maintenant voir que « les chiens peuvent-ils manger de la pastèque » a effectivement un extrait en vedette. Et quelles pages sont classées en dessous.

Si vous souhaitez occuper la première place, mettez à jour (ou créez) votre propre page en suivant les meilleures pratiques de référencement sur la page.

Voici quelques façons de cibler un extrait sélectionné :

• Répondre à la requête de manière concise et conviviale
• Comprendre (et répondre directement) à l’intention de recherche de l’utilisateur
• Formater la réponse en conséquence : il peut s’agir d’une réponse rapide en une ou deux phrases, d’un tableau, d’une vidéo, etc.

Ajouter un balisage de schéma

Le balisage de schéma permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre les informations contenues dans votre site Web. 

Il ajoute du code à une page qui communique mieux le sujet de la page. Ainsi, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche que votre page concerne un événement, contient une recette, etc. Et le résultat SERP peut refléter cela.

L’utilisation d’un schéma peut fournir  des extraits enrichis dans le SERP. Ils ressemblent à ceci :

En plus d’occuper un espace plus précieux sur le SERP, le balisage de schéma peut également améliorer le CTR organique de votre page.

L’exemple ci-dessus utilise le balisage du schéma de recette. Mais vous pouvez ajouter de nombreux types différents à vos pages. 

Les types courants de schéma incluent :

• Commentaires
• Des produits
• Événements
• Personnes
• Entreprises locales

Et plus.

Vous pouvez trouver  des informations sur chaque type sur Schema.org .

Regardons un exemple de balisage de schéma en action. Supposons que vous tapiez « événements à New York près de chez moi » dans Google.

Le haut du SERP ressemble à ceci :

Pour améliorer vos chances d’apparaître au-dessus des résultats de recherche normaux comme celui-ci, vous pouvez utiliser le balisage de schéma « Événement ».

Qui communique la date, l’adresse et le lieu de l’événement à Google.

Google peut alors présenter ces événements au-dessus des autres résultats, car ils sont plus utiles.

Voici  la ressource de Google sur l’ajout de données structurées d’événements. Et voici à quoi pourrait ressembler le schéma Event dans le code de votre page :

Vous pouvez utiliser Site Audit pour vérifier si vous avez correctement implémenté les données structurées.

Vous verrez un rapport intitulé « Balisage » sous « Rapports thématiques ».

Cliquez sur le bouton « Afficher les détails ».

L’audit de site évaluera toutes les pages comportant un balisage de schéma, décomposera les pages par type de schéma et vous alertera de tout problème existant.

Si Site Audit signale des problèmes avec votre balisage, nous vous recommandons d’exécuter ces pages individuelles via  le validateur de balisage de Schema.org. Cela vous permettra de savoir si vous avez correctement implémenté le balisage.

Lectures complémentaires :  Qu’est-ce que le balisage de schéma et comment implémenter des données structurées

Autres ressources

• Google Search Console : Guide ultime du débutant
• Outils de création de liens : 8 meilleurs pour trouver des backlinks de qualité
• Comment optimiser le SEO WordPress – Le guide détaillé

Mettre en œuvre des techniques de seo on-page éprouvées

Maintenant que vous savez ce qu’est le seo on-page, il est temps pour vous d’agir. 

Appliquez les techniques mentionnées précédemment et vous serez sur la bonne voie pour obtenir un meilleur classement et un meilleur trafic. 

Commencez par créer un compte Semrush gratuit (aucune carte de crédit requise). 

Vous aurez accès à On Page SEO Checker . Mais vous pourrez également :

• Faites une recherche de mots clés
• Analysez vos concurrents 
• Suivez le classement de vos mots clés
• Réaliser un audit de site

Et plus. 

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SEO On-Page : Qu’est-ce que c’est et comment le faire ? : FAQ